短視頻賽道生變：微信微博入局，抖音快手承壓_風聞

不是不變，從微信和微博推出視頻號那一刻起，短視頻格局就被投下了重磅核彈——題記

互聯網江湖從來都是雲波詭譎，變幻莫測。如果以為短視頻賽道的格局天下既定，只是抖音和快手的兩極爭霸，與其他人沒毛關係，那就大錯特錯了。

抖音和快手只是早先一步入局，搶了一個先機，霸佔了兩座山頭而已。已經有大批企業家、創業者、資本在抖音和快手啓蒙下，意識到短視頻行業的巨大發展前景和商業價值，在爭先恐後，趕着入局——他們期待分得一杯羹，更期待後來居上。

急於插足的後來者中，就有著名的“兩微”，即騰訊的微信，新浪的微博。對這個新產品形態，兩微的意見高度統一，將產品直接稱為“視頻號”。

微信視頻號早在2020年1月就開始了內測，2020年6月在微信IOS端全量開放——這個動作説明微信視頻號已經是一個成熟的產品了。6月22日，微信發明人張小龍在朋友圈高調發布，稱微信視頻號的日活用户已經達到2億了。這個用户數説明微信視頻號已經初具用户規模，且受到微信用户歡迎，在向微信視頻號遷移。

微博視頻號要保守一點，最近才開始內測，據説已有100多位大V參與，預計近期內將擴大範圍，正式上線。

兩微躋身到短視頻賽道，比起那些從零開始的創業者，就完全不一樣了。他們的視頻號都是含着金鑰匙橫空出世的。

微信目前擁有11億用户，幾乎所有手機用户，都用微信，且在線時間長。半年時間，微信視頻號已經擁有了兩億用户，足見其發展猛於虎，這還只是一個開始。微信視頻號極有可能開啓全民視頻時代，未來微信用户都是微信視頻號用户是完全有可能的；即使達到一半，也有五六億用户，足與抖音抗衡；達到五分之四，用户將突破10億——微信用户數仍在不斷增加。用不着懷疑，將來微信視頻號將成為用户數量最多的短視頻平台，這個時間也不用太久。

據有關數據，微博用户高達8億，月活躍用户超過5億。藉助龐大的用户基礎和強大的品牌拉力，微博視頻號積累一定數量的用户，也用不了太長時間。到現在為止，微博是一個相當深入人心的圖文內容發佈平台，高飛鋭思想認為，從圖文到視頻，是順其自然的過渡遷移，不費勁，也不牽強。以前微博沒有短視頻，那是內容發展形態和技術發展水平的問題，現在5G如期而來，移動互聯網進化到新階段，問題已經迎刃而解，一切剛剛好。

抖音月活高達五億多，快手高達四億多，這是優勢，也是劣勢，兩大短視頻高手的增長後勁漸現疲憊。微信視頻號追上抖音和快手，也許還只要三五個月——如果微信願意的話。可以預見，到今年底，短視頻賽道上將出現抖音、快手、微信視頻號三駕馬車並駕齊驅，你追我趕的全新局面。短視頻領域，抖音和快手兩強雄霸天下的局面即將正式終結。

鑑於推出時間尚沒確定，用户基數、使用頻率和社交黏性相對微信要悲觀一點，微博視頻號發展估計要慢半拍，但到2021年中應該也可以做到用户上億，稱得上短視頻賽道的新一極了，預計到2021年底，短視頻賽道將演變成微信視頻號、抖音、快手、微博視頻號“四強鼎立”的格局。

目前短視頻深受網民喜歡，成為網民殺死碎片化時間的黃金應用，其商業價值越來越凸顯。大量廣告主已經把廣告投放重心轉移到短視頻上來。抖音、西瓜視頻、火山視頻，一年為字節跳動帶來的廣告收入高達數百億。在抖音和快手的實踐下，通過短視頻流量進行電商變現，正成為短視頻平台營收的新增長點，潛力巨大。這是微信和微博不願錯過短視頻紅利的內在驅動因素。

微信微博推出短視頻號，既是他們適應互聯網內容流量演變的需要，也是網民閲讀習慣遷移演變的必然，已經是時不我待，勢在必行了。

當然，微博推出視頻號，還有資本力量在起作用。微博背後站着阿里，阿里是微博的股東之一。流量是做電商的阿里的永恆需求。2019年，阿里向抖音投放了高達70億的鉅額廣告。今年由於抖音自己強勢介入阿里的核心業務電商，導致雙方合作遲遲不見下文。

如果微博視頻號發展得順風順水，可以與抖音、快手平起平坐了，阿里就不用捨近求遠，也不用受抖音的窩囊氣了，把廣告投給微博視頻號即可，因為新浪對電商業務不感興趣，可以預見，將來微博也是，他們不存在端着“阿里的飯碗，砸阿里的鍋”的情況，從而形成廣告主與媒體平台的良性互補，相得益彰。

未來短視頻將成為互聯網流量的江河，在將來的短視頻四強中，能真心實意地幫助阿里引流的，估計也就只有微博視頻號了。因為抖音自己做電商，與阿里直接正面競爭；快手自己也做電商，且早就站隊騰訊，接受了騰訊資本，也與阿里電商的主要對手、騰訊系大將京東建立了深度合作關係；至於微信視頻號就更不用説了，不僅自己推出了微信程序電商小程序，與阿里展開競爭，更是騰訊的嫡子，誕生那一刻起就是阿里的“天敵”。