楊超越和遊戲圈的10件事丨觸樂_風聞
触乐-触乐官方账号-2020-06-30 10:55

某種程度上甚至可以説,沒有蓬勃發展的中國遊戲產業,可能就不會有超越妹妹的出現。
“我每天都要爬起來跳舞,我好焦慮啊!”
幾天前,楊超越哭得梨花帶雨,在麥克風前傾瀉兩年女團生涯裏積累的情緒。這段3分鐘的發言席捲了社交媒體,一週時間裏吸引了至少上億次瀏覽,甚至帶來一些社會性思考。因為疫情和團體活動被封印了半年多的“那個女人”回來了。
“老天的萬分之一也會寵幸到我們這些笨小孩的,所以不要放棄平庸和笨的自己。”
6月23日是偶像組合火箭少女101的成團兩週年紀念日,也是她們解散的日子。這個從大熱綜藝《創造101》裏選出來的大熱女團與騰訊視頻的兩年限定合約到期,成員們將各自單飛,迎接自己新的未來。坦白説,當晚播出的火箭少女101告別典禮平淡無奇,節目單已經事先泄露出來了,粉絲們早就知道自己將會看到什麼,誰也沒想到臨近結尾時楊超越會有一出“崩潰式告別”,並且火出了圈層:年輕人在微博的“轉粉”廣場上瘋狂試探,三四十歲,甚至更大一些的中年人轉發朋友圈,感慨生活不易。
喜歡楊超越的人親切地稱呼她為“超越妹妹”。火了兩年的超越妹妹跟遊戲業其實頗有淵源,某種程度上甚至可以説,沒有蓬勃發展的中國遊戲產業,可能就不會有超越妹妹的出現。
1 參賽
“一隻蝴蝶在巴西輕拍翅膀,可以導致德克薩斯州的一場龍捲風。”
2015年4月,巴西遊戲開發者馬特烏斯·瓦拉達里斯開發出了多人網頁遊戲《Agar.io》,它是世界上第一款io類遊戲,隨後推出了移動版。《Agar.io》是成功的,觸樂寫過很多跟這個遊戲有關的東西。很快,這類遊戲被聰明的中國遊戲開發者看中,誕生了眾多模仿者,《球球大作戰》是其中之一。

即使你完全不瞭解它,也可以輕鬆上手(www.chuapp.com)
2016年秋天,也許、大概、可能是為了推廣遊戲,《球球大作戰》冠名了一個網絡女團選秀活動——“球球寶貝”選拔賽。從賽制上看,它像是後來《創造101》的低配版本:通過海選、初賽和決賽,在40個女孩裏選出10個組成一個女團;海選標準不高,不要求參選者有唱歌和舞蹈基礎,只要向組委會發個照片,通過初審就可以來選了。
一個當時兼職做禮儀和淘寶模特的年輕女孩,偶然間在某個聊天羣裏看到了招募公告。女孩懷揣着做演員的夢想,卻苦於沒有踏入娛樂圈的門路,出身貧苦,毫無唱跳基礎,稍有要求的類似選秀她連想都不敢想,可是這次選秀幾乎沒有門檻(顏值除外),她覺得可以去試試。
吸引她去選秀的另一個原因是:活動全程一個多月時間,不管何時淘汰,發2000塊錢,還管飯吃。
她的名字叫楊超越。
一年後仍然懷念那時的早餐
2 成團
兩個月後,球球寶貝選拔賽總決賽暨CEST校園挑戰賽總決賽在武漢舉行。
CEST校園挑戰賽由中國互聯網上網服務營業場所行業協會和NVIDIA中國主辦、上海艾播文化傳播有限公司等公司承辦,是當時“國內唯一通過文化部備案的國家級綜合性電子競技賽事”。
艾播文化同時也是球球寶貝選拔賽的承辦者之一,公開資料顯示,艾播文化經營範圍包括遊戲研發和電子競技比賽策劃,艾播文化高層曾有騰訊等知名遊戲公司的工作經歷。此次比賽選拔出的10名球球寶貝將由艾播文化旗下的聞瀾(上海)文化傳媒有限公司負責具體運營。

在比賽期間接受舞蹈訓練(右二)

兩場賽事的總決賽同時在武漢體育學院舉行
11月26日,球球寶貝選拔賽總決賽落下帷幕。10名球球寶貝的優勝者中有3人因故放棄成團,最終,未能進入前10但獲得網絡人氣獎的楊超越得到了替補機會,與其他7人共同組成了8人女團“球球寶貝”。
2017年初,球球寶貝更名為“CH2高校偶像女團”,團名取自英文單詞“Change & Chance”,寓意機遇和改變。
3 老闆
雖然被稱作女團,但CH2的通告、活動幾乎都與遊戲推廣有關,如擔任網絡遊戲大使、遊戲展會站台、網吧開業表演、參加鬥魚嘉年華等,這些業務可能與聞瀾文化當時的母公司艾播文化有一定關係。同時,CH2的老闆、聞瀾文化總經理壽瑋達也是資深的遊戲圈內人士。
網絡資料顯示,壽瑋達曾在網遊公司上海綠岸網絡擔任市場總監、市場部VP,當時綠岸最有影響力的行業事件是邀請“越南妞”Elly擔任旗下游戲的代言人。在進入聞瀾文化之前,壽瑋達還曾在一個遊戲運營平台擔任副總經理。

當年的媒體報導(圖片來自網絡)
四五年前,偶像行業曾是娛樂圈裏的風口,偶像團體層出不窮,但上到“幾個億打造”的光鮮女團,下到CH2這樣的“十八線女團”,盈利始終是個難題。
上市公告中清楚地顯示,2019年以前,聞瀾文化一直處於虧損狀態。CH2因經營不善,成員紛紛解約,2018年初前去錄製《創造101》實際上是楊超越在團內的最後一個通告,如果在節目中被淘汰,按她自己説的,就是“你們再也找不到我了”。
但命運是如此令人意外,楊超越從《創造101》中高位出道後發展順利,聞瀾文化也很快獲得了資本的垂青。2019年9月,娛樂圈新貴傳遞娛樂宣佈以9600萬元人民幣的價格收購聞瀾文化60%的股權,並且將最終收購餘下的40%,其中部分為壽瑋達及其關聯公司持有。根據同時公佈的對賭協議,如果在3年半內對賭順利完成,壽瑋達本人將獲得極大的回報。
不用起早貪黑趕通告,可以悠閒地“恰根煙”或“開瓶茅台”,楊超越的粉絲們調侃説,他才是人生路上的真錦鯉。
4 漫展
中國國際數碼互動娛樂展覽會,也就是ChinaJoy,遊戲圈裏當然習慣上叫它“遊戲展”,但在玩家之外,很多人籠統地把它稱為“漫展”。
如果你去了2017年的這次“漫展”,在展館裏瞎溜達,也許會注意到有個女團正在那裏發放簽名海報。“漫展”為楊超越留下了大量影像素材。一年後《創造101》播出時,初識楊超越的人們對她的看法分歧嚴重,有人認為她是真性情,有人覺得那都是劇本,是裝出來的。不死心的人們跑去“考古”過去的視頻,然後成了她收割粉絲的開始。
“漫展”裏的楊超越古靈精怪,跟隊友説對口相聲;隱忍不發,禮貌地跟油膩男主播周旋;要不就是一臉正經地吹牛説自己“背景強大”、老闆跟喬布斯是好朋友……
重點是,她吹過的牛大多都實現了……
這個行為……太耿直了……(視頻來源:bilibili@有隻聶大仙)
“漫展”上,CH2女團應邀在盛大展台表演,表演過後主持人為8個姑娘送出小禮物,但禮品實際上只有7個,輪到隊伍末尾的楊超越時,她只得到了一個空空如也的禮品袋子。不敢相信眼前情景的超越妹妹把袋子高高舉過頭頂,還倒了倒,發現裏面真的什麼都沒有。
妹妹耿耿於懷,後來幾次提起這事,抱怨“主辦方可摳了”。一年後,主辦方的“補償”倒是夠意思:請她擔任旗下手遊的代言人,還錄了一首廣告歌。
廣告歌也是歌呀
5 “吃雞”
楊超越是個遊戲少女,她毫不掩飾自己喜歡玩遊戲的屬性。
2018年初,風靡全球的《絕地求生》熱度尚未退卻,一系列“吃雞”手遊又拍馬殺到,中國年輕人們中間有了新的流行。
2月份,在老家過完了春節的楊超越坐上破舊的鄉村大巴返回上海。此時,她已經通過了《創造101》的初選,即將前去參賽。路上,她寫了一條這樣的微博:
生活就像“吃雞”,上帝開着飛機帶着我們去投胎,由於我熱愛和平的本心,我跳得比較偏,結果沒撿到啥好裝備,最過分的是,還有一些充了人民幣的玩家。由於物質缺乏、毒圈的縮小,我決定帶着我的平底鍋跑毒進城“吃雞”。我要剛一把,所以我才來到了上海……
把人生比喻成“吃雞”,把自己的出身比喻成“跳得比較偏”“沒撿到啥好裝備”,還碰到一些“充了人民幣的玩家”,楊超越擅長生活化地去描繪生活。幾個月後,在一個節目裏回應外界非議時,她説:“有錢人吃路邊攤就是接地氣,沒錢人吃路邊攤就是窮。”這成為她在社交平台上口碑轉變的開始。

回城的巴士,前方是誰也沒有想到的路
在這條微博最後,楊超越認真寫道:“新的一年我要穩定發育。”
幾天後,楊超越出發去浙江蕭山錄製《創造101》。“穩定發育”,那是不可能了。
6 超越
《創造101》裏的楊超越因為身上巨大的矛盾性和反差萌收穫了大量粉絲,也招致了鋪天蓋地的網絡暴力。娛樂圈“政委”王思聰不止一次公開質疑,認為楊超越的出道侮辱了火箭少女101中的隊友,並且帶頭轉發錦鯉圖,諷刺她的出道屬於“躺贏”。在王思聰的“努力”下,如今每逢考試,在任何有楊超越出現的地方,不管是微博、抖音,還是各種彈幕裏都變成了鼎盛的香火池——但這是後話了。
B站鬼畜區恰足了流量
2018年9月,楊超越出席《英雄聯盟》7週年盛典,不僅參加表演賽,打出了令人捧腹的“四大皆空”神操作,而且親自喊出了《英雄聯盟》曾經流傳甚廣的Slogan——英雄,一起去超越,為LPL即將出徵S8送上祝福。接下來的事兒大家都知道了,王思聰的iG戰隊在S8奪冠——此時的“政委”是個什麼心情呢?
從客觀角度看,《英雄聯盟》的大型活動邀請明星參與是雙贏,但並不是所有人都願意和合適去。首先,要有檔期和來的意願;其次,明星本人要玩這個遊戲,還要願意打表演賽,不能怕輸;最後,人氣要高,咖位要足,這對《英雄聯盟》和電競的進一步大眾化普及能夠帶來正面作用。
觀眾們大多認為楊超越在這次盛典上圓滿完成了任務,因為“這個人幹什麼都能讓人開心”。

喊出那句口號的瞬間
7 硬核
2019年3月4日,百度貼吧網友Justin在楊超越吧裏發帖,提出組織一場編程大賽的構想。這個提議得到了楊超越吧的積極響應。幾天後,超越杯編程大賽正式開始,共有690人、152個項目通過審核成功報名。
這次比賽引發了遊戲、軟件、電競、娛樂、體育等領域受眾的廣泛關注,成為一時的網絡熱點,比賽甚至獲得了商業贊助的支持。楊超越的粉絲中“碼農”為數不少,他們用編程大賽的方式推廣自己的作品並宣傳偶像,這確實有些“硬核追星”的味兒了。
編程大賽的決賽在騰訊課堂直播,在為時兩個多小時的直播中累積收到粉絲投票25.2萬張。最終,《智能燈牌與多燈牌聯動系統》《楊超越秘密雜貨鋪》《跳躍的超越》3個作品分獲大賽前三名,現場還評出最佳編程獎、最佳設計獎、最佳創意獎以及最具商業潛力獎。
通過編程比賽等方式,楊超越的粉絲們尋覓着新的飯偶像之路。

觸樂寫過這個為楊超越做遊戲的故事
8 “大話”
2019年5月19日,網易正式宣佈楊超越成為《大話西遊》手遊的代言人。楊超越以“小龍女”的形象亮相,為遊戲拍攝了劇情廣告片。遊戲項目組不僅請楊超越去網易公司掃樓,而且給她準備了一個像模像樣的工位,好像她真的要入職網易了一樣。
這件事裏最有趣的部分可以用下面這個知乎提問概括:楊超越作為騰訊的藝人為什麼可以代言網易的遊戲?
其實不僅是楊超越,楊超越在火箭少女101中的隊友也代言了網易的遊戲。在許多人的刻板印象裏,這似乎是不可能的,但現實是,兩家公司家大業大,部門眾多,並不是旗下的任何項目、產品或藝人都互為競品。
一邊收錢開心,一邊吸了一批自己的非傳統用户,兩全其美的事兒,何樂而不為呢。

不是金庸的小龍女,是遊戲裏的小龍女
9 玩家
沒有蓬勃發展的中國遊戲產業,可能就不會有超越妹妹的出現。反過來,出道只有兩年的超越妹妹在遊戲產業裏留下了自己的痕跡。
楊超越代言過《光明勇士》《大話西遊》,也為《部落衝突:皇室戰爭》做過推廣,年輕人為年輕人的遊戲代言挺合適的,何況她自己就是個玩家。
在日常的社交平台分享裏,可以看到楊超越玩過很多遊戲。從早期的《英雄聯盟》到“吃雞”類,什麼都有,有接機的粉絲曾經發現,她在旅途中開着麻將遊戲消磨時間。疫情期間,楊超越最喜歡玩的遊戲是《狼人殺》,《和平精英》也是日常。

偶爾也和網友有所交流
網絡時代的好處就是,它用極低的成本在普及這個世界上流行的資訊、知識,當然也包括遊戲。90年代以前的年輕人沒有這個條件,新世紀以來,即使是從農村、從小城鎮走出來的年輕人,即使沒有得到良好的教育,他們依然可以接觸到世界前沿的新鮮事物,十幾年前是網吧,是《魔獸世界》,十幾年後是國民手遊們。
明星光環背後,她跟我們身邊的年輕一代沒有什麼不同。
10 跨界
不管你如何看待她,楊超越是娛樂圈裏獨特的存在。腦洞大開,敢説敢作,兩年來,“怪力少女”在綜藝節目裏留下了許多畫風清奇的場面,影視劇也安排上了。她有了明確的發展路線,但道路是曲折的,就像我們身處的這個行業。

淨説大實話
楊超越善於“演講”,共情能力強,收穫了不同性別、階層和年齡結構的粉絲——大齡粉多,男粉和女粉一樣多,而且分佈在知乎、微博、B站、貼吧等多個網絡平台上,這在傳統粉圈裏並不常見。楊超越在娛樂圈裏的特殊性有一部分來源於她的社會性、她的出圈程度,這恰恰是遊戲業正在努力的方向。
國內遊戲大廠們發展到一定階段,已經認識到了出圈和跨界發展的重要性。他們將遊戲影視化,或者去佈局大文娛戰略,希望遊戲與影視、動漫、文學等各種藝術形式互動起來,這種努力目前還處於見到成效的過程之中,真正跨越了圈層的用户生態還不能説普遍建立了起來。
楊超越是一個範例,它演示了一個有趣的人是怎麼突破狹義的粉圈,把各行各業奇奇怪怪的人們聚集在“楊村”之中的;同時,她和她的粉絲們也在尋求社會大眾更高的認可度——在精神內核上,她距離遊戲業也許很遠,也可能很近。