百度不賣愛奇藝_風聞

　　6月16日路透社消息稱，騰訊正在與持有56.2％愛奇藝股權的百度進行接洽，想要接盤成為愛奇藝最大股東。此外，知情人士表示，該計劃仍處於早期階段，隨時可能更改。

　　當天，多家媒體向愛奇藝和騰訊求證，雙方均表示不予置評。

　　6月17日，百度App上實名認證為“百度公關總監”的郭鋒就該事件發表狀態，回應稱：“愛奇藝是百度內容生態戰略的重要組成部分，百度會一如既往地支持愛奇藝的發展……大家別亂猜了。”算是否定了上述傳聞。

　　縱觀這場風波，之所以能夠在猜測階段就快速傳播，並引發業界劇烈討論，關鍵在於事件背後巨大的想象空間：目前，長視頻領域愛騰優三家一線的格局已經鬆動，隨着優酷的掉隊，一旦愛奇藝與騰訊視頻合併，市場將快速過渡到一家獨大的壟斷階段，進而對於上游的影視產業、藝人經紀、動畫業務等造成深遠影響。

　　此前，媒體做出的猜測都是騰訊吃掉愛奇藝，將其整合為騰訊文娛產業鏈的重要部分。這種猜測的緣由主要來自兩方面，一來，騰訊在文娛產業鏈上越來越呈現出“贏者通吃”的局面，而百度在這個領域並無太多積累，把愛奇藝賣出更高的價格不失為一種優選方案；二來，騰訊視頻在成本控制上做的更好，2019年，騰訊視頻的虧損為30億，愛奇藝為103億，優酷105億，雖然大家都在“失血”，但騰訊視頻的成本控制無疑是最好的。賣掉愛奇藝之後，百度能夠丟掉每年100億+的虧損，還能換回一筆不菲的現金。

　　不過，正因如此，百度的需求和出發點反倒被忽略了。

　　事實上，在過去的一年中，百度一直試圖重塑從網文、動漫到長視頻的產業鏈，目前框架已經初步搭建完成：5月20日，中文在線公告，公司擬與北京愛奇藝科技有限公司、寧波青梧企業管理合夥企業(有限合夥)合資設立一家以影視製作、影視項目投資等為主營業務的有限責任公司。3月17日，百度入擬作價7億股掌閲科技，持股5%；今年2月，愛奇藝投資漫畫公司小明太極，持股19.19；2019年7月，百度投資入股免費閲讀勁旅七貓小説，持股37.36%。加上百度擁有小比例股權的縱橫中文網，百度系現在所能調動的能量已經不弱於2014年巔峯時期的百度文學了。（詳情閲讀《百度重回網文圈》）

　　而驅動這部機器的核心，就是愛奇藝。只有愛奇藝持續消化上述渠道產生的IP，這套體系才具有真正的價值。

　　騰訊也許需要愛奇藝，但騰訊並不需要上述這些公司，因為騰訊有閲文集團和騰訊動漫。騰訊也不願意為這些標的買單。因此，如果賣掉愛奇藝，則意味着上述這些投入將徹底失去協同價值，投資打了水漂，從百度集團利益考慮，這很難接受。

　　站在百度的角度考慮，愛奇藝雖然虧錢，但業績仍在持續增長，還遠沒有到一個需要放棄的地步；現在需要做的，是進一步加強與其他視頻網站的合作，通過聯合出品、組建利益聯盟的方式降低虧損。比如2019年年底的現象級網劇《慶餘年》，就是騰訊視頻和愛奇藝聯合出品，一起推出VVIP的。

　　未來，通過維繫事實上的雙寡頭格局，進一步壓低內容運營成本；通過推高VIP價格和超前點播獲取更多收益，才是最符合百度利益最大化的策略。