年中觀察：沒有院線的上半場，只剩網絡電影開狂歡的party_風聞

　　作者 / 阿筆

　　轉眼，2020年已過半。

　　縱觀上半年影視行業，院線停擺，網絡電影乘風破浪，劇集突飛猛進，綜藝選秀與觀察佔據半壁江山……一言蔽之，幾多歡喜幾多愁。作為行業觀察者，娛樂產業開啓年中觀察欄目，首期視線聚焦在網絡電影。

　　受疫情影響，中國電影市場走向：院線向左，撤檔，等待，按下暫停鍵；網絡電影向右，上半場可謂乘風破浪，鴻翔鸞起。

　　據娛樂產業（ID：yulechanye）統計，2020年1—6月，全網上線200+部網絡電影，其中，36部分賬過千萬，共計票房6.28億；分賬TOP10票房累積2.9億；雙平台聯播的《奇門遁甲》憑藉5562萬分賬，打破了行業天花板，成為票房TOP1，在此之前，《大蛇》5078萬分賬紀錄保持了近兩年。

　　這個數據是什麼概念呢？公開數據顯示，去年愛奇藝、優酷分賬TOP10票房累積3.54億，預計全年網絡電影市場規模6億左右，分賬破千萬的影片40部左右。同時，2019年票房冠軍《鬼吹燈之巫峽棺山》，分賬3470萬。

　　橫向對比的話，今年上半年，特指1—5月，已然完成了全年KPI。而喜人數據的背後，也開啓了行業內外對於下半年網絡電影的焦灼心境。

　　沒有院線的上半場，

　　網絡電影開起了狂歡的party

　　仔細想想，和大部分人一樣，娛sir上一次去電影院看電影已經是五個月以前的事了。「電影院什麼時候開門？」也成了朋友圈等社交平台的日常一問。

　　另一邊，沒有院線電影的上半年，發展七年的網絡電影非但沒有癢，在天時地利人和的協同作戰下，迎來了新一波高光時刻。

　　1月，以南宋著名詞人辛棄疾北上伐金的歷史為背景的影片《辛棄疾1162》，帶着另類主旋律之光上線，最終憑藉過硬的製作拿下1908萬票房，豆瓣6.3分；另一看起來像是命題網大的《我來自北京之過年好》，行業罕見的農村扶貧題材，票房1171萬。

　　再聯想到去年9月大放異彩的農村題材《毛驢上樹》，一來倒是為主旋律網絡電影商業性差做了一輪平反；二來不論從商業還是口碑層面，都給2020年網絡電影開了一個好頭。

　　同月21號開始，電影院開始陸續關閉，25號，徐崢執導，黃梅瑩、袁泉、賈冰、郭京飛等主演的賀歲片《囧媽》，宣佈上線頭條系視頻平台，免費觀看，被譽為“神操作”。

　　不過，《囧媽》此舉在受到網友們歡迎的同時，也遭到全國諸多院線聯名致信國家電影局，呼籲叫停《囧媽》在線播放的行為，他們認為這會給院線帶來巨大損失。事到如今，如果能重來，不知另外幾檔賀歲片會不會也選擇這條路？當然，前提是得有人買單。

　　説回《囧媽》影片內容本身，大屏切小屏，換了一個觀影環境，即便免費，聲量上似乎也未激起太大水花，豆瓣評分5.9未及格。

　　2月，《巨鱷島》《狄仁傑之深海龍宮》《八百標兵奔北坡》等常見題材的網絡電影分賬紛紛突破千萬，基本穩住了市場。

　　3月，《大魚》上演抖音營銷教科書，《秋寒江南》上豆瓣電影熱搜榜，《狙擊手》分賬2889萬。愛奇藝、騰訊雙平台頭部網絡電影《奇門遁甲》重磅來襲，一舉點燃整個市場，網絡電影成為媒體、行業內外的熱議。

　　值得一提的還有，向來在網絡電影端神秘的騰訊視頻官宣全新升級網絡電影分賬規則，並公佈了站內推官資源和分賬票房，加速網絡電影佈局。

　　《奇門遁甲》的火足足旺了一個月，目前，該片票房累積5562萬，且還在增加。內外因疊加，很大程度上加碼了不少傳統電影人望向網絡電影的決心。

　　5月伊始，宣稱是網絡電影行業投資之最的《倩女幽魂：人間情》上線，來勢洶湧，看宣發陣仗就知道：除了常規的行業媒體號、抖音營銷，還打通了騰訊新聞、QQ空間、QQ音樂、微信朋友圈、微視等全騰訊系產品進行廣告投放，此外，還發動電視端的廠商、虎牙、知乎、快手、華為等舞蹈，玩起跨界賦能。

　　不誇張，如此多真金白銀的網絡電影營銷七年來第一次見。現階段，《倩女幽魂：人間情》斬獲票房4221萬。在娛sir看來，商業表現上，投資回報率稍顯一般，但行業發展層面，《倩女幽魂：人間情》加速了人們將院線和網絡電影放在同一語境下討論，換句話來説，它打破了某種偏見，網生與院生之間的鄙視鏈在弱化。

　　6月，兩大行業動向。月中，騰訊視頻網絡電影票房榜單上線貓眼專業版；月末，優酷網絡電影日分賬票房榜首度發佈。

　　至此，愛優騰網絡電影數據公開透明化來到了一個高度公開透明化。這對於從業者和新的入局者來説，有了數據維度的實時參考，繼而更利於判斷市場發展態勢。

　　以上。

　　2020年上半場，網絡電影確實應該開狂歡的party。

　　超6億分賬狂歡之後，網絡電影疲態初顯

　　36部，6.28億，TOP10，2.9億，重要的數據拎出來再説一遍。

　　關於網絡電影上半場喜人成績的原因，其一認為這是網絡電影行業發展七年的沉澱；另一則認為是因為趕上了疫情，院線電影缺失的好時機。客觀來看，兩者皆有。

　　關於結果，同樣也有兩種聲音：樂觀派，天時地利人和，網絡電影上半年就完成了去年全年KPI；另一派，天時地利人和，網絡電影的成績也不過如此，單片分賬破億之路漫漫。

　　但值得注意的是，數據狂歡的同時，也進一步將網絡電影行業的弊端昭然若是。首當其衝的就是故事。以《倩女幽魂：人間情》為例：視覺特效屬於行業上乘，但在評論和彈幕中，故事、劇情成為最大bug。單就一點，聶小倩和寧採臣的經典愛情故事，並沒有闡述清楚，這也是其並未全面出圈的內核之一。

　　再者，表演。以《雙魚隕石》為例，小成本科幻片，今年截止目前，豆瓣評分最高的一部網絡電影，6.9分，短評第一“網絡電影拍到今天，劇本寫得最好的一部。”

　　基於此，觀眾自動原諒了其三毛特效，但有一説一，這麼好的故事、劇本，倘若在搭配上演技好的演員，比如郝蕾、秦昊等，成績遠超現在，貓眼數據顯示，該片分賬347.7萬，製作成本800萬。

　　回到數據，同樣值得警醒。網絡電影5月和6月市場表現開始初顯疲態，在35部分賬過千萬的片單中，5月僅佔兩部：騰訊視頻《倩女幽魂：人間情》、優酷視頻《五龍鎮棺傳》，6月僅一部：優酷視頻《陸行鯊》。

　　如此明顯的票房回落，娛sir已經可以預料到接下來的5號、10號、15號，騰愛優三家平台分賬月榜的寡淡了。

　　這對於2020年網絡電影下半場的發展趨勢，可不是什麼好兆頭。娛sir私下了解了一輪，儘管得到的回覆中有暫時不能對外講的項目，但預估接下來大概率會上線的影片，幾乎沒有可以類比《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》的了。

　　此外，院線停擺了五個多月之後，近來屢次傳出復工消息，相信也並非空穴來風。今天上午，財聯社電報稱：從多位影視行業人士處獲悉，第23屆上海國際電影節將重啓，端午節前獲得了國家電影局批覆，將於7月底舉辦。同樣計劃在7月底舉辦的第14屆FIRST影展，也在緊密鑼鼓的籌備中。

　　可以預見的是，接下來將會是院線電影的主場，不排除報復性觀影。誠然，網絡電影利用上半場完成全年KPI也是好事，但下半年要如何續航或者説維穩需要平台和從業者們重視起來，找到有效解決的辦法。

　　拿什麼拯救網絡電影2020下半場？

　　娛樂產業（ID：yulechanye）認為，洞悉網絡電影數據狂歡背後的生態變化，明確當下電影發展態勢，是從業者/準從業者們看清行業下半場的關鍵。

　　第一，如何打好現有手裏的牌？目前看來，除了原有的《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》等位列榜首的影片，網絡電影分賬數據短時間內無法再創新高，已是基本共識。

　　走口碑和題材破圈，是行之有效的對應方法之一。譬如：7月即將上線的《奇襲地道戰》，一部講述講述人民英雄頑強抗日的網絡電影，兔子洞文化聯合常勝將軍項式兄弟，探索題材新類型，試圖引領內容新高度。上週，娛sir打卡了該片，人物羣像做的蠻好，後半段的故事漸入佳境，關鍵在於營銷如何做引導。

　　第二，還是基於內容，持續深耕IP，包括網絡電影原創IP和版權IP。一方面，基於商業維度，降低風險；另一方面，娛sir認為，版權IP有一定的故事保障，原創IP則不失為行業編劇的練兵場。

　　版權IP自不必多説，今年分賬冠亞軍《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》就是案列。原創IP亦然，《大蛇》系列、《鎮魂法師》、《陳翔六點半》系列系列等，或在分賬上表現不錯，又或者名利雙收。

　　第三：需要更多電影人入局。平台、片方邀請更多電影人一起，豐富內容短板，吸引新的資本注入。

　　一方面，疫情之下，線上渠道的優勢發揮的淋漓盡致；另一方面，部分影片的成績，對於傳統電影人來説，具備一定的誘惑。更重要的點在於：近兩年，網絡電影形成一派獨有的製片風格和邏輯的同時，越來越缺乏新鮮血液，不論是內容還是資本。

　　就當下而言，事實證明，院轉網，或者院網同步，皆不是一條優選之路。《囧媽》引發院線抨擊，《大贏家》《肥龍過江》《我們永不言棄》《灰燼重生》等影片轉網之後市場表現乏善可陳。

　　對於網絡電影來説，真正的人才有效流通才可有效助力行業出圈。客觀來看，傳統電影人傾向作品思維，網生自帶產品思維，都比較絕對，需要平台和更多“跨界”電影人，作為調和劑，促進雙方融合，達到自洽。

　　還是那句話：比起降維打擊、行業鄙視鏈等轉牛角尖的無效討論，當下電影人應該抱團取暖。