沉默的上星劇_風聞

作者|陳麗雯

編輯|友   子

《乘風破浪的姐姐》風光無限，上半年芒果台卻沒有一部熱劇。

6月21日，《蝸牛與黃鸝鳥》在湖南衞視金鷹劇場首播。這是上半年湖南衞視的最後一部黃金檔上星劇。

儘管有林允和張新成領銜，這部劇播出十多天來毫無熱度。根據德塔文週報數據，該劇景氣指數遠不及同為上星劇的《三叉戟》《燃燒》，更是遠不如《隱秘的角落》《怪你過分美麗》，豆瓣更是僅有3.9分。

同為上星劇的《三叉戟》和《燃燒》儘管口碑不錯，收視也至少是雙台破2，但在網上的話題度卻遠遠趕不上《隱秘的角落》等熱門網劇。

這是上半年上星劇的普遍現象：看陣容看背景大有來頭，收視也不差，但網絡聲量卻完全不行。

以《燃燒》為例，這部涉案劇導演是去年熱門網劇《破冰行動》編劇陳育新，由公安部宣傳局和山東省公安廳聯合攝製。根據廣電官方的中國視聽大數據，該劇包攬黃金時段電視劇單頻道忠實度前2。

如此的陣容、平台和製作，但話題度卻完全跟不上。有網友耿直表達出對該劇的第一印象：還以為是那部韓國電影。

同樣是涉案劇，無論是優酷的《重生》，還是愛奇藝年初的《唐人街探案》和近期大爆的《隱秘的角落》，都收穫了相當出色的討論度。

可以説，今年上半年，真正出圈的上星劇屈指可數。正午陽光的《清平樂》、孫儷的《安家》的討論度已經算是其中突出的，然而與往年各自作品相比都有相當差距。

儘管網劇逆襲上星劇已經有好幾年了，但即便是回顧2019年，上星劇也能數出《都挺好》《親愛的，熱愛的》《小歡喜》《知否知否應是綠肥紅瘦》等多部收視、口碑和熱度俱佳的作品。為何到了今年，上星劇要在網上掀起討論度，變這麼難了？

能打得過網劇的上星劇不僅越來越少，

也遠不如往年熱劇

數娛夢工廠統計，2020年上半年，五大一線衞視共上線了22部劇，數量雖不少，但真正有熱度的寥寥無幾。

長盛的古裝劇，上半年上星的只有兩部。除了央視與愛奇藝等合作出品的《絕代雙驕》在央視八套播出外，就只有在湖南衞視獨播的《清平樂》。

《清平樂》是正午陽光的年度大作，與《知否》一樣由侯鴻亮製片、張開宙導演，甚至同樣以宋朝為背景，還有王凱擔綱男主，一眾配角也都是實力演員。

《清平樂》收視雖然基本破2，但評價卻並不高，從導演風格、劇情節奏到角色人設，都遭到了觀眾吐槽。 豆瓣更是隻有6.5分，遠低於正午陽光的慣有水準。

深受電視觀眾喜愛的諜戰劇上半年上星了三部。《紅色》編劇徐兵新作《新世界》今年1月開播時備受期待，又有孫紅雷和張魯一兩位因諜戰劇大火的演技派，收視最好時曾雙台破2，然而口碑高開低走，70集的超長戰線更是磨滅了觀眾的最後一絲好感，最後成了徐兵作品庫中又一部不及格作品。

任嘉倫等年輕演員領銜的《秋蟬》收視也是一度雙台破2，但口碑同樣不及格。張一山與潘粵明主演的《局中人》才開播一週，然而因劇情邏輯問題，評價已經比《新世界》和《秋蟬》更低。

上半年上星劇數量最多的依然是現代情感劇，有9部，然而口碑和熱度雙收的卻屈指可數。

《完美關係》因為黃軒和佟麗婭的新鮮搭配引起了話題，但故事劇情經不起推敲，加上男女主的演技程式化，劇集口碑很快崩塌，甚至為口碑不錯的黃軒也帶來了負面風評。

而最近剛剛收官的《幸福，觸手可及！》儘管是流量領銜，收視率和播放量都很可觀，但劇情和演員演技的bug更為明顯。對兩位主演事業的提升也非常有限。

由《香蜜沉沉燼如霜》的班底打造的甜寵劇《冰糖燉雪梨》已經算是小有水花，口碑也不錯，但話題度遠不及去年同類型的《親愛的，熱愛的》。

對比下來，現代劇中，孫儷主演的《安家》和宋茜的《下一站是幸福》已經算是上半年表現最初突出的上星劇了。

這兩部劇不僅收視是同時間黃金檔的第一，在網播數據上，《安家》在騰訊視頻的播放量達75.5億，《下一站是幸福》在芒果tv的播放量達42.2億。

但與去年題材相似的爆款相比，仍然有較大差距。

近幾年，探討“原生家庭問題”類型的電視劇總會成為輿論熱點，比如《歡樂頌》的樊勝美和《都挺好》的蘇明玉都引起了無數話題。同樣是探討原生家庭話題，又是孫儷主演，乘勢而來的《安家》原本有望成為又一部家庭劇爆款。

然而從討論度來看，房似錦的熱度顯然比不上樊勝美和蘇明玉。

《都挺好》無疑是2019年度的年度爆款。根據貓眼專業版的數據，《安家》和《都挺好》話題討論量不相上下。

（數據來源：貓眼專業版）

但在更具參考價值的豆瓣上，《安家》的評分人數少了整整十萬人。這足以解釋，為何在大眾輿論裏，《安家》的存在感遠不如《都挺好》。

對比孫儷往年的作品，《安家》的影響力上也明顯遜色。作為最有收視號召力的電視劇女王，孫儷主演的《甄嬛傳》《羋月傳》《那年花開月正圓》，都是實打實的大熱劇集。

《那年花開月正圓》不僅收視曾經單台破3、雙台破2，甚至曾帶動“周瑩故里”的旅遊熱。作為《甄嬛傳》的“姐妹篇”，雙台聯播的《羋月傳》也是2015年的衞視年冠，孫儷的這份成績更鞏固了她的影響力。對比下來，《安家》只能説是孫儷既往水平的平穩發揮，未能看出什麼突破。

今年的《下一站是幸福》與去年的《親愛的，熱愛的》一樣，都是現代偶像劇，但兩者的熱度不能同日而語，單從微博超話的粉絲數和超話排名就能看出端倪。

而這兩部偶像劇對男主角人氣加成的差距就更明顯了。

在《下一站》和《親愛的》之前，宋威龍和李現都屬於小有名氣稍欠火候，但《親愛的》一舉將李現捧成“現男友”，躋身一線流量。在《下一站》中擔綱主角的宋威龍卻沒有這樣的勢頭，劇播完後雖有一段時間的人氣上升，但並沒有上一個台階。

綜合看來，今年上半年上星劇真的不大行。

衞視式微，網劇得道

這幾年，衞視影響力下降已不稀奇。但今年上半年，上星劇整體呈現出前所未有的乏態，卻讓人意外。

在微博有900萬粉絲的收視分析博主@衞視這些事兒近日感慨：夕陽產業，再折騰也不會出來什麼花了。

儘管近兩年影視行業受挫是事實，但今年上半年，幾大網絡平台依然交出了比衞視更出色的成績。

年初網劇版《唐人街探案》開播，很好地帶動了觀眾的追劇熱情。劇集以電影IP《唐人街探案》為依託展開，新主角林默出場，引出多個新案件，故事引人入勝，情節人物還打通了“唐探”內部宇宙。

這部劇符合視頻平台用短劇吸引年輕觀眾、強化會員粘性的思路，為今年愛奇藝的懸疑內容開了好頭。到6月份的迷霧劇場貢獻出爆款《隱秘的角落》，更是彰顯出愛奇藝深耕懸疑短劇的遠見。

同樣對懸疑短劇有嘗試的還有優酷，一部《重生》以33.7億的播放量收官，算是不錯的成績，後續的《失蹤人口》等科幻懸疑的嘗試，也引起了關注。

不少曾上星播出的電視劇續作都轉到了網絡首播。《愛情公寓5》儘管口碑不佳，熱度卻在愛奇藝網播劇中高居第一；而迪麗熱巴與高偉光的《三生三世十里桃花》在騰訊獨播後斬獲80億的播放量；長壽IP《鄉村愛情12》則在優酷拿到了35億的播放量。還有不少古裝劇如《月上重火》《九州天空城2》，同樣選擇了網絡首播。

正午試水網劇的12集短劇《我是餘歡水》也是今年網劇市場濃墨重彩的一筆。

《餘歡水》一播出，就憑藉現實主義荒誕喜劇的緊湊劇情得到觀眾好評，豆瓣評分一度飆到8.5分。儘管到了收尾因人物台詞爭議遭到集體差評，這部劇依然是盤點上半年網劇繞不開的一部。

而且值得注意的是，如今各個平台都在努力改變網劇只是單個出爆款的現象，正在大力構建自己獨特的廠牌定位。

芒果tv專注甜寵劇場，《時光與你都很甜》《樓下女友請簽收》《韞色過濃》等都是有芒果自身生態特色的小成本甜寵劇，《時光與你都很甜》的播放量默默到達了19.1億。《我才不要和你做朋友呢》播放量不算高，但題材和內容可以看出芒果自制劇有了一定突破。

愛奇藝除了懸疑劇備受矚目，還貢獻了口碑不錯的《鬢邊不是海棠紅》《民國奇探》等民國劇。

《慶餘年》收官後，騰訊視頻上半年輸出了甜寵劇《傳聞中的陳芊芊》，還重啓“鬼吹燈”系列IP，目前播出的第一部《龍嶺迷窟》口碑不錯，可以説是挽救了這個被透支的IP，為系列後續作品實現了續命。 

在持續推出優秀作品的同時，網劇的地位今年也終於得到了正視。

2020年白玉蘭獎的參選規則有了一項很大的變動。電視劇徵集“中國電視劇”的類目中明確表示，2019年4月1日至2020年3月31日期間在中國（含港澳台地區）衞星頻道播出的電視劇或重點視頻網站首播電視劇，可參評中國電視劇類別的所有獎項。

這意味着《陳情令》《長安十二時辰》《慶餘年》《錦衣之下》等近兩年的熱門網劇都可參選白玉蘭獎。

可以説，官方獎項也認識到了一個事實：網劇已經發展到可以在質量和討論度上比肩甚至超越上星劇。

用白玉蘭獎負責人王曄的話説，“如果不把《長安十二時辰》等劇納入白玉蘭的評選範圍，是沒有辦法百分之一百體現這一年度中國電視劇的實際面貌的。”