國內網絡院線何時才能像好萊塢一樣票房破億？_風聞

 作者 | 趙天成

一直以來，線上電影與院線電影就涇渭分明，在電影製作之初就確定了是選擇院線還是線上。線上模式相比而言簡單，而院線模式則相對複雜，涉及到宣發、影院等多個利益分成單位。

也正因如此，不僅是中國，全球電影發行都有着線上與線下之爭。

而且比起中國網絡院線與傳統院線温和的融合方式，全球其他地區的線上線下之爭顯得要激烈很多。

 

《魔發精靈2》點播票房破億，證明了線上點播的可行性

“AMC影院將不在美國、歐洲或者中東地區的影院上映環球公司的任何電影，而且立即生效。”

全球排名第一的電影院線AMC將於7月15日在北美重新開業，但環球影業的電影被排除在外，而原因就是電影放映的線上與線下之爭。

4月10日，環球影業選擇用視頻點播的形式發行了《魔發精靈2》，而不是等待疫情結束後重新在影院上映。該片在亞馬遜、蘋果、FandangoNOW、康卡斯特等網站均刷新首週末播放量紀錄。

電影上映三週後，環球公佈其付費點播總收益突破1億美元大關，抹平了9000萬美元的製作成本。

同時，《魔發精靈2》還在韓國、中國港台地區未完全關停影院的市場上映，截止目前已收穫超520萬美元的全球票房。

要知道，2016年通過影院上映的《魔發精靈》前三週在北美的票房也只有1.16億美元。

     

因為《魔發精靈 2》“超出了預期”和“證明了視頻點播模式的可行性”，環球首席執行官傑夫·希爾在接受《華爾街日報》採訪時掩飾不住內心的喜悦，“就算在影院重開後，我們也希望通過線上和線下兩種模式上映電影。”

通常情況下，影院要求一部電影在院線上映和提供家庭租賃或數字下載之間有90天的窗口期，所以環球影業的做法以及線上線下同步上映的“願望”，實在有些“大逆不道”。

不過從總體趨勢來看，全球電影行業的趨勢都是線上發行攻城略地，線下院線步步退縮。

好萊塢電影發行模式的變革，只是時間早晚的問題。只有確實能給片方帶來票房，不管影院方再怎麼反對，都不會阻擋片方對於線上點播模式的嘗試。

而且如今因為疫情的突發，讓這種電影發行模式的變革更加猛烈、更加迅速、更加清晰。

 

   國內網絡院線何時才能像好萊塢一樣票房破億？  

相比國外視頻點播票房破1億美元，國內網絡電影最高票房也才5300萬，看似如火如荼，實則不到國外票房的十分之一。

出現這樣的情況，主要是源於國內院線大片對於網絡的不信任。

因為疫情，《魔發精靈2》嘗試了網絡付費點播，於是才證明了線上點播的可行性。

而反觀國內，徐崢的《囧媽》雖然選擇了網絡發行，卻是免費播出，並不能驗證付費點播這一模式。

而《肥龍過江》這樣的影片雖然是單片付費，但卻從未公佈票房分賬，以至於整個傳統院線行業對於網絡發行的可行性都打上了問號。

作為網絡院線的主力軍，網絡電影目前的最高票房是5300萬，於是這就成了網絡發行的天花板。

在這樣的天花板之下，5000萬投資以上體量的影片基本上不會考慮通過網絡發行。

而因為沒有優質影片，所以網絡發行一直無法打破天花板。

這就造成了一個死循環，大片不敢參與，小片質量太差，國內網絡院線出現了停滯不前。

因為網絡院線目前還不夠強大，並不足以對院線造成威脅，所以目前國內院線對於網絡發行基本上處於無視狀態。

國內的網絡院線，缺少像《魔發精靈2》這樣具有票房號召力的大片，缺乏像環球影業這種一線製片公司，一旦有頭部公司願意在網絡這個新賽道上接受一次試車，或許網絡爆發的能力會讓整個行業大吃一驚。

到那時候，或許才能展現出網絡院線發行真正的實力。