《隱秘的角落》大火背後：專注爆款製造的中小影視公司迅速崛起_風聞
VCPE参考-2020-07-03 16:36
“一起去爬山嗎？”
最近的你，有沒有經常被這樣問候？
秦昊帶着岳父岳母去爬山，在給兩位老人拍照之際，秦昊直接將二老推下懸崖，淒厲的叫聲響徹山谷。
帶着這樣一個充滿懸念的驚悚開頭，愛奇藝的懸疑迷你劇《隱秘的角落》火了。與此同時，“一起爬山”的梗也迅速出圈。
在豆瓣上，《隱秘的角落》已有超53萬人評價，評分高達8.9分，這也是2020年評分最高的國產劇。
今年疫情洶湧而至，目前全國已有超過1.6萬家影視類公司註銷。在電影院遲遲不能開門的情況下，國產劇的市場卻在一直升温。
從年初的《安家》、《下一站是幸福》，到後來的《我是餘歡水》、《傳聞中的陳芊芊》、《怪你過分美麗》等等，國產劇尤其是諸多網劇吸引了市場的無數目光。
凜冬已至，許多影視巨頭都遭受重創，步履維艱。
早在去年，華誼老總王中軍就開始賣畫變現，前不久又有博納副總裁跳樓輕生。影視行業巨頭的生存壓力和艱難處境，可見一斑。
就在如此慘淡境況之下，國產網劇的春天悄然來臨。
當我們順着這些爆款網劇不斷溯源，發現了它們背後的一股神秘力量：一批擁有充沛活力的中小影視公司正在悄然顛覆行業格局。
早在2017年，萬年影業就以《無證之罪》在市場上嶄露頭角，此後推出的刑偵劇《原生之罪》同樣反響不俗。主攻犯罪懸疑類型劇集的萬年影業，已經逐漸形成了自己的品牌特色。
今年熱播的《民初奇人傳》、《十日遊戲》、《奈何boss又如何》、《傳聞中的陳芊芊》以及《三千鴉殺》等網劇中，其背後基本都是由中小影視公司操刀製作。
中小影視公司究竟有何魔力？
今天，我們就來揭開這些中小影視公司的神秘面紗，探尋他們在市場上逆風成長的核心要訣。
崛起中的中小影視公司毫無疑問，作為一部聚焦人性思辨、透析少年成長的驚悚懸疑力作，《隱秘的角落》很有可能成為今年的國產劇王。
而萬年影業作為《隱秘的角落》的幕後製作團隊，也才剛剛成立不到四年時間。
2017年，萬年影業的第一部作品《無證之罪》問世。很快，劇集就憑藉過硬的質量和口碑出圈，豆瓣評分高達8.2分。在業內，萬年影業的名頭也逐漸叫響。
熟悉國內影視行業的人都知道，萬年影業成立於2016年，國產影視正在經歷第一波資本退潮，全年電影市場票房同比增速僅有3.7%。
影視寒潮中誕生的萬年影業，倒是頗有一股子韌勁，用CEO何俊逸的話來説：“冬天出生的孩子抗凍！”
萬年影業的創始團隊大多數出身於電影專業，平均擁有十年左右的行業經驗。他們該如何從浩如煙海的內容市場裏突出重圍？萬年影業把目標定位在了打造精品網劇上。
國產劇大多喜歡“注水”，因為集數越多，就意味着單集的單價利潤越高。但萬年影業的網劇基本為12集的迷你劇，這相當於捨棄了一部分利益，追求高品質和快節奏。
在內容為王的主旨下，萬年影業在網劇領域屢出爆款，直到今年《隱秘的角落》徹底走紅。
近年來，在網劇市場上嶄露頭角的不止萬年影業這一家，還有如新力量影視、恆星引力、華晨美創、新湃傳媒等。
新力量影視成立於2005年，一直沒有太多的出圈作品，從去年開始，新力量影視頻頻發力。去年12月，新力量與愛奇藝聯合出品的《劍王朝》上線，這部由李現和李一桐主演的古裝武俠劇反響不俗。
今年3月，新力量影視和芒果TV聯合出品的古裝玄幻劇《三千鴉殺》熱播。緊接着，新力量與優酷合作的國內首部女卧底題材禁毒劇《玫瑰行者》，也將於下半年和觀眾見面。
新湃傳媒因《陳情令》爆紅，今年5月還獲得了小米集團的投資。新湃的另一部耽改劇《江東雙璧》正在籌備，而許凱、程瀟主演的電競題材劇《你微笑時很美》也即將上線。
華晨美創因甜寵偶像劇《奈何boss要娶我》一炮而紅，同一類型的《夏夜知君暖》正在芒果TV熱播。接下來，華晨美創和芒果TV合作的古裝甜寵劇《玲瓏狼心》也將上線。
恆星引力目前最火的作品莫過於《怪你過分美麗》，這部由秦嵐和高以翔主演的都市職場劇正在愛奇藝熱播，豆瓣評分高達8.1分。
去年突然殺出的“黑馬網劇”《從前有座靈劍山》，也是出自恆星引力之手。接下來，恆星引力還將與愛奇藝、騰訊影業共同出品“國漫女頻頭部IP”《狐妖小紅娘》。
除了這些網劇新貴，在中小影視公司市場中還有一些傳統強隊，如五元文化、小糖人、靈河文化、工夫影業、留白影視、新聖堂影業等。
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五元文化因《白夜追兇》而一舉成名，後來打造的《古董局中局》等作品，進一步鞏固了五元文化的市場地位。在今年愛奇藝的迷霧劇場中，《非常目擊》、《十日遊戲》、《在劫難逃》、《致命願望》皆由五元文化操刀製作。
主攻青春劇的小糖人文化，曾製作過《匆匆那年》、《最好的我們》、《你好，舊時光》等高分劇。公司正在製作中的《棋魂》和《了不起的女孩》，也將與愛奇藝進行合作。
靈河文化傳媒以《老九門》出名，此後還有《沙海》、《黃金瞳》、《爵跡·臨界天下》等口碑劇問世。今年，靈河文化已為愛奇藝製作了《大主宰》和《熱血少年》兩部大劇。
工夫影業在2017年和愛奇藝打造了口碑劇《河神》，此後還出品了一部寓言輕喜劇《動物管理局》。今年，《河神2》即將上線，公司還有一部耽改劇《撒野》正在籌備。
在中小影視公司的陣列裏，無論是網劇新貴，還是老牌勁旅，都有着各自獨特的題材調性和品牌特色。他們有的擅長懸疑犯罪，有的專注甜寵偶像，有的主攻玄幻探險，且都取得了不錯的市場反響。
在哀鴻遍野的中國影視市場裏，這些中小影視公司卻一枝獨秀，迎來了屬於自己的小陽春。
逆風之下，他們憑什麼贏？中國影視市場羣雄混戰，中小影視公司具有三點明顯優勢：平台資金扶持、專注垂直內容以及洞察敏鋭。
國內長視頻行業經歷了多年的燒錢大戰，家底最薄的搜狐視頻率先冷靜下來，“窮”則思變。
早在2018年，張朝陽就在搜狐視頻春夏推介會上表示，“我們向投資人承諾不再瘋狂燒錢了，頭部劇價格天價不再買了。”搜狐視頻將目標放在了“小而美”項目團隊上，以此來降低成本，進而尋求投資價值的最大化。
2019年，搜狐“以小博大”的戰略獲得了成功，與華晨美創共同出品的《奈何Boss要娶我》成功爆紅出圈，累計播放量超15億。
很快，芒果TV就在同年6月宣佈了“新芒計劃”，平台計劃每年拿出5000萬資金扶持優質內容。並宣佈與觀達影視、穎立傳媒、星蓮影視、晨星盛世、霄然影業、同旭傳媒、華晨美創等7家公司進行戰略合作。
與此同時，騰訊視頻、愛奇藝也在2019年表達了加強與中小影視公司合作的戰略意圖。
騰訊副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷在騰訊視頻、企鵝影視聯合舉辦的年度發佈會上明確指出，小公司是平台方希望形成緊密聯繫的生產方，未來會優先扶持小公司。
愛奇藝CEO龔宇表示，未來少數實力很強的製作公司將繼續保持核心的創作能力、保持其獨立性繼續發展，更多的製作公司將和平台之間形成密切關係，將達成長期的良好合作和信任關係。
優酷也在“小劇場”頻道引入了大量新興中小影視公司，這些公司大多在近年成立，註冊資金300萬左右。
目前市場上的頭部視頻平台，除了芒果TV之外，基本都處於長期虧損狀態，行業虧損的一個主要原因，就是天價版權費。
愛奇藝2019年財報顯示，愛奇藝全年總營收為290億元人民幣，而內容成本的支出則高達222億元。
在經歷了幾年瘋狂買版權的燒錢大戰後，各平台和背後資本都在尋求更加良性，可持續的運營模式。藉此機會，中小影視公司開始走向舞台中心。
**風暴來臨時，小不一定意味着弱。**最先倒下的，反而會是體量巨大、多方位遭受打擊的龐然大物。
對於中小影視公司來説，他們獲得成功的成本代價更小，往往只要做出一部小爆款，就能為整個公司帶來長效的收益。
去年因《陳情令》而名聲大噪的新湃傳媒，在今年很快就獲得了小米集團的注資。而留白影視在科幻懸疑劇《端腦》上線之後，也獲得了1.5億元融資。五元文化和小糖人文化也分別拿下了B輪和A+輪融資，他們基本都是靠“一部劇起家”的影視公司。
視頻平台在從源頭上節省開支的同時，也在積極探索年輕羣體的審美口味。
毫無疑問，對於傳統的大型影視公司來説，大體量的厚重史詩作品更能彰顯他們的綜合工業實力。但相比較之下，在如今追求小而美的網劇市場中，各種類型垂直細分的迷你劇集，其在口碑裂變和市場影響力上也絲毫不輸史詩鉅作。
中小影視公司更能敏鋭把握受眾羣體的口味，可以打造出更具網感的年輕化作品，這也是他們在當下市場競爭中的優勢所在。
中國影視內容行業經過多年的發展，傳統的重工業思維已經逐漸落伍。短視頻時代培育的受眾，在瀏覽內容時也注重高效率和快節奏，所以走輕量化路線的中小影視公司，在激烈的市場競爭中很快脱穎而出。
以《隱秘的角落》為例，第一集開場兩分鐘的爬山鏡頭，不僅為整部劇奠定基調並埋下懸念，也讓這“爬山梗”迅速爆紅。從本質上來説，這個小片段也暗合了短視頻的傳播規律。
在平台的資本扶持、市場的廣泛關注和自身的體量優勢下，屬於中小影視公司的紅利期其實才剛剛開始，未來屬於他們的路還很長。
疫情過後，精細化的經濟發展模式必將成為主流，而中小影視公司，便是這股潮流中最先冒出的一朵激盪浪花。