百億流量+音樂補貼，抖音音樂只想要你的音樂“被看見”_風聞

作者 | 範志輝

這次，抖音是下定決心要進軍音樂賽道了。

6月22日，抖音在「看不見音樂會」上，正式發佈了子品牌抖音音樂，同時啓動“2020抖音看見音樂計劃”及“抖音音樂人億元補貼計劃”，通過“百億流量+億元補貼”的雙億計劃大手筆加碼音樂人扶持。

近幾年來，我們看到了一幅此前想象不到的圖景：人們越來越習慣在短視頻裏瞭解信息、分享生活，越來越多的國民級歌曲和爆款音樂人從短視頻裏走出。而抖音無疑也清楚看到了這些變化，於是才有瞭如今在音樂產業的進擊，而短視頻+音樂能激發出多大的能量，這也讓我們尤為好奇。

音樂產業轉型期，“看音樂”成為行業引爆點

每一個產業階段的發展，很大程度上都離不開技術的助推，音樂的消費也是如此。

在錄音技術成熟以前，音樂產業主要以銷售曲譜為主，人們聽音樂主要看彈唱曲譜，“叮砰巷”（Tin Pan Alley）批量製造了最初的流行音樂；當唱盤式留聲機被髮明後，唱機成為最主要的產業消費，脱離現場聽音樂變成可能。

而隨着電台、MTV的興起，聽音樂逐漸更廣泛地進入到日常生活，以黑膠唱片、CD、磁帶為代表的實體唱片開始成為消費主體；數字時代的到來，流媒體聽歌成為了主要方式；而在短視頻勃然興起的背景下，其音畫結合的屬性使得“看音樂”正在成為主流。

我們也看到，今年的大熱歌曲如夢然的《少年》、棉子的《勇氣》到音闕詩聽的《芒種》、阿冗的《你的答案》、阿悠悠的《舊夢一場》，無一不是藉助抖音這樣的平台出圈全網，最終成為真正的國民級爆款。

通過覆盤這些短視頻上的爆款案例，我們也摸清了爆款走紅背後的標準路徑，即歌曲上傳到互聯網，在短視頻平台加持下引發大規模UGC互動參與，導流音樂平台、社交媒體，持續推動歌曲和相關話題在不同平台發酵，最終實現全網爆紅，“看音樂”成為行業引爆點。

當人們的音樂消費從“聽音樂”轉向“看音樂”，這也意味着短視頻將不再只是音樂宣發陣地，更將成為音樂產業的重要基礎設施。在這個背景下，抖音基於自身在音樂宣發上的優勢深度佈局音樂人扶持，其實順理成章。

麪包和夢想，音樂人都值得擁有

在大眾眼裏，音樂人似乎都與鎂光燈、歡呼聲聯繫在一起。但現實往往更殘酷，中國音樂人的處境並不樂觀。

中國傳媒大學音樂與錄音藝術學院發佈的《2019中國音樂人生存狀況報告》顯示，近半數非學生音樂人的税前月收入在2000元以下，有四分之一的音樂人税前月收入維持在2000-4999元的水平，月收入能達到1萬元以上的則只有9.3%。

來源：《2019中國音樂人生存狀況報告》

從這些數據中，我們可以得知，兼職做音樂、收入不足是大多數音樂人的現狀。基於此，在正式宣佈品牌化後，抖音音樂就推出了短視頻領域首個“音樂人億元補貼計劃”，並將做了兩年的“抖音看見音樂計劃”進一步升級，全力解決音樂人的收入、曝光和成長問題。

據瞭解，有別於其他平台對音樂人按“固定簽約費用”買斷式短期補貼，抖音的“音樂人億元補貼計劃”以“歌曲使用量×單價”形式進行計算，認證音樂人可在後台直接查看歌曲使用情況，公開、透明，且補貼模式將長期持續。而除合法繳税外，沒有“平台運營成本/渠道費”等條目限制，不影響音樂人現有的流媒體版權收入，也顯示出抖音對於扶持音樂人的足夠誠意。

毫無疑問，短視頻作為當下最大的流量窪地，音樂是其中不可或缺的因素，當每一次使用都能給音樂人帶來收益時，無疑是對音樂人最大的尊重。而在不限制頭部音樂人收入的前提下，抖音也將對中、腰、尾部音樂人的補貼給予加成扶持，也更好地讓不同層級和發展階段的音樂人能夠從中受益，體面地靠音樂養活自己。

毛姆説，追逐夢想就是追逐自己的厄運，在滿地都是六便士的街上，他抬起頭看到了月亮。在流媒體時代，六便士和月亮的困境也出現在音樂人身上，而以抖音“音樂人億元補貼計劃”為代表的扶持計劃，在保障音樂人收益的同時，也將進一步激勵音樂人創造出更多優秀的音樂作品，構建更良性的音樂內容生態。

扶持計劃扎堆，抖音音樂助力原創音樂的優勢在哪？

如我們所見，這些年來業內出台了不少音樂人扶持計劃，那麼，抖音音樂助力原創的優勢在哪？

在音樂與短視頻、直播等場景多元融合的背景下，曹楨認為“公平的流量分配”、“高效的精準推薦”和“可視化宣發”是抖音平台的天然優勢。基於內容生態上的優勢，抖音上的音樂人、音樂KOL和普通用户也在“去中心化”的推薦機制下被整合成了一個多層級、點面結合的內容傳播生態，造就了抖音製造爆款歌曲的能力。

抖音音樂負責人曹楨

在這個過程中，日活4億的龐大流量池、低門檻下的大規模用户參與、精準的個性化推薦、創新的運營玩法，都成為歌曲和音樂人破圈的助推器，影響力也得以指數級放大。就目前看來，抖音的可視化宣發和流量優勢是行業難以複製的，也是其發力音樂產業最大的競爭優勢。

此外，“抖音看見音樂計劃”此前已連續舉辦兩屆，在過去的兩年有超過3.4萬名音樂人蔘賽、推出原創音樂作品近20萬首，收穫3.3億次用户互動。同時，抖音官方也為參賽的優秀音樂人提供與業內金牌製作人合作的機會，並推出了《聽見，看見》、《國韻潮聲》兩張音樂專輯。

在今年，“2020抖音看見音樂計劃”也在前兩屆的基礎上進行了再次升級。

在參賽作品徵集上，從過去的單一賽道擴展為流行、搖滾、説唱、電音、國風五大賽道，既很好地抓住了當下年輕人的音樂潮流，也讓更多細分類型的音樂創作者能夠擁有被聽到、被看到的機會，豐富平台上的音樂內容生態。

賽制玩法上，將在不同賽段為音樂人提供多元化的曝光機會。比如，海選期，會推出各賽道直播活動，讓選手藉助直播與用户深度互動；複賽期，平台也將推出「看見城市」城市音樂演出活動，通過人氣選手、導師、知名音樂人組成的陣容為用户帶來線上、線下結合的新音樂消費潮流，打造特色化的城市演出。

最後則是作品專業性。抖音音樂特別邀請了鄭鈞、蕭敬騰、劉憲華三位知名音樂人作為“星光發現官”，助力更好的作品被看見，不讓每一個好作品被埋沒。一方面，他們的專業屬性可以為比賽提供背書，為音樂人提出專業角度的建議；另一方面，也可以通過導師們的影響力來為參賽音樂人帶來更多關注，讓每個優質作品都有更大的發光機會。

這一次抖音看見音樂計劃面向平台所有的認證音樂人開放，只要在抖音上搜索“抖音看見音樂”併成功認證為抖音音樂人就可參與報名，隨後在選擇的賽道上傳原創音樂併發布參賽視頻就視作報名成功。值得一提的是，除了會給參賽歌曲專屬的啓動流量激勵，抖音音樂人億元補貼計劃也作為早鳥權益優先向2020抖音看見音樂計劃的參賽者開放，作品被平台用户使用即有收益。

在可視化傳播的時代浪潮面前，抖音敏鋭地抓住了時代紅利，逐步完成了從音樂宣發到原創內容生產、音樂人孵化、現場演出的產業佈局，也從流量、算法和運營等方面大大提升了整個產業的運營效率。而對於音樂人而言，順勢而為同樣重要，“2020抖音看見音樂計劃”、“抖音音樂人億元補貼計劃”這樣的扶持計劃就是當下需要抓住的紅利。

排版 | 安林

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