電影造“梗”_風聞
一起拍电影-一起拍电影官方账号-2020-06-29 13:28
從
“我反對這門親事”
“這項目我王多魚投了”
“怎麼可以吃兔兔”
到
“老許，你要老婆不要”
“今晚全場消費，由趙公子買單”
“先生，這裏衣冠不整恕不招待”
衍生自各大電影中的“電影梗”已經遍佈了我們的社交平台，無論是抖機靈的工具，還是成為了一種文化現象，他都深刻地烙印在了我們的生活之中。
“我還有機會嗎”
“藍藍的天空銀河裏,有隻小白船～”
在《隱秘的角落》熱播下，大家樂此不疲地從劇裏獲取靈感，加以創造運用，引發一陣陣玩梗浪潮。
梗，是當下社交圈的通行證。知梗、懂梗，無疑會給生活增添很多樂趣。
而且，相比於慣從時下熱門作品演化而來的劇集、綜藝梗，不少電影梗則流傳自“老電影”，令人意外。經典作品歷經時間仍被網友翻來“把玩”，也從側面印證着內容本身穿越時間仍存的傳播力。“電影造梗”不問時代。
實際上，“梗”一直存在於我們的生活中。比如古代流傳下來的典故、成語都是“梗”的一種。轉化到電影梗，在網絡時代尚未興起時，觀眾便經常傳播一些搞笑幽默的電影段子，像周星馳電影，還有馮小剛早期的喜劇電影都是大家偏愛的對象，這都算是“梗”文化的一種。藉由日漸發達的社交網絡，電影梗在今天也有了進一步的創造運用。
首先，在文字領域，常見於各社交平台的評論、彈幕、貼文等等，便存在着不少電影梗。這其中，周星馳或者説香港電影就佔有不小比重。
比如《大話西遊》裏妖怪口中的“我反對這門親事”，《精武門》裏李小龍的那句“我讀書少，你不要騙我”，《破壞之王》中大師兄的經典台詞“在座的各位都是垃圾”，《功夫》裏小男孩的“放開那個女孩”，客串的馮小剛喊出的那句“還有誰”也成為遊戲解説裏的熱門梗，還有《逃學威龍》中周星馳的“我靠，躺着都中槍”，其實也是如今“躺槍”這一熱詞的來源。
《九品芝麻官》裏徐錦江飾演的豹子頭在跟包龍星逛妓院時説的那句“我全都要”，坊間流傳是被虎撲網友所發掘，後來經過網友的層層改造，只要是出現紅白藍配黑黃灰的類似配色，都被定義理解為是同等意思。
國產電影同樣有案例存在。《西虹市首富》裏的王多魚為了完成一個月花光十億的目標，盡情揮霍錢財，投資各種賠錢項目，善於發掘的網友們就用“我王多魚投了”評價嘲諷各種荒誕不賺錢的項目；《夏洛特煩惱》裏，“馬冬什麼，什麼冬梅啊，馬什麼梅啊”-“行，大爺你先涼快吧”的搞笑對話中，由於“大爺”諧音“打野”，馬冬梅便被網友延伸為“打野、菜鳥”的意思，成功在遊戲圈火了一把；還有《撒嬌女人最好命》中的“怎麼可以吃兔兔”也成為一時的網絡熱梗。
DC超級英雄“海王”，由於能夠和海洋生物交流的角色屬性，在引進片《海王》熱映時，被網友延伸定義為曖昧眾多的“中央空調”，即渣男。常見的非主流式文案如“本以為進了哥哥的魚塘，沒想到哥哥是個海王”等等。
看向短視頻，前幾年大火的“今晚全場消費都由趙公子買單”就是出自五百導演的《“大”人物》，趙公子便是包貝爾在影片中飾演的富二代趙泰一角；“老許，你要老婆不要”是出自1982年謝晉導演拍攝的《牧馬人》；“阿偉已經死了”、“你知道我這五年是怎麼過的嗎”是《掃毒》裏張家輝的台詞；“我養你啊”則是周星馳《喜劇之王》中的台詞。
從電影中獲取相關台詞、情節靈感，進行重新演繹，再靈活運用於社交網絡，成為廣泛流傳的幽默段子，娛樂為王時代，網友們前赴後繼地參與到創作、使用、分享過程中，達成獨屬於自我羣體的默契感，造就一場場社交狂歡。這也是網友們衝浪的一大快樂源泉。
或者是電影本身帶有的喜劇特色，或者是原本嚴肅認真的電影戲份，在網友的加工下，成功走紅的電影梗都增添了一份別有的“社交趣味”。當然，不是所有的電影都有“梗”。那麼，什麼樣的電影會產“梗”呢？
“梗”，其實是“哏”字的誤用，延伸為笑點之意。所以從類型上看，一個個走紅的電影梗背後也多是從喜劇電影中找到的靈感。而香港電影之所以成為網友們發掘梗料的沃土，喜劇作品的力量同樣功不可沒。因而，電影梗走紅的本質還是幽默搞笑的段子屬性。
而《賭俠》《九品芝麻官》等經典作品的意外翻紅，除了自帶的喜劇基因，更重要的還契合了當下的網絡環境，雖然內容些許“久遠”，但內核還是新的。
《牧馬人》《海王》等非喜劇電影的走紅，則映襯着當下種種社會現象，以及年輕羣體的情感訴求。拿《牧馬人》來説，影片在社交平台備受關注的一大情節是，牧民郭子推開許靈均（朱時茂飾）的門大聲喊道“老許，你要老婆不要，你要老婆，只要你開金口，我等會給你送來”。後來，郭子還真就給老許送來一個媳婦，兩人也因此結緣，過上了幸福生活。
想當下，多少年輕人苦於單身、相親、催婚，甚至離婚，在情感中遭遇種種挫折，為得不到一份完美愛情而苦惱，但影片中的男主不費吹灰之力就遇到了自己的靈魂伴侶。而且兩個人也沒有因物質條件的匱乏產生矛盾，相反一直相敬如賓、相濡以沫，這樣單純且美好的愛情就這麼戳中了當代年輕人最柔軟的內心，引發模仿熱潮。
另外，還有一些影片的走紅看似毫無邏輯，卻契合着媒介平台的某些特性。其中尤以短視頻平台最為典型。像耍酷、換裝、卡點、土味等屢見不鮮的招式風格，便在短視頻平台擁有極大流量。因而很多電影情節會成為視頻博主的創作素材。《掃毒》中原本略帶辛酸色彩的台詞“你知道我這五年是怎麼過的嗎”，便被網友發展為卡點視頻的標配前置文案。
因媒介載體的不同，在視頻領域活躍的電影梗往往還要具備可供演繹及視覺呈現的特性。當然，這其中也不乏為趕熱點、追流量產生的盲目跟風現象。一個博主率先發掘出來後，很多人蜂擁而上、模仿成風，將電影意外推紅，從而誕生了很多“莫名其妙”的電影梗。
儘管出場方式各一，情節原貌也有不同，但流行起來的電影梗都承擔起了一定的娛樂功能，被網友運用在各種特定語境下，成為當下一大流行文化。
取材於影視內容，或者是公眾人物，亦或是社會事件，幾乎每隔一段時間就會出現一個新梗，造梗、玩梗成了網友的一大沖浪樂趣，“梗”文化深入人心。從銀幕到真實生活的運用落地，電影梗的出現和流傳，也讓電影本身彷彿離觀眾更近了一步。
與此同時，這也何嘗不是電影生命力的一種體現。其實，從某種角度來看，電影梗也是網絡流行語的一種，因而具有很大的時效性。但《牧馬人》《賭俠》等影片在上映幾十年後，又在當今時代重新得到普羅大眾的關注，成為一時熱點，更煥發着經典電影本身的生命力，同時彰顯着內容本身穿越時間仍存的強大傳播力。很多網友在看到這些電影梗之後，還習慣翻出原電影欣賞一番，這更是對優秀作品的一種傳承。
如今，每當電影上映，為吸引觀眾目光，爭取更大量的潛在觀眾羣，很多電影營銷公司會提前根據影片內容，或者觀眾前期的評價反饋，做一些指向性引導，造梗便是其中之一。有時，觀眾也會從上映電影中自發挖掘出相關熱點，進行網絡傳播。
《“大”人物》《西虹市首富》《海王》等影片出現的各個“電影梗”，便都是在上映期間逐漸在社交平台被網友熟知的。雖然很難界定這些梗到底能給影片帶來多少票房轉化率，但在電影上映期間，電影梗的出現和火爆無疑會給影片帶來基礎的熱度加持。這也對未來的電影營銷帶來些許啓發。
但反過來看，電影梗走紅背後不乏為追逐流量的跟風惡搞推動。就像很多人難以理解為什麼費玉清的《一剪梅》和大張偉的《陽光彩虹小白馬》突然在大洋彼岸的視頻平台爆紅，後者還意外引發一場“種族主義”烏龍戰一般。不管國內外，很多內容的爆紅其實並沒有邏輯可言，duck不必過度解讀。
面對電影梗，一些網友其實並不知道梗的來源出處，以及背後的真正涵義，只是覺得好玩有趣，大家都在玩，便加入了進來。這也容易讓大家忽略電影本身的內容及想要傳達的主題意義，停留在單純的娛樂階段，甚至對電影產生誤解，將原本嚴肅認真的作品理解為熱鬧喜劇。
電影造“梗”時代，從電影中誕生出來的各種梗料，在社交平台的“病毒式傳播”，對經典電影的傳承以及新上映電影的市場推動，無疑都有着一定的積極意義，但這個時代，沒有什麼會永遠新鮮，這些電影“梗”也一定會被大家玩膩，最後“好玩的”永遠是“下一個”。