頻繁佈局的西瓜視頻，能為視頻創作者帶來什麼？_風聞

©深響原創 · 作者｜呂玥

用蘇格拉底的“麥穗理論”和近代數學的“秘書問題”推導找到真命天子概率、用統計學算出考清華和中500萬哪個更難、用費米悖論探討外星人是否存在……

這些趣味和知識點兼備的內容，讓人大附中的物理老師李永樂在去年成為了全網知名的“網紅”：他的視頻在西瓜視頻上獲得了千萬級別的播放量，並得到了央視、人民日報等媒體的認可、轉發和報道。

今年，李永樂老師依然熱度不減——僅上半年李永樂老師在西瓜視頻就漲了500萬粉，截至目前其西瓜視頻粉絲數量已達1005.9萬，一期關於新冠病毒的視頻播放量就超過了2000萬。

創作者走紅、出圈背後，平台的力量是不容忽視的。

李永樂老師是從西瓜視頻走出的知名創作者，他的快速出圈也體現出了西瓜視頻的變化：自“PUGC視頻平台”這一定位被確定後，西瓜視頻似乎正在加快吸引、助推和積累優質內容創作者的腳步。

而對於創作者來説，平台的頻繁動作也預示着一次新機遇的到來——在這個頭部KOL、MCN機構、內容平台都已不再是新風口的時候，視頻的火仍未熄滅，入局視頻似乎還不算晚。

中長視頻領域的機遇

在長短視頻平台互相切入、視頻時長限制越來越模糊的當下，中長視頻開始成為了業內新關鍵焦點。這背後，一方面是5G商用的加速給了視頻時長不再受限的信心，另一方面則是因為中國版YouTube至今還沒有出現。

在視頻行業，如何才能夠成為“中國版YouTube”是個探討了十多年的話題，曾經的土豆網、現在的B站以及逐步放寬時長的抖音快手都會與“最接近YouTube”這個標籤掛鈎。

過去的土豆，是輸在了那個內容創作者和MCN機構少、技術不成熟的時間點上。當下，B站已有YouTube雛形但還在努力破圈，目前還很難與YouTube的用户、內容體量相匹配。短視頻領域裏頭部玩家目前的重心大多放在了商業化模式的探索上；長視頻領域，有平台推出獨立APP期望以長帶短，但這一想法的可行性還未被驗證。

在混戰的模糊疆域中，又有平台看上了“較長視頻”這個還沒被完全佔領的“高地”——西瓜視頻正是其中之一。

2019年，西瓜視頻對外宣佈“聚合多元文化的綜合視頻平台”這一新定位，西瓜視頻市場與娛樂中心總經理謝東昇在接受採訪時也明確表示要做PUGC視頻平台。

在此之前，西瓜視頻的主要策略和發力側重點曾歷經過幾次變更，但在確定方向之後，西瓜視頻快速變道，在新方向上動作頻繁，而且出手“快準狠”。

當然，這樣的“底氣”來自於整個字節跳動的龐大矩陣。背靠字節跳動這個互聯網巨頭，西瓜視頻就擁有了較強的流量和資源支持，並且能夠始終被業內關注。其次，西瓜視頻本身也是字節跳動內容產品矩陣的組成部分，在這一矩陣中西瓜視頻能夠與月活過億的今日頭條等產品進行深度協同，創作者以多種形式創作內容並與粉絲進行多維度互動，從而也能夠更全面打造自己的IP。

另外，西瓜視頻同樣也能夠最大程度去利用字節跳動的技術優勢。在6月21日的媒體溝通會上，謝東昇特別強調了西瓜視頻具備高效率內容分發這一屬性，即通過人工智能和個性化推薦機制讓優質的內容與對此類內容感興趣的用户相匹配，而高效內容分發使得西瓜視頻將自身定位於“平台”而非“社區”。 

來源：中信證券 科技先鋒系列報告

而對創作者來説，高效內容分發是極為重要的，這決定了新人和腰部創作者可以分配到更多流量快速出圈，而不是在永遠是流量中心的頭部創作者之下艱難升級。當新人能夠以優質內容快速走紅，其成長路徑便會隨之縮短，創作者便能夠更快進入變現階段，獲取更多收益。

與此同時，字節跳動的影響力和實力，必然也會是創作者不得不重視西瓜視頻這一平台的原因。現在西瓜視頻才剛剛轉變方向佈局新賽道，一旦後期西瓜起勢，那麼越早入駐平台積累粉絲的創作者肯定會越佔優勢。

也正是因為西瓜視頻正處於急需大量創作者進入的階段，平台在此時必定會對新創作者有更多關注和投入。例如西瓜視頻目前就在針對不同成長期的創作者推出一系列課程及成長支持，甚至是會對許多創作者提供一對一服務。相比其他已積聚大量頭部創作者、偏中心化狀態的平台，創作者反而能夠在此處獲得更大的扶持並快速成長。

加速的西瓜視頻

在去年新定位和新戰略確定後，西瓜視頻便很快開始行動、四面出擊。

2019年，迴歸PUGC內容的西瓜視頻，再次針對Vlog內容推出了“萬元月薪”計劃，投入百億流量和百萬創作基金，並通過西瓜Vlog學院為創作者提供相關課程。2019年8月，西瓜視頻又推出“揚帆計劃”來扶持創作者以及與MCN展開合作，在變現方面也上線瞭如內容導購、付費專欄等除流量分成之外的變現方式。

今年，西瓜視頻的扶持計劃仍在繼續，從扶持教育內容創作者的“學浪計劃”到近期面向圖文創作者的“活字計劃”，西瓜視頻為創作者提供了大量成長課程、流量和資金的扶持，並且去設計更便捷的工具、操作後台幫助創作者更快上手。

其中，“活字計劃”是字節跳動在6月9日正式啓動的扶持計劃，“首席招募官”有李銀河、洪晃、六神磊磊、薑茶茶、温義飛、飯統戴老闆等創作者，同時首批合作方還包括中國青年報、新京報、36氪、新世相、十點讀書、小聲比比等傳統媒體和新鋭自媒體。

媒體溝通會上，謝東昇介紹，“活字計劃”在不到一週的時間裏吸引了超8000位優質作者加入，目前平台正在進行為期20天的課程培訓，培訓結束後將綜合評選出三位創作人，發放萬元現金獎勵。截至目前，作為“首席招募官”的薑茶茶已經在西瓜視頻上發佈了16條視頻，其中單條視頻最高播放量已超300萬。

和“活字計劃”一同開啓的，還有西瓜視頻在PC端和移動端同時上線、向所有用户和創作者免費開放的4K畫質功能。西瓜視頻同時也設立了總額近50萬元的獎金及獎品的徵集活動，毒角SHOW、李永樂老師、辣目洋子、美食作家王剛等多位知名視頻創作者都是活動的首批參與者。據瞭解，該活動在上線當週就吸引了兩萬多個創作者，有超過10萬支4K視頻誕生。 

從以上扶持計劃和活動來看，西瓜視頻一方面是在努力降低新人蔘與的門檻，另一方面也在助推創作者，讓他們能夠走紅並獲得更多收益。在6月21日的媒體溝通會上，謝東昇也將平台的這些行動總結為可以給予創作者的“三力”——創作力、影響力和變現力。

在創作力方面，西瓜視頻首先在通過一系列新功能和升級的創作後台為創作者提供創作工具，降低創作入門的難度；其次是通過扶持計劃和提供課程的西瓜大學來為創作者提供創作和運營的成熟方法論；另外，西瓜視頻也會通過金苗獎、分享會、交流會、閉門會等一系列創作者的線下討論會，讓創作者之間可以互相交流和分享經驗。

在影響力方面，西瓜視頻更強調的是在內容時長和創作上的不設限，以及助推創作者走向全網，在全網走紅的李永樂老師就是這樣典型案例之一。

和李永樂老師一樣的，還有以一己之力帶動家鄉發展的巧婦九妹，她從2017年開始用視頻記錄自己做美食、打理果園的鄉村生活，目前已在西瓜視頻上擁有超400萬粉絲，視頻播放量超過8.3億。2019年，巧婦九妹共推介銷售農副產品1200多萬斤，初步統計產值超過3400多萬元。今年，巧婦九妹還參與到了《相聚中國節》《回家吃飯》等多個央視節目中，並從2018年開始獲得了國務院扶貧辦和央視頒發的多個獎項和榮譽稱號，影響力可見一斑。 

西瓜視頻創作者“巧婦九妹”

此外，近期西瓜視頻創作者“村姑阿香”、“泥土的清香”、“酒鬼小莉”、“型男行走鄉村”、“胖丫吃貨”等，也在西瓜視頻的聯合策劃下，登上了央視，展示各自所在地當地的特色美食，或是風土人情，在影響力上得到了大幅提升。

在變現力方面，西瓜視頻目前已經為創作者提供了平台分成、內容電商、內容付費、廣告商單、聯合作品等多種變現方式，不同風格、類型、發展階段的創作者都可以自己靈活選擇、不斷提升收益。

目前，西瓜視頻上已經有不少創作者獲得了令自己滿意的收入。像是張雪峯老師的付費專欄內容《張雪峯手把手教你填報高考志願》已售出兩千多份，前沿講座頻道的《逆向盈利》累計售出了九千多份，月流水收入超百萬。 

西瓜視頻創作者“科學有故事”

除此之外，在內容電商、直播帶貨方面，西瓜平台上也已經有不少成功的創作者案例出現。像是生活記錄作者“困困愛生活”在西瓜站內雖然僅有32萬粉絲，但在6月3日的官方活動“大咖帶貨季節”上就實現了單場帶貨328萬。另一位2019年年底開始在西瓜進行帶貨嘗試的知名美食創作者“雪茸堂”，在短短半年時間內，在平台運營手把手的指導下，目前已經能做到單場銷售額近600萬，個人單場收入近120萬的成績。

創作者與平台之間的關係是相互需要、相互成就的，創作者通過平台將創作做成一份事業，平台則通過創作者產出的內容構建生態，進而形成更大的流量池。

現階段，在中長視頻、PUGC領域快速佈局的西瓜視頻，正急需更多優質創作者進入，產出優質內容以此來增加平台內容儲備。而這對遲遲未下決心入局視頻的創作者、想要在全網獲得更大聲量的創作者以及目標走向海外市場的創作者來説，現在也是一個可以抓住新機遇、獲得更大想象空間的時刻。