年中觀察:沒有院線的上半場,只剩網絡電影開狂歡的party_風聞
娱乐产业-娱乐产业官方账号-带你了解行业的“热点”“盲点”“痛点”2020-07-01 09:33
作者 / 阿筆
轉眼,2020年已過半。
縱觀上半年影視行業,院線停擺,網絡電影乘風破浪,劇集突飛猛進,綜藝選秀與觀察佔據半壁江山……一言蔽之,幾多歡喜幾多愁。作為行業觀察者,娛樂產業開啓年中觀察欄目,首期視線聚焦在網絡電影。
受疫情影響,中國電影市場走向:院線向左,撤檔,等待,按下暫停鍵;網絡電影向右,上半場可謂乘風破浪,鴻翔鸞起。
據娛樂產業(ID:yulechanye)統計,2020年1—6月,全網上線200+部網絡電影,其中,36部分賬過千萬,共計票房6.28億;分賬TOP10票房累積2.9億;雙平台聯播的《奇門遁甲》憑藉5562萬分賬,打破了行業天花板,成為票房TOP1,在此之前,《大蛇》5078萬分賬紀錄保持了近兩年。

這個數據是什麼概念呢?公開數據顯示,去年愛奇藝、優酷分賬TOP10票房累積3.54億,預計全年網絡電影市場規模6億左右,分賬破千萬的影片40部左右。同時,2019年票房冠軍《鬼吹燈之巫峽棺山》,分賬3470萬。
橫向對比的話,今年上半年,特指1—5月,已然完成了全年KPI。而喜人數據的背後,也開啓了行業內外對於下半年網絡電影的焦灼心境。

沒有院線的上半場,
網絡電影開起了狂歡的party
仔細想想,和大部分人一樣,娛sir上一次去電影院看電影已經是五個月以前的事了。「電影院什麼時候開門?」也成了朋友圈等社交平台的日常一問。
另一邊,沒有院線電影的上半年,發展七年的網絡電影非但沒有癢,在天時地利人和的協同作戰下,迎來了新一波高光時刻。
1月,以南宋著名詞人辛棄疾北上伐金的歷史為背景的影片《辛棄疾1162》,帶着另類主旋律之光上線,最終憑藉過硬的製作拿下1908萬票房,豆瓣6.3分;另一看起來像是命題網大的《我來自北京之過年好》,行業罕見的農村扶貧題材,票房1171萬。
再聯想到去年9月大放異彩的農村題材《毛驢上樹》,一來倒是為主旋律網絡電影商業性差做了一輪平反;二來不論從商業還是口碑層面,都給2020年網絡電影開了一個好頭。
同月21號開始,電影院開始陸續關閉,25號,徐崢執導,黃梅瑩、袁泉、賈冰、郭京飛等主演的賀歲片《囧媽》,宣佈上線頭條系視頻平台,免費觀看,被譽為“神操作”。
不過,《囧媽》此舉在受到網友們歡迎的同時,也遭到全國諸多院線聯名致信國家電影局,呼籲叫停《囧媽》在線播放的行為,他們認為這會給院線帶來巨大損失。事到如今,如果能重來,不知另外幾檔賀歲片會不會也選擇這條路?當然,前提是得有人買單。
説回《囧媽》影片內容本身,大屏切小屏,換了一個觀影環境,即便免費,聲量上似乎也未激起太大水花,豆瓣評分5.9未及格。
2月,《巨鱷島》《狄仁傑之深海龍宮》《八百標兵奔北坡》等常見題材的網絡電影分賬紛紛突破千萬,基本穩住了市場。
3月,《大魚》上演抖音營銷教科書,《秋寒江南》上豆瓣電影熱搜榜,《狙擊手》分賬2889萬。愛奇藝、騰訊雙平台頭部網絡電影《奇門遁甲》重磅來襲,一舉點燃整個市場,網絡電影成為媒體、行業內外的熱議。
值得一提的還有,向來在網絡電影端神秘的騰訊視頻官宣全新升級網絡電影分賬規則,並公佈了站內推官資源和分賬票房,加速網絡電影佈局。
《奇門遁甲》的火足足旺了一個月,目前,該片票房累積5562萬,且還在增加。內外因疊加,很大程度上加碼了不少傳統電影人望向網絡電影的決心。
5月伊始,宣稱是網絡電影行業投資之最的《倩女幽魂:人間情》上線,來勢洶湧,看宣發陣仗就知道:除了常規的行業媒體號、抖音營銷,還打通了騰訊新聞、QQ空間、QQ音樂、微信朋友圈、微視等全騰訊系產品進行廣告投放,此外,還發動電視端的廠商、虎牙、知乎、快手、華為等舞蹈,玩起跨界賦能。
不誇張,如此多真金白銀的網絡電影營銷七年來第一次見。現階段,《倩女幽魂:人間情》斬獲票房4221萬。在娛sir看來,商業表現上,投資回報率稍顯一般,但行業發展層面,《倩女幽魂:人間情》加速了人們將院線和網絡電影放在同一語境下討論,換句話來説,它打破了某種偏見,網生與院生之間的鄙視鏈在弱化。
6月,兩大行業動向。月中,騰訊視頻網絡電影票房榜單上線貓眼專業版;月末,優酷網絡電影日分賬票房榜首度發佈。
至此,愛優騰網絡電影數據公開透明化來到了一個高度公開透明化。這對於從業者和新的入局者來説,有了數據維度的實時參考,繼而更利於判斷市場發展態勢。
以上。
2020年上半場,網絡電影確實應該開狂歡的party。

超6億分賬狂歡之後,網絡電影疲態初顯
36部,6.28億,TOP10,2.9億,重要的數據拎出來再説一遍。
關於網絡電影上半場喜人成績的原因,其一認為這是網絡電影行業發展七年的沉澱;另一則認為是因為趕上了疫情,院線電影缺失的好時機。客觀來看,兩者皆有。
關於結果,同樣也有兩種聲音:樂觀派,天時地利人和,網絡電影上半年就完成了去年全年KPI;另一派,天時地利人和,網絡電影的成績也不過如此,單片分賬破億之路漫漫。
但值得注意的是,數據狂歡的同時,也進一步將網絡電影行業的弊端昭然若是。首當其衝的就是故事。以《倩女幽魂:人間情》為例:視覺特效屬於行業上乘,但在評論和彈幕中,故事、劇情成為最大bug。單就一點,聶小倩和寧採臣的經典愛情故事,並沒有闡述清楚,這也是其並未全面出圈的內核之一。
再者,表演。以《雙魚隕石》為例,小成本科幻片,今年截止目前,豆瓣評分最高的一部網絡電影,6.9分,短評第一“網絡電影拍到今天,劇本寫得最好的一部。”
基於此,觀眾自動原諒了其三毛特效,但有一説一,這麼好的故事、劇本,倘若在搭配上演技好的演員,比如郝蕾、秦昊等,成績遠超現在,貓眼數據顯示,該片分賬347.7萬,製作成本800萬。
回到數據,同樣值得警醒。網絡電影5月和6月市場表現開始初顯疲態,在35部分賬過千萬的片單中,5月僅佔兩部:騰訊視頻《倩女幽魂:人間情》、優酷視頻《五龍鎮棺傳》,6月僅一部:優酷視頻《陸行鯊》。
如此明顯的票房回落,娛sir已經可以預料到接下來的5號、10號、15號,騰愛優三家平台分賬月榜的寡淡了。
這對於2020年網絡電影下半場的發展趨勢,可不是什麼好兆頭。娛sir私下了解了一輪,儘管得到的回覆中有暫時不能對外講的項目,但預估接下來大概率會上線的影片,幾乎沒有可以類比《奇門遁甲》《倩女幽魂:人間情》的了。
此外,院線停擺了五個多月之後,近來屢次傳出復工消息,相信也並非空穴來風。今天上午,財聯社電報稱:從多位影視行業人士處獲悉,第23屆上海國際電影節將重啓,端午節前獲得了國家電影局批覆,將於7月底舉辦。同樣計劃在7月底舉辦的第14屆FIRST影展,也在緊密鑼鼓的籌備中。
可以預見的是,接下來將會是院線電影的主場,不排除報復性觀影。誠然,網絡電影利用上半場完成全年KPI也是好事,但下半年要如何續航或者説維穩需要平台和從業者們重視起來,找到有效解決的辦法。

拿什麼拯救網絡電影2020下半場?
娛樂產業(ID:yulechanye)認為,洞悉網絡電影數據狂歡背後的生態變化,明確當下電影發展態勢,是從業者/準從業者們看清行業下半場的關鍵。
第一,如何打好現有手裏的牌?目前看來,除了原有的《奇門遁甲》《倩女幽魂:人間情》等位列榜首的影片,網絡電影分賬數據短時間內無法再創新高,已是基本共識。
走口碑和題材破圈,是行之有效的對應方法之一。譬如:7月即將上線的《奇襲地道戰》,一部講述講述人民英雄頑強抗日的網絡電影,兔子洞文化聯合常勝將軍項式兄弟,探索題材新類型,試圖引領內容新高度。上週,娛sir打卡了該片,人物羣像做的蠻好,後半段的故事漸入佳境,關鍵在於營銷如何做引導。
第二,還是基於內容,持續深耕IP,包括網絡電影原創IP和版權IP。一方面,基於商業維度,降低風險;另一方面,娛sir認為,版權IP有一定的故事保障,原創IP則不失為行業編劇的練兵場。
版權IP自不必多説,今年分賬冠亞軍《奇門遁甲》《倩女幽魂:人間情》就是案列。原創IP亦然,《大蛇》系列、《鎮魂法師》、《陳翔六點半》系列系列等,或在分賬上表現不錯,又或者名利雙收。
第三:需要更多電影人入局。平台、片方邀請更多電影人一起,豐富內容短板,吸引新的資本注入。
一方面,疫情之下,線上渠道的優勢發揮的淋漓盡致;另一方面,部分影片的成績,對於傳統電影人來説,具備一定的誘惑。更重要的點在於:近兩年,網絡電影形成一派獨有的製片風格和邏輯的同時,越來越缺乏新鮮血液,不論是內容還是資本。
就當下而言,事實證明,院轉網,或者院網同步,皆不是一條優選之路。《囧媽》引發院線抨擊,《大贏家》《肥龍過江》《我們永不言棄》《灰燼重生》等影片轉網之後市場表現乏善可陳。
對於網絡電影來説,真正的人才有效流通才可有效助力行業出圈。客觀來看,傳統電影人傾向作品思維,網生自帶產品思維,都比較絕對,需要平台和更多“跨界”電影人,作為調和劑,促進雙方融合,達到自洽。
還是那句話:比起降維打擊、行業鄙視鏈等轉牛角尖的無效討論,當下電影人應該抱團取暖。