10年後再看詹姆斯《決定》,那場直播到底有何影響?_風聞
懒熊体育-懒熊体育官方账号-从商业财经角度来解读体育事件,还原一个好故事2020-06-30 14:24
作者| 莊坤潮
來源| 懶熊體育
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通過全美電視直播來宣佈離隊決定,詹姆斯那是“承上啓下”,開啓了一個新時代。
“我決定把天賦帶到南海灘。” 2010年夏天,當勒布朗·詹姆斯(LeBron James)通過ESPN直播節目《決定》(The Decision)宣佈離開騎士、加盟熱火時,他可能也沒想到會產生如此巨大且持久的作用。10年後再回看那一場直播,它不僅改變了聯盟格局,更改變了一代球星的命運。
▲ESPN推出紀錄片《幕後故事:決定》。
6月29日,ESPN推出新紀錄片《幕後故事:決定》,揭秘那場直播的台前幕後。一年多以前,紀錄片《決定》便開始了採訪工作,時任ESPN內容主管約翰·斯基珀(John Skipper,後來還升為ESPN的總裁,現在是DAZN主席)、《決定》的節目製作人斯科特·拉布(Scott Raab)等人都有出鏡。值得一提的是,詹姆斯方面、直播主持人吉姆·格雷(Jim Gray)和克利夫蘭騎士隊老闆丹·吉爾伯特(Dan Gilbert)都拒絕接受採訪。
▲三巨頭組合讓熱火隊成為聯盟公敵。
2010年夏天,在東部半決賽被波士頓凱爾特人隊淘汰出局後,詹姆斯以自由球員身份遠赴邁阿密。曾經的阿克倫之子遠赴南海灘,德懷恩·韋德(Dwyane Wade)和克里斯·波什(Chris Bosh)在那裏等着他。
三位正值巔峯的球星齊聚一支球隊,在當時的NBA實屬罕見,對後來的聯盟格局也有重大影響。但****與詹姆斯離隊相比,他宣佈去向的方式會更受詬病。對於騎士隊的球迷而言,主隊當家球星在一場萬眾矚目的直播中宣佈離隊,確實讓人難以接受,所以才有焚燒其球衣舉動。
▲詹姆斯參加《決定》直播。
作為聯盟的頂級球星,詹姆斯的去向備受關注。根據尼爾森公司公佈的數據,《決定》在美國地區的平均觀眾人數達9948萬,在詹姆斯宣佈決定時同時在線的觀眾人數則高達1310萬人,至今仍是ESPN演播室節目的收視紀錄。
但是,這樣一個極具影響力的節目,靈感卻並非來自詹姆斯團隊和ESPN,而是源於俄亥俄州哥倫布市球迷德魯·瓦格納(Drew Wagner)的一封郵件。
2009年11月26日,前ESPN記者比爾·西蒙斯(Bill Simmons)一如既往地推出“Mailbag”欄目,與球迷通過郵件互動。當時瓦格納發去郵件,稱“如果詹姆斯某天在ABC的直播上宣佈2010-11賽季的下家球隊會怎樣?那收視率得多高啊?”
瓦格納看似異想天開的想法打動了西蒙斯,在2010年2月舉辦的全明星塞上,西蒙斯就把這個想法説給了里昂·羅斯(Leon Rose,詹姆斯當時的經紀人,現任尼克斯總裁)、馬弗裏克·卡特(Maverick Carter,詹姆斯的商業合夥人)和威廉·韋斯利(William Wesley,詹姆斯的顧問),幾乎同時也向ESPN內部立項,雖然雙方都有興趣,但可能離自由球員市場開啓時間尚早,項目並沒有馬上落實下來。
直到6月總決賽期間,娛樂經紀人阿里·伊曼紐爾(Ari Emanuel)再次向斯基珀提議,項目才確定下來。
▲時任ESPN內容主管斯基珀。
“我做的第一個決定是希望這個節目能在ESPN播出,讓詹姆斯在我們的平台上宣佈去向能贏得收視率和關注度,那對我們的業務有利。”斯基珀接受ESPN採訪時回憶道。此外,斯基珀還與卡特、伊曼紐爾達成協議,如果詹姆斯方面願意將節目的贊助收入捐給美國男孩女孩俱樂部,那ESPN就將捐出1小時的免費直播時長。
“發起人”瓦格納卻沒有等來自己希望的結果。“我非常驚訝,我以為他會留在克利夫蘭,而不是去邁阿密。這太令人震驚了。”瓦格納説道。
▲詹姆斯首度“迴歸”遭到現場球迷狂噓。
感到震驚的不止瓦格納,許多騎士隊球迷在直播後焚燒詹姆斯的球衣,吉爾伯特還在騎士隊官網發佈長文痛斥詹姆斯,並表示騎士隊會比詹姆斯先奪冠。值得一提的是,騎士隊在2014年休賽期撤下了這篇文章,隨後詹姆斯宣佈重返克利夫蘭。
從節目最終效果看,詹姆斯那場直播讓康涅狄格州格林威治的男孩女孩俱樂部獲得了200多萬美元善款,節目獲得的350萬美元廣告收入也捐給了不同的慈善機構。但詹姆斯也因為那場直播被打造成反派典型,熱火隊也順理成章地成為聯盟公敵。重壓之下,熱火隊“三巨頭”成團的第一年並沒有捧回奧布萊恩獎盃,球迷也更變本加厲地嘲諷詹姆斯和熱火隊。
可是從長遠的角度看,詹姆斯的《決定》直播證明球星有權決定自己的去向以及掌握宣發的主動權,頂級黑人運動員和白人老闆的勞資關係悄然間出現了換位。在那之後,球星公開要求交易,去與其他球星聚首已經愈發平常。
2011年,德懷特·霍華德(Dwight Howard)要求球隊交易自己;2016年,凱文·杜蘭特(Kevin Durant)以自由身加盟金州勇士隊;2017年,科懷·倫納德(Kawhi Leonard)要求球隊交易自己……球星們不僅在自由市場的話語權越來越高,一些尚在合同期的球星也越來越大膽,比如安東尼·戴維斯(Anthony Davis),而保羅·喬治(Paul George)更是典型案例。
2017年,喬治公開宣佈不會與印第安納步行者隊續約,隨即引發一場交易大戲。後來,喬治被交易至俄克拉荷馬城雷霆隊,但因為合同只剩一年,休賽期他將再度面臨去向選擇。最終喬治與雷霆隊簽下4年長約,期間還通過3集紀錄片講述自己的心路歷程。
▲喬治最終和倫納德在快船隊聯手。
有意思的是,一個賽季後,喬治再度申請交易,想去洛杉磯快船隊與倫納德聯手。這一次,喬治同樣得償所願。**儘管身背4年長約,喬治依然能夠控制自己的去向,這放在以前是不可想象的事情。**由此可見,球星們在球隊和自由市場的地位和話語權已經上升到了很高的位置。
另一方面,《決定》直播的效果不如人意,這也為詹姆斯日後成立媒體公司埋下了伏筆。
2018年,詹姆斯團隊發佈了一部名為《不只是一名運動員》的紀錄片。片中,詹姆斯的商業合夥人卡特回顧了《決定》直播,稱“最讓我難過的是詹姆斯受到了許多批評,他是我的兄弟,我要為此負上很大一部分責任。”
也許正是**那次的失敗讓詹姆斯和他的團隊意識到,掌握故事敍述的主導權有多重要。**於是在2015年至2016年期間,詹姆斯先後創辦了數字媒體公司Uninterrupted和SpringHill Entertainment,卡特也參與其中。
經過幾年的發展,Uninterrupted和SpringHill Entertainment逐漸站穩了腳跟。今年4月,Uninterrupted出品的訪談類節目《The Shop》獲得了艾美獎提名,SpringHill Entertainment則宣佈他們參與的20多部劇集將陸續在各大平台上線。
▲卡特與詹姆斯在傳媒界動作頻頻。
此外,6月26日,詹姆斯和卡特正式宣佈,他們此前已經累計融資1億美元,組建新的SpringHill集團公司,繼續拓展傳媒業務。詹姆斯將出任SpringHill公司主席,而卡特則是公司總裁。參與此次投資的包括金融服務公司Guggenheim Partners、投資公司UC Investments、投資基金SC.Holdings和新聞集團繼承人伊麗莎白·默多克(Elisabeth Murdoch)旗下的內容公司Sister。
因此,詹姆斯接下來在影視行業肯定會有更多動作。而在詹姆斯跨界投身影視行業後,拍紀錄片似乎已經成了球星們的“標配”:
**·**斯蒂芬·庫裏(Stephen Curry)在與索尼影業簽訂了為期多年的發展合約後,自己創辦了一家制作公司,曾推出過講述自己賽場內外生活的6集紀錄片《Stephen VS The Game》;
**·**邁克爾·喬丹(Michael Jordan)深度參與了體育紀錄片《最後之舞》的製作;
**·**杜蘭特與其經紀人瑞奇·克萊曼(Rich Kleiman)創辦的文創公司Thirty Five Media參與了講述喬治王子郡和杜蘭特個人經歷的紀錄片《BASKETBALL COUNTY: In The Water》的製作;
·……
現如今,**球星作為流量擔當,講述自己的故事已經成為一種可複製的模式,而且也具備一定的商業價值。當然,這種模式也離不開新興的各式社交媒體平台和視頻平台。**正是因為這些平台的出現,球星們的發聲和發佈作品才更加自由,而不是被傳統媒體平台支配,被斷章取義、被媒體妖魔化的可能性也大幅降低。
根據路透社研究院發佈的《2018年數字新聞研究報告》,在2013年至2018年期間,美國民眾通過報紙等印刷物獲取信息的比例大幅下降,而通過社交媒體獲取消息的比例則大幅提升。隨着用户獲取信息習慣的轉變,現在球迷通過社交媒體平台就基本能第一時間獲悉球星們的去向,不需要再像十年前那樣盯着直播看半小時,才能等來答案。
拋開是非對錯,詹姆斯十年前的那場直播確實扮演了承上啓下的“角色”,開啓了一個新的時代。