618搶個最低價iPhone 11太累了！_風聞

30秒快讀

1 神仙打架，凡人受累的618，無比懷念簡單粗暴的原始購物節。

2 iPhone史無前例地降價清4G手機庫存，但是要搶到全網最低價還得要蹲大額券，太難了！來看看貓狗獅拼四個平台到底誰的誠意更足。

京東説：“這次是史上最簡單、優惠力度最大的618。”

蘇寧説：“我們比京東便宜10%。”

聚划算説：“我們這裏不僅便宜，還可以免費看明星直播。”

拼多多説：“我玩我的百億補貼，誰説618是京東主場，不都跟着我玩百億補貼嗎？”

消費者説：“現在玩法是簡單了，但沒想到還要把時間給直播，我太難了。” 

商家説：“我只想清庫存，退貨我受不起。”

01

最低價iPhone 11 不好搶

作為618活動的鼻祖，京東向來是“主場”。此次受到聚划算與蘇寧“雙百億補貼”的夾擊，京東與快手合力推出“雙百億補貼”，在6月16日的首場直播中，狠狠帶貨14.2億元。不過，向來在3C市場佔據優勢的京東，此次似乎沒在手機上發力。6月15日至17日的“百億補貼”專區中，只有華為、小米、Realme的少數低價手機。

6月18日，一家京東非自營店放出了iPhone 11的百億補貼預告，128G售價4749元。此前，此款手機在自營店的售價為5099元，比原價5999元優惠900元，比較容易買到。

打着“J-10%”旗號的蘇寧，在手機市場卯足了勁。不過，想要買到特低價並不容易。6月17日推出的超級秀預約直播搶券活動中，一家自營店iPhone 11 128G折後4499元的600元優惠券每次都被秒殺。而在百億補貼的“J-10%”專區，一家非自營店在6月18日前的最低價是4436元，但712元的百億補貼券只在每日0：00、10:00和20：00推出，數量稀少，記者完全無法搶到。不過，6月18日0：00，自營店350元券比較好搶，折後4749元是比較容易買到的。

在聚划算百億補貼專區，6月18日，一家天翼電信旗艦店的百億補貼價為4549元，不過0：00和10：00推出的640元補貼券同樣被秒空。在6月18日之前，該店iPhone 11補貼價格為4839元，350元的補貼券同樣不好搶。不過，天貓最低價來自非百億補貼專區的蘇寧易購旗艦店，相對容易買到的是4729元的價格。

去年，拼多多一直對iPhone“瘋狂補貼”，618當然也不能錯過，拼多多還為蘋果特設百億補貼專區。不過，拼多多上享受百億補貼的只有一家店鋪，補貼前價格為5079元，600元補貼券1小時搶一次，同樣很難搶到。而且，想要具備領券資格必須微信登錄，其他方式登錄看不到領券標識。

想要買到真“香”價，還是“太難了”，買到5000元左右的iPhone 11 128G，還是比較輕鬆的。

02

“J-10%”真能實現嗎？

除了全民直播和瘋狂補貼，此次618最奪人眼球的，莫過於蘇寧與京東“槓”上了。

5月25日，京東宣佈，第17個618將會是史上最“簡單”的618。同日，蘇寧易購宣佈啓動“J-10%”計劃，承諾比京東“618超級百億補貼”商品到手價低至少10%，買貴就賠，還在App內上線了“J-10%”補貼自助申請入口。

鷸蚌相爭，能否漁翁得利？ 

記者在京東的百億補貼專區和蘇寧的“J-10%”專區，進行了一番比價，發現二者的百億補貼商品品類重合度不高，大多商品為單平台補貼。

京東超級百億補貼專區的商品，大都不在蘇寧百億補貼和“J-10%”裏，其在蘇寧全站的價格不一定比京東便宜。對此，蘇寧宣稱，只要在京東超級百億補貼專區裏的商品，就可以通過蘇寧易購App“J-10%”自助服務申請補貼。

例如某品牌酸奶，京東百億補貼價為29.9元，運費8元。記者在蘇寧易購App上購買，售價為55元，實付54.97元，則可以向蘇寧申請退差價。在蘇寧易購App的“客户服務”下寫着“貴就賠”字樣，進入自助服務後，記者按照“蘇寧到手價-（京東到手價*0.9）”的標準申請到了54.97-37.9x0.9=20.86元的賠償。相較於京東上37.8元，蘇寧上買這份酸奶只需34.11元。

蘇寧“J-10%”區的大部分商品確實比京東便宜10%左右，但也不乏少數商品未達標。值得注意的是，如果該商品不在京東百億補貼專區，則蘇寧不補差價。例如某款5G手機，蘇寧“J-10%”專區賣2419元，在京東（非百億補貼專區）賣2639元，蘇寧比京東便宜了220元，未達到京東價格的10%，也不能申請退差價。“J-10%的比價前提是京東百億補貼商品。”蘇寧相關負責人解釋。

03

直播、補貼形式多 網友喊累

今年的618，除了百億補貼外，最大的變化就是全民直播。天貓618超級晚、蘇寧易購618超級秀、湖南衞視618超拼夜，還有明星直播、老總帶貨、商家直播……但令人頭疼的是，大部分最高額補貼券、最優惠價格都在直播間發放，這讓不少想好買什麼，但又想搶最低價的消費者只能苦苦在直播間守候，“累”是他們共同的感受。

記者調查發現，在76位受訪者中，瞭解百億補貼活動的有18位，參與到今年618中的有48位，其中通過直播間購買商品的只有8位。

48位消費者中，有20位表示，會特意挑選百億補貼商品購買；但覺得有了百億補貼後今年618比以往更優惠的，只有6位。在領券、比較各平台和商家的價格時，覺得“累”的消費者佔到73%。

“今年618沒有本質創新，直播會形成分流效應，而未必產生增量。”一位消費者告訴記者。更多人則表示，“幾大平台都加入了直播方式，都不知道哪家最便宜了。”

不少消費者還發現，618活動期間，同一商品的價格經常出現前後波動，以至於必須實時盯着。“各平台的百億補貼商品輪着來，每個商品可能補一兩天，不知道哪天最便宜。”有消費者表示。王悦（化名）是一位寶媽，她在某一平台為寶寶挑選奶粉，平台採取多罐打包促銷的方式，她發現，6月16日的罐單價為259元，17日上漲到263元，18日又下降到257元。

還有消費者對補貼發放的形式提出質疑，比如部分商家的優惠券必須通過諮詢客服發送鏈接獲取，沒有諮詢客服就很容易錯過補貼。還有消費者表示：“購物頁面五花八門，一般沒有時間細細研究，有多家平台還推出邀請朋友優惠舉措，感覺不是快樂輕鬆購物。”

作者／IT時報見習記者 錢奕昀

編輯／挨踢妹

排版／馮誠傑

圖片／東方IC

來源／《IT時報》公眾號vittimes