從巫師財經“投名狀”説起,UP主跳槽的風控建議_風聞
娱乐产业-娱乐产业官方账号-带你了解行业的“热点”“盲点”“痛点”2020-06-19 08:12
作者 / 粉河
巫師財經從B站跳槽到西瓜視頻的事,製造了一個小高潮。
此事要素過多:
經典的合約羅生門;有抄襲背景的百萬粉UP主;據傳2000萬天價簽約金的噱頭;(希望)頭條系和B站快點擦槍走火的吃瓜心態……
但這些只能算花邊,商業糾紛本質上和搶菜大媽們互相問候祖宗沒啥區別。
真需要被關心的問題,是UP主這個新型職業羣體的利益與未來。
UP主大多是年輕人或者熱愛創作的素人,與資本打交道時日短,不像主播界早已深諳左右逢源、輾轉騰挪的戰術。
他們幾乎是一下子被提到了炙手可熱的位置——一方面,B站自跨年晚會後火速出圈,將UP主直接推向主流的視野中;另一方面,頭條繫有動力抬高市價。據一位頭條員工透露,16日早上,張一鳴在會議上傳達了西瓜視頻發力中長視頻、抖音火山西瓜跨平台協同、優化西瓜用户年齡結構的信息。
至少對UP主羣體來説,這是個好消息。
它意味着,UP主的商業價值被更大範圍的認可。畢竟在過去,這條戰線上只有B站,西瓜視頻的加入讓UP主們有了更多選擇的機會。
但事分兩面,面對猛烈的挖人攻勢UP主需要考慮的問題更細緻:西瓜視頻處於什麼樣的發展階段?對UP主的策略究竟是什麼?它的內外部環境如何?“錢”景怎樣?B站方面又會有什麼動作和改變……等等因素。
作為同時在兩家平台更新內容的萌新UP主,娛sir可以提供一些我們的觀察。

跳槽的巫師財經,會是下一個敖廠長麼?
首先我們來看看,那些已經跳槽到西瓜的UP主的生存現狀。
西瓜視頻基本盤——三農領域的UP主,表現尚可。如趕海UP主魚人阿烽,有着不錯的播放量和互動量。
如最新一期趕海視頻,有466w播放量、417條彈幕及4300條評論。
另外如老四、怪才燈杆還UP主也擁有100多萬的粉絲,播放普遍在百萬級別。
但另一些領域卻有些尷尬。
去年5月,知名遊戲UP主敖廠長簽約為西瓜達人,被視為挖角戰爭中西瓜視頻“局部勝利”的一場戰役。
截至今年6月份,敖廠長在西瓜有203萬粉絲,共發佈了370支視頻。最近的8支視頻的平均播放量為87.4萬。
但如果扣除下面這個商單的624.7萬播放量,那麼平均下來只有10.6萬。
扣除商單並不是因為歧視商業合作,而是該商單的彈幕數只有83條。這詭異的播放互動比,結合其他資料,大概可以推演出兩個保守結論。
第一,西瓜部分數據的嚴謹性有待進一步考證。
據我瞭解,B站鬼畜區百大UP主“潮汕好男人”並未入駐西瓜。但西瓜上存在同名帳號,並帶有優質創作者的認證信息。
3個投稿視頻總點擊6萬卻擁有接近36萬粉絲,且粉絲中不少人擁有200-2000關注,這些粉絲的粉絲數破百者也不少,但多為0作品,以此類推,無限套娃。
第二,UP主運營上,西瓜沒有全部採用頭條系的推薦算法,目前人工干預等教重的運營策略多,且傾斜頭部主播的力度更大。
商單播放量虛高以及播放互動比的詭異不是個例,幾乎存在於所有入駐西瓜的頭部UP主身上。如知名遊戲UP主中國boy最近的西瓜平台播放量只有1、2萬,偶然會冒出一條播放量驚人、但彈幕卻少到不成正比的。
另一位娛sir個人很喜歡的B站鬼畜區UP主“還有一天就放假了”,在西瓜的第一篇投稿播放量達394萬,而後放假君搬運了自己在B站的4支播放量最高的視頻,這TOP4的播放量分別只有2.3、4.7、5.1和15.5萬。
這是放假君另一支百萬級的視頻,以西瓜主播板娘小薇為素材的鬼畜作品。評論區有不少遊戲類KOL站台,如板娘小薇1000w粉,隨風視頻1000w粉,其餘也都有100w-300w粉絲,是比較明顯的人工干預行為。
忽然很想拍一拍西瓜視頻的運營。

西瓜式大躍進與播放量玄學
你可能會問,人工干預有什麼問題嗎?
好消息是,西瓜的確學到了一些門道。他們發現,純粹依靠頭條系的算法分發模式,對分鐘級視頻行不通——算法沒法識別出什麼是好的創作型視頻,就像它無法指導影視創作一樣。
壞消息是,西瓜目前對於這個領域的研究應該還在初級階段。大概率B站踩過的坑,西瓜都要再踩一遍。
B站常被新人詬病的一點是,UP主的馬太效應正變得越來越強。
而重人工干預如果操作不當,非常容易造成平台的擠出效果。大部分UGC平台對人工行為都慎之又慎。
不僅是挖角UP主的案例,近期,西瓜視頻推出的幫助圖文創作者轉型的活字計劃,本質上也是面向頭部圖文創作者的。
一位參加了西瓜新人扶持計劃的新人UP主向娛sir抱怨過,參與活動之後,即使得了獎,也沒有持續的曝光和人氣,只有能聯繫到小編的作者才有機會獲得資源和曝光。
事實上,西瓜也在聯繫一些B站的新人和腰部UP主。娛sir就在B站接到了西瓜視頻運營的私信,對方承諾提供1000元入駐獎勵金和100元京東卡,並把娛sir拉進了西瓜視頻作者成長羣,方便關於視頻審核與獎勵結算等問題與平台及時溝通。
混跡幾天後,娛sir也能感受到推薦機制的迷惑,結合算法與人工的推薦量(展現)飄忽不定,同日上傳多條視頻會影響播放量。另外,西瓜視頻對於新人作者的KPI是周更大於1,月更>10,這對於做1分鐘時長以上視頻或對內容質量要求的作者而言,完成的壓力很大。
其實可以理解,西瓜希望儘快的造出屬於自己的從0到100萬粉絲甚至全網爆火的案例,所以要下猛藥。
頭條給西瓜出具的解決方案,也很有頭條系的風格——“大水漫灌”,據頭條員工透露,西瓜和抖音即將打通,抖音中的區域tag會變成“西瓜”。
以抖音做流量、以西瓜打品類支撐的方式跨平台協作,對西瓜來説,可以簡單理解為——抖音給西瓜流量。
奶量很足。
足到西瓜敢於直接越過B站平衡氛圍與用户增長速度的初級階段,直接步入發達國家行列。
下圖中是一個結婚視頻的評論區,異常“芬芳”。
大水漫灌,的確可能救命,但也可能直接衝潰平台。
這是內部的一些基本情況,而外部環境更加複雜。今年既是西瓜全面發力的一年,也是全面開戰的一年。
先不説B站了,優酷、騰訊視頻的員工透露,他們與西瓜的版權戰爭愈演愈烈。和B站一樣,西瓜走的也是PUGV+版權內容的路子,但不同於B站是給有明確偏好、調性的社區用户做精準內容,西瓜的選片邏輯與視頻網站一致,走的是大開大合路線。
近期,又爆出了愛奇藝或將與騰訊視頻合併的傳聞,這對西瓜來説並不是利好的消息——戰線過多過長,每條戰線上的對手都不是善茬。
可以這麼理解,每一家有視頻形態產品的公司,都是西瓜的對手。
上一個這麼幹的公司是市值萬億港元的美團,他的上一場戰役,是王興與滴滴程維留下了那句廣為人知的“爾要戰,便戰”的佳話。
當然,還有美團專車未竟的事業。

平台混戰,這是UP主的好時代
你是否還記得當年的悟空問答,一樣的奶水足、一樣大舉挖人、一樣的產品導流加重點扶持策略。2018年,今日頭條向悟空問答投入了超過10億元。
如今,悟空呢?
你也可以去問問,那些曾為了獎金與知乎決裂、投奔悟空的大V,賺到錢了嗎?
但是西瓜的冒頭,應該是近11年來,B站頭一次碰到直衝着自己來的敵人,裝備精良、不愁軍餉。
競對的存在會倒逼B站做出一些改變,至少會提高UP主的待遇、加快商業化的探索。此前不乏一些UP主抱怨待遇問題,西瓜的亂入就像是來勢洶洶的鯰魚,盤活了遊戲規則逐漸固化的PUGC市場。
這個節骨眼,靜觀其變、左右逢源,坐收漁利或許才是明智些的選擇。
就像老話説的,樹挪死,人挪活。
最後回到巫師財經的事情上聊兩句。
巫師財經完全有更寬的路可以走。逐利天經地義,但逐的姿勢可以更靈活些。
巫師財經發布的視頻,可以視為對西瓜視頻的“投名狀”。
《水滸傳》中就有“投名狀”一説。第十一回“朱貴水亭施號箭 林沖雪夜上梁山”,王倫要林沖拿一個人頭來才能入夥。
也就是説,簽了“投名狀”,自斷後路才能體現忠誠。
巫師的視頻,刨去情懷,可以拆出3個關鍵信息:1、巫師財經踩出了知識類視頻的風口 2、對為愛發電和用户批判的不滿 3、要做一個“很炸很上頭”的B站分析視頻
前兩點有爭議但並不重要,重要的是,巫師本人是知道合同糾紛的大前提,而且接下來要去的是B站的競對。
此時,公開發布出走B站的信息並放出做B站分析視頻的誓詞,自然是下戰書,同時表明巫師接下來將扮演西瓜公關戰的急先鋒。
至於情懷,那是説給粉絲和吃瓜羣眾聽的。
比如,巫師視頻中感謝B站UP主半佛仙人在自己遭眾人批判時的力挺。
但在娛sir記憶中,巫師遭遇洗稿風波時,半佛只是在直播裏説過“我沒有辦法評價巫老師,都以他為準吧,咱也別資本永不眠,我就資本夜裏猛吧”。最多也就提了句,巫師母校首經貿不差,能進中金也是有本事的。
偷樑換柱,媒體界對他最主要的不滿,是抄襲而非出身。
事情做絕,巫師財經與西瓜成了休慼與共的綁定關係。
但其實,這個投行出身的大佬級UP主,本可以坐地起價,一邊拿着兩家的錢、一邊罵着兩家的資本,同時掙着更多的錢。
至於要不要選邊站,完全可以再等等。
畢竟資本永不眠。