知乎大V開始拍視頻，你們會看嗎？_風聞

文 | Mia

“當塗抹化學防曬時，畫面上出現的是黑色，當塗抹物理防曬時，畫面上出現的是灰色。”在知名評測達人@老爸評測的視頻中，23款防曬霜的防水能力在紫外線相機下暴露無遺，此後，這批防曬霜還被送到實驗室進行了防曬能力測試，伴隨着成分講解，在不同評價維度上得分靠前的幾款產品顯示在屏幕上，清晰明瞭。炎炎夏日，這份評測顯得格外應景，實用貼心。

這名在知乎上擁有86.3萬關注者的大V、篇篇文章10W+的KOL為何選擇轉向視頻創作？當我們將目光投向整個圖文創作領域，發現圖文作者向視頻領域遷移轉型正在成為普遍現象。

在知乎上有這樣一個問題：“如何評價大批圖文作者開始轉型視頻創作？”問題描述中提到“著名的毒舌電影，知乎的半佛仙人，都是視頻內容才做半年，粉絲都超過了圖文的賬號”，下面的高贊回答認為：“視頻形式勢不可擋。每一次傳播史上的大變革基本都是由技術推動的，網絡傳輸速度進一步加大使得視頻形式引起空前注意，一種傳播形式的普及都是因為傳輸和製作成本降低。人類總是在追求更快速，更便捷的資訊傳播方式。”同時表示自己也在試着做短視頻。“絕對不碰是固步自封，短視頻是一個絕對不能被忽視的風口。”

如同人類傳播史上所多次發生過的一樣，新誕生的媒介重新塑造着人們的思維模式，成為時代的記錄者和見證者，而傳統媒介也並未就此消失，而是與之共生，相互吸收和促進，傳播學家麥克盧漢認為“媒介即是訊息”，網絡視頻形式進一步延伸着人們的感官認知，改變着信息傳播者與接收者的地位：**人們在接收訊息的同時也在發佈和傳播，互動性空前增強。**越來越多的知乎大V開始拍視頻這一普遍現象，反映出怎樣的內容創作趨勢？圖文作者大遷移浪潮背後，在視頻平台營造着怎樣的社區氛圍和內容生態？

圖文形式“內卷化”，朝視頻遷移成內容創作趨勢

於圖文作者而言，不同於2013年前後的“圖文創作黃金時代”，當下要從競爭激烈的內容創作紅海中突圍而出，並不是一件容易的事。

據今日頭條聯合新榜發佈的《2020年內容創作發展趨勢報告》顯示，截至目前微信公號創作者數量已超過2000萬，閲讀量連續5年下降，據新榜數據顯示，平均每天大概只能產出200篇左右原創10W+內容。

**圖文內容進入存量時代，發生“內卷化”現象，即高密度重複競爭。**根據美國人類學家吉爾茨在《農業內卷化》提出的理論，“內卷化”是指一種社會或文化模式在某一發展階段達到一種確定的形式後，便停滯不前或無法轉化為另一種高級模式的現象。在此前的調查採訪中，就有圖文自媒體創作者向記者表示：“創意靈感嚴重匱乏，選題越來越難找，能寫的差不多都被寫盡了，選題同質化現象也很嚴重……”與此同時讀者也有類似之感，因此公眾號打開率一路下滑。

在圖文內容創作面臨上述實際困難的同時，視頻內容創作卻迎來了高速增長期。《2020年內容創作發展趨勢報告》指出：內容體裁不斷創新，垂直細分領域仍是藍海，創作者生產短視頻內容的比例由37.8%提升至45.9%。西瓜視頻日前發佈的《圖文作者跨體裁趨勢報告》中指出，2019年網絡視頻應用時長佔比增加1.1%，文字類內容下降，橫屏視頻更有優勢。當“古典自媒體”成為一種調侃，完全固守圖文一隅，拒絕擁抱視頻形式的內容創作者實際上已經越來越少見。

CNNIC第44次統計報告顯示，截至2019年6月，中國網絡視頻用户規模近7.59億，網絡視頻使用率達到88.8%。**近年來內容形式迭代，終端市場和用户習慣消費升級倒逼上游創作者轉型，**在轉型浪潮當中不僅有個人創作者的遷徙，還有媒體的遷徙，如36氪、虎嗅等媒體陸續上線視頻板塊，財經類創作者“半佛仙人”講述瑞幸事件、回形針科普新冠病毒視頻刷屏，證明了嚴肅內容的爆發潛力。統計顯示，今日頭條平台萬粉以上且加V的圖文作者超過40%在考慮或考慮過轉型視頻，越來越多知名圖文作者轉型成為視頻創作者。

**綜合來看，視頻和圖文形式各有優劣，彼此互補，互相之間無法取代，**從信息豐富度、創作門檻、傳播速度、表現力、創意呈現等方面來説，視頻更利於在移動互聯網時代、信息碎片化時代傳播，流量更大，也創造了更大的變現收益空間。兩者本質上都依賴於選題創意和知識儲備，但視頻形式需要另一種形式的表達邏輯和視覺審美，同時也更加強調素材版權。這些，都是圖文作者轉型過程中需要思考的問題。

激活內容力，知乎大V為何紛紛擁抱視頻創作？

如何更好地融入視頻生態完成語境的轉換？從圖文創作轉向視頻創作，是否會水土不服？近日，30多位知乎圖文創作者聯動轉型入駐西瓜視頻，成為一份值得探究的圖文作者轉型後生存現狀樣本，也為有志轉型的創作者們帶來了啓示。

具體來看，其涉及領域多種多樣，大多數專注於衣食住行等人們在生活中密切關注的問題，例如醫療養生類創作者@六層樓醫生、財經類創作者@莊明浩、心理情感諮詢類創作者@心之助盧悦、飲食營養類創作者@營養師顧中一等等；從創作規律來看，越是生活中容易被忽視的細節問題，越是具有獨特性的創作角度，越能夠獲得驚人的播放量，例如@老爸測評 發佈的《磁力珠，造成兒童腸胃穿孔的元兇！懇請讓悲劇不要再重演》具有科普性質，揭示出容易被廣大家長忽視的細節，播放量高達154萬次。從發佈頻率，視頻時長和生態構成來看，大多數創作者的平均發佈頻率為一兩天一更新，時長在2分鐘左右，頭部創作者播放量已破百萬，積累粉絲過1600萬，中腰部創作者持續發揮長尾效應，激活內容力，組成了一個遍及各圈層的完整良性生態。當然，部分創作者尚有稚嫩之處，對於如何更好地將專業知識通俗化、如何更好地掌握傳播心理，還有一定成長空間。

知乎大V紛紛選擇湧入西瓜視頻，擁抱視頻創作的原因不難理解。首先，知識科普類視頻一般在5分鐘左右，主打“較長視頻”的西瓜視頻介於短視頻與長視頻之間1分鐘至15分鐘的時長，剛好能夠在信息碎片化時代滿足用户知識需求的同時，拓展一定的專業深度，容納數千字圖文才具備的信息密度，而更具有“沉浸感”的橫屏形式，也更適合創作者產出嚴肅知識科普類型PUGC內容；

其次，《頭號英雄》知識答題活動等令西瓜視頻在知識領域有着相當的品牌號召力，Vlog學院、進擊課堂等幫助作者降低創作門檻，迅速打造個人IP，背靠頭條系生態的西瓜視頻擁有技術、資金、流量等多方面支持，本身流量池大，智能推薦機制優，巨量算數2019年9月發佈的《西瓜視頻用户畫像報告》顯示，其男性、一線城市用户居多，偏好知識類視頻；

最後，作者們或許迎來了最佳入場時機：西瓜視頻在6月9日啓動聯合中國青年報、新京報等11家機構正式啓動“活字計劃”——圖文創作者轉型招募計劃，帶來1億元資金和1億元流量的雙重扶持，邀請洪晃、李銀河、六神磊磊、薑茶茶、温義飛的財經腦洞等擔任首席募集官，為後來者提供大量寶貴經驗。西瓜視頻推出活字計劃訓練營，為創作者提供一對一的指導，為優質作者提供流量扶持、運營服務、產品工具三方面的服務。

一組數據能夠更好地佐證視頻創作的吸引力：2020年第一季度，西瓜平台橫屏視頻有發文作者數同比增長了282%，其中10萬粉絲以上作者數增長47%，評論增長102%，點贊也增長了202%。

回到最初的問題，當知乎大V開始拍視頻，這對於視頻行業意味着什麼？視頻行業步入下半場，專業化生產趨勢逐漸增強，從回形針科普視頻的刷屏到半佛仙人視頻的刷屏，隨着泛娛樂內容逐步走向同質化，PUGC專業化生產站上風口，知識類逐漸領跑視頻類型，為知識屬性的圖文創作者帶來利好，知乎大V們的入局代表着將視頻行業進一步朝細分化方向轉型。在不斷深耕垂類細分賽道，豐富內容生態的路上，西瓜視頻將成為圖文創作者轉型視頻的關鍵助推者。