熱搜被封后,閒魚成了「乘風破浪的姐姐」新的吃瓜聚集地_風聞
娱乐硬糖-娱乐硬糖官方账号-2020-06-19 09:08

作者|劉小土
編輯" alt=“500” />朋友們,《乘風破浪的姐姐》追了麼?!
跟尚待書寫的選秀妹妹一比,姐姐們的過往人生可太精彩了。寧靜、張雨綺、伊能靜……姐姐們才不是沒有故事的女同學。連刷兩期正片,也填不滿咱熊熊燃起的八卦欲。
於是乎,姐學十級學者傾巢出動。逛豆瓣,深挖姐姐的舊料舊圖;進B站,重温姐姐的驚豔瞬間;上微博,分享姐姐的宮鬥歷程。一輪補課下來,廣大羣眾對“興風作浪的姐姐”已經瞭解頗深,可對於“日常的姐姐”,卻仍舊印象模糊。
早年不似現在的社交網絡、直播、真人秀髮達,我們能追溯姐姐們在鏡頭前的轟華絢爛,卻很難窺見生活中的姐姐。對妹妹尚可“參與養成”,姐姐卻是如何成為今日的姐姐?很快,機智的粉絲就摸到了追星新陣地——閒魚。
舊物裏隱藏着主人的生活態度,默默記錄着他們的過往故事。更何況,坐擁3億用户的閒魚,早已是明星們營業的新舞台。前有沈夢辰、景甜、張雨綺,後有伊能靜、井柏然、羅雲熙等眾多明星進場,將此作為舞台宣傳、重塑人設的主陣地。最近,鄭爽在閒魚放飛自我,便引起網友熱議。
閒魚,正在製造新一代追星方式和重構娛樂營銷格局。而用户層廣泛的它,呈現出比其他平台更強的“出圈”能力,極有可能激活潛在粉絲,撬動一個追星的增量市場。
在閒魚,姐姐抱團營業
近兩年,關於中年女演員的討論不絕於耳。尤其是民間腦洞《淑女的品格》走紅後,廣大網友探討“姐學”的熱情,更是前所未有的高漲。因此,主打大齡女星成團的《乘風破浪的姐姐》,從官宣立項起便賺足話題,簡直是未播先火。
這檔綜藝一經上線,播放量迅速破億。要不是微博熱搜停更,姐姐們怕是要屠榜數日。首期兩集,觀眾追完都意猶未盡,大堆人在官博底下催更。
官方物料不夠嗑,好在粉絲還可以追預告、彩蛋和路透。《乘風破浪的姐姐》播出後,伊能靜曾因年齡問題遭受“乘風破浪的媽媽”的惡意調侃。情商在線的她非但不惱,反而在閒魚上自曝真實年齡,一句“52歲,那又怎樣”,表達着自己的鮮明立場和恣意態度。
借力打力,伊能靜這份坦然消解着既是自己的、也是大眾的年齡焦慮,贏得了一片叫好。“神仙顏值”“是我的榜樣,説一千遍我愛你”“加油姐姐”等評論佔據前排。即便沒看綜藝的路人,也被她的自信、涵養圈粉。
其實,在閒魚分享生活和觀點,早已是伊能靜營業的常態。截止發稿,她的閒魚賬號已經積攢粉絲44.8萬,每條動態下都有大量網友互動。此前,她曾發表過跟丈夫秦昊的牽手照,甜蜜氣息溢出屏幕。數千人狂吃狗糧,由此開始瞭解這對娛樂圈神仙眷侶的愛情故事。

6月15日,伊能靜突然在閒魚曬出舞台妝容,齊劉海新造型讓人眼前一亮。大家積極點評的同時,發現這正是其為《乘風破浪的姐姐》初次公演準備的減齡造型。如此寵粉,好奇心爆棚的網友不禁期待起更多節目劇透。

次日,伊能靜再度更新閒魚動態:“寶寶們明天上新哦,感興趣的可以關注下。”配圖則是《乘風破浪的姐姐》的宣傳海報。此外,劉芸、沈夢辰等姐姐也爭相放出單人官方海報,幾家粉絲據此推理出節目即將更新。
果然。6月16日,芒果TV無預告上線了《乘風破浪的姐姐》首期加長版。提前蹲到姐姐們閒魚預告的觀眾,及時追到了更多精彩幕後。沒想到,姐姐們連節目宣傳都這麼會玩。看完新一集的硬糖君,分分鐘想打開閒魚追問後續劇情。(強烈建議,閒魚程序員哥哥開發“我想問”功能!!!)
據不完全統計,**《乘風破浪的姐姐》裏30位女團成員,已經有近10位入駐閒魚。她們除了出手閒置物品,也愛在此展現自我的生活日常。**而透過她們的文字、舊物,我們也看到了明星真實的、生活的一面。
而姐姐們借勢閒魚宣傳新綜藝這一標誌性事件,也意味着明星社交戰場開始向閒魚轉移。
從當年的微博、小紅書,再到抖音、B站,明星們貼近粉絲打造人設,相較於純社交平台,如今強勢崛起的閒魚玩法顯然更加高級,通過明星們的日常好物分享看到他們真實生活,購買明星物品產生情感羈絆,閒魚就是下一個改寫流量格局的時間窗口。
原來,你是這樣的明星
當下,被大眾輿論規訓的明星幾乎變成了毫無感情的AI,生怕“佔用公共資源”,連粉絲都快喪失探索欲了,何況是吃瓜羣眾。但在閒魚,明星的話語空間卻意外大。
閒魚能夠迅速攻略娛樂圈,得益於平台具有兩大獨特優勢。一來,閒魚超3億的高粘性活躍用户,滿足了明星對曝光量的需求。而且“明星出閒置”的話題極易出圈,帶動更廣泛的傳播。
**二來,閒魚具有自己的“功能性”,也就不像微博式純粹的星粉互動那樣具有“功利性”,動輒被鑑定“炒作”“買熱搜”。**明星在閒魚展現真實生活和審美趣味,更便於拉近和粉絲的距離,帶給大眾不同以往的觀感。

回顧閒魚初代明星玩家的走紅,幾乎都離不開“TA竟然是這樣的明星”的反差感。在這裏,她們卸下明星光環和人設束縛,通過日常生活呈現不同於熒幕裏的居家形象,贏得用户的關注和陪伴。
明星觀察綜藝為啥能火,説到底就是滿足了觀眾對明星日常的好奇心、窺探欲。在這個層面,閒魚具有類似功能。
嚐鮮“閒魚”,必須提到沈夢辰。她在微博分享自己在閒魚的經歷,網友順藤摸瓜找到其閒魚號,且意外發現了她和杜海濤的一系列搞笑互動。“海濤送禮,夢辰賤賣”的現象,造出了“十動然魚”這個年度出圈新詞。

“十動然魚”掀起羣眾對情侶送禮的大討論。許多用户紛紛在閒魚暫掛奇葩禮物,公開處刑的場面萬分慘烈,但……真的好好笑。硬糖君也掛出直男朋友贈送的“醜”手辦,竟意外引發了網友圍繞潮玩、觀點交鋒。咱懷疑閒魚是個青年社交平台,且有證據。
在閒魚的世界裏,路人看到了兢兢業業的賣家沈夢辰。她每條商品信息都認真編輯,甚至不惜打出“楊冪同款”的吸睛標籤。結合沈夢辰的服務態度、多元審美,我們不難發現她是追趕潮流、品味上佳且認真有趣的小女生。入駐閒魚後,沈夢辰的路人緣日漸攀升,“閒魚”接地氣人設也逐漸成為明星圈粉的標配。
**明星們的激情運營,也讓粉絲找到了和明星互動的新渠道,帶動了飯圈集體“移民”。**粉絲在閒魚上看到偶像生活化的一面,打破明星光環自帶的身份隔閡。運氣好的朋友,還能和偶像砍價、私聊,走向“粉生巔峯”。這不,《乘風破浪的姐姐》開播後,各路觀眾就在閒魚評論區留言應援。

除了“趣味賣家”沈夢辰,景甜、張雨綺、井柏然等明星都靠着不同玩法在閒魚紮根。愛心少女景甜專注公益,所售商品收入全部捐贈給中國社會福利基金會的免費午餐基金;碎鑽女王張雨綺偏愛聊天互動,常跟用户討論消費觀念。時尚男神井柏然,經常掛出潮流單品,定價大多是寵粉福利價。買家們終於能拿到心心念唸的井寶同款,也能當整條街最靚的崽了。
出閒置、做公益、純聊天也就罷了,閒魚竟然還當起了寵物圈月老。不久前,屈楚蕭紅螺寺約會的妹子萬籽麟,就在閒魚給自己貓咪懸賞相親,這波操作,有趣有趣。
百位明星跑步進場,和閒魚用户保持着頻繁良性的互動,放眼整個星粉生態,“追星到閒魚”逐漸成為飯圈共識。
而隨着閒魚的社交價值、營銷價值變得越來越重要,如何在閒魚二次“出道”,也就成了明星面臨的全新課題。
誰是下一個閒魚頂流
姐姐們抱團營業後,愈來愈多人開始期待自家偶像空降閒魚。依硬糖君看,閒魚的流量遠未固化,只要找準自身優勢,“遲到”的明星仍有彎道超車的機會。
而這裏最具想象力、最讓人振奮的地方是:它還可能帶動更多人追星,從而擴張整個粉絲市場,而不只是現有飯圈羣體向閒魚“移民”。簡單點説,你原本就想買個閒置包,結果粉上了張雨綺。
不過,閒魚裏明星玩家眾多,沈夢辰、張雨綺、林依輪等都已圈粉百萬,想要從“前輩”手裏瓜分流量絕非易事。但這些成功案例,也為“新秀”提供瞭解題思路。藝人不妨照着樣本,先學起來。
入駐閒魚,明星最關鍵的就是放下熒幕標籤,找準自我的生活定位。張雨綺耿直、井柏然時尚、沈夢辰幽默……這些風格雖不似“可鹽可甜”“人淡如菊”那套高級,但勝在貼近生活。這決定着明星能夠率先觸達趣味相似的核心粉絲,並藉助這股力量快速實現口碑發酵,逐漸輻射至路人。
找準定位後,明星應當保持更加系統化、穩定化的內容分享。雖説某次賣家經歷能讓其斷層出道,但如果缺乏深度運營、高頻互動,粉絲極易失去新鮮感、最終爬牆。
綺綺子,請繼續努力啊。再懈怠下去,234萬粉絲該被月更數十條的伊能靜姐姐比下去了。清醒點,閒魚早就不是單純的閒置物品交易平台,你好歹分享點自拍(最好是破浪姐姐日常),咱粉絲也有地兒點贊、留言啊。
在硬糖君看來,現在正是明星進軍閒魚的最佳時機。明星玩家和粉絲用户的強烈需求,倒逼着閒魚進行了產品升級和精細運營。如今,平台已經構建了完善的星粉基礎設施,專屬版塊、banner位、清單等內容,可以為明星帶來充分的曝光機會。
除了提升藝人的個人價值,劇集、綜藝等也能借勢閒魚進行宣傳推廣。《北京女子圖鑑》上線後,女主戚薇帶着水杯、化妝鏡、同名小説等周邊物品現身閒魚,引起了幾輪劇粉的打卡狂歡。單單化妝鏡,瀏覽量就突破了14萬,想要人數上千人。

此外,《三生三世十里桃花》《長安十二時辰》等作品熱播後,劇組也曾在閒魚義賣道具,《上新了故宮》綜藝大火也帶動了閒魚上相關文創產品的交易,這些活動帶來了由興趣驅動的社交和消費狂歡,為劇方解鎖了特色的出圈姿勢。閒魚上種種成功案例,無疑為整個明星營銷、娛樂營銷增添了想象力。
重塑人設、粉絲互動、出圈走紅,一個閒置交易社交平台被明星、粉絲玩成了追星陣地。伊能靜、劉芸、沈夢辰等先到者享盡紅利,其他姐姐、偶像還不迎頭趕上,及時卡位麼。別讓弟弟妹妹們,等太久了。