海之南，新文創助力塑造自由貿易港文化新生態_風聞

文 | 娛小獸

1984年春晚，由姜昆老師報幕，年輕歌手沈小岑登台演唱了一首《請到天涯海角來》。伴隨着熱情洋溢、節奏明快的歌聲，“請到天涯海角來，這裏四季春常在；海南島上春風暖，好花叫你喜心懷”成為億萬電視機前觀眾對海南的共同印象和回憶。

今天，海南早已成為眾人嚮往已久的旅遊勝地，不斷提高的免税額度更讓人們提前將這裏鎖定為未來的購物天堂。今年6月，隨着《海南自由貿易港建設總體方案》的發佈，社會大眾對於海南的未來更加充滿期待。而海南與騰訊自2019年底達成的新文創戰略合作，在聯合打造“海南國際電競港”、“國際旅遊消費中心”和自由貿易港建設等方面展開努力，讓人們在“海南旅遊”、“海南購物”外多了一份憧憬。

發揮“科技+文化”力量   騰訊助力海南發展

科技進步往往能帶來立竿見影的效果，文化影響則更潛移默化，需要日積月累。

2014年，騰訊與海南率先在科技領域展開合作，攜手打造互聯網產業集羣，在交通、醫療、政務等方面為人們提供生活便利。現在，只要打開微信中的城市熱力圖就能對全城的擁堵情況一目瞭然，往返周邊的長途客票也能在微信中隨查隨買。對時常為“人生地不熟”而擔心的遊客來説，少一點出行困擾帶來的是旅行體驗的大幅提升。

**這也是騰訊平台能力、產品能力在與城市融合中最合理、有效的延伸，延續了騰訊的一貫邏輯：補足體驗短板。**文化，則成為緊隨其後的差異化競爭中的重點。

國際上，戛納在很長一段時間內，僅僅是法國南部海濱一個默默無聞的小漁村，雖然有着怡人的景色，但三十里外便有僅次於巴黎的法國第二大旅遊城市尼斯與其競爭。正是憑藉舉辦國際電影節，為城市注入文化印記，戛納才得以聲名鵲起，成為全球影迷和電影從業者的聖地。可以説，電影產業越繁榮，戛納也越受世人關注。

而首屆海南島國際電影節於2018年底在海南省三亞市成功舉辦，展現了海南為自身打造更加立體和多元的城市名片的積極嘗試。去年，作為“2019海南騰訊數字文創月”的一部分，騰訊影業影片在海南島國際電影節展映，前者也是海南與騰訊新文創戰略合作的首批落地活動。

同期落地的，還有TGC騰訊數字文創節海南站，騰訊不僅將《王者榮耀》等50多款數字IP帶到線下，還讓大眾現場體驗了數字故宮、數字敦煌等頂尖文化機構的合作成果，吸引了超過10萬人次前來參觀遊覽，成為海南當月最受大眾關注的活動。

就在幾天前，騰訊宣佈2020年的全球電競運動領袖峯會暨騰訊電競年度發佈會（下文簡稱“電競峯會”）、TGC騰訊數字文創節等將再度落地海南。這意味着作為雙方在文化維度合作的核心思路和主線脈絡，基於新文創戰略，騰訊將繼續從電競、文創系列活動的長線落地，進一步助力海南自貿港文化建設。

旅遊、電競深度融合   打造海南“國際電競港”

2018年4月，騰訊電競第一次發佈了“電競運動城市發展計劃”，宣佈將以電競打造新城市名片，推動更多核心賽事的落地。

經過一年的實踐和優化，2019年電競峯會落地海南，“電競運動城市發展計劃”全面升級為2.0計劃，圍繞賽事、人才、規範、產業、文創五大板塊，為城市發展電競產業，提供更系統的解決方案。

作為新計劃落地的首個省份，海南向行業推出海南國際電競港專項政策——“海六條”，在資金、人才、税收、免籤、賽事審批和傳播上大力支持電競產業發展。據海南省委宣傳部副部長張懷海透露，“海六條”的細化舉措和細則預計將於今年7月發佈。

2020年全球電競運動領袖峯會暨騰訊電競年度發佈會，也即將再次落地海南，邀請國內外行業領袖匯聚一堂，在探討電競產業的發展未來的同時，聚焦展望海南“國際電競港”的建設。

目前，在騰訊的帶動下，量子體育 VSPN、非凡中國體育、鬥魚、超競互娛等公司，都加入了助力打造海南“國際電競港”的行列中，在產業孵化、賽事落地、人才培養、行業標準體系搭建、電競內容與旅遊消費融合等方面探索新突破，推動海南旅遊資源和電競運動的深度融合，完成旅遊轉型升級。

**同時，電競作為商業模式日趨完善和成熟的新興產業，也將為海南發展帶來更多可能性。**在聚攏更大的城市人流和情感外，電競自身創造豐富IP內容，以及它連接影音動漫等多領域IP的能力，都將推動海南的IP化建設，充實海南的文化名片，加速海南成為全球電競愛好者嚮往的“國際電競港”，實現“電競讓海南更美好”。

展現多元價值   TGC釋放海南文化魅力

《海南自由貿易港建設總體方案》中明確提出的大力發展旅遊業，推動旅遊與文化體育等深入融合，也有助於海南與騰訊在“電競、文創+旅遊”領域的深入合作。海南省旅遊和文化廣電體育廳廳長孫穎表示，在聯手騰訊電競全力打造“海南國際電競港”，為電競人提供專業先進全面的發展環境外，還將攜手TGC騰訊數字文創節，共同探索**“文創+旅遊”**新模式。

經過10年的發展，TGC已從最初的騰訊遊戲嘉年華進化為聚合新文創戰略下優質內容的一站式體驗平台，在落地多個城市的過程中向人們展現了它的多元價值。

如從首站成都開始，TGC便注重發揮IP豐富、開放性和連接性強的優勢，結合城市特點，突出當地文化特色。在2019TGC成都站隨處可見的熊貓形象，會講四川話的《一人之下》女主角馮寶寶，結合成都棋牌文化的“歡樂茶館”等，都是頗具當地特色的文化體驗。

**用數字技術呈現傳統文化，TGC還能跨越時間和空間的限制，為當地居民帶來了更加多樣的傳統文化體驗。**去年，TGC海南站中，“敦煌靈境”將敦煌與《王者榮耀》合作的飛天皮膚帶到了線下，人們便能以最小的成本，面對面直觀感受敦煌文化的魅力。

此外，**憑藉長期積累的用户基礎和業內口碑，TGC的號召力有助於拉動當地旅遊。**前往參觀2019 TGC海南站的10餘萬人次，就為活動舉辦地日月廣場帶來了23%的人流量環比提升，周邊商場免税店總人流、TGC合作商鋪平均營收也分別實現87.8%和31%的環比上漲。

而海南自由貿易港2025年前將重點推進放寬的免簽入境措施，將為國外遊客的海南之行帶來極大的便利。藉助TGC海南站等線下文創體驗空間，他們將不僅深入感受海南的地域特色，為海南文旅帶來直接效益，也能在這裏接觸到故宮、敦煌等，在更大的文化視野下看見中國、瞭解中國。

在推動文旅融合、打造全新的產業佈局方面，數字文化的旺盛活力已被中外實踐反覆論證，並在全球各地廣泛應用、創新發展。海南與騰訊的此次合作升級，將在自由貿易港建設的時代機遇下，為“文創+旅遊”的新模式探尋具有示範意義的發展路徑，為未來數字文化助力地方實體經濟發展提供有益參考，加速對文化價值與產業價值間良性循環的探索實踐。