補全音樂傳播鏈，快手如何助力"歌紅人紅"？_風聞

作者 | 範志輝

“尋夢也許夢已空，是非錯對，樂悲笑痛，幻影中似逝去一夢。越近越朦朧，越遠越情濃，聚散得失誰料中。”

在人羣的簇擁中，一襲紅裙的短髮女歌手在香港中環10號碼頭唱着葉倩文的經典粵語老歌《紅塵》，舉止優雅，音色甜美。旁邊，立着一個小燈牌，上面寫着"2019星光大道年度總冠軍"。這位街頭女歌手名叫龍婷，原本是瀋陽人的她本來只是香港的代購，卻憑藉一副好嗓子俘獲了香港同胞的認同，也在快手上擁有了近150萬粉絲。

如果説龍婷完成了從街頭歌手到央視星光大道2019年決賽總冠軍的人生逆襲，但現實生活中，還有無數像她一樣的草根音樂人並沒有這份幸運。他們或許也在街頭、大排檔唱歌，或許在卧室裏寫歌做編曲，但共同的生存現狀是"為愛發電"，無法靠音樂本身去體面地生活。

值得慶幸的是，隨着互聯網的滲透、發展，一些有趣的改變正在發生，草根音樂人的境況也正在好轉。

原唱來了

大概連龍婷自己也想不到，三年前在香港街頭唱歌的她，有一天能夠和歌曲的演唱者在線互動。

7月5日晚，在快手音樂自制的IP欄目《原唱來了·英皇港樂季》裏，龍婷和曉華本人、小櫻俊老大、智寶等四位快手音樂人與容祖兒、李克勤、Twins、關智斌、許靖韻等英皇原唱大咖在線連麥，在一首首經典金曲中，帶快手老鐵們重回了港樂的黃金時代。

這也是《原唱來了》的第六場直播。作為快手年度音樂品牌孵化項目，此前已經落地了《少年》原唱夢然專場、《後來遇見他》原唱胡66專場、《點歌的人》原唱海來阿木專場、Q音專場、《你莫走》原唱山水組合專場等。據快手音樂相關負責人透露，《原唱來了》作為快手全年持續運營和傳播的直播IP，在國內率先專注音樂文化和音樂創意，將以定製欄目探索音樂人的展示呈現、運營及孵化。

港樂作為華語音樂最重要的音樂類別，本就是幾代人的時代記憶，具備經久不衰的傳唱魅力。而在快手上，《紅日》、《月半小夜曲》、《痛愛》等經典歌曲早已經在平台上被港樂愛好者廣泛翻唱，比如《紅日》既有本亮大叔的粗獷鄉村版，也有小姐姐的架子鼓版本，甚至是無伴奏的計算器版本，《處處吻》《醉赤壁》《斷了的弦》大批經典老歌也在快手重新煥發生機。

而這期的《原唱來了·英皇港樂季》，之所以會邀請容祖兒、李克勤、Twins、關智斌、許靖韻等英皇旗下藝人，就是為了讓更多經典粵語老歌被聽到甚至翻紅，而平台上老鐵們的熱烈反饋，也再次證明好音樂永不過時。

當然，《原唱來了·英皇港樂季》不僅僅是一場集直播、互動、表演於一體的創意互動音樂秀，為了讓港樂在新時代綻放出新的光彩，快手還同時發起了"英皇港樂季短視頻大賽"。活動期間，用户上傳作品並帶上#英皇港樂季##原唱來了#標籤，即可成功參與大賽。而參與大賽的用户不僅有機會獲得六位港樂明星的點贊評論，最終勝出的優秀選手將有機會簽約英皇娛樂，開啓全新演繹人生路。

可以看到，通過"直播IP節目+短視頻大賽"的配套運營，既為快手老鐵們提供了與偶像的互動交流機會，讓廣大粵語歌愛好者的情懷得到滿足，也藉助用户的互動參與進一步助推了粵語歌的回潮，給了更多的普通人被看到甚至職業化的機會。

換句話説，在《原唱來了》這樣的項目助推下，好的音樂和音樂人都獲得了更廣泛的觸達，這在此前是難以想象的。

補全音樂傳播鏈 短視頻如何助力"歌紅人紅"？

據第三方公開數據統計，今年上半年中國數字音樂專輯在數量和銷售額上都實現了逆勢上漲。截至2020年6月15日，國內共計發售數字音樂專輯62張，較去年同期增長12.7%，總體銷售額突破3億元大關，較去年同期增長了78.78%。而在2020年上半年的數字專輯Top10排行榜中，八位華語歌手的專輯銷量佔據了總銷量的78%。

澎湃新聞的另一組數據顯示：中國獨立音樂人中有80%的人，作品幾乎從未被收聽，30%的人幾乎從未獲得過版權收益，55%的人在過去一整年中擁有的演出機會不多於1場。

也就是説，無論是版權收益還是音樂傳播上，國內音樂行業都呈現出了明顯的馬太效應。如何讓更多音樂人和作品進入主流視野，獲得更大的知名度、曝光度，成為了行業亟待解決的問題。

某種程度上，以《原唱來了》為代表的音樂欄目或許為打破這兩大困境提供了一種解題思路。

短視頻作為當下的流量窪地，其宣發價值早已被行業認可，成為各大唱片公司、頭部音樂人不可獲缺的宣發陣地。《原唱來了》作為快手全年持續運營和傳播的IP項目，本身自帶過億流量聚焦關注，將爆款金曲背後的原唱推到大眾面前，有利於解決"歌紅人不紅"的現狀。

作為國內率先專注音樂文化和音樂創意的音樂欄目，《原唱來了》也並非是簡單的直播互動，為不同類型的音樂人和活動主題進行了定製化的策劃，儘可能突出音樂人的優勢。在補全音樂傳播鏈的同時，節目也能將進一步激活爆款歌曲的傳播力，將大眾的注意力從熱歌聚攏回歌手，再發散至歌手的其他作品，實現從音樂圈層到社會大眾羣體的全面覆蓋和影響，做到歌火人也火。

比如在《原唱來了·Q音專場》，節目邀請了《點歌的人》原唱海來阿木、《OK歌》原唱麥小兜、《世界這麼大還是遇見你》原唱程響、《橋邊姑娘》原唱海倫、《微微》原唱傅如喬、《莫問歸期》原唱蔣雪兒等6位原唱齊聚直播間，在快手音樂人陳逗逗的主持互動中，讓老鐵們近距離認識到了這些爆款背後演唱者的真實、有趣的一面，持續完善了平台的原創音樂生態，讓音樂人能夠獲得實實在在的扶持。

事實上，早在2018年4月，快手就正式發佈了"快手音樂人計劃"；去年11月，快手又聯合QQ音樂等四大音樂平台共同發佈"音樂燎原計劃"，致力於打造"融合唱、聽、看、演等各環節的完整音樂生態"。

而在頂級直播間流量、專屬音樂頻道資源位曝光、專屬歌曲定製、王牌渠道宣傳等流量扶持，以及用户翻唱、手勢舞、舞蹈、演奏等二次創作內容的互動參與中，《少年》《世界這麼大還是遇見你》《橋邊姑娘》《狂浪》《我要變好看》《像魚》等眾多爆款，夢然、程響、海倫、花姐、阿涵、王貳浪等一批草根音樂人，都從快手滲透到了大眾圈層，體現了平台製造爆款的能力。

在視覺化傳播的趨勢下，老歌被翻紅、新人新作出圈也變得越來越常態化。而從音樂宣發到內容生產、音樂人扶持，助力"歌紅人紅"只是其中一環，短視頻對於整個音樂產業的重構也已經開始。

排版 | 安林

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