“百大暗殺名單”流傳 頭條系圍獵B站_風聞

30秒快讀

1 頭條系拋出千萬級的橄欖枝挖角B站UP主，到巫師財經這兒被放大。

2 挖角，是頭條系的慣用手段，想當年知識問答如火如荼之時，它就曾挖知乎牆角。

3 除了“恰飯”，UP主們到底還要什麼？

一份網上流傳的“B站百大暗殺名單”正在成為西瓜視頻圍獵挖角的花名冊。

一場由嗶哩嗶哩UP主“巫師財經”退站視頻所引起的“雲battle”，把潛水的西瓜視頻拎到了聚光燈下，只因西瓜視頻氪金簽下“巫師”，並簽訂了針對B站的排他性內容合作協議。

西瓜視頻的背後，站着的是流量巨頭字節跳動，江湖把這個家族稱之為“頭條系”。

《IT時報》記者發現，西瓜視頻的挖角對象除了B站頭部的百大UP主外，其還將橄欖枝伸向了廣大的中腰部UP主。

從去年的遊戲區知名UP主“敖廠長”，到今年的生活區趕海UP主“漁人阿烽”，這份開始向西瓜視頻投稿的B站UP主名單還在不斷更新、變長。

對於山雨欲來的UP主爭奪戰，B站倒顯得很開明，B站表示並不反對UP主與其他平台簽約，但前提是遵守法律，有契約精神。

即使如敖廠長簽約西瓜視頻後，他還是在B站的視頻播放量也仍維持在百萬級別。顯然，B站沒有對流量做手腳。

01

西瓜為頭部B站UP主

開出千萬級合約

“沒有簽約費，就是去發視頻然後給獎勵。”作為B站遊戲區一枚只有3萬多粉的小UP主，王同學坦言最近也收到來自西瓜視頻的邀約，“（西瓜視頻）運營拉你進羣，讓你參加裏面的活動。”

在一份仍在更新的《西瓜遊戲百大UP修煉手冊》中，《IT時報》記者看到新人遊戲博主只要登記自己的西瓜和B站賬號，就能獲得價值500元的入駐獎勵。

這份入駐獎勵除了可以提現500元現金外，還可以通過任天堂或PS充值卡以及京東卡的形式獲得。

《西瓜遊戲百大UP修煉手冊》

西瓜新人入駐獎勵登記

對於，“跳槽”過來的UP主，西瓜視頻對上傳視頻數量和視頻播放量都做了要求：

一是在上傳視頻數量上，新人遊戲博主每週至少上傳兩條視頻；二是在視頻播放量上，除了第一週對視頻播放量沒有要求外，其他打卡周都有相應的視頻播放量規定，比如第二週總播放量需≥1000次，第三、四周總播放量則分別需≥2000、3000次。

當新人們連續四周達到上述要求，這500元遊戲基金將在任務完成7個工作日後打款至頭條號後台賬户。

一份新人周更打卡活動進度表顯示，已有35名遊戲博主參加了5月10日~5月16日這周的打卡活動，這意味着他們都已完成了四周的打卡任務。

從播放量來看，這35名遊戲博主的視頻播放量在1~5萬之間。與王同學類似，屬於中腰部UP主。

同樣處於西瓜視頻圍獵目標範圍內的，還有被B站官方認證為“知識領域優質UP主”的DannyData小丹尼，目前他在B站的粉絲已超28萬；

粉絲量近48萬的UP主“吟遊詩人基德”也被西瓜視頻“撩”了，他在B站發佈的動態顯示稱：“‘巫師’大概率就是跟聯繫我的那個人籤的，一年估摸着有一千萬。頭條系對簽約有硬性規定，巫師以後一定會直播，一定會帶貨。”

微博認證為《電影最TOP》欄目製作人的博主“發條張_電影最TOP”也稱西瓜視頻找過他，並略帶戲謔地表示：“錢給得挺到位，誠意十足，我都覺得自己不配。考慮了幾天，拒了，跟理想情懷什麼的沒關係，就是覺得心裏不舒服。”

“電影最TOP”是B站2019年百大UP主，粉絲近300萬，級別大致與“巫師財經”相當。

02

頭條挖角知乎往事

此次頭條系的西瓜視頻重金挖掘B站UP主，不禁讓人回想起三年前的一段往事：

2017年，為了做大旗下問答產品“悟空問答”，今日頭條花了3600萬元一口氣從知乎挖角300多個大V，為悟空搭台子、撐門面。

85後的趙可（化名）就是這300多個大V之一。當時，悟空問答的運營人員通過微信找到他，並帶來了一份合約：每月完成10篇不少於500字的回答，就能獲得6000元的收益，前提是所回答的內容必須首發在悟空問答上。

出於對新平台的好奇，趙可和悟空問答簽了一年的合同試水。

一段時間下來，趙可在悟空問答上的閲讀量頗為可觀，平均每個回答有五六萬閲讀量，是知乎的三到四倍。

算下來，這份合約在2017年為趙可一共帶來7.2萬元收入。但當悟空問答提出續約請求時，趙可認為通過流量換算收益的方式，自己沒有獲得應有的報酬而沒有選擇續約。

悟空問答團隊在2018年7月完成轉崗，整體劃轉至微頭條團隊，悟空問答挖角大V迎戰知乎的策略也宣佈暫告段落。

“頭條原本想要把悟空打造成國內頂尖的問答社區，但沒有做好生態，也沒有形成社區氛圍，來悟空這邊的很多人都感到水土不服。

回答者和受眾在認識上存在偏差，兩者之間很難形成良性的互動，存在一種割裂的感覺。”

當談及在悟空問答的那一年時，趙可表示悟空問答的模式比較獨特，想要成為一款“國民問答”產品，但在實際操作中變味，“幾年下來，悟空在行業裏的影響力已經不如當年了。”

2018年悟空問答月活躍用户遠低於知乎

在內容賽道上，頭條系從來沒有停下腳步。

6月9日，西瓜視頻聯合11家機構發起“活字計劃”，宣佈將投入1億元現金和1億元流量，幫助圖文創作者轉型為視頻創作者。

西瓜視頻表示，還將為創作者提供定製課程培訓、專屬運營對接、金牌製作團隊和平台簽約機會。

03

“挖”和“被挖”都不是第一次

在運營上，西瓜視頻有着和頭條、抖音類似的邏輯，即憑藉算法精準推薦內容，這也意味着在西瓜視頻上，任何一條優質內容都有成為爆款的可能。

根據西瓜大學的官方解釋，影響視頻收益的因素包括內容質量、原創性、受眾羣體、粉絲播放量，這也就導致同樣是100萬的播放量，創作者的收益會有比較大的不同。

根據西瓜視頻創作者“你的咖喱唄”所發佈的收入視頻，她成為西瓜視頻創作者一月以來，總計獲得了超過10萬次的播放量，吸粉超1000個，但最終獲得收益僅為254.3元。

而另一位剛進入西瓜視頻不久的創作者透露，4月份其獲得播放量為1.6萬，總收益僅為146.08元。

在一名業內人士看來，西瓜視頻沒有創作生態，只能走挖人的路線，靠頭條的資源挖頭部，“目前來看，只能説創作生態非常重要，做PUGV的也不止只西瓜視頻一家，B站也不是第一次被挖。”

想要快速彌補生態和內容的短板，重金挖人和花血本投資是最直接有效的做法。

於是，聲稱要做中國Youtube的西瓜視頻帶着雄厚資本來了，重倉垂類內容的滲透和培養。

今年2月，字節跳動投資了風馬牛傳媒，持股比例25%。

隨後3月，西瓜視頻便挖走了B站的一批趕海UP主，包括漁人阿烽、老四趕海、漁戈兄弟等，而他們都簽約在風馬牛傳媒旗下。 

產業時評人張書樂表示：“挖角是業內常態，內容創業者的流動和無絕對黏性也是正常現象。

對於西瓜來説，它需要已經成熟的UP主來增強自身的實力，畢竟優質視頻製作本身是有門檻的，且圖文的文字模式和視頻解説模式還是有相當大的區別，直接挖角自然是快捷方式。”

04

大平台不缺流量只缺作者

視頻時代的流量爭奪戰，爭奪的不再是流量入口，而是內容，是創作者。所以，各大視頻網站以及直播平台，都在有意樹立或打造各自的當家排面。

如今，微信已推出視頻號，百度也在發力視頻內容生態。在抖音所固化的短視頻護城河之外，頭條系也在積極向中長視頻領域開拓。

而隨着B站的破圈，它不得不觸及其他平台的領域，這也讓原本“人畜無害”的B站成為所有內容平台圍獵的對象。

業內人士認為，從直播平台到短視頻到長視頻，頭部內容方與平台的衝突越發頻繁與激烈，這也説明內容戰爭正在升級，優質內容的產出者對收入和權益有更高的訴求，對於平台來説是成本的增加，平台對創作者的成本投入競爭無疑也會越演越烈。

面對砸錢挖人的野蠻人行徑，B站CEO陳睿在今年3月財報會上表示，視頻平台燒錢買內容或買KOL的時代已經過去，“現在大家競爭的是平台的綜合能力和自身生態佈局，包括創作者能否在這個生態裏獲得長期持續的事業目標。”

作者／IT時報記者  李玉洋

編輯／挨踢妹

排版／黃建

圖片／東方IC、採訪對象、Unsplash、網絡

來源／《IT時報》公眾號vittimes