馬雲退休不到一年，騰訊系成功“圍剿”阿里_風聞

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表面波濤洶湧，內裏潛流暗湧的互聯網，正迎來前所未有的大變局，一批互聯網新勢力異軍突起，成為互聯網新貴：字節跳動自成體系，騰訊系版圖不斷拓展，護城河更加寬深。阿里系前虎後狼，馬雲從阿里巴巴董事局主席位上退下不到一年，就被馬化騰從中國互聯網的C位上擠了下來。

歷史性的時間節點出現在6月23日。這一天，騰訊以4.74萬億港元的總市值，成功反超阿里，其後雙方差距越拉越大。截至7月2日收盤，阿里市值為5998.57億美元（約46490.12億港元），騰訊市值為49535.66億港元（約為6391.53億美元），前者比後者多出3045.54億港元（約407億美元）。馬化騰的財富也超越馬雲，實現領跑中國富豪榜。

我們習慣於把傳統互聯網三巨頭的阿里、騰訊、百度相提並論，簡稱BAT。目前騰訊與阿里的市值，中間正好大約相差了一個百度（市值約429億美元）。也就是説在傳統互聯網三巨頭中，騰訊市值已經是阿里和百度之和。也許這只是開始，隨着微信商業化探索步伐越來越快，越來越大，騰訊市值將繼續高歌猛進，水漲船高。

市值是資本市場對企業運營模式、經營業績和發展前景的認可。從市值看，阿里已經四面楚歌，不僅被騰訊反超，也被騰訊系成功“圍剿”。在中國互聯網公司市值排名中，領頭的是騰訊，騰訊系的美團、京東、拼多多都躋身前五，僅次於騰訊和阿里，與騰訊一起，將阿里夾在中間。

目前，騰訊系市值跨過千億美元門檻的還有王興領導的美團，市值為10501.32億港元（約1355億美元）；黃崢領導的拼多多，市值為1113.97億美元（約8633.49億港元）。劉強東創辦的京東，在經歷明州事件衝擊一年多後，已經觸底強勢反彈，市值也逼近了千億美元大關，約為939.6億美元（約7281億港元），跨進千億美元俱樂部指日可待。

阿里和騰訊是中國互聯網公認的兩大龍頭，馬雲和馬化騰都不是各自企業的控股股東，卻是最大的個人股東，也擁有最大的話語權。馬化騰擁有騰訊8.42%的股份，馬雲擁有阿里巴巴6.2%的股份。

若干年前，阿里和騰訊在核心業務上涇渭分明，一個以電商為主，一個以社交和遊戲為主，井水不犯河水，相安無事，馬雲和馬化騰做得到坐在一個桌上，煮酒論英雄。可隨着互聯網格局變化和企業發展，雙方業務邊界越來越模糊，不斷向對方領域滲透，交集越來越多，競爭越來越烈。

説穿了，互聯網生意本質就是流量生意，無論套路怎樣千變萬化，這點永遠無法改變，讓人眼花繚亂的電商尤其如此。互聯網流量的主要來源有三：內容、社交和遊戲。這些都是騰訊擅長的，也是阿里渴望的。一旦新業態，新變現手段出現，擁有流量勢能的騰訊或投資引流，或模仿介入，那是分分鐘的事。這是騰訊帝國所向披靡的內因。

雖然都在向對方領域滲透，阿里介入騰訊業務，失敗居多；騰訊介入阿里業務，成功居多。阿里曾多次拓展社交，以失敗告終，藉助今年疫情，主打居家協同辦公的釘釘好不容易有點起色，但體量在微信和QQ面前，仍然是一個小角色。釘釘是工作工具，上線具有被迫性，對阿里核心業務電商是否有大幫助，尚需觀看。但高飛鋭思想認為，辦公軟件與電商是兩碼事，引流轉化比較艱難。QQ和微信是私域空間，公私兼顧，上線有主動性，在線時長明顯優於釘釘，在社交和電商之間，切換起來，比較水到渠成。微信電商小程序推出三年，發展勢頭迅猛，2019年的GMV就高達8000億。微信電商小程序進軍電商表現出來的摧枯拉朽的力量，今後將越來越恐怖。這股新電商力量，已經勢不可擋。阿里雄踞電商霸主多年，京東、拼多多、美團都沒將其拉下馬來，但微信電商小程序終結這種格局的可能性正在無限放大。如果今年微信小程序3萬億GMV成功實現，那就超越了京東和拼多多，直接直逼阿里了。

騰訊還投資了阿里的很多對手，給予資金支持和流量扶持。這種“養狼計劃”卓有成效，讓阿里陷身包圍圈，腹背受敵。目前，騰訊擁有拼多多16.5%的股權，為第二大股東；京東17.9%的股權，為第一大股東；美團點評18.1%的股權，為第一大股東。這三大企業與阿里電商競爭，趨於白熱化。劉強東和王興，比較耿直，經常公開把矛頭指向阿里；黃崢比較內斂，但誰都知道，拼多多搶的就是阿里的生意。阿里做過很多投資引流工作，以併購為主，可阿里併購來的企業，做大做強的，寥寥無幾，做小做弱，甚至做沒的，卻是常態。目前只有阿里內部孵化出來的螞蟻金服、支付寶做得尚可，能夠幫助馬雲抵禦一陣。

目前，阿里的流量焦慮症越來越凸顯，自身引流通渠的內容版塊阿里文娛做得差強人意。在疫情下，重金收購的線下零售高鑫零售、銀泰百貨、以及自創的盒馬鮮生，受到了前所未有的衝擊。向短視頻平台的快手、抖音大手筆投放廣告，購買流量，也由於快手、抖音挾流量優勢，強勢介入電商，受到挑戰——阿里向抖音、快手投放廣告，有了“養虎為患”之嫌。甚至快手接受了騰訊資本，選擇站隊騰訊，與騰訊系大將京東在電商上進行深度捆綁合作。

2019年9月10日，馬雲從阿里董事局主席位上卸任，把權杖交給張勇，沒想到不到一年，領跑的阿里即被騰訊反超，這恐怕是馬雲最不希望看到的。期待張勇不負馬雲重託，快速找到一條扭轉乾坤的道路。

當然，阿里還有一張王牌，那就是螞蟻金服。目前，螞蟻金服已經成為超級獨角獸，估值高達1600億美元。螞蟻金服是馬雲的重要籌碼，上市了，也許能幫馬雲扳回一城。可不要忘了，微信商業化才剛剛開始，前景可期。憑藉微信中國互聯網第一流量池優勢，進軍其他商業模式，孵化出新的商業平台，是戰鬥力超強的，微信電商小程序就是一個有力佐證。這才是騰訊和馬化騰的最大殺手鐧。