解讀保持強大在線加油會：阿里用數字賦能奧運，體育也有新玩法_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活2020-06-26 02:36
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編輯 / 郭陽
鄧亞萍、王楠、張怡寧三位乒乓球奧運冠軍在線聚首，周繼紅、伏明霞、郭晶晶、吳敏霞四位跳水奧運冠軍首次同框，國乒的馬龍、丁寧也與民間體育達人們比拼起顛乒乓球，張藝興、關曉彤、王一博、鄭爽等愛好運動的藝人也紛紛出鏡為運動員們加油鼓勁跨界明星也一展其運動能力，姚明、劉國樑更是金句不斷……
根據主辦方提供的數據，本場直播覆蓋了全網 58 家直播平台，直播總觀看量超過 8553.4 萬人次，微博話題總閲讀量超 7.4 億，話題總討論量超 400 萬，已經成為中國體育史上參與運動員最多、覆蓋直播平台最多、觀看人次最多、討論量最多的視頻連線節目。
經歷過這段困難時期，阿里巴巴希望在今年的「國際奧林匹克日」來臨之際，通過線上加油會的方式，號召全國人民為備戰東京奧運會、北京冬奧會的運動員加油打氣，鼓勵他們在抗擊疫情的同時保持飽滿的精神狀態，繼續保持強大。
最終國際奧委會、中國奧委會在6月5日確認了由阿里巴巴集團提交的奧林匹克日「保持強大」線上加油會的方案後，項目迅速進入執行階段。在僅剩的十多天時間裏，確定主題、編排節目、技術調試、與數百位明星溝通義演流程，一切都在緊張推進。
在他看來，奧運會延期了，受到影響最大的還是辛苦備戰的運動員們，所以在策劃這場線上加油會的主題時，還是迴歸到運動員本身，讓全國觀眾可以看看這段時期裏，備戰的運動員們做了哪些努力，運動員的訓練生活是否受到影響，運動員的感受是什麼，我們又能為運動員們做些什麼。
「感謝中國奧委會接受了這個建議和方案，並給予我們大力地支持，所有運動員都非常可愛，他們把這個線上活動都當成自己份內的事情在努力做好。」謝龍説。
就這樣，一場記入中國體育歷史的線上加油會正式拉開序幕，中國體育人也用最簡單和純粹的方式連接起中國民眾的奧林匹克記憶，用數字化的方式將奧林匹克精神廣泛傳遞。
01
三代國乒「一姐」齊聚，四位跳水女皇同框
一場星光熠熠的體壇盛會
「奧林匹克精神本意是鼓勵世界上所有人都能參與到體育活動當中，但今年的變化巨大，全世界的體育觀眾都在扼腕嘆息。奧運會延期，雖然有的運動員長大一歲，也有的衰老一年，但我們依然可以抬頭展望未來。所以在今天，在奧林匹克日，我們要對堅持奧林匹克精神的運動員們説聲加油，通過獨特的視頻連線方式，通過雲端相約，共享奧林匹克日。」
線上加油會一開始，主持人張斌的獨白就足以讓每一個守在屏幕前的人內心充滿力量。在這個特殊的日子裏，國際奧委會主席巴赫也發來致辭，他説，在全球被疫情籠罩，未來生活充滿不確定的艱難時刻，我們比以往更需要共享卓越、尊重、團結的奧林匹克精神。
與此同時，巴赫也鼓勵中國朋友保持強大，保持健康，併為中國備戰奧運的運動員加油，祝願在明年實現奧運夢想。
在中國疫情防控最關鍵的時期，中國女籃面對疫情和主場地外遷至塞爾維亞的不利影響，連克勁旅，以強勢表現順利進軍東京奧運會，振奮人心，至今回想起仍然記憶猶新。
連線中，姚明都表示，這是從來沒有碰到過的情況，但作為運動員，更重要的是去相信什麼，並思考能留下什麼。在相信奧林匹克精神的同時，要給自己的職業生涯留下美好的回憶，所以要努力堅持。
三位首次在線齊聚，這是歷史性的時刻。張斌還不忘打趣詢問她們，若是身處同一時代，誰會成為「大魔王」。王楠、張怡寧不僅分享了作為母親的一些育兒經驗，還給中國女乒師妹們提供了專業的建議，王者風範不減當年。
有意思的是，整場線上加油會在節目編排及表演形式上也沒有過多限制，平時帶隊嚴厲的劉國樑，在賽場驍勇善戰的馬龍、丁寧，也在線玩起了花式顛乒乓球。更有趣的是，多位民間體育達人也向國乒隊員發起挑戰。
中國舉重隊隊員石智勇更是在線挑戰「過人」的彈跳力，打破了國民對舉重運動員運動能力的固有印象。在線加油會項目組成員告訴氪體，大塊頭、力量出眾的舉重隊，竟然有驚人的彈跳能力，正是希望通過這種反差和娛樂感，讓觀眾能感受到運動員全面能力的同時，也可以分享到運動的快樂。
中國女排丁霞、張常寧、袁心玥，冬奧會冠軍武大靖、冬青奧會冠軍谷愛凌更是通過釘釘視頻會議連線，將各自最新的訓練備戰內容呈現給觀眾，也希望所有人保持健康，堅持下去。此外，王一博、任嘉倫、關曉彤、鄭爽等跨界明星也連線發來了對運動員以及奧運會的真切祝願。
我們可以看到，在加油會中出鏡的數百位體育人，無論是在家裏、在訓練房、還是在户外，都在用自己的方式為大家展示奧林匹克精神與體育運動的魅力。在疫情的特殊時期，我們有幸通過數字化手段共同見證了一段中國體育歷史的重要時刻。
02
企業責任、奧林匹克精神並重
「保持強大」在線加油會幕後的阿里故事
事實上，中國體壇也有很多年沒有出現這麼大規模的社會性公益活動，這一次的線上加油會也必將載入中國體育歷史中。
「作為奧運會的全球合作伙伴，我們有責任和義務去用數字化優勢，號召全國人民為這些備戰奧運的運動員加油，這也確實能提升正能量，振奮全民族。中國在抗擊疫情的工作上已經做得很好了，雖然疫情給民眾生活帶來了影響，但正能量從來不會嫌多。」
在與謝龍的交流中，他表示，阿里巴巴集團是全球化的大公司，疫情之下，集合民眾給運動員加油，為社會傳播正能量，是企業自身應盡的社會責任和義務。用阿里的話來講，就是「此時此刻，非我莫屬」。而這，正是阿里團隊做這件事的最大動力。
與這麼多位超級體育明星和重量級嘉賓聯繫，在時間有限的情況下還需打磨節目內容和呈現形式，這是一項艱鉅的任務。説到這裏，謝龍提到每一位運動員都非常配合，雙方在此基礎上工作推進得非常快。
除了節目內容，阿里巴巴還需要給全網近60家合作媒體平台推送信號，做好技術保障也就成了至關重要的事情。但謝龍認為，線上加油會從技術角度上講，對阿里沒有大的挑戰，更多是要把精力放在保證節目流程的順利進行，為全國觀眾呈現出最好的觀看體驗。
團隊過去幾天日夜連軸轉的緊張狀態，也讓謝龍在活動結束後表示，要給小夥伴們放個假，趕緊回去補個覺。
正是有了這些台前幕後所有體育人的努力，我們最終可以看到這場具有劃時代意義的在線體育盛會。一位從事體育培訓行業的創始人給氪體記者留言表示，新冠疫情讓他的事業受到很大沖擊，但是在這個很艱難的時刻，能夠看到中國體壇舉辦這樣大規模的線上加油會，這給了他堅持下去的動力和決心。
他説，這不僅是對運動員的鼓勵，更是體育行業每一個人堅持下去的信念所在。「體育太需要互相提振了，在奧林匹克日這個時間點，用這樣的方式凝聚起中國體育人，我非常感動，備受鼓舞。」
事實上，「保持強大」線上加油會毫無疑問將印刻在2020年，成為中國體壇的標誌性事件。更重要的是，這場中國體育史上最大規模的線上活動在傳遞奧林匹克精神、傳遞未來信心的同時，也通過鏡頭記錄下體育人在疫情特殊時期中的價值觀和真情實感。多少年過去，我們再回看中國體育，一定會想念屬於中國體壇、空前團結的這一天。 這場線上加油會也將如奧林匹克聖火一般，成為一代人明亮的回憶。
03
保持創新，阿里給予「數字賦能奧運」新的註解
實際上，這樣一場關於奧運的線上加油會，阿里也用科技手段最直接地給予「數字賦能奧運」新的註解。只是在謝龍看來，疫情之前，數字賦能奧運的使命更多在於提高效率、豐富用户體驗，可以用新的數字技術手段多方位多角度地傳播奧運比賽和故事。
「但我們在為奧運會提供數字技術支持的基礎上，還會做出更多科技創新。」
2017年1月19日，國際奧委會和阿里巴巴聯合宣佈雙方開始長期合作，阿里巴巴正式加入奧林匹克全球合作伙伴贊助計劃，致力以科技助力奧運會的數字化轉型，至此阿里巴巴長達12年的奧運之旅就此開始。
在國際奧委會主席托馬斯·巴赫的眼中，這也是國際奧委會在全新的互聯網時代，提升奧運會組織效率，進一步尋求數字化機遇的真實訴求。也是雙方連接世界、豐富大眾生活的共同願景。
此後，阿里巴巴旗下的阿里雲與奧林匹克轉播服務公司（OBS）達成合作，將用雲計算技術改變奧運會的轉播體驗。全球首家奧林匹克官方旗艦店也在 2018 年底亮相天貓，這也是百年奧運史上，國際奧委會首次以官方名義開店，實現奧運商品不分週期的全線售賣。2019 年7月，阿里巴巴又成為北京冬奧會票務系統和服務供應商，數字化進程持續推進。
「我們仍在與國際奧委會和東京奧組委積極探討東京奧運會的數字化方案，到時全球觀眾將看到阿里巴巴呈現的數字化成果。」謝龍表示。
與此同時，謝龍也提到，阿里巴巴集團也在全球抗擊疫情的大背景下，考慮幫助奧運會如何能夠安全舉辦。畢竟在無法研判未來疫情發展的情況下，如何借用科技手段預防、分析和追蹤等，最終確保奧運會的順利舉行，這是很重要的事情。
總的來説，阿里巴巴通過科技創新，在幫助奧運會把握數字時代發展機會的同時，也讓更多年輕人親身體驗了奧林匹克的魅力。
更重要的是，雖然受到疫情影響，奧運會、各個大型賽事接連暫停，運動員離開了競技舞台，但阿里用數字化方式讓這麼多不同時期的運動員在線同框，在展示奧林匹克精神的同時，也給更多運動員展示自己的機會。更多國民也通過互聯網，第一次近距離感受奧林匹克精神，感受新時代體育的力量。
我們應該相信，阿里數字賦能奧運，在未來還將給體育的數字化發展帶來更多驚喜。
