專訪 | 開心麻花闖入“短劇浪潮”，解碼“喜劇廠牌”的跨界方法論_風聞

文 | 肖曉

一場“短劇革命”正在興起。從優愛騰代表的頭部視頻平台，到頭部影視公司如華策影視、正午陽光，再到擁有“電影基因”的市場新貴萬年影業、橙子映像等，都在主動投身其中；內容層面，《我是餘歡水》《隱秘的角落》等優質短劇也先後躋身頭部市場，引發全民關注。

攜《親愛的，沒想到吧》和《兄弟，得罪了》兩部短劇登場的開心麻花自然也成了市場關注焦點。目前，《親愛的，沒想到吧》已然收官，豆瓣評分最高達7.5分，抖音話題播放量超過13.9億，優酷站內該劇也躋身短劇熱榜TOP1、愛情劇熱度榜TOP2等，市場效果可見一斑。《兄弟，得罪了》也於今日12:00在優酷獨家上線。

從深耕舞台劇，到以爆款電影鑄就超強廠牌效應，再到如今試水短劇，開心麻花的每一次“轉身”都十足驚豔。“我們相信優質的喜劇內容是有長尾效應的，優質的內容經得起時間的檢驗，不管過多少年，這個短劇依然經典而好笑”，《親愛的，沒想到吧》製片人張莉的話，不難窺見開心麻花馳騁內容場多年的原因。

一如看似突然的短劇“跨界新兵”的背後，是開心麻花對內容和市場的深研：其一，短劇和喜劇題材具有天然的適配性，這也是開心麻花試水劇集領域的優勢；其二，立足市場，抖音快手等短視頻內容，正在深刻影響並刷新觀眾的觀劇習慣，而短劇既能滿足大眾的碎片化追劇需求，又能夠提供更有品質的內容。這種短劇，更確切來講是**“短時長劇”**。

藉此機會，我們也獨家對話《親愛的，沒想到吧》製片人張莉、《兄弟，得罪了》製片人何毅，走進這個深耕喜劇十餘載、不斷探索全新內容表達的喜劇廠牌，去探尋兩部劇背後開心麻花在內容製作上的方法論、解碼其未來在劇集市場的內容佈局。

“濃縮爆笑喜劇”煉成記：短劇時代創作很“長”

《親愛的，沒想到吧》每集10分鐘左右、共30集，也就是300分鐘5個小時的刷劇體量，但背後卻是歷時一年的劇本創作和一年的製作週期；《兄弟，得罪了》單集8分鐘，總共240分鐘左右，從2018年末籌備到如今才與觀眾見面。快餐時代，開心麻花的創作很“長”，而對於張莉和何毅來講顯然已習以為常。

“開心麻花的項目一般都會打磨許久，精雕細琢後才會放出”，張莉如是説。這一點也曾支撐着開心麻花“迅速”在電影市場站穩腳跟，歷經時間和舞台檢驗的故事在大銀幕上受到了大量觀眾的喜愛；但是迴歸短劇市場，不同的是不再沿襲開心麻花經典創作規律，相同的是同樣在內容打破上耗盡心力。

**《親愛的，沒想到吧》和《兄弟，得罪了》聚焦的是最常見的愛情和親情命題，以喜劇表達去挖掘大眾的情感痛點和共鳴。**這離不開主創團隊對生活的觀察與思考：前者以兩集為一組以男女兩種視角戲劇化地探討年輕情侶在現實生活中所面臨的思維差異；後者則將目光瞄準了父母遠走後兄弟倆的搞笑同居生活，探尋那種夾雜在吐槽、矛盾甚至爭吵中的神奇親情，從人物關係入手去錘鍊包袱，玩轉角色人設帶來的人物關係反差，從而製造笑點，這也是開心麻花創作上的常用手法。

“比較年輕化、碎片化、有網感的邏輯裏頭，這是一個很快能夠讓人接受的一種情感形式”，何毅指出，不過談及劇本創作他卻直言“前期摸索結構的過程中比較辛苦”。相比長劇在敍事空間上的充足，如何在有限的時間裏把故事講明白直擊觀眾的情感痛點、以及如何設置反轉空間裏的喜感和爽點等，都是短劇創作所面臨的考驗。

以《兄弟，得罪了》為例，何毅用“麻雀雖小五臟俱全”來形容短劇的創作。“短劇的結構不同於常規劇集，也不同於抖音快手那種特別短小的段子。它需要有一個長線劇情作為支撐，然後每集又是單元性的，是一個單集歸零的邏輯，這就需要我們在單集裏面把它的起伏結構做出來，同時又需要有包袱和橋段設計”。

張莉在談及《親愛的，沒想到吧》時也表示，短劇不同於傳統影視劇最大的地方就是節奏快、笑點密集、故事簡短、內容緊湊，也就是“濃縮爆笑喜劇”。這種情況下，最大的難度也就在於**包袱好不好笑、夠不夠密集。**具體到《親愛的，沒想到吧》中，還要考量雙視角敍事模式下產生的極致反差效果，並在喜劇之外與觀眾產生多維情感聯動。

“我們整個創作過程都是精雕細琢的，希望觀眾不要把短時長劇當作一時流行的短視頻來看，能夠感受到創作的用心”，張莉直言。至少從《親愛的，沒想到吧》的市場反饋來看，這份初心和用心觀眾是能夠感受到、並願意為其買單的。

打造“電影質感”短劇，優酷和開心麻花的“一拍即合”

“電影級質感”，並不是劇集市場的新鮮名詞，不過它更多被用於懸疑題材中。喜劇領域，開心麻花是首個提出“電影質感”短劇的公司，並在其首次進軍劇集市場、探索短劇模式的《親愛的，沒想到吧》時就明確了這一目標，《兄弟，得罪了》亦是如此。採訪中這一名詞也頻繁出現在兩位製片人口中。

這並不難理解，長久以來開心麻花在舞台劇和電影領域推出了大量的優質作品，市場對於“麻花出品，必屬精品”喜劇廠牌的認知根深蒂固，這無疑是其以喜劇內容入局短劇市場最有力的敲門磚。在《親愛的，沒想到吧》的豆瓣評論中，位列前列的赫然是“喜劇還得説開心麻花”、“中國短劇也該起來了”，市場認可度可見一斑。

事實上，開心麻花也在努力不辜負這份信任：雖然沒有沿襲舞台劇經典IP孵化電影的創作模式，但是在短劇上也借用舞台劇模式進行了線下打磨。“在短劇文本上有一定成熟度的時候，我們也會把演員放到排練場去進行排練、精修我們的台詞和包袱笑點”，何毅表示。

同時他們還在製作上拉來了電影班底。《親愛的，沒想到吧》的後期調色公司畫林代表作是電影《推拿》《後會無期》等，聲音製作公司金知了代表作是電影《影》《催眠大師》等；《兄弟，得罪了》的美術指導王碩代表作是電影《夏洛特煩惱》《快把我哥帶走》等。“我們想要製作水準更精良些，整體質量做到精細化”。

**在開心麻花接連奉上兩部短劇試水劇集市場時，另一個幕後推手同樣功不可沒。**2020年1月，優酷發佈短劇短綜招募令正式加入短視頻賽道，截止目前其已上線將近400餘部精品短劇，僅4月份短劇的排播量就超過了100部。如此，開心麻花兩部短劇先後花落優酷，這場強強聯手自然也就成為關注的重點。

“可能很多人對開心麻花的認知還在院線電影上，然後一下子到短劇內容上會比較驚訝。但其實我們在溝通過程中是非常默契的，我們的內容他們比較認可，平台也給到了我們想要達到的製作精良程度，一拍即合”，何毅用了諸如“默契”“達成一致”等來形容和優酷的合作。

據他介紹，在《兄弟，得罪了》中，開心麻花和優酷始終保持良性溝通：諸如前期開心麻花在時長上更傾向於五六分鐘，而優酷則向打造10分鐘左右的劇集，最終兩者在考量內容量的基礎上敲定了8分鐘，不過各集時長又會根據內容進行調整。其他如考量整體市場佔有等因素，將原本的20-24集延展到30集，亦是如此。

張莉也感激優酷在《親愛的，沒想到吧》中在創作製作上給到的充分信任，在營銷運營上給到的充分支持。“可能對於平台來講，短劇內容本身也是新門類、新類型，可能大家的考量都是參考常規劇集甚至是短視頻內容，都沒有很精準的維度去判斷它，所以大家也都是各執己見，在爭取都能夠有認可度的情況下，來達成一致推進整個內容”，何毅説。

不過立足整個短劇市場，何毅對於開心麻花在喜劇內容上的創作還是非常自信的，“找準了方向以後，深耕自己的內容，把時間都放在這個內容是否精彩、能否被觀眾接受和認可上，至於能不能做到頭部，我們肯定是盡力去做了”。

未來還將嘗試多形式題材作品，開心麻花的劇集“野望”

短劇掀起的浪潮已然席捲而來，爆款加持下不難預見投身其中的影視公司必將也越來越多，只是繁華背後卻往往掩蓋了第一波闖入這個新新藍海的人所面臨的困難和挑戰。接連推出《親愛的，沒想到吧》和《兄弟，得罪了》，紮根短劇頭部市場，開心麻花卻保有一份理智和冷靜。

“電影和短劇是不同的藝術表達。電影是長篇的，它有更多的時間和空間去鋪設、去完成更多的喜劇表現形式、能融入到內容裏的綜合創作；但是短劇的時間長度決定了我們需要在玩法上就要直接刪減掉一部分，不做長期鋪墊，我們少了一些創作手段”，何毅分析創作難度。而對於張莉來講，製作預算和創作需求的不匹配同樣是一個艱難的探索過程。

“短劇太新了，很多人對短劇還沒有更多瞭解，包括我們自己在做短劇的專業製作人，都是在不停的摸索和往前推進中。我們只能在創作規律上找到一些方式方法去解決這些問題”，何毅坦承。而他所説的創作規律便是開心麻花深耕多年的舞台劇打磨模式和藝人孵化模式。

《兄弟，得罪了》完成劇本創作後，全體演員參與進行了為期一個月的線下排練。更重要的是，基本上全部出自開心麻花簽約藝人的演員陣容，也讓他們能夠在排練過程中產生更多的化學反應；曾打造過多部品質電影的主創團隊的加持也保障了劇集的質量。這也是開心麻花較之市面上大多數影視公司所不具備的優勢。

“我們有二三百名簽約藝人，可能大家熟知的就是頭部的沈騰、馬麗等人，但是我們還有很多腰肩部的藝人，還有很多的年輕人。我們的藝人都有一個共性，就是從舞台劇開始磨練，然後逐步向影視作品上轉移”。此番擔綱《兄弟，得罪了》的兩位主演亦是如此。

“我們做這個項目的時候，我有一個初衷想法就是把我們中腰部藝人再往前推一步，讓大家所熟知，他們雖然在流量影響力上還有待開發，但他們的表演能力和個人魅力卻是經過舞台劇見證的”，何毅坦承這份初衷。未來開心麻花的短劇佈局，或將成為中腰部藝人最重要的孵化器。

開心麻花的導演、編劇團隊同樣踐行了這一模式。“我們每一個導演都是從演員出身，然後轉型導演，甚至開始的時候是舞台劇導演，然後才是電影導演”。

而談及在短劇市場的佈局，何毅及他背後的開心麻花同樣保有一份冷靜：“我們説不上什麼佈局，只是有一些想要做的題材和方向，我們盡力往前推動去影視化。對於短劇未來的發展，平台起到的作用比我們要強得多，如何把它變成一個觀眾熟知、而且更便捷就能觀看的內容還需要平台來發力”，而未來他也希望能夠繼續和優酷這樣的優質平台友好合作。

不過短劇只是其進軍劇集市場的小探索，未來開心麻花也會嘗試短集劇、情景喜劇等各種形式和題材的作品；在情侶關係、兄弟關係之後，也在考慮推出基於“夫妻”、“親子”、“職場同僚”等各種人物關係進行喜劇創作的內容。同時，他們也在思考像影視項目一樣，從成熟舞台劇IP去推衍一些短形式的表達。

屬於開心麻花的劇集市場，尚有無限可能，不過張莉還是強調，“開心麻花是對產品和內容精雕細琢的團隊，需要更多的時間打磨作品，可能沒有那麼快可以和觀眾見面”。