30位姐姐7天造富156億，姐姐們集合成女團的資本大戲該怎麼看？_風聞

其實誰也沒想到，2020年《乘風破浪的姐姐》成為了這個夏天最紅火的綜藝節目，作為一個幾乎從不關心綜藝的人，我的耳邊都被這個綜藝節目所圍繞，相比於新晉女團幾乎完全不認識的名字，這個新女團打開一看倒全都是熟悉面孔，當年各大女星們幾乎全部集中了起來，不過説實在我們對於娛樂八卦真的興趣有限，然而讓我們吃驚的是背後風起雲湧的資本江湖，7天造富156億，史上最強的吸金到底有多麼恐怖？

一、史上最強的吸金女團

根據媒體投資界的報道，一檔另類的選秀綜藝《乘風破浪的姐姐》突然上線芒果TV。不同於以往“白幼瘦”滿屏的女團選秀，這檔節目集結了寧靜、萬茜、張雨綺、伊能靜等30位30歲以上的“姐姐輩”女藝人，通過訓練和考核，最終選出5位成員“破齡成團”。

好看的妹妹千篇一律，有趣的姐姐萬裏挑一。30位姐姐既有背景也有地位，沒有一個是“省油的燈”。寧靜在被要求自我介紹時發問，“還要介紹我是誰？那我這幾十年白乾了。”鄭希怡則對評審開炮，“一把年紀了還要被一些不知道是什麼的人，去評審我自己。”黃聖依餓了就直接喊話節目組送牛奶。

6月19日中午，新一期節目剛剛更新，迅速承包了當天大部分微博熱搜#寧靜 我為什麼還不哭#、#劉芸曬網友辱罵短信#、#張雨綺 我又不懂事了#…..截至今天上午10時，微博#乘風破浪的姐姐#閲讀量已經突破112.3億。30位30歲以上的實力女星選秀組女團，這檔節目令人耳目一新：寧靜、張雨綺、伊能靜、鍾麗緹、黃聖依、萬茜…..30位性格各異的成名女明星同台，化學反應驚人。尤其是在微博熱搜停更一週、毫無宣發的情況下上線，走紅堪稱魔幻。

背後一大批廣告主砸下真金白銀。據投資界不完全統計，目前節目的品牌廣告贊助多達13家，包括梵蜜琳、金典、、佳貝艾特、ViVO、瓜瓜龍英語、奧利奧等，數量上甚至壓了《青春有你2》和《創造營2020》一頭。這檔節目到底有多賺？據研報顯示，樂觀預計，《乘風破浪的姐姐》的贊助廣告收入高達5.46億元。

直接賺的錢可能還不算什麼，最誇張的無疑是其背後的資本局了，綜藝的火爆，都反映在公司股價的漲勢裏。6月12日，節目上線當天，芒果超媒股價創出新高，盤中觸及漲停，單日漲幅高達6.82%，市值首次突破1000億元大關。截至6月19日收盤，芒果超媒市值已經接近1160億人民幣，相較於6月12日收盤市值1003億，7天暴漲了156億元。

二、女團背後的資本局到底該怎麼看？

正如同網上熱傳的，有人為了看綜藝買會員，但是王者是為了看綜藝買股票，“十二點看了半個小時之後，我就覺得這個節目一定會爆，所以一點一開始立馬買入芒果超媒，一點之後迅速拉昇七個點。”一位股民分享了自己在《乘風破浪的姐姐》上線當日的炒股經歷。而女團背後的資本局則實在是需要我們好好研究研究了：

首先，尖兵突圍的模式已經不是簡單的綜藝IP玩法。這些年來，我們看到了綜藝類節目在各大衞視的火爆，無論是跑男還是這就是街舞，從爸爸去哪兒再到王牌對王牌，綜藝打造IP幾乎已經不再是什麼新鮮事，但是這次《乘風破浪的姐姐》一舉突破了傳統草根選秀的玩法，召集了30位1990年之前出生的女藝人，從模式上來説擁有了女團選秀和真人秀的共同特點，參賽選手極具話題性，包括寧靜、黃聖依、伊能靜、張雨綺等資深女藝人，這些人可不是傳統意義上的培養流量，而是自帶話題和流量，讓綜藝節目成為了激活流量的爆款過程，截至6月15日晚間，評分高達8.5分，接近5萬人參與評價，短評超10000條。無論是話題的參與性還是播放量，這個特殊的女團玩法已經擁有了成為2020年最大爆款綜藝的潛質，如果運營不出紕漏的話，那麼這次流量的全面激活與引爆將會是大概率事件。

其次，廣告賺錢的模式正在被快速革新。説實在對於大多數人來説，大家都已經非常熟悉了傳統的廣告賺錢模式，就以《乘風破浪的姐姐》第一期為例，第一期本次共獲得13個贊助，分別為梵蜜琳貴婦膏（獨家冠名）、金典（超級星推官）、6個合作伙伴（唯品會、佳貝艾特羊奶粉、瓜瓜龍英語、vivo x50系列、奧利奧、護舒寶）及5個行業贊助（新氧、安居客、和平精英、唱吧、騰訊微視）。光是這個贊助就已經有盆滿缽滿的趨勢，但是情況可不止如此，我們仔細研究綜藝廣告市場就會發現，早期廣告都是直接簡單粗暴的硬廣，不惜一切代價插入，讓人有一種噁心想吐的感覺。但是如今的廣告已經是和節目深入融合的深度植入。然而，如果僅僅是這樣的話，也不是大名鼎鼎的芒果TV了，更進一步則是從廣告到直接直播帶貨了，《乘風破浪的姐姐》阿朵、鄭希怡、劉芸、袁詠琳四位嘉賓在“芒果扶貧雲超市” 直播現場助銷地方特產，2小時直播70萬人次觀看，銷售額突破100萬，粉絲點贊互動超300萬次。而後續，芒果TV會再接再厲拉上抖音直接進行12場直播，這種瘋狂直播帶貨的模式將會創造巨大的價值，廣告賺錢的模式正在被徹底改變。

第三，會員留存將會進一步增長。前不久愛奇藝的超前點播就已經讓人看到了會員套會員模式的收費潛質，芒果TV在這方面更是不遺餘力，本次會員在《姐姐》綜藝中享有的主要權益包括提前24小時看下期，衍生綜藝專享等，當然如果只有這麼多那就是芒果TV了，未來芒果TV肯定會想法設法用各種辦法推動會員進一步增加，而已經成為會員的消費者進一步付費，所以這次芒果超媒的股價如此暴漲，這其中的根源實際上也是非常明顯。

對於當前的市場來説，互聯網綜藝已經有了全面超越普通電視台的趨勢，雖然大部分綜藝目前還都是網台同播，但是未來這種融合會更加明顯，《乘風破浪的姐姐》無疑進一步激活了市場，給市場帶來了更多資本佈局的想象空間，所以這種賺錢模式的更替可能比節目本身更值得我們深度關注。