短視頻賽道生變:微信微博入局,抖音快手承壓_風聞
高飞锐思想-曾高飞,资深产经观察家2020-07-07 08:24
不是不變,從微信和微博推出視頻號那一刻起,短視頻格局就被投下了重磅核彈——題記
互聯網江湖從來都是雲波詭譎,變幻莫測。如果以為短視頻賽道的格局天下既定,只是抖音和快手的兩極爭霸,與其他人沒毛關係,那就大錯特錯了。
抖音和快手只是早先一步入局,搶了一個先機,霸佔了兩座山頭而已。已經有大批企業家、創業者、資本在抖音和快手啓蒙下,意識到短視頻行業的巨大發展前景和商業價值,在爭先恐後,趕着入局——他們期待分得一杯羹,更期待後來居上。
急於插足的後來者中,就有著名的“兩微”,即騰訊的微信,新浪的微博。對這個新產品形態,兩微的意見高度統一,將產品直接稱為“視頻號”。
微信視頻號早在2020年1月就開始了內測,2020年6月在微信IOS端全量開放——這個動作説明微信視頻號已經是一個成熟的產品了。6月22日,微信發明人張小龍在朋友圈高調發布,稱微信視頻號的日活用户已經達到2億了。這個用户數説明微信視頻號已經初具用户規模,且受到微信用户歡迎,在向微信視頻號遷移。

微博視頻號要保守一點,最近才開始內測,據説已有100多位大V參與,預計近期內將擴大範圍,正式上線。
兩微躋身到短視頻賽道,比起那些從零開始的創業者,就完全不一樣了。他們的視頻號都是含着金鑰匙橫空出世的。
微信目前擁有11億用户,幾乎所有手機用户,都用微信,且在線時間長。半年時間,微信視頻號已經擁有了兩億用户,足見其發展猛於虎,這還只是一個開始。微信視頻號極有可能開啓全民視頻時代,未來微信用户都是微信視頻號用户是完全有可能的;即使達到一半,也有五六億用户,足與抖音抗衡;達到五分之四,用户將突破10億——微信用户數仍在不斷增加。用不着懷疑,將來微信視頻號將成為用户數量最多的短視頻平台,這個時間也不用太久。

據有關數據,微博用户高達8億,月活躍用户超過5億。藉助龐大的用户基礎和強大的品牌拉力,微博視頻號積累一定數量的用户,也用不了太長時間。到現在為止,微博是一個相當深入人心的圖文內容發佈平台,高飛鋭思想認為,從圖文到視頻,是順其自然的過渡遷移,不費勁,也不牽強。以前微博沒有短視頻,那是內容發展形態和技術發展水平的問題,現在5G如期而來,移動互聯網進化到新階段,問題已經迎刃而解,一切剛剛好。
抖音月活高達五億多,快手高達四億多,這是優勢,也是劣勢,兩大短視頻高手的增長後勁漸現疲憊。微信視頻號追上抖音和快手,也許還只要三五個月——如果微信願意的話。可以預見,到今年底,短視頻賽道上將出現抖音、快手、微信視頻號三駕馬車並駕齊驅,你追我趕的全新局面。短視頻領域,抖音和快手兩強雄霸天下的局面即將正式終結。

鑑於推出時間尚沒確定,用户基數、使用頻率和社交黏性相對微信要悲觀一點,微博視頻號發展估計要慢半拍,但到2021年中應該也可以做到用户上億,稱得上短視頻賽道的新一極了,預計到2021年底,短視頻賽道將演變成微信視頻號、抖音、快手、微博視頻號“四強鼎立”的格局。
目前短視頻深受網民喜歡,成為網民殺死碎片化時間的黃金應用,其商業價值越來越凸顯。大量廣告主已經把廣告投放重心轉移到短視頻上來。抖音、西瓜視頻、火山視頻,一年為字節跳動帶來的廣告收入高達數百億。在抖音和快手的實踐下,通過短視頻流量進行電商變現,正成為短視頻平台營收的新增長點,潛力巨大。這是微信和微博不願錯過短視頻紅利的內在驅動因素。
微信微博推出短視頻號,既是他們適應互聯網內容流量演變的需要,也是網民閲讀習慣遷移演變的必然,已經是時不我待,勢在必行了。
當然,微博推出視頻號,還有資本力量在起作用。微博背後站着阿里,阿里是微博的股東之一。流量是做電商的阿里的永恆需求。2019年,阿里向抖音投放了高達70億的鉅額廣告。今年由於抖音自己強勢介入阿里的核心業務電商,導致雙方合作遲遲不見下文。

如果微博視頻號發展得順風順水,可以與抖音、快手平起平坐了,阿里就不用捨近求遠,也不用受抖音的窩囊氣了,把廣告投給微博視頻號即可,因為新浪對電商業務不感興趣,可以預見,將來微博也是,他們不存在端着“阿里的飯碗,砸阿里的鍋”的情況,從而形成廣告主與媒體平台的良性互補,相得益彰。
未來短視頻將成為互聯網流量的江河,在將來的短視頻四強中,能真心實意地幫助阿里引流的,估計也就只有微博視頻號了。因為抖音自己做電商,與阿里直接正面競爭;快手自己也做電商,且早就站隊騰訊,接受了騰訊資本,也與阿里電商的主要對手、騰訊系大將京東建立了深度合作關係;至於微信視頻號就更不用説了,不僅自己推出了微信程序電商小程序,與阿里展開競爭,更是騰訊的嫡子,誕生那一刻起就是阿里的“天敵”。