大聖不凡 AMD歸來_風聞

當天生戰骨的孫悟空遇到芯片鬥士AMD，會發生什麼？

5月，AMD帶着它的7nm鋭龍筆記本軍團，攜手上海美術電影製片廠的王牌IP《大鬧天宮》，掀起了一場轟轟烈烈的熱銷狂潮。無論是A粉還是數碼消費者，或許一眼就能看出“齊天大聖”和AMD之間不言而喻的聯繫。

不畏神佛、追求不凡、戰力超羣……孫悟空一直都是“勇氣”的代表。而AMD在半導體行業裏也稱得上是“猛士”一樣的存在。從上個世紀的你追我趕，到本世紀初的波瀾起伏，再到如今的華麗轉身，AMD的身上從不缺少故事，而這些故事大部分都跟“拼搏”有關。

在當下的筆記本市場，“Renoir”（鋭龍4000系列移動處理器的內部代號）是一塊香饃饃，這是AMD首款使用7nm製程技術的移動處理器，也是目前市場上首個8核16線程的x86超輕薄處理器，全面覆蓋輕薄本、遊戲本和超薄商務本。這是繼高端桌面處理器市場之後，AMD帶來的又一次驚喜。

近年來，AMD在延續着創新的鋭龍系列的成功，同時，其EPYC（霄龍）處理器也在數據中心市場攻城略地，“霄龍+Radeon”的解決方案也顯示出了強大的技術領導力。可以説，現在的AMD胸口掛着一個“勇”字，無往而不利。

AMD的強勢迴歸不在朝夕，而是源於本世紀10年代的掙扎與抉擇。

硬核戰力——高性能計算

時間倒回2010年，彼時的AMD日子並不好過。業務沒有達到預期的效果，財務狀況也不盡如人意。外界都在等待着這艘迷航的戰艦重回正軌，但AMD在產品、技術戰略及研發上卻遲遲未見起色。

2014年，一位生於台灣的華裔工程師蘇姿豐（Lisa Su）接過帥印，在此之前她曾擔任公司的COO。任命蘇姿豐為CEO是這個十年裏AMD董事會做出的最正確的決定之一。

蘇姿豐為AMD帶來了翻天覆地的變化，她所提出的“三大戰略”，即打造偉大產品，深化合作伙伴關係，簡化業務運營，讓AMD重新聚焦於自身最擅長的CPU和GPU研發。同時，她果斷提出擴大在高性能計算上的投入，帶領團隊潛心研發全新的架構。高性能計算是蘇姿豐眼中下一代技術的關鍵，也是她為AMD下的賭注。

在蘇姿豐的領導團隊中，CTO Mark Papermaster是不可或缺的。他是高性能半導體設計的天才，作為上任CEO時代留下來的老臣，擁有遠見卓識，他加快了AMD在高性能計算領域的步伐。

在最近一次接受採訪時，Papermaster説“HPC是AMD全面復興其中的一個重要領域”，無論是EPYC（霄龍）處理器、Radeon Instinct顯卡、第三代Infinity架構這些硬件和底層技術，還是ROCm開源軟件平台這樣的“軟實力”，AMD都已經為即將到來的高性能計算時代做好了充分準備。

數據中心是高性能計算發揮關鍵作用的領域，也是半導體行業裏的“兵家必爭之地”。當蘇姿豐剛上任時，英特爾手握99%的服務器芯片市場業務，是絕對的王者。兩年前，AMD攜代號“Rome”的EPYC（霄龍）處理器成功攪局，根據Mercury Research分析師統計，2019年第四季度，AMD拿下了4.5%的服務器市場，狠狠地分了一杯羹。雖然將英特爾拉下王座聽上去是天方夜譚，但隨着谷歌、微軟Azure、AWS、IBM雲、騰訊雲等國內外雲計算巨頭紛紛部署EPYC處理器，AMD還是未來可期。

另一個有趣的現象是，在谷歌和亞馬遜的雲數據中心裏，遊戲玩家們所需的GPU正服務於人工智能和機器學習應用。蘇姿豐認為，計算機在變得更擅於識別和匹配圖形之後，就越來越聰明瞭。而GPU能幫助提升處理海量數據（特別是非結構化數據）的效率。AMD的理念是，將自己的CPU與GPU以不同的組合結合起來，來滿足數據中心加速計算的需要。

轉看蓬勃發展的遊戲市場，憑藉性價比優勢明顯的RX5700和RX5700 XT顯卡，AMD在去年已經為自己爭得了一方天地。在今年3月的財務分析日上，AMD宣佈計劃推出RDNA 2架構及基於其的高性能顯卡產品，支持硬件加速光線追蹤、可變速率着色等功能，屆時，遊戲玩家又能享受到一場視覺盛宴。

如今來看，AMD似乎賭贏了，它在不斷給對手製造麻煩。

鬥士“變”寵兒

從曾經不到2美元的垃圾股，到如今標普500指數表現NO.1的上市公司，AMD憑實力演繹了金融界“高攀不起”的神話。

2019年，AMD股價飆升近150%，使得野村證券、Rosenblatt Securities等華爾街投行紛紛調高其目標價，看好AMD下一代高性能產品所帶來的價值。2020年2月，AMD的股價甚至一度突破56美元。

為什麼看好AMD？

事實上，得益於創新的CPU和GPU產品，AMD過去三年的營業額及毛利潤均保持巨大的增長。用蘇姿豐的話説，“我們憑藉鋭龍和EPYC（霄龍）處理器增加了市場份額，從而獲得了利潤的顯著增長及利潤率的極大提升。專注執行和對高性能計算路線圖的投入使我們在2020年及未來能處於持續增長之中。”在國內外環境充滿變數的一季度，AMD依然收穫了40%的營業額同比增長。

Rosenblatt Securities證券分析師Hans Mosesmann認為：“由於專注於CPU和GPU產品以及手握新一代7nm技術，英特爾和英偉達等競爭對手無法複製其許多關鍵優勢，預計AMD有望在2020年實現飛躍。”

我們知道，一份規劃、一張產品&技術路線圖需要3-5年才能見成效。AMD的蜕變就始於2017年全新“Zen”架構的橫空出世。短短几年間，AMD從8核到32核，從14nm到7nm，全面升級，架構更新，IPC性能提升，chiplet製造工藝革新……業界在為AMD歡呼，市場叫好又叫座，消費者喊出了“AMD YES”。

除了專注於技術研發，AMD還有自己的價值主張。性能固然十分重要，但當商業因素加入考量之後，“效率”的重要性就凸顯出來了。這在數據中心市場表現得尤為突出，而這也正是AMD有機會超越對手的地方——AMD要為客户提供更有“價值”的產品。

當然，AMD的野心不止於此，它還要在超級計算領域有一番作為。AMD正利用CPU、GPU、互聯和軟件產品為未來百億億次級計算提供動力。由於技術上的領先以及數據中心對計算力的巨大需求，未來幾年間，AMD在業務上的穩定增長幾乎是可以預見的，而其投資回報也無疑將是豐厚的。

《大鬧天宮》裏的齊天大聖所向披靡，勢與天宮分庭抗禮；現實中的AMD也強勢崛起，在市場上攻城略地。同是無畏，踏碎凌霄，只為心中理想。未來高性能計算將無處不在，雲計算、數據中心、人工智能、遊戲……只要對加速計算還有更大的需求，AMD就有機會大顯身手。