沒想到“後浪”話題，竟被一家電商公司終結了？_風聞
子弹财经-子弹财经官方账号-子弹财经（zidancaijing）2020-06-27 18:41
出品 | 子彈財經
沒想到“後浪”話題，竟被一家電商公司終結了？
B站可能也沒想到，一支《後浪》，會激起那麼大的水花。從新聞到知乎，從B站到快手，前浪與後浪觀點鮮明對立，不同圈層“一浪各表”。從《後浪》、《非浪》，到《入海》、《看見》，大家都試圖用一個詞涵蓋各自眼中的年輕人。
6月20日，一則《別叫我後浪》的態度短片，可能直接終結了這個話題。短片由返利網聯合「子彈財經」、每日經濟新聞、界面新聞、藍鯨財經及虎嘯獎等多家媒體聯合出品，短片記錄了6位年輕人內心深處對生活的真切態度。
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這次，我們把話筒還給了年輕人。
1、後浪話題被終結？每一朵浪花都有自己的方向
“你定義我幹嘛？”
“我做任何事都是從自己出發的。”
“我可以接受被貼標籤，但我還是很獨特的我。”
“我不希望任何人給我下定義。”
“聽取別人的意見固然重要，但是對於我個人來説，還是做好自己最重要。”
“它沒有辦法去看到真實的我，完整的我是什麼樣。”
……
《別叫我後浪》一開篇，就直接闡述了年輕一代對於“後浪”這個標籤的態度——他們並不喜歡被外界一個標籤提前定義了自己，無需理會，堅定做自己就好。
90年的胡雨彤，走下講壇，奔赴洱海開客棧，再去企業做培訓師；
91年的李東明，因為老闆一張大餅誤入廣告圈；
93年的陳皓，裸辭江西老家公務員，轉行房產中介；
97年的楊光，初入職場，成日裏奔忙於工地上的工程機械售後維修；
98年的楊曉霖，還在讀書，因為喜歡經濟學而選擇深造；
99年的楊燁，留學歸來，在媒體實習。
**視頻中的六位90後，年齡、家庭、教育及經歷各異，對未來都足夠堅定、自信，但都不認為可以用一個標籤把自己定義。**他們希望有人感同身受，可以指點他們的生活，但不希望外部對他們的生活指指點點，這，或許是這一屆年輕人的態度。
如果把時間軸拉長，從#80後##90後#到#00後#，圍繞年輕人的標籤化從未停息，大家總喜歡用一個#後#標籤來定義一批年輕人。這一次，同樣是探討當代年輕人，《後浪》和《別叫我後浪》，給出了不同的答案。
或許，關於“後浪”這個標籤的討論，已經被短片提前終結，世界上哪有兩朵相同的浪？每一朵浪花都有自己的方向。
2、把話筒還給年輕人：自己説了算
有意思的是，一個內容平台發起的話題，最終卻被一家電商公司終結，看似偶然，卻也有一定的必然性。
究竟誰更懂年輕人？很大程度上，這是由平台的基因所決定的。它們都是真實的，只是一個活躍於精神，一個落地於生活。
如果説內容平台更多地看到了用户的喜好和興趣，滿足了他們心中的詩和遠方，那麼電商平台則更多地承載了用户的真實消費和能力，記錄了用户現實中的掙扎與奮鬥。
畢竟，朋友圈的禮節性點贊，不等於真心喜歡，刷着遊艇豪宅的視頻，或許只是獵奇，為火線英雄的喝彩，不意味着想活在戰爭年代……
作為一家電商導購平台，返利網看到了年輕人在消費背後可能最真實的表達。這一次，選擇把話筒還給了他們。
29歲的李東明，7年滬漂，可以每天只花4塊錢，也可以大方地給女友買LV；
23歲的楊光，是個極度省錢的機械工程師，“基本上每一頓飯都是對自己的犒勞”；
21歲的楊燁，家庭優渥，但既不用信用卡也不分期付款，希望自己的能力與慾望相匹配；
22歲的楊曉霖，為把錢投入到愛好上，剋制衝動消費，開始量入為出學會了記賬；
27歲的陳皓，轉行之後壓力倍增，卻計劃攢錢去卡塔爾，與女友一起看世界盃；
30歲的胡雨彤，生活極致簡約，卻會為一場演唱會花費幾千。
如果把年輕人比作浪，那麼起浪前先得蓄力。
視頻中這些年輕人，工作與家人期望的衝突，錢包與房貸車貸的抗爭，輪番襲來，他們承擔不同的生活壓力，願意為美好生活而省，為所追求的美好投資與付出。
現實中，很多時候，有人沒有活成父母想要的樣子，也沒活成別人喜歡的樣子，還有的最終也沒活成自己想要的樣子，甚至一不小心活成了自己討厭的樣子。
但是到底活成什麼樣子，終究是自己説了算。
3、還原他們真實的樣子？或許從來就沒有一種被稱作“後浪”的人
談及創作這支短片的初衷，返利網品牌公關副總裁葉健平表示，“在籌備618大促時，我們發現，消費潛能被激發的數字背後，是一羣羣鮮活的年輕人為了追求他們心目中的美好生活做出了選擇，他們願意為之去奮鬥、去消費……所以，我們萌發了這個念頭，想把話筒還給年輕人，去聽聽他們想説什麼。”
“從策劃，到拍攝，再到打磨成片，僅僅只花了不到10天。”葉健平表示，“雖是僅花費不到4萬的小成本製作，但我們比較欣喜地看到一些社交媒體上的討論，對於‘把話筒還給年輕人’都表示了認同。”
據瞭解，#別叫我後浪#微博話題上線後，閲讀量迅速突破200萬，逾百家媒體跟進關注。
根據公開資料顯示，返利網的高頻用户，正是一羣“泛90後”。他們通過返利網叫外賣、去網購、訂酒店、買機票……吃喝玩樂購無所不省。
返利網或許正是看到了當下年輕人的真實表達——他們用腳投票，用錢買單，用返利網再省一筆。
事實上，省錢絕不是壞標籤。
今年兩會上，李克強總理指出，中國人均年收入約3萬元，有6億人月收入不足1000元。根據CNNIC的《第45次中國互聯網絡發展統計報告》，截至2020年3月，月收入在5000元以下的網民羣體佔比達72.4%。
可見，無論一二三四線城市，大家都有着強烈的省錢需求。
畢竟世人慌慌張張，不過圖碎銀幾兩。可偏偏這碎銀幾兩，能解世間萬種慌張。
葉健平表示，“在這支短片的創作過程中，我們發現，省錢在某種程度上也是被標籤化了，省錢並不等於窮或者摳門，每個人都會把錢花在自己認為值得的地方。我們也希望能夠嘗試打破大家對於年輕人、對於省錢的固有標籤和印象。”
“用户是多元的，很多人都認為，老一代人才會節省着過日子，或者學生才會省錢，但其實並非如此，我們也不會去隨意定義我們的用户，在我們看來，無論用户財富多少，消費高低，我們都希望幫用户再省一筆，這也是返利網的品牌態度。”葉健平説道。
其實，每一代年輕人，都在以各自的方式，努力過好自己的生活。
或許從來就沒有一種被稱為後浪的人，因為他們都有着不同的遠方。
*文中題圖來自：攝圖網，基於VRF協議；其餘配圖來自返利網官方。