OPPO的線下「危局」_風聞

超前半步是天才，超前一步是瘋子，這同樣適用於智能手機。

1993年，世界上第一部智能手機應運而生。然而，此後十多年裏，智能手機並沒有風靡全球。

直到2008年，蘋果手機系類相繼推出，智能手機終於登堂入室。伴隨2013年4G的普及，我國智能手機進入更新換代快車道。

時至今日，智能手機已從引領時代，變為下沉普及。

然而，疫情黑天鵝的出現，讓全球智能手機銷量應聲下跌，整個行業遭遇滑鐵盧。

根據Gartner最新數據顯示，2020年第一季度全球智能手機出貨量為2.99億部，同比下降20.2%。

在全球前五智能手機廠商中，4家智能手機廠商在2020年第一季度銷量出現下滑。

其中，三星、華為以及OPPO業績均出現大幅下滑，下滑幅度均過15%。

此外，根據中國信通院發佈數據，2020年第一季度國內手機市場總體出貨量4895.3萬部，同比下降36.4%。智能手機出貨量4773.6萬部，同比下降34.7%。

線下受阻，線上補救

在智能手機出貨量下滑背後，品牌商過度依賴線下門店、線上流量場景尚未成熟等短板暴露無疑。

在傳統銷售渠道中，手機獨立店、手機連鎖店、家電賣場、運營商營業廳，仍然佔有一席之地。

據不完全統計，OPPO在中國的線下門店，從2013年上半年的5萬多家，擴大到當前的20餘萬家。

但是，受疫情防控影響，本是購機熱潮的春節，手機銷售門店門可羅雀，不少店面亦臨時關閉。

在線下銷售渠道受阻下，進一步轉型線上不可避免。

數據顯示，2020年第一季度，OPPO線上銷量同比提升約40%，線上客單價同比提升約20%。

但即便如此，因隔離期間大部分消費者購機慾望降低，這使其整體銷量仍出現不小下滑。

極光的統計結果顯示，OPPO 2020年Q1銷量市場佔比為14%，較2019年Q4降低3.1％，成為國內主流手機品牌商中銷量佔比唯一下跌的。

相比於OPPO的下跌，華為手機銷量份額進一步擴大至36.9%；vivo手機銷量份額小幅上升，佔比為24.8%；小米手機銷量份額10.6%。

與轉戰線上銷售策略並舉，手機廠商在線上廣告的投入也水漲船高。

據小米財報顯示，其宣傳與廣告開支由2019年Q1的2.96億元增加至2020年Q2的8.51億元，同比上升187.0%。行業相關人士指出，線上基因最濃厚的小米，其廣告投入絕大部分集中線上。

不難想象，與小米相比，大舉殺入線上的其他手機品牌商，線上廣告投入亦不遑多讓。

值得一提的是，隨着線下門店的開業。6月12日，OPPO廣州超級旗艦店正式開業，這也是繼北京、深圳、上海之後的第四家體驗店。

但這並非説OPPO線下渠道更加重要，它更似一種“障眼法”：線下體驗、線上購買的模式，才是手機品牌商的銷售新常態。

5G成智能手機新助力

2019年6月6日，工信部向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣發發放5G商用牌照，標誌着5G時代的正式來臨。

2019年10月末，三大運營商公佈5G網絡使用套餐，不少用户升級為5G網絡。

中國移動披露的數據顯示，截至4月底，中國移動5G套餐用户數為4374.5萬户，中國電信5G套餐用户為2170萬户。

也就是説，除中國聯通5G套餐用户之外，中國移動、中國電信合計5G套餐用户為6544.5萬户。

根據中國信通院的數據，2020年1-3月，國內市場5G智能手機累計出貨量1406萬部。

2019年全年，國內手機市場總體出貨量3.89億部，其中5G手機1376.9萬部。

換句話説，截至4月底，國內市場5G智能手機總出貨量為2782.9萬部。

顯然，5G智能手機的出貨量遠低於5G套餐使用用户。

此外，中國信通院的數據顯示，2020年4月、5月，國內智能手機總體出貨量銷分別為4172.8萬部、3375.9萬部。

其中，國內市場5G手機出貨量分別為1638.2萬部、1564.3萬部。

雖然國內智能手機5月出貨量相比4月有所下滑，但長遠來看，智能手機的重要性也將會在5G時代逐步加重。

從2020年4月、5月手機銷售數據來看，5G智能手機的出貨量佔比已經達到了40%以上。這也充分的證實了其逐漸成為了手機消費的主流。

值得一提的是，近年來包括華為、小米、vivo 、OPPO在內的多家手機廠商大力研發5G手機，如：小米10青春版、榮耀30系列、華為Nova7SE、榮耀30s 、華為P40等。

小米Q1季報中也指出，其在大陸的5G智能手機市場佔有率已經達到14.1%，實現了25.9%的5G市場滲透率，未來也將繼續在5G智能市場創造佳績。

結語

雖然，2020年Q1智能手機銷售量，出現前所未有的“慘狀”。

但不可否認，智能手機在人們生活中地位愈發重要，娛樂、外賣、導航等日常生活服務，均在手機上一鍵即可完成。

而隨着國內疫情的好轉，復工後大部分人消費水平逐步回升，消費者的購買慾望也在積聚。

近日，由京東、淘寶、蘇寧等電商舉辦的“618年中大促”，也推動了智能手機品牌商的加入。

就連注重線下銷售的OPPO也轉為線上銷售；甚至連以往不參加促銷的Apple，如今也參與到其中，力爭彌補Q1的虧損。

分析人士指出，“今年618，各大電商手機賣場促銷力度很大，原因與線下品牌商受阻不無關係。疫情下，線上渠道的作用愈發重要，各品牌商不惜讓利以求生。”

京東戰報數據顯示，Apple成交額5秒即破億；前10分鐘，榮耀、小米、vivo、iQOO、OPPO以及一加等均取得了成交額同比增長200%。

值得一提的是，6月18日凌晨京東5G手機銷量不到1分鐘便突破萬台。

不難推出，線上化與5G化，或成智能手機品牌商未來角力的新戰場。

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