沉默的上星劇_風聞
数娱梦工厂-数娱梦工厂官方账号-上海地区知名文娱产业媒体2020-07-02 08:22
作者|陳麗雯
編輯|友 子
《乘風破浪的姐姐》風光無限,上半年芒果台卻沒有一部熱劇。
6月21日,《蝸牛與黃鸝鳥》在湖南衞視金鷹劇場首播。這是上半年湖南衞視的最後一部黃金檔上星劇。
儘管有林允和張新成領銜,這部劇播出十多天來毫無熱度。根據德塔文週報數據,該劇景氣指數遠不及同為上星劇的《三叉戟》《燃燒》,更是遠不如《隱秘的角落》《怪你過分美麗》,豆瓣更是僅有3.9分。
同為上星劇的《三叉戟》和《燃燒》儘管口碑不錯,收視也至少是雙台破2,但在網上的話題度卻遠遠趕不上《隱秘的角落》等熱門網劇。
這是上半年上星劇的普遍現象:看陣容看背景大有來頭,收視也不差,但網絡聲量卻完全不行。
以《燃燒》為例,這部涉案劇導演是去年熱門網劇《破冰行動》編劇陳育新,由公安部宣傳局和山東省公安廳聯合攝製。根據廣電官方的中國視聽大數據,該劇包攬黃金時段電視劇單頻道忠實度前2。
如此的陣容、平台和製作,但話題度卻完全跟不上。有網友耿直表達出對該劇的第一印象:還以為是那部韓國電影。
同樣是涉案劇,無論是優酷的《重生》,還是愛奇藝年初的《唐人街探案》和近期大爆的《隱秘的角落》,都收穫了相當出色的討論度。
可以説,今年上半年,真正出圈的上星劇屈指可數。正午陽光的《清平樂》、孫儷的《安家》的討論度已經算是其中突出的,然而與往年各自作品相比都有相當差距。
儘管網劇逆襲上星劇已經有好幾年了,但即便是回顧2019年,上星劇也能數出《都挺好》《親愛的,熱愛的》《小歡喜》《知否知否應是綠肥紅瘦》等多部收視、口碑和熱度俱佳的作品。為何到了今年,上星劇要在網上掀起討論度,變這麼難了?
能打得過網劇的上星劇不僅越來越少,
也遠不如往年熱劇
數娛夢工廠統計,2020年上半年,五大一線衞視共上線了22部劇,數量雖不少,但真正有熱度的寥寥無幾。
長盛的古裝劇,上半年上星的只有兩部。除了央視與愛奇藝等合作出品的《絕代雙驕》在央視八套播出外,就只有在湖南衞視獨播的《清平樂》。
《清平樂》是正午陽光的年度大作,與《知否》一樣由侯鴻亮製片、張開宙導演,甚至同樣以宋朝為背景,還有王凱擔綱男主,一眾配角也都是實力演員。
《清平樂》收視雖然基本破2,但評價卻並不高,從導演風格、劇情節奏到角色人設,都遭到了觀眾吐槽。 豆瓣更是隻有6.5分,遠低於正午陽光的慣有水準。
深受電視觀眾喜愛的諜戰劇上半年上星了三部。《紅色》編劇徐兵新作《新世界》今年1月開播時備受期待,又有孫紅雷和張魯一兩位因諜戰劇大火的演技派,收視最好時曾雙台破2,然而口碑高開低走,70集的超長戰線更是磨滅了觀眾的最後一絲好感,最後成了徐兵作品庫中又一部不及格作品。
任嘉倫等年輕演員領銜的《秋蟬》收視也是一度雙台破2,但口碑同樣不及格。張一山與潘粵明主演的《局中人》才開播一週,然而因劇情邏輯問題,評價已經比《新世界》和《秋蟬》更低。
上半年上星劇數量最多的依然是現代情感劇,有9部,然而口碑和熱度雙收的卻屈指可數。
《完美關係》因為黃軒和佟麗婭的新鮮搭配引起了話題,但故事劇情經不起推敲,加上男女主的演技程式化,劇集口碑很快崩塌,甚至為口碑不錯的黃軒也帶來了負面風評。
而最近剛剛收官的《幸福,觸手可及!》儘管是流量領銜,收視率和播放量都很可觀,但劇情和演員演技的bug更為明顯。對兩位主演事業的提升也非常有限。
由《香蜜沉沉燼如霜》的班底打造的甜寵劇《冰糖燉雪梨》已經算是小有水花,口碑也不錯,但話題度遠不及去年同類型的《親愛的,熱愛的》。
對比下來,現代劇中,孫儷主演的《安家》和宋茜的《下一站是幸福》已經算是上半年表現最初突出的上星劇了。
這兩部劇不僅收視是同時間黃金檔的第一,在網播數據上,《安家》在騰訊視頻的播放量達75.5億,《下一站是幸福》在芒果tv的播放量達42.2億。
但與去年題材相似的爆款相比,仍然有較大差距。
近幾年,探討“原生家庭問題”類型的電視劇總會成為輿論熱點,比如《歡樂頌》的樊勝美和《都挺好》的蘇明玉都引起了無數話題。同樣是探討原生家庭話題,又是孫儷主演,乘勢而來的《安家》原本有望成為又一部家庭劇爆款。
然而從討論度來看,房似錦的熱度顯然比不上樊勝美和蘇明玉。
《都挺好》無疑是2019年度的年度爆款。根據貓眼專業版的數據,《安家》和《都挺好》話題討論量不相上下。
(數據來源:貓眼專業版)
但在更具參考價值的豆瓣上,《安家》的評分人數少了整整十萬人。這足以解釋,為何在大眾輿論裏,《安家》的存在感遠不如《都挺好》。
對比孫儷往年的作品,《安家》的影響力上也明顯遜色。作為最有收視號召力的電視劇女王,孫儷主演的《甄嬛傳》《羋月傳》《那年花開月正圓》,都是實打實的大熱劇集。
《那年花開月正圓》不僅收視曾經單台破3、雙台破2,甚至曾帶動“周瑩故里”的旅遊熱。作為《甄嬛傳》的“姐妹篇”,雙台聯播的《羋月傳》也是2015年的衞視年冠,孫儷的這份成績更鞏固了她的影響力。對比下來,《安家》只能説是孫儷既往水平的平穩發揮,未能看出什麼突破。
今年的《下一站是幸福》與去年的《親愛的,熱愛的》一樣,都是現代偶像劇,但兩者的熱度不能同日而語,單從微博超話的粉絲數和超話排名就能看出端倪。
而這兩部偶像劇對男主角人氣加成的差距就更明顯了。
在《下一站》和《親愛的》之前,宋威龍和李現都屬於小有名氣稍欠火候,但《親愛的》一舉將李現捧成“現男友”,躋身一線流量。在《下一站》中擔綱主角的宋威龍卻沒有這樣的勢頭,劇播完後雖有一段時間的人氣上升,但並沒有上一個台階。
綜合看來,今年上半年上星劇真的不大行。
衞視式微,網劇得道
這幾年,衞視影響力下降已不稀奇。但今年上半年,上星劇整體呈現出前所未有的乏態,卻讓人意外。
在微博有900萬粉絲的收視分析博主@衞視這些事兒近日感慨:夕陽產業,再折騰也不會出來什麼花了。
儘管近兩年影視行業受挫是事實,但今年上半年,幾大網絡平台依然交出了比衞視更出色的成績。
年初網劇版《唐人街探案》開播,很好地帶動了觀眾的追劇熱情。劇集以電影IP《唐人街探案》為依託展開,新主角林默出場,引出多個新案件,故事引人入勝,情節人物還打通了“唐探”內部宇宙。
這部劇符合視頻平台用短劇吸引年輕觀眾、強化會員粘性的思路,為今年愛奇藝的懸疑內容開了好頭。到6月份的迷霧劇場貢獻出爆款《隱秘的角落》,更是彰顯出愛奇藝深耕懸疑短劇的遠見。
同樣對懸疑短劇有嘗試的還有優酷,一部《重生》以33.7億的播放量收官,算是不錯的成績,後續的《失蹤人口》等科幻懸疑的嘗試,也引起了關注。
不少曾上星播出的電視劇續作都轉到了網絡首播。《愛情公寓5》儘管口碑不佳,熱度卻在愛奇藝網播劇中高居第一;而迪麗熱巴與高偉光的《三生三世十里桃花》在騰訊獨播後斬獲80億的播放量;長壽IP《鄉村愛情12》則在優酷拿到了35億的播放量。還有不少古裝劇如《月上重火》《九州天空城2》,同樣選擇了網絡首播。
正午試水網劇的12集短劇《我是餘歡水》也是今年網劇市場濃墨重彩的一筆。
《餘歡水》一播出,就憑藉現實主義荒誕喜劇的緊湊劇情得到觀眾好評,豆瓣評分一度飆到8.5分。儘管到了收尾因人物台詞爭議遭到集體差評,這部劇依然是盤點上半年網劇繞不開的一部。
而且值得注意的是,如今各個平台都在努力改變網劇只是單個出爆款的現象,正在大力構建自己獨特的廠牌定位。
芒果tv專注甜寵劇場,《時光與你都很甜》《樓下女友請簽收》《韞色過濃》等都是有芒果自身生態特色的小成本甜寵劇,《時光與你都很甜》的播放量默默到達了19.1億。《我才不要和你做朋友呢》播放量不算高,但題材和內容可以看出芒果自制劇有了一定突破。
愛奇藝除了懸疑劇備受矚目,還貢獻了口碑不錯的《鬢邊不是海棠紅》《民國奇探》等民國劇。
《慶餘年》收官後,騰訊視頻上半年輸出了甜寵劇《傳聞中的陳芊芊》,還重啓“鬼吹燈”系列IP,目前播出的第一部《龍嶺迷窟》口碑不錯,可以説是挽救了這個被透支的IP,為系列後續作品實現了續命。
在持續推出優秀作品的同時,網劇的地位今年也終於得到了正視。
2020年白玉蘭獎的參選規則有了一項很大的變動。電視劇徵集“中國電視劇”的類目中明確表示,2019年4月1日至2020年3月31日期間在中國(含港澳台地區)衞星頻道播出的電視劇或重點視頻網站首播電視劇,可參評中國電視劇類別的所有獎項。
這意味着《陳情令》《長安十二時辰》《慶餘年》《錦衣之下》等近兩年的熱門網劇都可參選白玉蘭獎。
可以説,官方獎項也認識到了一個事實:網劇已經發展到可以在質量和討論度上比肩甚至超越上星劇。
用白玉蘭獎負責人王曄的話説,“如果不把《長安十二時辰》等劇納入白玉蘭的評選範圍,是沒有辦法百分之一百體現這一年度中國電視劇的實際面貌的。”