短視頻達人的“主播變形記”_風聞

宣生 | 文

花花梓 | 美

財經無忌 | 來源

從短視頻賽場引入直播間，“百萬開麥”2.0背後，抖音在做的，不僅僅是從4G到5G時代的“產品轉向”，更是以獨特的角度，塑造4億中國人的生活方式。

湧入直播間的99個理由

直播間，正在悄然成為中國人生活的稜鏡。

從2016年的“千播大戰”發展至今，直播行業愈發火熱。2019年，以抖音為代表的短視頻平台強勢發力直播，再次掀起直播浪潮。

據CNNIC第45次調查報告數據顯示，截至2020年3月，我國網絡直播用户規模達5.60億，較2018年底增長1.63億，佔網民整體的62.0%。

憑藉4億日活的體量優勢及平台優勢，抖音自進場就吸引了業內外的廣泛關注。因為其短視頻基因，抖音直播往往能夠突破老式直播“秀場娛樂”的瓶頸，體現出多元的內容想象力。普通人和中小主播走入直播間前，往往有着這樣的履歷：最初，也許只是一個普通的抖音看客，繼而，隨着使用的深入，成為抖音短視頻主站裏的活躍份子；再而，在種種機緣巧合抑或吸引力的作用下，從短視頻空間，踏入直播間。

在這個充滿時代感和機會的領域，高度成熟的，關於“我”的內容，最吸引人。

人們踏入直播間的理由，或有不同。對於大部分人，那些在鏡頭前，直播自己生活的人而言，他們尋求的是一種自我娛樂與娛樂大眾的方式。對於更有野心的那些——那些身懷絕技卻又隔於遠鄉的人而言，這是一個表現自我，表達想象，甚至是改變懷才不遇命運的窗口。在精神的逾越之外，對於那些謀求職業化、專業化路徑的主播而言，抖音，是他們在這個時代的下一份工作。

根據今年4月，抖音聯合巨量引擎發佈的《2020抖音直播數據圖譜》，今年2月，抖音服飾穿搭類主播數量環比 1 月增長61%，直播次數環比增長93%。美妝類也有較快發展，2月開播主播人數環比 1 月增長71%，直播次數環比增長109%。

2 月份以來，直播成為各行各業復產復工的有效方式。

根據艾媒諮詢發佈的一份2019-2020年中國在線直播行業研究報告，2019年，中國在線直播行業用户規模已增長至5.04億人，預計2020年在線直播行業用户規模達5.26億人。

數字的背後，是海量的動作的粘合。在後疫情時代的中國，一個波瀾壯闊的景象正在顯現——抖音，這個充滿生命力、想象力、煙火氣且無遠弗屆的平台，幫助中國人完成了生活方式的躍升，實現了工作可能性的飛躍，甚至成為了人們穿越疫情陰霾的火把。

“新手”躍入流量池的秘密

提及生活方式、甚至是職業的改變與“躍升”，靠自己抓住機遇還是遠遠不夠的，平台提供資源與機會，往往起到決定性作用。

在抖音，留學美食達人“南風叔叔是我”用短視頻記錄了她在英國研究生留學生活中的美食經歷。她的定位清晰且有特色，在英國留學的背景，也讓她的內容多了一些不可複製性。

5月23日，抖音“百萬開麥”2.0扶持計劃開始。乘上這波東風，“南風叔叔是我”成為了一名新人主播。在直播間，她感受到了平台“DOU+獎勵、增量曝光”的流量扶持，“我感到，一大波用户進入了直播間，為我而來”。

透過這次活動，她漸漸掌握了“什麼時候直播效果最好。”為她之後想要探索的直播帶貨行業，打下了基礎。

旅行户外視頻大V“野生老雪”在抖音給自己的定位是：一個熱愛大自然的男人。他深耕垂直領域，他的短視頻，總是呈現出別具一格的野外場景，內容集中在野外生存的技巧上，滿足了用户的獵奇心理。

近期，“野生老雪”更新了“極限密閉空間336小時生存挑戰”系列視頻，贏得了用户的百萬關注。

與“南風叔叔是我”類似，“百萬開麥”第二季，他也鑽入了抖音的直播間。但和大部分主播不同的是，“老雪”的直播地點，就在他短視頻描繪的“極限挑戰空間”。與短視頻形成“互動”，這場直播，讓他的挑戰真實可信。

在直播間，他不僅講述自己在密閉空間的生活，甚至還説起了rap解答用户的問題。進一步促成粉絲的轉化。

在剛剛到來的夏天，從短視頻到主播，轉型成功的案例比比皆是。樸素大哥“小西哥、户外逮魚摸蝦生活”，在抖音的第一次直播“摸魚”，就在一天內收穫了487萬人次以上的觀看、3.6萬的關注；而專注於揭秘套路、劣質產品的打假人“謝小鑑”，在首秀之中，也“意外”獲得了134萬人的“圍觀”。

在短視頻創作者成功轉型的背後，是抖音“百萬開麥”計劃的助推。為吸引創作者來直播間一展身手，抖音直播於今年3月推出了“百萬開麥”主播扶持第一季，吸引近36萬人報名參加，約3萬位萬粉達人首次加入直播行列，活動收穫整體曝光量達3.58億，收效顯著。

為鼓勵更多新人主播發掘自身更多價值、擴大自身影響，5月23日-7月1日，抖音直播“百萬開麥”扶持計劃，重裝上陣。

對比第一期，“百萬開麥”計劃第二期的福利更足。據瞭解，抖音一萬粉絲以上的創作者，首次開播時長超過30分鐘，即可領取300-500dou+不等的獎勵。單週直播1小時以上，即可獲得下週隨機一條視頻的增量曝光，活動期間直播間熱度前50且符合條件的創作者，額外獲得開啓星圖直播商單的資格。

此外，創作者只要在活動期間直播帶上#官方我要上熱門 的話題，官方將每週抽取符合條件的達人給予扶持。6月8日至10日，抖音還在站內啓動了流量流星雨玩法，為達人發放了大量新主播專屬dou+扶持券。

從1.0到2.0，抖音除了繼續提供千萬曝光支持外，也致力於手把手地幫助內容創作者，實現快速漲粉、變現。在抖音“創作者學院”，幾位千萬級主播在線傾囊而授：舞蹈博主“惠子ssica”告訴大家每個人都可以直播。同時，她也講述了自己從0到千萬粉絲的努力過程，其中訣竅是尊重粉絲、和觀眾積極互動，滿足觀眾的合理需求；“東北人(醬)在洛杉磯”直播中告訴新創作者，今年是直播帶貨最好的時候——高流量、高併發性和低門檻讓每個人都有機會步入這個行業；而美食主播“紅雨老師(多肉)”則更加系統性地為各位指點迷津，包括直播帶貨的3種模式、如何選擇帶貨品類、有哪些推薦的到最後如何選品，“紅雨老師”都進行了詳細專業的解釋。

對於抖音的創作者而言，直播已經成為了標配，他們正在積極擁抱這股浪潮；而對於抖音而言，各個領域的創作者加入直播，無疑拓寬了抖音直播的內容池，使抖音直播更加豐富多元。

向着國民首選直播平台的目標，抖音，已經開啓了全力衝刺。

抖音直播

在前後浪共舞中

點燃“中國生活”

給時代帶來影響力的技術，往往帶給人們深深的迷思。

《2001太空漫遊》的作者，著名的科幻作家阿瑟·C·克拉克曾在書中如此説明新的技術普及的意義：任何足夠先進的技術都等同於魔術。似乎與之對立，另一位科幻作家沃爾特·李普曼則認為：“哪怕是最好的技術，你也無法賦予其主動性；就好像壓路機不會種花”。實際上，二者的觀點都指向了同一落點：技術應帶給人們時代性的新體驗。

在這樣的視域下，“百萬開麥”主播扶持計劃，是抖音引導人們從短視頻到直播過渡的一次嘗試。瞄準了更廣泛的未開播達人羣體，“百萬開麥”，幫助一大批短視頻用户走出了直播的第一步，以技術引領的方式，讓人們接近時代的生動。

從技術趨勢來看：此次“百萬開麥”2.0扶持計劃的落地與發酵，無疑將加速短視頻與直播的融合。以短視頻為基礎的抖音明白，短視頻“前浪”與直播間“後浪”，不再是流量紛爭的對立關係。藉由抖音特殊的基因，4G時代的明星產品“短視頻”，與5G時代的一號熱詞“直播”，必須形成一種承接、一種有機的結合。

從從業者來看：內容創作者及MCN機構，也在其中迎來了蜕變。在這次“百萬開麥”活動中，僅僅兩個月的時間，便帶來新增開播20w人，新開播的萬粉作者數一共帶來了近6億人次的觀看。

巨大流量的背後，我們注意到，他們或是主動、或是被迫地，針對不同受眾羣體產出了更加多樣且優質的內容。從其他新媒體內容，到最潮流的直播形式，面對這個更即興與充滿激情的空間，創作者對自己的原有的作品進行加工轉型、邏輯的改變。

在抖音，新舊內容形式的良性革命，正在到來。

在那之外，在生活的深處，那帶來深刻變革的不是技術本身，而是在抖音的直播間裏，所照見的“人的精神”。

抖音自2016年上線，如今，平台的日活躍用户已超越4億。從短視頻到直播，抖音正在對中國人的生活方式開始一場全面的、深刻的改造——且不僅僅體現在是娛樂的範疇。從中國到西方世界，從東北寒冷的邊陲、到南方誘人的海灘，從一支舞，到一個冷門而發人深省的科學故事。4年來，短視頻成為了越來越多的中國人表達自我、接近世界、超越圈層的載體，它是4G移動通信時代最有力量的創造之一。

而進一步，打開直播間的抖音，為更多的人打開了一方“即時”“互動”的舞台。透過一方小小的攝像頭，人們追逐科技、人們磨鍊表達、人們展現自我、獲得自信、奔向正能量、忘記過去。甚至以之為土壤，一個新的職業羣體，正在崛起。

抖音直播，讓不同文化背景、不同成長背景的人們，找到了共同的語言，也找到了新的機會。從年初，到“百萬開麥”所覆蓋的5月到7月，對於那些在後疫情時段崛起的新主播而言，他們的心裏一定藏着一份類似於羅永浩的熱誠——做直播不是逃避生活，而恰恰，它就是生活一種。

打開這方生活的萬稜鏡，穿越時代、跨越艱難的勇氣，盡在我的掌控之中——也許，這就是抖音所倡導的東西，也是人們在抖音開播的價值所在。