百度不賣愛奇藝_風聞
动漫经济学-动漫经济学官方账号-2020-06-19 09:25

6月16日路透社消息稱,騰訊正在與持有56.2%愛奇藝股權的百度進行接洽,想要接盤成為愛奇藝最大股東。此外,知情人士表示,該計劃仍處於早期階段,隨時可能更改。
當天,多家媒體向愛奇藝和騰訊求證,雙方均表示不予置評。
6月17日,百度App上實名認證為“百度公關總監”的郭鋒就該事件發表狀態,回應稱:“愛奇藝是百度內容生態戰略的重要組成部分,百度會一如既往地支持愛奇藝的發展……大家別亂猜了。”算是否定了上述傳聞。

縱觀這場風波,之所以能夠在猜測階段就快速傳播,並引發業界劇烈討論,關鍵在於事件背後巨大的想象空間:目前,長視頻領域愛騰優三家一線的格局已經鬆動,隨着優酷的掉隊,一旦愛奇藝與騰訊視頻合併,市場將快速過渡到一家獨大的壟斷階段,進而對於上游的影視產業、藝人經紀、動畫業務等造成深遠影響。
此前,媒體做出的猜測都是騰訊吃掉愛奇藝,將其整合為騰訊文娛產業鏈的重要部分。這種猜測的緣由主要來自兩方面,一來,騰訊在文娛產業鏈上越來越呈現出“贏者通吃”的局面,而百度在這個領域並無太多積累,把愛奇藝賣出更高的價格不失為一種優選方案;二來,騰訊視頻在成本控制上做的更好,2019年,騰訊視頻的虧損為30億,愛奇藝為103億,優酷105億,雖然大家都在“失血”,但騰訊視頻的成本控制無疑是最好的。賣掉愛奇藝之後,百度能夠丟掉每年100億+的虧損,還能換回一筆不菲的現金。
不過,正因如此,百度的需求和出發點反倒被忽略了。
事實上,在過去的一年中,百度一直試圖重塑從網文、動漫到長視頻的產業鏈,目前框架已經初步搭建完成:5月20日,中文在線公告,公司擬與北京愛奇藝科技有限公司、寧波青梧企業管理合夥企業(有限合夥)合資設立一家以影視製作、影視項目投資等為主營業務的有限責任公司。3月17日,百度入擬作價7億股掌閲科技,持股5%;今年2月,愛奇藝投資漫畫公司小明太極,持股19.19;2019年7月,百度投資入股免費閲讀勁旅七貓小説,持股37.36%。加上百度擁有小比例股權的縱橫中文網,百度系現在所能調動的能量已經不弱於2014年巔峯時期的百度文學了。(詳情閲讀《百度重回網文圈》)

而驅動這部機器的核心,就是愛奇藝。只有愛奇藝持續消化上述渠道產生的IP,這套體系才具有真正的價值。
騰訊也許需要愛奇藝,但騰訊並不需要上述這些公司,因為騰訊有閲文集團和騰訊動漫。騰訊也不願意為這些標的買單。因此,如果賣掉愛奇藝,則意味着上述這些投入將徹底失去協同價值,投資打了水漂,從百度集團利益考慮,這很難接受。

站在百度的角度考慮,愛奇藝雖然虧錢,但業績仍在持續增長,還遠沒有到一個需要放棄的地步;現在需要做的,是進一步加強與其他視頻網站的合作,通過聯合出品、組建利益聯盟的方式降低虧損。比如2019年年底的現象級網劇《慶餘年》,就是騰訊視頻和愛奇藝聯合出品,一起推出VVIP的。
未來,通過維繫事實上的雙寡頭格局,進一步壓低內容運營成本;通過推高VIP價格和超前點播獲取更多收益,才是最符合百度利益最大化的策略。