無論私有化能不能救新浪，總之一個時代結束了_風聞
深响-深响官方账号-全球视野，价值视角。2020-07-07 09:53
新浪選擇私有化的舉動並不難理解，其整體盈利的效率顯然無法與用户規模相匹配，也因此未能在資本市場得到認可。過去兩年，新浪股價一路下行。新浪如果順利完成私有化，日後重新登陸國內資本市場其價值或將得到重估。但即便達成私有化，新浪面對的內外挑戰依然艱鉅。私有化能否解新浪之困，存在極高的不確定性。
©深響原創 · 作者｜李婷婷、吳鴻鍵
登陸納斯達克二十年、催生了中國互聯網公司赴美上市潮的新浪，7月6日以一則公告開啓了新旅程。
7月6日，新浪盤前公告稱，收到了初步的非約束性「私有化」議案，New Wave控股（新浪CEO曹國偉持有的控股公司）將提議以每股41美元的價格私有化本公司，報價較新浪7月2日收盤價溢價約11.8％，公司已組成特別委員會以評估和考慮該提案。
消息一出，資本市場反應強烈：受此消息影響，新浪漲10.55%，微博漲近18%。
即便在中概股掀起迴歸潮的2020年，新浪的私有化舉動依然極具象徵意義。這是因為，在一眾中概股乃至中國互聯網發展史中，新浪地位特殊：作為第一家赴美上市的中國互聯網公司，新浪開啓了互聯網公司赴美上市熱潮，拉開一個時代的帷幕——VIE模式甚至被稱為新浪模式。
如今，身為中概股先驅的新浪也要回家，時代調轉船頭的意味已經十分明顯。而拋開大背景，對新浪自身而言，於此時選擇私有化也是一個重要決策。
近年來，新浪發展乏善可稱，股價自2018年3月突破122美元的高點後便一路下挫，表現低迷。一旦順利完成私有化，如若日後重新登陸國內資本市場，在不同的價值評斷標準下，其價值或將得到重估。
只是在激烈的市場競爭中，即便完成私有化，步履遲緩的新浪能否抓住時代機遇，依然存在很大懸念。
但是無論如何，一個由新浪開啓的時代，如今似乎已經走到尾聲。
中概股肇始新浪
儘管如今股價萎靡，但在中國的互聯網版圖上，新浪始終有着自己的一席之地。
中概股的故事，是從2000年4月新浪通過VIE架構成功掛牌納斯達克開始講述的。
此前，依據中國1993年的電信法規，外國投資者被禁止介入電信運營和電信增值服務，也就是説，在中國經營的互聯網企業無法直接到海外市場進行融資。
但在2000年前後，國內資本市場的建設還遠遠落後於發達國家市場，納斯達克的市場成熟度、資金規模、流動性與新經濟氛圍對中國互聯網企業來説充滿了誘惑力。
新浪是第一個吃螃蟹的人，它分拆出一家只做技術的外商獨資企業，與一家做媒體和互聯網接入服務的中國公司，然後，通過貸款協議、投票權和表決權協議，將兩家公司捆綁在一起，負責媒體和互聯網接入服務的公司的收入，通過一個技術服務協議，以技術服務費的形式轉給技術公司。最終在納斯達克掛牌的，實際上是新浪分拆出的技術公司。
藉此，新浪成功實現了既拿到海外投資者的美元投資，又可以從事中國法律禁止外資介入的互聯網信息服務等領域。這一通過協議搭建起的架構被稱為新浪架構，也就是現在中概股海外上市通常採用的VIE架構。
20年過去，國內經濟形態與資本環境都發生着翻天覆地的變化，隨着國內上市政策利好消息不斷釋放、A股對互聯網科技概念估值升高，深交所與港交所正在逐步取代納斯達克等海外交易所，成為不少新經濟公司心中新的夢想之地。
在過去幾年中，有不少中概股選擇“回家”，如曾在2005年登陸美股的分眾傳媒。當時，分眾傳媒在美IPO融資1.7億美元，創下了當時中概股融資規模的最高紀錄，但僅八年之後分眾傳媒就從納斯達克退市，並於2015年迴歸A股。
目前，還有許多公司通過公告公開私有化進程或通過高層表達了迴歸A股的意願，如在今年4月份完成私有化的聚美優品，在啓動私有化時，其創始人陳歐曾向媒體表示過正積極研究迴歸A股，
引領中概股赴美上市潮的新浪，如今也踏上了回家之路。
選擇回家的原因之一，實在是因為在外面的日子不好過。2020年美東時間7月6日，新浪開盤價為40.36美元，較20年前的發行價17.5美元僅上漲130.6%，總市值為26億美元，市盈率為負數。而與新浪同年上市，同屬四大門户網站的網易，上市以來股價漲幅超過16000%倍，總市值超過600億美元。
引領了中概股上市浪潮的新浪，並沒能跟上中概股市值增長的腳步。新浪表現不佳的業績是導致股價持續低迷的原因之一，但同樣作為中國互聯網公司的第一梯隊，新浪市值不足網易1/20，實在是被嚴重低估了。
一個可以印證新浪被美股市場低估的側面情況是，新浪作為第一大股東持股19.79%的天下秀目前在A股“風生水起”，總市值超過300億元人民幣（42.75億美元）——約為新浪的1.6倍。
在長期被美股市場低估的情況下，私有化後重新登陸A股，將是新浪獲得價值重估的一個契機。此外，今年興起的中概股迴歸潮，是推動新浪選擇私有化的外因。
去年11月，阿里巴巴在港交所二次上市，隨後，網易、京東今年六月前後腳登陸港股市場。在幾家頭部企業的示範作用下，中概股迴流成為大勢所趨。
這股迴歸潮的背後，是全球資本市場正在進行結構性的變化。隨着港交所從2018年開始推行同股不同權改革，以及中國註冊制改革全面鋪開，交易所本身的差距已經越來越小，企業在挑選資本市場時，考量側重點將從各個交易所的區別，轉向企業本身與該市場的適配度，比如市場中有無同類型企業、同類型企業的估值與流動性如何，以及是否有本行業的專業投資人。
更具地理位置優勢的港股及A股市場，在制度日漸完善、新經濟氛圍逐漸濃厚的當下，與新經濟企業的適配性正不斷提高。而長遠來看，對中國企業而言，美國作為上市地的選擇會被逐漸弱化。
多年來在美國市場持續遇冷，又恰逢中概股回國風潮漸起，在內因與外因的雙重作用下，新浪在當下這個時點選擇私有化並不難理解。
事實上，新浪在5年前就已表現出私有化意向。
2015年6月1日晚，新浪宣佈已與董事會主席兼CEO曹國偉達成認購協議，將向曹國偉出售1100萬股新發行的普通股。
交易完成後，曹國偉在新浪公司佔股16.02%，晉升為新浪最大股東，以曹國偉為代表的管理層掌握新浪主導權，這減少了新浪做出私有化決定時需要面對的決策層阻力。
當時，獨立IT評論人洪波曾在新京報採訪中表示，曹國偉大筆增持新浪公司股票，最大的可能性就是新浪私有化，之後回到國內上市。“曹國偉現在是第一大股東，話語權也是最大的，能夠帶領小股東一塊受益。”
如今，洪波的猜測已得到初步驗證，新浪的私有化在曹國偉增持股份時就已有跡可循，這是新浪經過深思熟慮與長時間準備後做出的決策。只是，私有化真的能為新浪送來解藥嗎？
私有化能救新浪嗎？
新浪選擇私有化的舉動並不難理解，由於其整體盈利的效率顯然無法與用户規模相匹配，也因此未能在資本市場得到認可。過去兩年，新浪股價一路下行。
資本市場無法認可新浪的根本原因，還是在於業績。
根據新浪2019年年報顯示，其總營收為21.63億美元，同比僅增3%，其中17.67億美元來自其控股子公司微博。微博幾乎佔了整個新浪集團超過80%的收入，是新浪業務體系內的絕對核心。
在剔除微博業務之後，新浪門户業務出現巨大虧損。根據財報，新浪門户業務2019年全年收入僅為4.23億美元，相比去年同期僅增5.4%，而該項業務的虧損高達3.84億美元，虧損額自2017年開始不斷擴大。
截止2019年12月，微博月活躍用户數首次進入5億俱樂部，達到5.16億，2020年一季度，微博用户持續增長，據一季度財報披露，微博3月的月活躍用户數為5.50億，較上年同期淨增約8500萬；平均日活躍用户數為2.41億，較上年同期淨增約3800萬。
但在內外夾擊下，微博這張唯一的好牌，表現也不算出色——微博的財務表現，配不上這樣的用户增長。根據財報，微博2019年總營收同比僅增2.8%，遠低於公司活躍用户數增速。
對於微博來説，營收之所以會和用户增長不對等，很大程度是因為微博過分倚重廣告業務。在微博的總營收中，廣告和市場費收入達15.3億美元，佔總營收的比例高達86.6%，收入來源極其單一，而2019年對於廣告平台來説又是難過的一年。
情況到了今年也未有改善，根據微博2020年一季度財報，其營收為3.234億美元，同比下降19%。雖然高於市場預期的3.113億美元，但相比騰訊一季度社交及其他廣告業務47%的同比增幅（主要來自移動廣告聯盟和微信朋友圈），微博在廣告行業的競爭力並不樂觀。
而新浪一季度總營收為4.351億美元，同比下降8%。
整體而言，微博的尷尬在於，其無法對湧入的流量實現良好轉化，且抖音等短視頻產品已經成為可怕的流量黑洞，用户側增長乏力，商業化差強人意。更重要的是，過去幾年對娛樂等垂直領域商業價值的過分榨取，以及當前通過金融業務豐富變現的嘗試，已經嚴重傷害微博社區氛圍。
為解決問題，微博在2019年推出圖片社交產品綠洲，通過微博體系進行強導流，但從目前來看，綠洲的存在感並不強。
在產品、商業化側遭遇挑戰的同時，新浪在股權結構、管理層設置上遺留下的歷史問題，也成為了其發展路程上的阻礙。
新浪創辦之初，創始人王志東就因持股比例過低而為之後的高管大變局埋下隱患，此後，股權分散成了籠罩在新浪上方揮之不去的陰雲。
除了創始人“悲情離開”的窘境，股權分散還讓新浪陷入時刻面臨“資本偷襲”的困境中。盛大就曾試圖通過在二級市場收購新浪股權，實現對後者的控制。儘管新浪最終採取“毒丸計劃”阻止了陳天橋，但也付出了相當的代價。
直到2009年，以現任新浪掌門人曹國偉為首的新浪管理層以約1.8億美元的價格，購入新浪約560萬普通股，成為新浪第一大股東。達成了中國互聯網歷史上首例MBO。但此後，經過管理層幾度減持，新浪公司股票重又趨於分散。
管理層權力鬆散帶來的問題是，在一個又一個風口前，新浪總是顯得動作遲緩。無論是O2O大戰還是短視頻之爭，移動互聯網的戰場上都鮮少見到新浪的蹤影，相比昔日與自己平起平坐的騰訊、網易，新秀字節跳動、快手、美團等，新浪已經落後許多。
如今，新浪手中唯一的王牌只有微博，而當移動互聯網的紅利已經見頂，行業頭部玩家紛紛推進在“下半場”的佈局。在此背景下，新浪必須做出更大的變革以應對挑戰。
不過，即便達成私有化，新浪面對的內外挑戰依然艱鉅。私有化能否解新浪之困，存在極高的不確定性。
唯一確定的是，當新浪也踏上私有化路程，一個時代真的結束了。