嗶哩嗶哩《後浪》VS快手《看見》：誰會更懂年輕人？_風聞

文丨囧

B站推出《後浪》時，肯定不會想到它會引起如此深遠的迴響。

在《後浪》開闢的賽道上，又一名選手粉墨登場——快手九週年宣傳片《看見》（又名《自己的英雄》）。

《後浪》是B站在五四青年節之際獻給年輕一代的禮物，讚頌青年進取開拓的精神是主旋律；

而《看見》解除了這層限制，選擇了一個更寬泛，也更貼合快手調性的切入點——普通人。

“不要冷漠地走入普通人”

“存在即完美”

這是在撫慰普通人，沒有一個人應該被冷眼相待，沒有一個人應該去懷疑自己的存在。

“老鐵，沒毛病！”

“加油，奧利給！”

這是在鼓勵普通人：你的生活無可指摘，加油、堅持就是最好的態度。

從效果上講，在《後浪》的一眾模仿者中，朝陽大叔帶着《看見》跑進了第一梯隊。

毫不意外，網絡上出現了這樣的論調：快手和B站代表社會兩副對立的面孔——土對潮、俗對雅、大眾對精英、平民對貴族。

果真如此嗎？

從術的層面來看，快手對標《後浪》，挖掘草根人物、推出《看見》的一系列宣傳策略可謂精彩。但這樣的精彩僅屬於《看見》本身。在爭奪年輕人的戰場上，快手剛剛啓程。

快手：《看見》與奧利給大叔

在當下，如果要找一個人作為**“普通人向世界發出自己的吶喊”的代表，恐怕奧利給大叔**（下稱“大叔”）——冬泳怪鴿是最合適的人選之一。

在鏡頭下，他的臉頰飽經歲月，但雙眼迸發精光，聲如洪鐘輕易的就能穿透屏幕，直擊人心。説着普通的話、做普通的事，但看着看着，就不由自主的被大叔散發的積極氣息所感染。

奧利給大叔的氣質與快手的運營思路不謀而合。快手抓住了這一特質，打造成自身的精神圖騰。

而值得注意的是，大叔掀起浪潮的海灘並不在快手，而是在B站。將大叔送上神壇的奧利給，來自B站這個發佈於2019年05月20日的視頻。

大叔的快手賬號上，那段時間還沒有留下相同內容。

大叔快手賬號中提到奧利給的兩個置頂視頻，《看見》發佈於今年6月6日，另一個發佈於今年3月9日，都是大叔成名之後了。

一直以來，快手的slogan都是“看見每一種生活”，既讓用户看見別人的生活，也讓大叔這樣的博主被更多人看見。

被化為快手標籤的大叔，起源於其他平台，在自家平台並沒有大紅大紫，這不禁引起思考：《看見》有沒有更好的選擇？

快手縱橫國內短視頻平台數年，早已與抖音共成頭部霸主，自身孵化的網紅同樣影響力極大。

代表性的辛巴、散打哥均超過五千萬粉絲，都是普通人奮鬥成功的典型。

為什麼不選他們？

如果是在為年輕人譜寫詩歌，《看見》的答案也許在《後浪》上。

《後浪》其實是送給年輕人的禮物。如果説快手記錄着中國互聯網下沉市場的普通人，那嗶哩嗶哩一定是年輕人的地盤，這是Z世代用户最密集的新生代平台。

快手的《看見》模仿《後浪》，目標也正是這些看過、仿過《後浪》的年輕人，雖説《後浪》緊隨其後的還有《入海》。但《後浪》中的理想生活與現實的割裂還是提供了巨大的發揮空間。《看見》中的“看見”，並非完全是快手素來秉持的看見，而指向年輕人的看見——希望他們看見快手，希望他們打破對快手的刻板印象，“不要冷漠地走入普通人”。

也許大叔的那雙眼睛仍是最適合看見的。

造梗的B站：“看見”的起源

大叔與他的奧利給能爆紅，不能忽視B站背後的造梗能力。

我們都知道，近段時間有大批明星、演員和各界專業人士入駐B站：刑法教授羅翔、荒野求生貝爾·格里爾斯、TVB演員麥長青、文學教授戴建業……

儘管、來自各行各業，但他們跟大叔有一個共同點：跟他們有關的梗在B站上流傳已久**。這些梗都不是、本人有意為之，而是由B站的網友們自發地創造、圍觀、傳播、再創造，以形成獨特的社區文化氛圍。**

大叔的奧利給更是個中翹楚。

原版奧利給視頻在B站播放量達到了驚人的兩千多萬，與之相關的二次創作的視頻專題總播放量更是突破十億。

以“朝陽冬泳怪鴿”為名的高仿號也有至少一打，甚至積累了二十萬粉絲。

《後浪》發佈後，很多人看着那些精緻華麗的年輕人闖蕩世界的場面，喊着“小破站變味了”。

而實際上，無論是擺起身架的精英，還是土味地氣的草根，都要接受B站網友們強大的造梗能力的檢驗。精英在B站並不一定混得開，深入羣眾的農村青年反而能收穫B站網友們的認可。

比如華農兄弟。

（華農兄弟在B站爆紅，正來自於其質樸、純粹的草根基因）

在B站網友的通力合作下，華農的鬼畜大放異彩，全面地融入了B站，成了B站新的內容特色。

大叔的奧利給的破圈，其背景也是如此。從某種意義上説，《看見》是被《後浪》所成就出來的。

（《後浪》與《看見》分屏比較，來自B站up主科學吹比汪）

《後浪》vs《看見》

B站推出讚頌青年的《後浪》，除了適逢五四青年節，平台的年輕用户也提供了巨大動力。

B站大V半佛仙人在分析B站的底氣時曾指出，B站最大的優勢就是年輕用户數量和佔比巨大，且黏性極高，12個月留存率可達八成。

這是一個令人驚歎的數據。

年輕人來了B站就不走了，《後浪》肯定、希望他們留在B站，這不是順理成章嗎？

《後浪》的失誤僅在於：在沒有《入海》的互補下，先行許了一個“奔湧吧”的諾，引得年輕人對號入座。當他們中的很多人發現自己沒有找到座位時，不滿、戲仿、顛覆也就自然的順理成章。

快手《看見》的目標，也是爭取年輕觀眾們的認同。

《看見》的文案是這樣的——

誰會説快手不夠潮？

誰會冷漠地走入普通人？

誰會容易意識不到生活遠不止眼前一種？

誰總是忽略邊陲的小城小事？

誰會常將“未經檢驗的生活不值得過”掛在嘴邊？

《看見》雖然是在替普通人呼喚，但用的都是時下年輕人最熟悉的語言，這無疑是在向他們表示：我懂你們，我們都很普通，但其實普通人也能過得很精彩，不信就來我這邊看看。

與B站年輕人聚集的平台標籤相比，快手一直都在擺脱傳統的偏見印象。在年輕羣體，尤其是購買力巨大的城市年輕羣體眼中，曾經的快手猶如另一個陌生世界。

快手素來堅持**“看見每一種生活”**，CEO宿華就曾表示，為了保證對創作者能被公平地看見，快手的推薦算法是去中心化的。但這帶來的問題就是，別的平台還可以用“你喜歡什麼就給你推什麼”這樣理由消解低俗質疑，但快手只能承受。

（快手CEO宿華對快手產品調性的理解）

快手當然不會停留在“老鐵666”的原有標籤。除了小鎮青年，年輕人同樣分佈在更廣闊的天地。

快手帶着《看見》，也想走進年輕人的天下，與B站掰掰手腕。

看見之後

從體量來看，B站與快手並不是同一層級的對手。

快手的用户數高達3.2億，是B站的兩倍多。如果單説“看見”，快手才是一個更適合且更廣闊的舞台。但快手還是選擇了從B站火出圈外的奧利給大叔來拍《看見》，足以證明快手對年輕用户和B站發展潛力的重視。

或者説有那麼一絲羨慕。

在筆者看來，與快手相比，B站的優勢並不在“看見”本身，而在“看見”之後。

《後浪》雖是個不完美的嘗試，但至少表達了“奔湧”的態度和期許，內心渴望美好生活，仍然會選擇這條道路。

《看見》則用寬泛且複雜的普通人代替了後浪，不帶預設、不加偏見，存在即是完美。而如果按“看待世界不需要預設任何方式”這樣的邏輯，我們是否就只能看見，而不能發表意見？當有人對快手上的某種生活發出疑問，會不會被認為“不懂普通人”？

快手上的生活，不只是《看見》所呈現的那樣。在這個每月幾億日活的短視頻平台裏，除了十八線老鄉們的日常，還有官方號、電影號、科普號、遊戲號、沙雕號、小姐姐號、炫富號，他們構成了快手五花八門的內容。

儘管快手容納了各種各樣的生活，但是我們似乎仍然很難想象**羅翔老師在快手講課的情景。**老鐵們展示的生活固然可以讓看見世界的真實，但看見了之後，如何才能獲得觀察這些真實的角度，如何穿透紛繁的現實到達本質。

KOL們的觀點也許更有價值。

結語

在快手推出《看見》差不多同時，B站上線了全新的一級分區——知識區，將“B站是一個學習網站”的梗變成了現實，隨着後續學習區、財經區的指日可待，B站網友們對“學習網站”的呼聲會徹底落實。

未來，年輕人們在B站組團學習、玩耍、看番、品劇，這樣的生態空間已形成了完整閉環，成為B站獨樹一幟的平台優勢。

快手的《看見》讓更多的年輕人看見了快手，但面對有着這樣年輕人氛圍的B站，快手仍然難以短期複製。

《看見》與《後浪》的背後，是一場無聲的角逐。

參考資料：

[1]：知乎《怎麼看待快手宣傳視頻<自己的英雄>》；

[2]：獵雲網專訪宿華《快手宿華：登頂前，被人猛然截下的那一刻》；

[3]：科學吹比汪《分屏比較<後浪>與快手宣傳片<後手>，每個人都是自己的英雄》BV1ea4y1v7pc；

[4]：硬核的半佛仙人《【半佛】為什麼B站到了渡劫的關鍵時刻？》BV1g54y1R7ej。

--- End---