沒有電影的日子裏，對好內容的期待從未停止_風聞

文 | 夏曉茜

“請問你坐的這個地方叫什麼？為什麼這麼多沙發？”

6月28日，一位網友在賈樟柯的微博下“假裝提問”道。而那條微博的正文只有“發呆”兩個字，配圖當中的賈樟柯戴着墨鏡坐在影廳裏。此時距離影院全面關停已經接近160天了，雖然昨日又有“影院7月復工的消息”傳出，但經歷了許多次“狼來了”的中國電影人，還是要感嘆一句：讓子彈再飛一會。

不久前，Sir電影與毒眸共同發起的影視行業調查顯示（點此閲讀：半數裁員、八成降薪，影院人的聲音需要被聽到），近5個月裏有超半數受訪影院存在裁員情況，近八成影院已經選擇了大幅降薪，超七成影院當下沒有緩解資金壓力的渠道，九成影院近幾個月裏零收入。

環球同此涼熱，海外市場的日子同樣不好過。《綜藝》報道，Omdia電影主管大衞·漢考克表示：“今年全球票房同比縮水約七成。”並分析認為，最樂觀的情況是2020年全球電影票房相比去年下滑58%。（點此閲讀：好萊塢將迎全面復工，中國電影還得等多久？） 。調研公司MoffettNathanson 6月公佈的最新研究報告顯示，整個北美市場2020年度票房收入預計將減少一半，從2019年的114億美元下降到55億美元，降幅高達52%。

而在沒有電影的日子裏，受傷的不僅僅只有產業下游的影院，在產業中上游的片方、發行方和視頻平台同樣深受其擾，面臨着頗大的壓力。

片方方面，即使是復工在即的北美，苦於市場不穩定，許多大片仍不敢冒然定檔。DC超級英雄大片《神奇女俠2》經過三次撤檔，改期到2020年的10月2日上映；諾蘭雖然堅持自己的新片《信條》必須在暑期亮相大銀幕，但是經不住大環境和資本多方面的影響，不得不屢屢改檔，原本定檔7月17日，後來推遲至7月31日，現如今又推遲至8月12日；迪士尼電影《花木蘭》也由7月24日推遲至8月21日。

諾蘭新片《信條》

而在中國內地市場，也有消息人士告訴毒眸，縱使影院能夠在7月復工，很多大體量影片也還會先保持觀望，這對片方的現金流等都會造成不小的壓力。在此之前，包括《唐人街探案3》等原春節檔熱門影片的片方，都曾對外表示，還在等待合適的上映時間。

視頻平台也同樣受到了巨大的影響，電影無法在第一窗口期進入院線，自然也也無法在第二窗口期登上各大平台。電影與劇集、綜藝同樣，是視頻網站最為重要的內容品類之一，按照往年的時間線，現階段正是一些春節檔大片或者3、4月份熱門院線電影進入視頻平台的時間，而如今新片的缺失，令平台失去了最頭部、大體量的新片供給，就長遠發展、用户留存等方面來考量，平台的壓力與風險也不容小視。

當然，在聊到和電影分離的話題時，也不能忽視大批電影的愛好者們同樣深受沒有新內容的困擾。此前貓眼研究院調查數據顯示，九成觀眾表示想要看到新片，在離開電影的日子裏，大家對於電影內容的渴望正變得越發強烈。

也正是因為對於好內容的渴求，在沒有院線電影的日子裏，互聯網成了電影的重要戰場，除了部分轉網的院線電影外，步入2020年以來，基於互聯網模式而誕生的網絡電影自身也一直在“突圍”。從《奇門遁甲》等先後創下各種網絡電影票房分賬記錄，到《雙魚隕石》等憑口碑引發熱議，越來越多類型豐富多樣的網絡電影，正藉此機會走入到大眾的視野當中。

近日，一部融合了《聊齋》中的經典故事“畫皮”與科幻、懸疑元素的網絡電影《機械畫皮》在愛奇藝獨播上線，將傳統畫皮的故事移植到充滿賽博朋克氣息的重慶都市空間，講述了高度智能機器人學習人類愛情、而人類在愛情關係中也受到種種桎梏的故事。

作為網絡電影中不多見的軟科幻題材，該片在鏡頭質感和故事節奏方面有頗多值得關注的地方，對於經典故事的改編視角也頗為新穎。資料顯示，影片由華文映像影視傳媒有限公司、北京追蹤影視文化股份有限公司、華文映像（北京）網絡傳媒有限公司出品，愛奇藝聯合營銷。

市場對於電影內容的渴望，恰是《機械畫皮》選擇網絡渠道的原因之一。

《機械畫皮》編劇、監製劉儀偉在採訪中表示，在擁有郭碧婷、段博文、劉儀偉這樣院線電影級別的卡司團隊的基礎上，《機械畫皮》選擇網絡獨播，核心目的之一就是在電影院沒有復工的時期，也能為觀眾帶來優質的電影內容。而影片本身在內容、題材等方面的創新，也讓他和團隊對該片有機會打入更廣的受眾人羣頗具信心。

受到核心受眾需求等影響，此前幾年的熱門網絡電影，都更多地傾向視覺與情節刺激更強的題材（點此閲讀：轉彎期已至，網絡電影未來上升空間在何處？），想要打入更廣的人羣並不容易。

為了打破這種“傳統限制”，《機械畫皮》早在選材階段就定下了一個目標：吸引到更多年輕女性、城市白領羣體觀看。並在由製作方和平台方的商討後，決定以新的題材切入市場，做一次《聊齋》和科幻元素的融合。

主創團隊的想法得到了愛奇藝電影中心總經理宋佳的認可：“目前大部分網絡電影比較適合24歲以上的男性受眾觀看，所以我們這一次的目標是多做一些少女向和少男向的內容。《機械畫皮》這部電影既有科幻的元素，也有懸疑的元素，加上主角的美女設定，對年輕受眾吸引力較大，因此打一開始我們就判斷該項目有不錯的市場潛力。”

網絡電影的一次內容共制實驗“科幻+《聊齋》”主題設定讓《機械畫皮》從立項起就顯得十分特別，而這還僅僅是網絡電影破圈的的第一步——毒眸注意到，在主題創新之外，作為網絡電影的《機械畫皮》在畫面、服化道和營銷等多個層面上都較之以往有了不小的突破。

例如選角方面，和以往網絡電影更愛使用新人演員不同，不僅劉儀偉本人選擇親自出演，影片還請到了郭碧婷和段博文等知名電影演員擔當主演，整體咖位如劉儀偉所言是院線電影級別的；特效層面，《機械畫皮》中的機器人外型科幻感極強，看得出片方投入的心思；後期剪輯節奏較為較輕快，不拖泥帶水、適合網絡傳播；宣傳物料層面，海報、預告片等也更是打破了過往觀眾“看到物料就不想看片”的刻板印象。

也正是在多重元素的加持下，影片上線後也的確實現了原有的破圈預期，用户畫像和預期比較一致，宋佳告訴毒眸:

“《機械畫皮》觀眾的男女比例非常均衡，而且新一線城市用户佔比最高。”根據愛奇藝電影公開數據，《機械畫皮》觀眾男女比例分別為54.5%和45.5%，新一線城市的觀眾佔比最高，為20.78%，其次是二線城市，佔比18.89%。

重要的是，《機械畫皮》的這種模式並非偶然，而是有很多方法論可以被借鑑和複製。

首先在選角上，團隊並非是瞅準了大咖就選，而是在策劃階段，由愛奇藝對平台上都市、愛情類影片的票房成績和用户喜好做了數據分析（分析樣本包括了院線電影和網絡電影），並從票房數據表現和人氣度等方面出發，最終才圈定了郭碧婷和段博文為主演。

《機械畫皮》主演郭碧婷

其次在成本分配上，由於網絡電影的投資體量普遍不如院線電影，所以常常會“顧此失彼”，這也是導致很多影片劇作或者服化道不佳的原因。而此次《機械畫皮》在拍攝之初就制定了經費分配方案，為了切合影片的主題，拍攝地點選在了重慶這個有賽博朋克氣息的城市，整個拍攝週期為一個月。劉儀偉介紹稱，整部影片的服化道是一大亮點：“我們找了北京工業大學的研究員，用3D打印的方式做了機器人的外殼，再穿在演員的身上。第一比較新鮮，第二也可以控制成本。”

經過嚴格規劃所分配好的成本，便可以更多地用在“刀刃”上。科幻電影特效的難度比古裝玄幻類電影高，比如對機器人手臂隱藏武器的變形細節力求逼真，沒有現成可修改的模板，要單獨進行3D建模，用時更長。因此加上剪輯上幾次修改的時間，整個後期用了大半年時間，劉儀偉告訴毒眸：“站在總成本的角度來，後期佔的比例算是相對偏高的。”

最後在營銷、宣傳層面上，《機械畫皮》也有許多值得網絡電影借鑑之處——和不少網絡電影匆忙定檔不同，《機械畫皮》提前三個月就定好了檔期，給宣發留足了充分的時間。“2019年，營銷對於票房的拉動作用基本上在10%-15%之間，因此將營銷動作前置是肯定沒有錯的，時間週期拉得越長，能輻射到的人羣和曝光度就會更廣，並且集中營銷的那兩到三週需要做非常詳細的規劃。” 宋佳告訴毒眸。

因為時間足夠充足，所以光是海報和預告片，團隊就下了不少功夫。團隊在參考了幾十張國外影片的海報之後，才最終確定了合適的海報風格，愛奇藝的技術團隊也參與了動態海報的創意，從技術層面為片方進行創意指導建議；預告片方面，《機械畫皮》還製作了四個不同版本的預告片，最特別的是互動視頻預告片，觀眾可以體驗或甜或虐31種不同的結局。

一定程度上，《機械畫皮》是網絡電影在“科幻”類型上的大膽創新，也努力在中小成本預算前提下提高了內容質量，助推產業進一步提質。據瞭解，愛奇藝和片方有意將“科幻+聊齋”做成系列IP，下一部電影也會參考《機械畫皮》的評論和反饋進行調整。

總得來説，《機械畫皮》算得上是今年上半年網絡電影行業從題材、內容到製作、營銷全面升級的一次體現，眾多網絡電影的發展與進步，在某種程度上可謂提振了行業的信心；與此同時，毒眸也認為，今年近30部網絡電影分賬票房過千萬的成績，更是進一步凸顯了網絡電影市場的成熟和觀眾們對於優質網絡電影內容的認可。

但平心而論，部分網絡電影的爆發，和去年同期院線電影、網絡電影百花齊放的局面依然相去甚遠：2019年上半年，先後湧現了《流浪地球》《復仇者聯盟4》等爆款影片，同期總票房達到312億元、吸納8.08億觀影人次和無數線上觀影觀眾，熱門影片的涵蓋了科幻、動作、愛情、動畫、懸疑等多個類別，讓愛電影的觀眾們過足了癮。

而這種可以在盡情享受自己喜愛影片的日子——不管是在大銀幕前釋放笑與淚，還是在小熒屏上和家人一起選擇線上觀看，或許才是很多電影愛好者真正懷念和期許的。

復工之日不知道何時到來，現下產業鏈中各個角色都不輕鬆，各有一本難唸的經，片方苦於難以發行、觀眾苦於看不到新片、平台則苦於新片上線量減少，慶幸於有越來越多樣、高品質的網絡電影出現能夠慰藉觀眾，但同時我們也更期待疫情早日結束、影院大面積復工、更多新片上映的日子，能夠儘快到來。

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