超級學霸與視頻紅人的雙面人生_風聞
创业最前线-2020-06-27 21:23
作者 | 王老師
説到學霸，這種被稱為別人家孩子的生物，一直伴隨我們凡人的成長歲月，在每一個考完試被父母咆哮的時刻固定登場。曾以為學霸的人生只與實驗室、代碼、發明、技術相關，高深且莫測，但在微博上卻有這樣一羣人刷新了我們對學霸的固有認知。
他們都是超級學霸，同時也是時髦的視頻紅人；他們努力學習深造無止境，同時也愛好廣泛，玩梗技術一流；他們講起學術問題嚴謹又縝密，私下也甘願做粉絲的心理輔導員。
微博這個巨大的造夢場，讓第二人生的無限可能盡情綻放，精彩紛呈。
1、@ 小巧****小馬：樣板型學霸 我想做“朋友博主”
小巧一直不願意別人稱她為學霸，雖然研究生畢業於哈佛大學，現在就讀於劍橋大學文化政治全球平等專業的經歷在外人看來是不折不扣的學霸人生。但對於小巧而言，這只是她生活的正常軌跡。
**“讀到博士算是學業的最後一站，作為一個‘過來人’，我想把我這一路看到的風景和經歷的事情都分享給弟弟妹妹們，希望他們能因為我的分享走得更順利，能看到更遠更好的未來。”**小巧坦言，也想讓大家看到自己生活的另一面，包括她的朋友們、愛人和寵物。
當第一條內容發佈後，各大平台方紛紛聯繫小巧和小馬，希望能夠簽訂合作計劃，前提是要犧牲一部分內容創作的自主權。顯然，這與她們創立賬號的初衷相悖。
“這就是我們將絕大多數精力放在微博運營的主要原因。微博的工作人員第一時間找到我們，但和其他平台不一樣，沒有對我們提出簽約之類的附加條件，平台希望博主生產的內容可以自主開花結果，可以陪着博主一起成長，一起見證美好的事情。這種感受讓我們更有歸屬感，可以專心去做內容。
更重要的一點是，小巧意識到了微博平台的媒體價值和廣泛傳播力可以用於學者發聲。“我希望我自己能夠在積累到足夠的關注度之後，把學術領域對大眾有益的信息進行分享和傳播，讓寶貴的學術研究成果能被有效應用，這是我做自媒體的初衷。”
自2019年10月以來，@小巧小馬 已經發布了433條微博，其中有多條視頻成為爆款，特別是關於學習方面的心得體會，諸如《我是如何一口氣考上哈佛耶魯劍橋牛津布朗賓大康奈爾哥大的？》等，吸引了大量人氣，短短七個月的時間粉絲數就突破了100萬。
進入2020年，小巧相繼推出《霸霸們的茶話會》和《喂！小巧的廚房》兩個欄目，前者由來自6個不同領域的劍橋博士分享自身學習經驗、回答粉絲提出的問題。後者則是記錄小馬給小巧做美食，視頻升級為欄目後變得更有主題性和可看性。
2020年3月6日，小巧第一次嘗試了直播，主題叫《跟小巧一起在劍橋學習》，當天觀看人數就達到140萬，由於粉絲反響熱烈，直播已經進行了72天，單日最高觀看量達到242萬。除了帶動粉絲學習打卡的直播，小巧還在直播中講述了時間管理的方法，收穫了300萬的觀看量。
在與小巧的交流中，她反覆強調着“我不是某一個領域的KOL”，作為眾多粉絲的朋友，她和小馬始終抱定的是“分享”的念頭。“之所以受到越來越多人的喜愛，可能是因為我們和粉絲的互動就像和朋友聊天一樣，都是自然流露，而真誠的交流幾乎不會讓別人產生枯燥的感覺。”
2、@ 曹導：不會演的學霸 崇尚無腳本真實記錄
留學美國、冒險家、知名原創視頻博主……似乎上面任何一個詞都不能完整地描述她。很多人喜歡她，不只是因為她在視頻裏可以獨自一人挑戰荒野求生、與朋友一起花777美金橫穿美國。更重要的是她隨性、灑脱，有股子天不怕地不怕的生猛勁兒， Vlog中的她就算只是穿着一件簡單的黑白T隨便説上幾句，你也會被她滿滿的自信所吸引，忍不住要多看兩眼。
她在微博建立了一個視頻專輯《曹湯》，討論約會、前任、人生選擇、求職等年輕人普遍關心的主題，定期邀請身邊各行各業的朋友來做客。相比展示自己的別樣人生，她更樂於把旅行收穫和成長故事分享給更多的人，傳遞勇氣和力量。
回國後，曹導在創業大會上認識了志趣相投的朋友，一起創辦了公司“敢玩”，主要涉足極限運動。2017年，VLOG的概念在國內悄然興起，曹導和另一個視頻博主合拍攝了亞馬遜探險主題的《猛虎出籠》系列視頻，全網播放量超過了7000萬。在微博上，該系列視頻迅速為曹導積累了10萬粉絲。
**靠着10萬粉絲的支持，曹導開始了自己的微博原創視頻博主之路。**她笑言自己不太會“演”，因為對她來説錄製出來的東西比較生硬，而她崇尚的是“真我型”的拍攝方式，是無腳本的真實記錄。“其實設計型的內容已經非常飽和了、套路也比較同質化，觀眾們看得多了就會出現審美疲勞。我的內容是天然真實的迭代，可能出發前我連路線也不會確定，遇到什麼算什麼。我喜歡用這種輕鬆、隨意的方式記錄最喜歡的事情，讓生活充滿更多可能性。”
曹導真正在微博爆紅是2019年，當時她獨自一人帶着簡易的生活物資去了南太平洋的一個荒島完成七日求生，沒有腳本、沒有預設，一切都是本能的求生反應。在微博首屆VLOG大賽中曹導憑藉《荒島求生》斬獲了旅行賽道的第一名，多期VLOG播放量突破百萬。由此，曹導更加堅定了做原生態、真我分享視頻的決心。
**某種程度上，Vlog記錄的是一個靈魂。**當博主們通過一種真實而平凡的拍攝手法去講好一個故事的時候，已經在不知不覺間完成了用靈魂去敍述一個人、一種生活的壯舉。與此同時，粉絲們通過博主的視頻，可以觀賞到與自己完全不一樣的生活方式，以另一種視角獲得對生活的新鮮體驗，實現替代性的滿足感。
**和喜歡的人們一起，為夢想做喜歡的事，對於曹導而言，繼續把這樣隨性又刺激的生活方式用Vlog分享給大家，本身就是一件超級幸福的事情。**當人們在追逐夢想的路上感覺到快樂的時候，説明路走對了，接下來就只管埋頭走下去，結果會自己來“敲門”。
3、@ BuriedAlien：個性化學霸 在生活自留地保留更多主動權
BA在2019年發佈了第一條電影解説視頻，到成為粉絲量突破140萬的電影領域標杆博主，只用了不到2年的時間。
粉絲們這樣形容BA，電影論文教科書一般的視頻解説已經足夠吸引人，卻還能從服裝設計的專業角度再去做深入，加上一口迷死人不要命的獨特粵語腔娓娓道來，更過分的是他還是個博士。這樣的組合呈現出的超強化學效應，讓BA在微博獨樹一幟，自帶吸粉特質。
這個性格直率的大男孩開門見山便講到，“我本人是服裝設計專業的在讀博士，作為一個超級英雄迷，我更願意從自己喜歡的領域和角度來講這類故事，那些專業的、刁鑽的影視講評並不是我這種非電影專業所擅長的，同時那種方式也不是我的興趣點。”學霸的執着和堅守在BA身上體現得淋漓盡致。
**讓BA成功出圈的一個視頻是《黑豹》的電影解讀，由他讀博期間發表的一篇10頁期刊論文改編而成，視頻播放量271萬。**微博大V@惡魔奶爸“評價：“影評比電影本身好系列，漲姿勢”，微博CEO@來去之間甚至感嘆：“這是電影版的博士論文？”
這一系列的操作，恰恰是為了儘可能地放大這種主觀的觀察與感受，這決定了BA的內容是極具私人屬性的，它將內容製作者的認知、情緒與所要呈現的內容糅合在一起，形成一組立體的切片。
而微博作為綜合平台恰好可以無縫承接這些個性化的內容，進行有效分發，觸達到感興趣的人羣。以獨特的內容為載體，BA作為電影視頻博主的人生B面也更加生動起來。優質內容 鮮明形象，成為BA迅速吸粉、實現破圈的兩把利器。
“內容製作需要耗費大量時間和精力，從選定要去講的內容，到琢磨出一個好的角度，再到後期剪輯和渠道分發，需要大量的時間來籌備和準備。目前我博士在讀，短期內會平衡好學業和興趣這兩件事情，繼續為大家保質保量地為大家帶來新作品。”按照BA的規劃，在內容上，堅持做自己喜歡的事情，其次是破圈，更多關注由電影本身觸發的一些熱點話題，如不久前發佈的蝙蝠俠內容；在發佈渠道上，依然會將微博作為自己的主戰場，“這是因為微博粉絲評論功能非常全面，可以帶給我一些具有建設性的反饋，同時除了視頻這種表現形式，微博還有多樣性的內容呈現和與粉絲的有效互動機制。”
BA堅稱，不會因為“賺錢”而影響到內容質量和用户閲讀感受，他希望自己能夠做一個真正的自媒體人，在個人生活的自留地中保留更多主動權，熱愛自己的熱愛。
4、結尾
隨着短視頻行業的發展，受眾對於視頻製作水平和內容的要求在提高，搞笑幽默、美妝、美食等傳統受歡迎領域的視頻內容日趨同質化，學術型視頻紅人的異軍突起也表明“網紅”品質在升級，垂直化、專業化的內容開始更受大眾青睞。
上面三位高學歷博主，是微博上百萬深耕內容的視頻創作者的縮影，他們不僅擁有過硬的專業素養、擁抱新事物的好奇心，更重要的是對視頻博主這個身份的認同和珍惜。
認同表現在用對待學術的嚴謹來對待創作者這個身份，內容產出的高水準為微博的整個視頻生態注入活力；珍惜表現在對於粉絲所表現出來的初心，毫無保留的分享和輸出、堅守做內容的底線，不讓商業化過多影響到內容本身。
他們不約而同的都把微博作為了視頻內容深耕的首選平台，無論是@小巧小馬 在第一條視頻發佈之後微博給予的創作無限制政策，@曹導 藉助VOLG大賽一鳴驚人，還是@ BuriedAlien 被微博大V翻牌轉發迅速爆紅，無不體現出微博對創作者的尊重。
**可以説，內容為王是微博在視頻生態佈局中最為重要的一環，微博上巨大的流量扶持和成長機會，不只針對頭部大V作者，潛力型博主依舊可以用好的內容獲得粉絲關注。**雖然行業競爭加劇，微博依然是視頻紅人快速成長、實現破圈的重要平台，可以預見的是，將更多視頻博主在微博上源源不斷地脱穎而出。
*文中題圖來自攝圖網，基於VRF協議，其餘配圖來自微博官方。