11歲的B站，在中國二次元界究竟算是什麼水平？_風聞

題圖 / B站

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去二次元化？不存在的……

6月26日，B站迎來了自己11歲的生日，並通過6位嘉賓的演講，舉辦了一場線上週年紀念活動。

對於許多B站的老用户，或者是“老二次元”來説，雖然B站能夠走到今天這一步確實是件值得高興的是，但他們內心深處還是對這間“小破站”的未來發展產生了諸多的憂慮：B站是不是真的要“去二次元化”了？

在網絡上，確實存在許多有關“B站去二次元化”的討論。雖然這種説法最初的出處幾乎已經不可考，但隨着近些年來B站的文化圈層和用户人羣越來越多元化，我們時常都能看到“B站是否在有意弱化平台二次元屬性”的討論，許多人也往往會從自身的真實感受出發來佐證這個推論。

然而從B站的首頁、APP的內容推送，以及從建站以來在ACG相關內容的佈局方面來看，B站的發展卻又與二次元始終保持着緊密的聯繫。

於是問題來了，經過11年的發展，B站在中國二次元界究竟算是什麼水平？

自始至終保持業界領先地位的B站ACG業務

不可否認的是，B站之所以能在過去11年之間實現快速發展，從一家原本小眾的二次元社區成長為在納斯達克上市的公司，與其在ACG內容和相關業務上的佈局密不可分。動畫，是B站首先進行商業探索的業務。

在十年前，中國二次元愛好者在網絡上能夠找到的優質動畫資源，絕大部分都是盜版。這樣的狀況，無論是對於中國動畫行業和市場的發展，還是對於一家二次元社區來説，都是不利的因素。所以在2012年4月《Fate/Zero》第二期播出時，B站就率先進行了日本新番動畫內容的正版引進嘗試，開始推動互聯網動畫內容的正版化。

隨着越來越多視頻網站紛紛佈局二次元，中國網絡動畫市場開始進入了長達數年的“版權大戰”。各家視頻平台紛紛使出渾身解數，希望能夠通過這些正版優質動畫內容的引進，獲得更多年輕用户。然而事實證明，只有良好的二次元社區氛圍作為支撐，才能讓這些正版動畫內容的引進做到“物有所值”。所以從2019年開始，許多視頻網站相繼退出了這一賽道。

相比起來，B站卻反而加大了對海外優質動畫內容的版權投入，成為全球動畫版權最多的視頻內容平台之一。過去數年時間裏，B站的內容庫不僅新增超過1680部動畫作品，它還積極參與了包括《炎炎消防隊》《多羅羅》《幹物妹！小埋》在內的42部日本動畫的製作委員會，進入到了日本動畫行業的上游。

大量動畫愛好者的聚集，也讓B站獲得了扶持國產動畫發展的能力。

自2012年《十萬個冷笑話》打開國產網絡動畫市場開始，許多中國的動漫平台都會把B站作為旗下原創網絡動畫的主要播放渠道。隨着在2017年3月“國創區”的正式成立，B站迄今為止已經累計投入超過了10億元，以主導出品或參與出品的方式，用於包括《靈籠》《百妖譜》《三體》《漢化日記》《請吃紅小豆吧！》在內的104部優秀動畫項目的製作和發行，成為了當下國產網絡動畫最重要的出品方之一。

與動畫業務類似，B站在遊戲、漫畫業務方面，同樣都在各自領域保持着業界領先的地位。

2014年，成立5年的B站開啓了遊戲業務，以遊戲聯運和代理發行為主。兩年後，由B站代理的《Fate/Grand Order》正式上線，這款遊戲國服的推出不僅讓B站在遊戲行業迅速崛起，甚至還為B站日後成功實現在納斯達克上市立下了汗馬功勞。

與國內其他遊戲公司不同的是，B站在遊戲項目的運營上，採用了以用户對內容的根本訴求出發，將所有的商業運作都建立在提升IP價值基礎之上的長線策略。

以《Fate/Grand Order》為例，除了遊戲內容的日常更新和活動運營，B站還陸續引入了《Fate》系列所有的動畫，在線下舉辦各式各樣的活動或者跨界品牌合作，為的就是能夠通過B站平台資源建立玩家的“認同感”。在B站運營的所有遊戲上，你幾乎都能看到類似的運營邏輯。而來源於玩家發自內心的認同和需求，也成為了B站開始扶持國產單機遊戲和主機遊戲的信心與動力。

相比起動畫和遊戲業務，於2018年11月上線的B站漫畫業務“嗶哩嗶哩漫畫”，在中國漫畫行業確實算得上是一個“新人”。不過，由於2018年12月B站正式收購了網易漫畫的主要資產，將後者的APP、網站、部分漫畫版權及其相關使用權益悉數收入囊中，再加上B站平台本身也擁有豐富的動漫版權資源，為滿足B站核心用户需求而成立的“嗶哩嗶哩漫畫”，也很快躋身了中國漫畫行業的第一梯隊。

值得注意的是，在引進的大量優質日本正版漫畫的同時，“嗶哩嗶哩漫畫”還開始扶持了大量國產原創漫畫作品。包括知名漫畫家夏達的最新力作《步天歌》、改編自晉江文學城同名小説的漫畫《天官賜福》，都已經陸續在“嗶哩嗶哩漫畫”獨家連載。這些優質的原創漫畫內容，在未來勢必將於與B站平台豐富的ACG資源形成協同作用。

不難看出，B站在中國ACG市場領域的業務佈局，其實都處於行業領先。而大量優質漫畫、動畫、遊戲的聚集，自然也為濃厚二次元文化氛圍的形成，提供了堅實的內容基礎。

以本土優質內容為基礎的中國特色二次元文化

成立之初的B站，是一個以二次元文化為核心的年輕人社區。許多B站的早期用户，都特別喜歡在優質的海外ACG內容或者互聯網小眾文化梗的基礎上，通過鬼畜、MMD、視頻混剪、MUGEN、Minecraft、翻唱翻跳等二次創作的方式進行文化解構，從而形成了中國早期的二次元文化形態。這也正是許多B站老用户，或者説很多“老二次元”心中，B站應有的狀態。

然而有趣的是，隨着UP主原創能力不斷提高，再加上中國本土優質文創作品越來越受到年輕人的喜愛與追捧，在B站上大行其道的二次元文化內容，開始出現了本土化的發展趨勢。

一個最為典型的表現就是，如藍藍路、德國BOY、元首等曾打開了許多年輕人“鬼畜大門”的經典素材，在鬼畜區的出現頻率已經變得越來越少。取而代之的，則是葛平、成龍、李雲龍、諸葛丞相、唐伯虎、波瀾哥等源於中國本土的“鬼畜全明星”。

畢竟只有源於本土的文化，才更容易引起年輕一代的情感共鳴。而B站近些年來在ACG內容版權和產品孵化方面的大量投入，更是讓這種二次元文化逐漸實現本土化的趨勢，得以進一步發展。

2016年，B站的拜年祭中出現了一段名為《婕綸二重奏》的動畫PV。這是以周杰倫的經典歌曲《魔術先生》《發如雪》為素材來源，通過UP主們將周杰倫的音調調高而開發出來的虛擬歌手“周婕綸”作為歌曲演唱音源，由UP主“DDF”製作的同人動畫作品。

一年後，同樣是由“DDF”導演、名為《風靈玉秀》的原創動畫在B站低調上線，隨即獲得了大量動畫愛好者的好評。而這部原創動畫裏出現的風鈴兒和白鈺袖，正是《婕綸二重奏》動畫PV裏《發如雪》部分的兩位主角。

ACGx在當時通過對《風靈玉秀》的採訪瞭解到，這段出現在拜年祭裏的同人動畫PV之所以能夠在後來實現真正意義上的動畫化，最主要的原因還是在於B站在幕後給予了包括資金、團隊資源等一系列的支持。而這部動畫在接下來的發展過程中，也按照DDF最初設想的那樣，並未進行快速的商業化推進，一直保持着較高的獨立性。

從拜年祭裏的同人創作，變成備受關注的獨立動畫，這種完全是因為夢想而驅動前行的內容創作路徑，在《風靈玉秀》面世之前，是許多UP主和獨立動畫人想都不敢想的事。

另外一個因為B站的支持和資源投入，讓ACG內容和衍生文化均實現本土化的案例，則是深受不少玩家喜愛的手遊《明日方舟》。

中國二次元遊戲市場上，由鷹角網絡開發、於2019年正式上線的《明日方舟》，絕對算得上是一款“現象級”的產品。除了遊戲本身的品質過硬外，其強大的同人文化內容產出，更是令不少玩家所津津樂道的內容。

由於鷹角網絡與B站在產品、用户、內容等理念上高度契合，所以即便《明日方舟》只是一款聯運遊戲，但B站依然決定嘗試用發行獨代遊戲的思路進行運營，在這款遊戲的IP塑造、周邊開發、直播活動、音樂、UGC內容創作等方面，提供相當大的資源協助。其中，B站方面優質的UP主資源以及對相關同人視頻創作的重點扶持，讓《明日方舟》這款遊戲成功打造出了良好的玩家文化氛圍，實現了遊戲IP內容價值的玩家共創。

在B站，發生在《風靈玉秀》和《明日方舟》身上類似的故事還有很多。從雷軍的“Are You OK”，到釘釘主動“下跪求饒”；從“ilem”創作的Vocaloid中文神話曲《普通Disco》，到“小可兒”用趙本山為鬼畜素材製作的《唸詩之王》；從B站2019年年度彈幕“AWSL”，到通過B站發揚光大的網絡熱詞“奧利給”……超過1.72億年輕人的高度聚集，讓B站成為了當下中國年輕流行文化內容的聚集地、發源地和放大器。

所以，B站在過去數年時間裏不斷加大對優質ACG內容的投入，持續推出了一系列扶持UP主創作的激勵計劃，其目的正是希望能夠保護這種更貼閤中國互聯網文化市場、更具中國本土文化特色的平台內容生態。

有趣的是，目前B站呈現出來的多元文化形態，與最初出現在這個平台上的二次元文化相比，早就不可同日而語。但從深層的內容創作邏輯來看，這兩者之間似乎又並沒有什麼不同——唯一的區別，恐怕就只是變得更加本土化而已。

B站的快速發展，對中國二次元文化能夠帶來怎樣的變化？

我們可以很明顯地看到，雖然B站的內容邊界和用户構成都在不斷擴張，但針對二次元相關內容的投入卻並沒有因此減少，反而比以前增加了許多。實際上，許多B站的老用户或者“老二次元”，目前所產生的“B站去二次元化”的錯覺，歸根結底，還是由於中國二次元文化已經發生了翻天覆地的變化所導致。

一方面，隨着中國90後、00後的不斷成長，二次元文化從最初的“圈地自萌”，逐漸變成了年輕一代的文化主流；另一方面，二次元文化的內容基礎和形成方式，也從最初完全是搬運自海外內容的“舶來品”，逐漸被源於本土的ACG作品和文化所取代。

然而關鍵問題在於，所有二次元愛好者，甚至可能連B站自己，都沒有料到二次元文化環境會在短短几年時間裏發生如此巨大的變化。從年輕文化發展的長遠角度上看，如今在圈內處於鄙視鏈下游的“萌萌二次元”，或許也會隨着自身年齡的不斷成長，成為下一任“二次元原教旨主義者”。不同年齡段的用户，會圍繞同一個事件或者文化現象產生分歧，或許也將會成為B站在未來發展過程中遇到的新常態。

那麼，如何最大限度地去調和這些矛盾？B站董事長兼CEO陳睿在《bilibili 11週年主題演講》中提出的三個使命，可能是在當下解決這個問題的最好方式：

第一，要構建一個屬於用户的社區，一個用户感受美好的社區；

第二，要為創作者搭建一個舞台，讓優秀的創作者能夠在這個舞台上施展自己的才華；

第三，讓中國原創的動畫、遊戲受到全世界範圍的歡迎。

倘若B站能夠在接下來的發展過程中有效踐行這三個使命，相信這間市值已經破百億美元的“小破站”，將能通過自身在用户、平台資源方面的優勢，讓中國二次元文化變得更加接地氣，變得更具文化感染力和穿透力。