“百大暗殺名單”流傳 頭條系圍獵B站_風聞
IT时报-《IT时报》官方账号-2020-06-25 07:34
30秒快讀
1 頭條系拋出千萬級的橄欖枝挖角B站UP主,到巫師財經這兒被放大。
2 挖角,是頭條系的慣用手段,想當年知識問答如火如荼之時,它就曾挖知乎牆角。
3 除了“恰飯”,UP主們到底還要什麼?
一份網上流傳的“B站百大暗殺名單”正在成為西瓜視頻圍獵挖角的花名冊。
一場由嗶哩嗶哩UP主“巫師財經”退站視頻所引起的“雲battle”,把潛水的西瓜視頻拎到了聚光燈下,只因西瓜視頻氪金簽下“巫師”,並簽訂了針對B站的排他性內容合作協議。
西瓜視頻的背後,站着的是流量巨頭字節跳動,江湖把這個家族稱之為“頭條系”。
《IT時報》記者發現,西瓜視頻的挖角對象除了B站頭部的百大UP主外,其還將橄欖枝伸向了廣大的中腰部UP主。
從去年的遊戲區知名UP主“敖廠長”,到今年的生活區趕海UP主“漁人阿烽”,這份開始向西瓜視頻投稿的B站UP主名單還在不斷更新、變長。
對於山雨欲來的UP主爭奪戰,B站倒顯得很開明,B站表示並不反對UP主與其他平台簽約,但前提是遵守法律,有契約精神。
即使如敖廠長簽約西瓜視頻後,他還是在B站的視頻播放量也仍維持在百萬級別。顯然,B站沒有對流量做手腳。
01
西瓜為頭部B站UP主
開出千萬級合約
“沒有簽約費,就是去發視頻然後給獎勵。”作為B站遊戲區一枚只有3萬多粉的小UP主,王同學坦言最近也收到來自西瓜視頻的邀約,“(西瓜視頻)運營拉你進羣,讓你參加裏面的活動。”
在一份仍在更新的《西瓜遊戲百大UP修煉手冊》中,《IT時報》記者看到新人遊戲博主只要登記自己的西瓜和B站賬號,就能獲得價值500元的入駐獎勵。
這份入駐獎勵除了可以提現500元現金外,還可以通過任天堂或PS充值卡以及京東卡的形式獲得。
《西瓜遊戲百大UP修煉手冊》
西瓜新人入駐獎勵登記
對於,“跳槽”過來的UP主,西瓜視頻對上傳視頻數量和視頻播放量都做了要求:
一是在上傳視頻數量上,新人遊戲博主每週至少上傳兩條視頻;二是在視頻播放量上,除了第一週對視頻播放量沒有要求外,其他打卡周都有相應的視頻播放量規定,比如第二週總播放量需≥1000次,第三、四周總播放量則分別需≥2000、3000次。
當新人們連續四周達到上述要求,這500元遊戲基金將在任務完成7個工作日後打款至頭條號後台賬户。
一份新人周更打卡活動進度表顯示,已有35名遊戲博主參加了5月10日~5月16日這周的打卡活動,這意味着他們都已完成了四周的打卡任務。
從播放量來看,這35名遊戲博主的視頻播放量在1~5萬之間。與王同學類似,屬於中腰部UP主。
同樣處於西瓜視頻圍獵目標範圍內的,還有被B站官方認證為“知識領域優質UP主”的DannyData小丹尼,目前他在B站的粉絲已超28萬;
粉絲量近48萬的UP主“吟遊詩人基德”也被西瓜視頻“撩”了,他在B站發佈的動態顯示稱:“‘巫師’大概率就是跟聯繫我的那個人籤的,一年估摸着有一千萬。頭條系對簽約有硬性規定,巫師以後一定會直播,一定會帶貨。”
微博認證為《電影最TOP》欄目製作人的博主“發條張_電影最TOP”也稱西瓜視頻找過他,並略帶戲謔地表示:“錢給得挺到位,誠意十足,我都覺得自己不配。考慮了幾天,拒了,跟理想情懷什麼的沒關係,就是覺得心裏不舒服。”
“電影最TOP”是B站2019年百大UP主,粉絲近300萬,級別大致與“巫師財經”相當。
02
頭條挖角知乎往事
此次頭條系的西瓜視頻重金挖掘B站UP主,不禁讓人回想起三年前的一段往事:
2017年,為了做大旗下問答產品“悟空問答”,今日頭條花了3600萬元一口氣從知乎挖角300多個大V,為悟空搭台子、撐門面。
85後的趙可(化名)就是這300多個大V之一。當時,悟空問答的運營人員通過微信找到他,並帶來了一份合約:每月完成10篇不少於500字的回答,就能獲得6000元的收益,前提是所回答的內容必須首發在悟空問答上。
出於對新平台的好奇,趙可和悟空問答簽了一年的合同試水。
一段時間下來,趙可在悟空問答上的閲讀量頗為可觀,平均每個回答有五六萬閲讀量,是知乎的三到四倍。
算下來,這份合約在2017年為趙可一共帶來7.2萬元收入。但當悟空問答提出續約請求時,趙可認為通過流量換算收益的方式,自己沒有獲得應有的報酬而沒有選擇續約。
悟空問答團隊在2018年7月完成轉崗,整體劃轉至微頭條團隊,悟空問答挖角大V迎戰知乎的策略也宣佈暫告段落。
“頭條原本想要把悟空打造成國內頂尖的問答社區,但沒有做好生態,也沒有形成社區氛圍,來悟空這邊的很多人都感到水土不服。
回答者和受眾在認識上存在偏差,兩者之間很難形成良性的互動,存在一種割裂的感覺。”
當談及在悟空問答的那一年時,趙可表示悟空問答的模式比較獨特,想要成為一款“國民問答”產品,但在實際操作中變味,“幾年下來,悟空在行業裏的影響力已經不如當年了。”
2018年悟空問答月活躍用户遠低於知乎
在內容賽道上,頭條系從來沒有停下腳步。
6月9日,西瓜視頻聯合11家機構發起“活字計劃”,宣佈將投入1億元現金和1億元流量,幫助圖文創作者轉型為視頻創作者。
西瓜視頻表示,還將為創作者提供定製課程培訓、專屬運營對接、金牌製作團隊和平台簽約機會。
03
“挖”和“被挖”都不是第一次
在運營上,西瓜視頻有着和頭條、抖音類似的邏輯,即憑藉算法精準推薦內容,這也意味着在西瓜視頻上,任何一條優質內容都有成為爆款的可能。
根據西瓜大學的官方解釋,影響視頻收益的因素包括內容質量、原創性、受眾羣體、粉絲播放量,這也就導致同樣是100萬的播放量,創作者的收益會有比較大的不同。
根據西瓜視頻創作者“你的咖喱唄”所發佈的收入視頻,她成為西瓜視頻創作者一月以來,總計獲得了超過10萬次的播放量,吸粉超1000個,但最終獲得收益僅為254.3元。
而另一位剛進入西瓜視頻不久的創作者透露,4月份其獲得播放量為1.6萬,總收益僅為146.08元。
在一名業內人士看來,西瓜視頻沒有創作生態,只能走挖人的路線,靠頭條的資源挖頭部,“目前來看,只能説創作生態非常重要,做PUGV的也不止只西瓜視頻一家,B站也不是第一次被挖。”
想要快速彌補生態和內容的短板,重金挖人和花血本投資是最直接有效的做法。
於是,聲稱要做中國Youtube的西瓜視頻帶着雄厚資本來了,重倉垂類內容的滲透和培養。
今年2月,字節跳動投資了風馬牛傳媒,持股比例25%。
隨後3月,西瓜視頻便挖走了B站的一批趕海UP主,包括漁人阿烽、老四趕海、漁戈兄弟等,而他們都簽約在風馬牛傳媒旗下。
產業時評人張書樂表示:“挖角是業內常態,內容創業者的流動和無絕對黏性也是正常現象。
對於西瓜來説,它需要已經成熟的UP主來增強自身的實力,畢竟優質視頻製作本身是有門檻的,且圖文的文字模式和視頻解説模式還是有相當大的區別,直接挖角自然是快捷方式。”
04
大平台不缺流量只缺作者
視頻時代的流量爭奪戰,爭奪的不再是流量入口,而是內容,是創作者。所以,各大視頻網站以及直播平台,都在有意樹立或打造各自的當家排面。
如今,微信已推出視頻號,百度也在發力視頻內容生態。在抖音所固化的短視頻護城河之外,頭條系也在積極向中長視頻領域開拓。
而隨着B站的破圈,它不得不觸及其他平台的領域,這也讓原本“人畜無害”的B站成為所有內容平台圍獵的對象。
業內人士認為,從直播平台到短視頻到長視頻,頭部內容方與平台的衝突越發頻繁與激烈,這也説明內容戰爭正在升級,優質內容的產出者對收入和權益有更高的訴求,對於平台來説是成本的增加,平台對創作者的成本投入競爭無疑也會越演越烈。
面對砸錢挖人的野蠻人行徑,B站CEO陳睿在今年3月財報會上表示,視頻平台燒錢買內容或買KOL的時代已經過去,“現在大家競爭的是平台的綜合能力和自身生態佈局,包括創作者能否在這個生態裏獲得長期持續的事業目標。”
作者/IT時報記者 李玉洋
編輯/挨踢妹
排版/黃建
圖片/東方IC、採訪對象、Unsplash、網絡
來源/《IT時報》公眾號vittimes