10年後再看詹姆斯《決定》，那場直播到底有何影響？_風聞
懒熊体育-懒熊体育官方账号-从商业财经角度来解读体育事件，还原一个好故事2020-06-30 14:24
作者| 莊坤潮
來源| 懶熊體育
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通過全美電視直播來宣佈離隊決定，詹姆斯那是“承上啓下”，開啓了一個新時代。
“我決定把天賦帶到南海灘。” 2010年夏天，當勒布朗·詹姆斯（LeBron James）通過ESPN直播節目《決定》（The Decision）宣佈離開騎士、加盟熱火時，他可能也沒想到會產生如此巨大且持久的作用。10年後再回看那一場直播，它不僅改變了聯盟格局，更改變了一代球星的命運。
▲ESPN推出紀錄片《幕後故事：決定》。
6月29日，ESPN推出新紀錄片《幕後故事：決定》，揭秘那場直播的台前幕後。一年多以前，紀錄片《決定》便開始了採訪工作，時任ESPN內容主管約翰·斯基珀（John Skipper，後來還升為ESPN的總裁，現在是DAZN主席）、《決定》的節目製作人斯科特·拉布（Scott Raab）等人都有出鏡。值得一提的是，詹姆斯方面、直播主持人吉姆·格雷（Jim Gray）和克利夫蘭騎士隊老闆丹·吉爾伯特（Dan Gilbert）都拒絕接受採訪。
▲三巨頭組合讓熱火隊成為聯盟公敵。
2010年夏天，在東部半決賽被波士頓凱爾特人隊淘汰出局後，詹姆斯以自由球員身份遠赴邁阿密。曾經的阿克倫之子遠赴南海灘，德懷恩·韋德（Dwyane Wade）和克里斯·波什（Chris Bosh）在那裏等着他。
三位正值巔峯的球星齊聚一支球隊，在當時的NBA實屬罕見，對後來的聯盟格局也有重大影響。但****與詹姆斯離隊相比，他宣佈去向的方式會更受詬病。對於騎士隊的球迷而言，主隊當家球星在一場萬眾矚目的直播中宣佈離隊，確實讓人難以接受，所以才有焚燒其球衣舉動。
▲詹姆斯參加《決定》直播。
作為聯盟的頂級球星，詹姆斯的去向備受關注。根據尼爾森公司公佈的數據，《決定》在美國地區的平均觀眾人數達9948萬，在詹姆斯宣佈決定時同時在線的觀眾人數則高達1310萬人，至今仍是ESPN演播室節目的收視紀錄。
但是，這樣一個極具影響力的節目，靈感卻並非來自詹姆斯團隊和ESPN，而是源於俄亥俄州哥倫布市球迷德魯·瓦格納（Drew Wagner）的一封郵件。
2009年11月26日，前ESPN記者比爾·西蒙斯（Bill Simmons）一如既往地推出“Mailbag”欄目，與球迷通過郵件互動。當時瓦格納發去郵件，稱“如果詹姆斯某天在ABC的直播上宣佈2010-11賽季的下家球隊會怎樣？那收視率得多高啊？”
瓦格納看似異想天開的想法打動了西蒙斯，在2010年2月舉辦的全明星塞上，西蒙斯就把這個想法説給了里昂·羅斯（Leon Rose，詹姆斯當時的經紀人，現任尼克斯總裁）、馬弗裏克·卡特（Maverick Carter，詹姆斯的商業合夥人）和威廉·韋斯利（William Wesley，詹姆斯的顧問），幾乎同時也向ESPN內部立項，雖然雙方都有興趣，但可能離自由球員市場開啓時間尚早，項目並沒有馬上落實下來。
直到6月總決賽期間，娛樂經紀人阿里·伊曼紐爾（Ari Emanuel）再次向斯基珀提議，項目才確定下來。
▲時任ESPN內容主管斯基珀。
“我做的第一個決定是希望這個節目能在ESPN播出，讓詹姆斯在我們的平台上宣佈去向能贏得收視率和關注度，那對我們的業務有利。”斯基珀接受ESPN採訪時回憶道。此外，斯基珀還與卡特、伊曼紐爾達成協議，如果詹姆斯方面願意將節目的贊助收入捐給美國男孩女孩俱樂部，那ESPN就將捐出1小時的免費直播時長。
“發起人”瓦格納卻沒有等來自己希望的結果。“我非常驚訝，我以為他會留在克利夫蘭，而不是去邁阿密。這太令人震驚了。”瓦格納説道。
▲詹姆斯首度“迴歸”遭到現場球迷狂噓。
感到震驚的不止瓦格納，許多騎士隊球迷在直播後焚燒詹姆斯的球衣，吉爾伯特還在騎士隊官網發佈長文痛斥詹姆斯，並表示騎士隊會比詹姆斯先奪冠。值得一提的是，騎士隊在2014年休賽期撤下了這篇文章，隨後詹姆斯宣佈重返克利夫蘭。
從節目最終效果看，詹姆斯那場直播讓康涅狄格州格林威治的男孩女孩俱樂部獲得了200多萬美元善款，節目獲得的350萬美元廣告收入也捐給了不同的慈善機構。但詹姆斯也因為那場直播被打造成反派典型，熱火隊也順理成章地成為聯盟公敵。重壓之下，熱火隊“三巨頭”成團的第一年並沒有捧回奧布萊恩獎盃，球迷也更變本加厲地嘲諷詹姆斯和熱火隊。
可是從長遠的角度看，詹姆斯的《決定》直播證明球星有權決定自己的去向以及掌握宣發的主動權，頂級黑人運動員和白人老闆的勞資關係悄然間出現了換位。在那之後，球星公開要求交易，去與其他球星聚首已經愈發平常。
2011年，德懷特·霍華德（Dwight Howard）要求球隊交易自己；2016年，凱文·杜蘭特（Kevin Durant）以自由身加盟金州勇士隊；2017年，科懷·倫納德（Kawhi Leonard）要求球隊交易自己……球星們不僅在自由市場的話語權越來越高，一些尚在合同期的球星也越來越大膽，比如安東尼·戴維斯（Anthony Davis），而保羅·喬治（Paul George）更是典型案例。
2017年，喬治公開宣佈不會與印第安納步行者隊續約，隨即引發一場交易大戲。後來，喬治被交易至俄克拉荷馬城雷霆隊，但因為合同只剩一年，休賽期他將再度面臨去向選擇。最終喬治與雷霆隊簽下4年長約，期間還通過3集紀錄片講述自己的心路歷程。
▲喬治最終和倫納德在快船隊聯手。
有意思的是，一個賽季後，喬治再度申請交易，想去洛杉磯快船隊與倫納德聯手。這一次，喬治同樣得償所願。**儘管身背4年長約，喬治依然能夠控制自己的去向，這放在以前是不可想象的事情。**由此可見，球星們在球隊和自由市場的地位和話語權已經上升到了很高的位置。
另一方面，《決定》直播的效果不如人意，這也為詹姆斯日後成立媒體公司埋下了伏筆。
2018年，詹姆斯團隊發佈了一部名為《不只是一名運動員》的紀錄片。片中，詹姆斯的商業合夥人卡特回顧了《決定》直播，稱“最讓我難過的是詹姆斯受到了許多批評，他是我的兄弟，我要為此負上很大一部分責任。”
也許正是**那次的失敗讓詹姆斯和他的團隊意識到，掌握故事敍述的主導權有多重要。**於是在2015年至2016年期間，詹姆斯先後創辦了數字媒體公司Uninterrupted和SpringHill Entertainment，卡特也參與其中。
經過幾年的發展，Uninterrupted和SpringHill Entertainment逐漸站穩了腳跟。今年4月，Uninterrupted出品的訪談類節目《The Shop》獲得了艾美獎提名，SpringHill Entertainment則宣佈他們參與的20多部劇集將陸續在各大平台上線。
▲卡特與詹姆斯在傳媒界動作頻頻。
此外，6月26日，詹姆斯和卡特正式宣佈，他們此前已經累計融資1億美元，組建新的SpringHill集團公司，繼續拓展傳媒業務。詹姆斯將出任SpringHill公司主席，而卡特則是公司總裁。參與此次投資的包括金融服務公司Guggenheim Partners、投資公司UC Investments、投資基金SC.Holdings和新聞集團繼承人伊麗莎白·默多克（Elisabeth Murdoch）旗下的內容公司Sister。
因此，詹姆斯接下來在影視行業肯定會有更多動作。而在詹姆斯跨界投身影視行業後，拍紀錄片似乎已經成了球星們的“標配”：
**·**斯蒂芬·庫裏（Stephen Curry）在與索尼影業簽訂了為期多年的發展合約後，自己創辦了一家制作公司，曾推出過講述自己賽場內外生活的6集紀錄片《Stephen VS The Game》；
**·**邁克爾·喬丹（Michael Jordan）深度參與了體育紀錄片《最後之舞》的製作；
**·**杜蘭特與其經紀人瑞奇·克萊曼（Rich Kleiman）創辦的文創公司Thirty Five Media參與了講述喬治王子郡和杜蘭特個人經歷的紀錄片《BASKETBALL COUNTY: In The Water》的製作；
·……
現如今，**球星作為流量擔當，講述自己的故事已經成為一種可複製的模式，而且也具備一定的商業價值。當然，這種模式也離不開新興的各式社交媒體平台和視頻平台。**正是因為這些平台的出現，球星們的發聲和發佈作品才更加自由，而不是被傳統媒體平台支配，被斷章取義、被媒體妖魔化的可能性也大幅降低。
根據路透社研究院發佈的《2018年數字新聞研究報告》，在2013年至2018年期間，美國民眾通過報紙等印刷物獲取信息的比例大幅下降，而通過社交媒體獲取消息的比例則大幅提升。隨着用户獲取信息習慣的轉變，現在球迷通過社交媒體平台就基本能第一時間獲悉球星們的去向，不需要再像十年前那樣盯着直播看半小時，才能等來答案。
拋開是非對錯，詹姆斯十年前的那場直播確實扮演了承上啓下的“角色”，開啓了一個新的時代。