一批“古典自媒體”正在西瓜視頻轉型_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体，看透真相，死磕娱乐。2020-06-24 18:00
文 | 符瓊尹
編輯 | 江宇琦
“別人問我在幹什麼，我都説我在考古。”
今年以前，仍在堅持圖文創作的自媒體人薑茶茶曾這樣自嘲道。這些“考古”的自媒體人，在前不久有了一個新稱號——“古典自媒體”，即仍在做圖文寫作，且沒有開始視頻創作和直播嘗試的自媒體們。
自嘲為“考古”，大概是因為在佔領用户注意力方面，圖文的優勢已不突出。以微信公眾號為例，據新榜發佈的《2019中國微信500強年報》，公眾號單篇內容平均閲讀數連續5年持續走低。與之相對的，視頻體裁看起來更符合如今用户的消費習慣，據《西瓜視頻圖文作者跨體裁趨勢報告》，網絡視頻及短視頻品類的用户使用時長都在上升。
圖文在失落，但是碎片化的視頻，能承載深度的表達嗎？
知名媒體人洪晃就曾表示過擔憂：“比如特朗普的出現，實際和美國本身的人口、貧富差異等是有關係的，但這個我不能用一分鐘講明白，但如果給我5-8分鐘的時間，我就可以講得很清楚。”
不過到了今天，這個問題似乎已有了清晰的解決方法：進軍1-15分鐘的中視頻，或者説“較長視頻”領域。從2019年下半年開始，內容在15分鐘以內的較長視頻領域，已經湧現出了一批科技、商業財經、政經評論類KOL，且收穫了大量粉絲。從《圖文作者跨體裁趨勢報告》來看，知識類視頻的增長，正在領跑其他類型的內容。
而其實在此計劃發佈之前，就已經有一批“古典自媒體”開始在西瓜視頻轉型，比如認為一分鐘短視頻信息量有限的洪晃、曾自嘲為“考古”的薑茶茶、硬核財經創作的代表飯統戴老闆……如今薑茶茶已有多條破萬的視頻，專業財經自媒體“温義飛的腦洞財經”的近期播放量也都自300萬以上。
越來越多的知識類自媒體，正在開始這場從圖文到較長視頻的跋涉。
“古典自媒體”選擇從西瓜視頻啓程，並非偶然。
過去一年裏，西瓜視頻上視頻作者的數量和播放量，都有了較為明顯的增長。數據顯示，近一年來，西瓜平台橫屏視頻發文作者數增長282%，其中10萬粉絲以上作者數增長47%，視頻評論量增長102%，視頻點贊量增長202%。
這部分流量的增長，給從業者帶來的是實打實的收益。“錢多了，地位高了，有真粉了。”今年1月開始在西瓜視頻上更新內容的博主@萌蛋人曾對媒體説。他開始視頻創作後，用了不到150天，便在西瓜視頻上獲得了52萬粉絲，收入也有了明顯的提高。
萌蛋人的感受並不是孤例。從2020年Q1的數據來看，無論是CPM（即千人成本，衡量廣告投入成本的實際效用的方法，計算公式為<廣告費用/到達人數>×1000），還是月收入，西瓜視頻上粉絲量100以上的視頻作者都超過了圖文作者。
也正是看到了這一快速發展的沃土，早在活字計劃之前，西瓜視頻就已經開始策劃一系列針對圖文轉視頻的培訓活動。今年5月才開始視頻創作，如今已在西瓜視頻上擁有13萬粉絲的歷史領域博主@最愛歷史告訴毒眸，他便是在參加了今年5月西瓜視頻的訓練營後，開始在西瓜視頻上更新內容。
那是在2018年，也是最愛歷史開始圖文創作的第二年，彼時的他們已經感受到了圖文在創作和漲粉的瓶頸。“從漲粉上來説，以前寫一篇10W+的稿子可以漲1萬粉，但是後來只能漲幾百粉了。”最愛歷史告訴毒眸，“從創作上來説，一些歷史地理相關的知識展現，其實單看文字會比較枯燥，比如古都的位置、古都周邊生態的變化等等，如果用可視化的方式呈現效果會更好。”
基於此，最愛歷史在2018年底開始嘗試了視頻創作。不過這次嘗試並沒有持續太久，圖文轉視頻在各方面所存在的挑戰，都讓其感到十分不適應，並最終迴歸了圖文創作領域：“視頻推了幾期後，綜合創作難度、讀者反饋等方面來看，我們還是選擇停掉了視頻創作。”
今年5月的訓練營，成了整個團隊再次挑戰的開始。“今日頭條這邊會在後台推送一些圖文轉化相關的扶持計劃、訓練計劃，我們就參加了一期訓練營，接受了一些視頻創作方面的程序上的訓練和指導。”訓練營結束至今，最愛歷史已經發布了8個視頻，主題包括“楊貴妃的香囊有什麼秘密”“在古代，離婚究竟有多麻煩”等歷史問題解答，採用的是真人解讀+歷史材料混剪的方式呈現。
在訓練營結束之後，最愛歷史告訴毒眸，西瓜視頻的工作人員還會持續地做回訪，瞭解他們目前的需求和痛點，幫忙確定下創作的方向。
據悉，西瓜視頻總結出了四條圖文創作者的轉型路徑：真人出鏡、純文字視頻、素材剪輯、動畫製作。最愛歷史選擇的是真人出鏡+素材剪輯，執業醫師心血管徐醫生則選擇了真人出鏡，目前已有近20萬的粉絲……
“作為一個文字工作者，真的可以開始做視頻嗎？”這是不少文字工作者面對視頻創作，都要邁過去的一道心裏的坎。
“長文對邏輯和結構是比較強調的。我是記者出身，我們做記者的時候，推崇的也是華爾街特稿的寫作方式，已經習慣了那樣的表達方式。”最愛歷史告訴毒眸，“短視頻正流行那陣，我也看了很多一分鐘以內的歷史領域短視頻，大部分人都是拿幾張PPT，講解一個簡單的歷史知識。這樣碎片化的呈現，其實是不符合我們理念的。”
受限於時長及碎片化的瀏覽模式，1分鐘以內的短視頻確實會對習慣於結構化及深度寫作的圖文作者們，造成表達上的一定磨損。據毒眸瞭解，這也是許多圖文工作者不想追逐這個風口的原因。
在這樣的顧慮下，最愛歷史選擇了西瓜視頻的“較長視頻”模式開始試水。“我們現在的視頻也都還在5分鐘以內，雖然一個視頻文案的內容只是我們圖文內容的十分之一，但還是能比較完整地把我們想要論證的事情呈現出來，符合我們表達的理念。”
選擇“較長視頻”，並非是對圖文的完全放棄，在最愛歷史看來，這反而是對圖文表達的一種補足：“圖文可能會繞來繞去，埋下伏筆，讓文章結構更好看，而視頻則是開門見山，用3-4分鐘的時長，結合時下流行的熱點，讓大家更輕鬆地接受知識，舒緩長文閲讀的疲勞感。”
意識到圖文創作者對於“較長視頻”的需求和適應度後，西瓜視頻今日在原先“訓練營”的基礎上，對“圖文創作轉型視頻創作”的業務做了一次整體升級：6月9日，發佈“活字計劃”，成立活字計劃訓練營，為圖文作者提供進階式創作指導課程。該訓練營為期20天，包含從圖文走向視頻的3節基礎課+3節進階課+2個作業任務。
在“授之以漁”的同時，計劃還創立了為創作者提供扶持和獎勵的機制，以1億資金+1億元流量投入幫助圖文創作者，從流量、現金獎勵、專人運營、西瓜大學培訓課程等方面給予支持。
據毒眸瞭解到，計劃啓動一週後，已經有超8000位創作者參與培訓並陸續發佈視頻，其中部分新晉視頻創作者脱穎而出，獲得了圖文創作難以達到的關注度和收益。越來越多的“最愛歷史”正在趕潮的路上。
在今日頭條上“科普最醫學研究前沿”的作者一節生薑便是其中之一。在今日頭條累積了1萬粉絲的他，在參加完活字計劃以後，嘗試以真人出鏡+字幕解説的方式，在西瓜視頻上發佈了三支視頻，其中最新發布的“新冠病毒感染是否重男輕女”已獲得3.3萬次的觀看量。毒眸翻看數據後發現，在西瓜視頻僅更新了1個月的他，如今粉絲數比肩今日頭條的粉絲數了。
當較長視頻成為圖文創作者們趕潮的目標，西瓜視頻也致力於為這些創作者，提供更多簡易的、有助力作用的基礎設施。
在活字計劃發佈現場，西瓜視頻相關負責人表示，在產品工具上，西瓜視頻正在籌備一個升級的剪輯工具，包括獨立的後台，“比如推出一些更簡單的工具，如自動配字幕，自動配音，包括現在常被使用到的表情包素材。”
關於這一領域的未來，最愛歷史在採訪中談起自己圖文創作長度時説過一句話：“長短只是形式的體現，具體還是在內容上。”在毒眸看來，這也可以用於表達“古典自媒體”們，選擇轉到視頻賽道的總結陳詞：視頻還是圖文，其實只是形式的體現，具體還是在內容上。
**無論在哪個時代，好內容永遠不會因為媒介的更替而被淘汰，它只是會朝着受眾門檻更低的方向流去。**從紙媒到電視，從圖文自媒體到視頻自媒體，都不外如是。