現實性、顛覆性、女性主義，Q2網綜市場在“擁擠賽道”上翻新_風聞

文 | 阿澀

2020開年，疫情刺激娛樂內容消費時長與訂閲需求激增，一舉推高了視頻網站用户日活躍量，“雲”和“團”成為網綜第一季度關鍵詞。隨着視頻網站的規模持續擴大，市場對於Q2網綜的內容格局便提出了更高的要求，如何佈局平台特色內容體系，以達到留存用户的目的，實現流量變現成為了視頻平台Q2的必修課。

相對於因特殊時期“臨時改檔”“提前上線”不斷的Q1，Q2文娛產業正在步入復工復業的恢復期，網綜排播從容不迫了許多。偶像選秀類綜藝盤踞各平台頭部版塊收割流量，圍繞青年文化打造的系列垂類網綜見縫插針尋求破圈之道，生活情感觀察類綜藝仍作為中腰部主力軍依靠話題穩定輸出。

不過總體而言，網綜品類不夠全面，偶像選秀類綜藝關注度一騎絕塵，《密室大逃脱》第二季、《這就是街舞》第三季、《樂隊的夏天》第二季等，未能同上一季一般擠進Q2網綜混戰之列，與偶像選秀類綜藝分庭抗禮。但除此之外，視頻網站Q2網綜內容從製作思路、節目形式、敍事模式等方面，都傳遞着新的信號與方向。

偶像選秀、青年文化、獨居生活

偶像選秀、青年文化、獨居生活在Q2網綜市場佔據了最大內容版塊。

聚焦偶像產業的網綜在短短幾個月的時間裏，以羣像故事為觀眾提供了一個出道、售後、解散、更迭的魔幻劇本。這邊《青春有你2》以“THE NINE”為名的九位成員出道落下帷幕，為下一任頂流提供預備役，《創造營2020》賽程將至終點，還在角逐最終的成團人選，另一邊《炙熱的我們》為偶像團體走出粉絲流量贏得大眾關注度提供平台，為偶像生命力續航；這邊《橫衝直撞20歲第二季》為“火箭少女101”譜寫完整的畢業故事，另一邊《乘風破浪的姐姐》正在打破女團既定印象，“逆齡”參賽，重新定義青春。

互聯網時代，偶像選秀三年，網綜仍在尋找偶像全新的定義，以及新的節目形式，視頻平台仍在不斷摸索着發展道路，以求打造完整而成熟的偶像產業鏈，至今，偶像賽道依然擁擠且多元。

一方面，國內綜藝行業對爆款內容較為焦慮且缺乏想象，不敢輕易試錯，另一方面，各平台都在試圖打造獨具特色的個性化內容，在同一命題之下，展開了不同思路的選秀模式。從目前偶像選秀類節目在網綜市場獨佔鰲頭的形式來看，偶像紅利仍在，視頻平台在同題材競爭之下呈現整體共贏的局面。

與以往相比此類型最大的區別在於，偶像選秀、“成團”概念持續破圈，形成了真正的全民狂歡，而並非偶像選秀元年出現的粉絲經濟層面的頂流偶像，以及用新奇的眼光看待的愛豆話題。《青春有你》憑藉知名網紅、輿論人物等多重形象為選秀營造話題度，再通過“不定義”女團助推節目走紅，《乘風破浪的姐姐》更是以30+的出道藝人為節目核心，將選秀綜藝做成了女團實驗，形成社會議題。

據藝恩數據顯示，《乘風破浪的姐姐》在受眾分佈上，與目前火熱的其他選秀綜藝相比，核心受眾在年齡以及教育程度上都有着明顯的差異化。**女性受眾達82%，在年齡分佈上，25-34歲成為核心受眾，佔比超六成，這與其他選秀的年輕化最為不同。**在教育程度上，該綜藝的受眾呈現出明顯的高知屬性，其中本科及以上學歷佔比超五成，在興趣愛好分佈上，“追星族”的佔比卻並不高。全新佈局的受眾屬性，説明了偶像選秀類節目成功破圈成為大眾娛樂節目。

除了偶像選秀類型之外，獨居生活成了視頻平台瞄準的另一網綜內容，愛奇藝的《我要這樣生活》、騰訊的《讓生活好看》和優酷的《看我的生活》先後上線，紛紛採取“紀實拍攝+觀察室解讀”的模式，“獨居”一時之間成為新的流行話題，在特殊時期宅居在家的社畜羣體中，引發共鳴。

2020年Q2網綜市場將“獨居”列為新的觀察內容，雖在戲劇性與話題度上似乎少了野心，三檔獨居節目僅有《我要這樣生活》在五月份的網綜熱度上擠進了前十，但也不失為情感觀察類節目製作的新思路，僅僅追求矛盾性和刺激感的綜藝效果，會使觀察類節目一再透支，真實感和現實性應當找到全新的視角，以求折射出受眾的集體心境。當然，明星的獨居生活能否捕捉到普遍的社會情緒，還是此類網綜仍需思考的內容。

從2017年《中國有嘻哈》開始，**主攻垂直內容品類題材，展現不同青年文化的網綜成為了各平台的心頭好。**2020年垂類網綜不可或缺，不過因眾多因素，原本計劃在Q2上線的《這就是街舞》第三季、《樂隊的夏天》第二季等未能如約而至，導致借超級網綜出圈的青年文化或許會在2020年推遲爆發，但在Q2的網綜內容還是有跡可循的。

芒果TV率先推出了嘻哈綜藝《説唱聽我的》，節目以“顛覆認知、重塑行業”為口號，探索説唱音樂、説唱文化的新方向。節目一經播出，“魔動閃霸”一詞出現在各大社交媒體，成為熱詞，而“魔動閃霸”其實是一個“二次元＋説唱”的組合，其作品《對手》迅速風靡了網絡，説唱新浪潮的風格正在被大眾接受。內容更新速度不斷加快，類型更加豐富多彩的當下，垂類圈層綜藝成為推出青年文化、加固平台口碑的利器，國風文化、潮玩文化、二次元文化等都亟待開發，呈現在大眾面前。

現實性、顛覆性、女性主義

2020年Q2綜藝敍事三個關鍵詞：現實性、顛覆性與女性主義。

無論是迭代迅速、缺乏舞台的偶像團體，亟待開發的聚焦青年文化、圈層文化的垂類網綜，還是終於被正視的“獨居”生活，都在泛娛樂化的時代當中，尋求與現實生活融為一體、關照自身情緒的娛樂內容，正在成為網綜內容製作方向。市場語境被重新構建，現實性是網綜內容的必修課，顛覆性成為綜藝敍事的常用模式，女性主義則是因用户受眾決定的審美視角。

據藝恩數據統計，在網絡綜藝用户的年齡結構中，**29歲以下網綜用户佔比53%，即“90後”“00後”已經成為網絡綜藝的核心用户羣，而女性用户仍在這其中佔據較大的話語權。**在此之上，吸引更加廣泛的年輕羣體，守住女性用户成為網綜在拓展類型以及敍事模式上的目標。

**Q2網綜市場《乘風破浪的姐姐》成為現象級綜藝，便是融入了女性主義，以顛覆性敍事結構打通大眾市場的典型模式。**據2019年6月中泰證券發表研報表示，芒果TV受眾75%是女性，90%的用户年齡在35歲以下。《乘風破浪的姐姐》將在社會秩序中處於弱勢地位的30+女性作為節目主體，凌駕於大眾主流審美的青春劇本之上，打破習以為常的流水線式女團選秀邏輯，營造敍事爽感，喚醒了絕大部分節目受眾羣體的共鳴與推崇。

除此之外，視頻平台聚焦的情感生活觀察類型節目，往往聚焦於社會與家庭關係上，戀愛關係、婚姻關係、婆媳關係、父女關係等，例如同在Q2播出的湖南衞視與芒果TV同步播出的《妻子的浪漫旅行》第四季、芒果自制綜藝《婆婆和媽媽》，愛奇藝獨播的戀愛觀察綜藝《喜歡你我也是》第二季等，以及2019年騰訊視頻自制的職場觀察類節目《令人心動的offer》《我和我的經紀人》。

**而Q2上線的三檔獨居觀察類綜藝則以“一個人也很精彩”為宗旨，重塑了“獨居”概念。**曾經以一個人看電影、吃火鍋、去醫院等為“孤獨級別測定”的丈量標，被以娛樂為主的視頻平台落實到了觀察類項目上，不得不説，其為“獨居生活”正名。

同時，**觀察類節目作為情感互動模式為主的形式，此次則將“觀察者”與“被觀察者”設定為了同一人，更是一種跳脱出他人眼光，為自我的一次審視與解説。**不僅符合當下年輕人自由、獨立的生活價值觀，也是情感觀察類節目的一種顛覆敍事模式，反邏輯而行，為大眾帶來全新的娛樂體驗。

總得來説，2020年Q2網綜市場類型較為單一，各大平台出現同題材競爭情況明顯，但在內容製作、節目模式、敍事結構等方面，無疑煥發了新的生命力，為今後網綜內容創作拓展出了新的視角與思路。