從明星、KOL到潮人sneaker，為什麼明星都把“得物”當朋友圈發？_風聞

文 | Mia

“我覺得他的衣服不僅僅是衣服，更像是一個個作品，藝術品一樣，這一次我們聯名是有兩個主題的，就是‘愛與信任’，在裏面我們都花了挺多的心血去想各種Print，怎麼可以巧妙和美麗地展現這兩個TOPIC去給大家感受它。”未經修飾打光的手機拍攝視頻裏，陳偉霆穿着一件McDADA白色衞衣，眉飛色舞地介紹自己主理潮牌CANOTWAIT_和McDADA設計師森川正德的首次聯名合作概念，狀態十分隨意，像極了一段朋友圈小視頻。

這是陳偉霆發佈在“得物”APP上的一段視頻。除此之外，他也像所有喜愛潮流的男生一樣，在上面秀自己的身材照，發自己的狗狗和新衣，自拍視角的新球鞋和新表，以及列出“520必須完成清單”，**在他主頁滑動過程中，彷彿在瀏覽他的朋友圈。不同於紅毯、舞台、熒屏上光鮮亮麗的大明星陳偉霆，私下的“飽飽”呈現出了更多真實接地氣的個人愛好、生活狀態。**評論中粉絲一片土撥鼠尖叫。“搭配太帥了！我愛你！”

獨角獸君注意到一個現象，最近入駐得物發日常狀態的明星越來越多，隨着“把得物當朋友圈發”微博話題閲讀量破億，討論量破1.2萬，這塊寶藏陣地再也藏不住了。近日在得物上分享潮物、穿搭和心情，與粉絲積極互動的明星名人還有陳偉霆、王思聰、乃萬等等。當潮流文化主導下的生活方式互動氛圍被明星效應進一步放大，為什麼得物APP會成為明星乃至生活方式領域達人的“朋友圈新陣地”？

明星發掘“朋友圈新寶藏陣地”

“懷念早期的微博，那時沒有粉絲控評，沒有瘋狂打榜，明星可以沒有顧慮地分享日常不需要冷冰冰地營業。”此前，一場集體懷舊引發了網友對明星早期微博的自發“考古”，在流量經濟體系還沒有興起前，許多明星都把微博當朋友圈發，和粉絲不斷互動，流露出百無禁忌的真性情。

不可否認的是，過度依賴流量經濟是一把雙刃劍，在為平台和明星集聚流量、創造繁榮的同時，也在某種程度上傷害着平等對話、真實互動的生態，數據和飯圈掌握着較大話語權，有的明星因此宣佈退出微博，有的明星選擇將微博賬號交給團隊打理，“不説心裏話只發新聞稿”。

但星粉真實互動需求依然長期存在，因此明星們或是選擇開設小號，或是選擇在其他平台“做自己”。於是，**明星和潮流達人發掘了得物這個新的“發佈朋友圈狀態的寶藏陣地”，尤其平時身上貼着潮流時尚、街拍達人等標籤的明星紛紛入駐，在得物中“毒”：**例如薛之謙、羅志祥、陳赫、李燦森、劉帥良、李晨、孫悦、周湯豪、買超、滿舒克……

“我們的青春都是你們，BY2陪你走過的青春，咱們繼續走下去好嗎？”BY2在得物上宣佈新歌發佈的消息，同時來了一記煽情回憶殺。

“喵喵來了。”韓庚在得物上充分秀出了自己“愛貓狂魔”的一面，有抱着自家貓咪的照片，有貓咪插畫，也有貓咪單人照。

“無論舞台，或是潮流，都要用XIN做自己。”《青春有你2》新晉女團“THE9”C位劉雨昕兩日前在得物上曬出今夏大熱的綠色印花T恤，來自韓國當紅設計師品牌D-ANTIDOTE，搭配黑色袖套以豐富層次感，選用同色系牛油果綠牆作為背景，這條最新動態已獲贊7246個。

在明星入駐得物的“浪潮”背後，不難剖析這一趨勢的根源：得物是具有潮流屬性的綜合性社區，越來越多的年輕人在這裏分享新鮮有趣的事物，這裏分享的內容更為垂直、屬性鮮明，界面清爽簡潔易上手，分享的話題內容較主流社交平台更加隨心和自由，也更接地氣。很多明星發佈新歌，發佈新單品，分享自己的潮物、寵物、愛好等等。通過分享和交流，明星可由得物平台觸達更多年輕用户。另外，其潮流屬性也有利於明星打造時尚人設，更易吸粉，便於吸引商業合作和時尚媒體資源。

此外，其權威度和專業性頗受潮流圈認可，踩在近年來球鞋文化、潮流行業爆發的風口上，得物聚集了大量高消費力的年輕sneaker、潮流文化愛好者。數據顯示90後人羣佔得物App用户的75%，以Z世代為主力，其用户羣體與明星希望觸達的年輕人羣高度重合。

**於粉絲而言，則帶來了與明星近距離親密交流、窺探其私下生活面的便利。**在深度互動中，星粉之間的情感粘度進一步增強，分享共同的喜好的粉絲之間形成緊密情感紐帶，構建專屬聚落。在評論中，不乏“發現新大陸”的驚喜之聲：“寶貝改在這裏發圖啦，好多沒見過的美麗新造型，愛了。”“你要幹嘛，出現這麼頻繁，啊！”“哥是愛上在得物秀猛男腿了嘛？”“是想告訴我們手機好着呢沒摔壞！”隨着“明星把得物當朋友圈”漸成趨勢，“上得物追星”也蔚然成風。另外，粉絲們在追星的同時，還能順便Get明星穿搭提高時尚搭配功力。

外界猜測，已有X玖少年團陳澤希、劉雨昕等偶像入駐的得物，接下來是否會迎來THE9、R1SE、UNIQ等更多明星偶像入駐？

從明星到達人，得物還有哪些破圈新想象？

對於“在得物發朋友圈”的明星們，發佈動態除了寵粉、增強星粉互動等意義外，獨角獸君分析，可能還有另外一層意義：增強自身潮流帶貨能力。

不少入駐明星身上具有多重屬性，既是影視明星、歌手或體育明星，同時也是潮流圈KOL，例如李燦森有“潮流教父”之稱，有的還身兼潮牌主理人身份，例如陳偉霆有主理潮牌CANOTWAIT_，李晨有主理潮牌NPC，陳赫有主理潮牌TIANC。**在幫助入駐明星擴大個人IP和品牌影響力的同時，作為新一代潮流網購社區平台的得物，能夠幫助明星穿搭和社區商品一鍵打通聯動。**例如陳偉霆主理品牌CANOTWAIT_4月25日在得物App上獨家首發，3小時即售罄。

這種價值與其社區氛圍密不可分：用户追求首發、限量、獨特，願意也能夠為自己喜歡的事物支付溢價。一位Sneaker告訴記者，得物氛圍相對純粹而熱烈，自己在上面認識了幾個潮圈好友，經常在一起交換潮流單品訊息，同時，他也會在上面關注明星穿搭甚至購買同款。

其獨特的社區氛圍大致可以被概括為：**具有相當的專業性和活躍度，注重視覺審美，種草屬性突出。**時至今日，得物被賦予了多重屬性：既是新一代潮流網購平台，秘密追星基地，也是獲取信息資訊的潮流生活社區。

能夠看到的是，明星之外，還有越來越多運動健身、汽車腕錶、模型手辦、美妝時尚、街頭文化、電子、藝術等青年潮流生活方式相關達人正在加速湧入得物。當中還有LOL明星選手“RNGLetme”嚴君澤於6月入駐，帶來電競X潮流的跨界碰撞。

無論偶像文化還是潮流文化，本質上都可以歸類為“青年文化”，上述延伸領域同樣是年輕人興趣愛好的一部分。各個圈層的不斷融合碰撞，帶來創意靈感的升級。得物未來的想象在於，能否在產品、技術、服務升級的基礎上，進一步擴大泛受眾，成為“泛青年文化社區”，幫助更多年輕人“得到美好事物”，更好地發現和表達自我？

數據顯示，2018年，潮牌消費增速（84%）是非潮牌（21%）的4倍，2019年，中國年輕人在潮牌上的花費預計達到350-380億美元。在國潮興起的道路上，得物定位於“幫助用户瞭解、獲取、分享讓他們有幸福感、愉悦感的各種事物”，面臨着機遇，也面臨着挑戰。