觸手宣佈停服，百度2020年首戰直播夢碎？_風聞

文 | 何西窗

兩個月前，百度董事長CEO李彥宏親自走進直播間，宣示百度將積極推進平台直播生態。7月3日凌晨，百度深度合作的觸手直播突然停服。一進一損，讓百度直播夢2020年的開局顯得有些倉皇。

“現在平台正在善後，把一些事情處理完會官宣。”四天前，觸手直播主播與用户發現觸手直播服務器突然停閉，網頁與APP都無法顯示。雖然官方並未正式對外宣佈任何信息，但是結合此前觸手爆發的拖欠薪資、大量裁員、資金鍊斷裂、主播轉戰快手等事件，觸手直播離關閉似乎只差了一個官宣。

而觸手直播猝不及防的停服無形中對行業透露出了兩個信息。第一個，倖存於2016年千播大戰的直播平台們正在面臨二度洗牌，虎牙、鬥魚等頭部平台在騰訊巨頭的庇護下節節攀升，觸手直播則成為熊貓直播之後又一個出局者。

更重要的是，觸手直播作為百度遊戲直播業務的重要一環，**它的停服預示着百度擁抱直播行業的夢想，出現了裂痕。**4個月前，百度與觸手直播宣佈達成深度合作，百度旗下游戲直播業務由觸手直播獨家運行。

遊戲直播行業裏的明星平台與互聯網巨頭的合作，彼時輿論市場給出的評價是“百度攪局遊戲直播”“觸手產品流量升級”，彷彿直播市場要拉開一場新戰役。

誰也沒預料現在情況急轉直下，觸手直播先是傳出將被百度收購，隨後停服，而百度宣佈進擊直播市場，但遊戲直播首戰似乎已經失利。

直播行業裏已經是市場細分、羣雄爭霸。遊戲領域裏騰訊把持着虎牙、鬥魚兩個龍頭平台，電商領域裏淘寶直播、抖音、快手等巨頭爭霸，秀場直播日漸沒落但也佇立着YY、陌陌、映客等平台，外圍還有着以社區黏性異軍突起的B站。

百度強調平台是“以知識為核心的直播，同時通過直播為用户提供更多延伸服務”，但是所有人都知道，作為後入局者，江山難打，開闢一個新風口就更不容易。

觸手“社會性倒閉”，百度的遊戲直播業務何去何從？

6月底，百度傳出消息，百度移動生態事業羣已經完成搭建直播中台，組建獨立團隊，負責人為古豐（真名為陳羅金），向百度副總裁、百度App總經理平曉黎彙報。而古豐是此前YY遊戲直播（虎牙直播前身）的創始人，是國內遊戲直播行業的元老人物之一。

這個入職消息讓公眾意識到了**百度重新進入遊戲直播市場乃至整個直播行業的決心。**媒體報道，一直以來百度內部並沒有一個專門的部門承載直播業務，其歸屬於移動生態事業羣，由百度App、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧四端產品相互協同。直播業務成立獨立團隊、有直接負責人，這是百度構建未來生態的重要信號。

而遊戲市場是百度的重要發力點之一。國內遊戲市場上騰訊與網易兩大巨頭鼎足而立，阿里從“餓死也不做遊戲”到推出《三國志戰略版》《三國志幻想大陸》等遊戲“真香”，這個過程裏百度站在了遊戲市場的邊緣。

**百度也曾進行過佈局。**2013年7月，百度以19億美元收購網龍旗下的91無線，並將91助手、安卓市場和百度手機助手打造成了百度移動開放平台，這被視為百度大力遊戲業務的重要舉措。

收購91無線一年後，百度將91無限旗下游戲發行業務與百度多酷整合為百度移動遊戲，但由於百度自身發展問題，移動遊戲業務並沒有替百度在遊戲市場打下江山，反而於2017年被百度以12億出售，至此百度遠離了遊戲江湖的中心。

2020年3月，百度與觸手直播達成深度合作，市場對此表示了看好。一方面，百度背後龐大流量渠道為觸手直播提供活力，用户可以通過百度貼吧APP直播入口進入觸手主播直播間，發送彈幕、關注主播、打賞主播等行為也會實時同步至觸手直播。4月，超過 1000 位觸手主播入駐了百度貼吧及好看視頻進行直播。

另一方面，觸手直播在遊戲版權上有着優勢，不僅擁有騰訊《王者榮耀》《和平精英》等全量自研及代理遊戲的直播授權、還有網易的《第五人格》及其他單機遊戲的版權。對於出售了遊戲業務的百度而言，將遊戲直播業務交給第三方平台減少了運營成本和內容版權焦慮，同時間接擁有了劍仙、藍煙等一批主播資源。

但沒想到觸手直播的頹勢兇猛，2020年1月觸手直播CMO楊淑玉透露，觸手直播2019年全年的營收大概在6億左右，已經實現盈虧平衡。但是同時，觸手直播曝出拖欠主播薪資的消息。

4月接連有主播指控觸手拖欠薪資，而媒體發現，觸手直播則撤訴了二十餘起主播跳槽糾紛訴訟，或者是將原本千萬級別的違約賠償金額更改為1萬元。“缺錢”彷彿已經浮現在了觸手直播的門面上，這讓觸手直播的經營狀態備受市場關注。

6月26日，觸手直播傳出全員解散的消息，將主播全數交接給快手，到了現在觸手直播服務器停閉，對於百度而言遊戲直播業務的期望真正落空，市場處境更加苛刻。

虎牙、鬥魚等頭部遊戲直播平台已經被騰訊收編，合併成集團似乎是水到渠成。同時快手、B站等遊戲新秀迅速收割市場，遊戲用户更加細分化，APP大户的字節跳動手握着“流量奶牛”抖音開始進行自研遊戲。百度想借觸手直播回到遊戲市場中心，卻意外在門前摔了一跤。

於是大眾關心的問題就是，接下來百度的遊戲直播業務該何去何從？

以知識為矛，百度直播“有夢想”

古豐的入職與百度直播中台的搭建，或許將為百度的遊戲直播與直播業務帶來新的可能。

觸手直播服務器關停的同一天（7月3日）， 72歲的梅耶·馬斯克和好友鄧文迪在百度APP上進行了直播，兩人就女性的工作、婚姻、年齡等進行對話。

相比這一年國內從主播、明星到知識網紅、企業CEO不約而同的電商帶貨，這場直播的調性就帶上了文藝知識氣息。**“以知識為核心，可以説是我們區別於其他直播的差異點。”**百度相關負責人表示。

一切都是準備已久。今年5月，百度直播宣佈啓動“聚能計劃”，拿出5 億補貼打造1000 位明星主播，發掘和培養優質直播內容創作者。同時百度直播邀請名人大V進行直播，有意迅速打響知識直播品牌。有媒體曝光了百度“聚能計劃”首批大V名單，其中包括鍾南山院士、李蘭娟院士、馬未都、樊登等、雷軍等知名人士。

名單並未得到百度官方回應，但是6月百度App聯合央視著名解説員韓喬生推出“百度直播，‘韓’你來看”的直播節目，無形中應證了百度在知識直播與大V明星上的佈局。

從市場環境和平台屬性來看，百度選擇以知識直播切入市場是一個合理選擇。一方面，國內用户市場對知識內容的需求日益增加，不管是B站半佛仙人、羅翔説刑法等知識類UP主的崛起，還是用户線上學習、自我開發意識的增加，知識類視頻成為內容市場的新風口。

**另一方面，平台調性而言，百度有着搜索引擎為基礎產生的內容資訊系統，百度旗下新聞、知道、百科、文庫等是國內互聯網用户獲取知識內容的普遍途徑之一。**李彥宏表示希望百度“不僅僅是搜索已經有過的知識”，知識直播無疑是對搜索引擎的一種補充。

但是市場上進行知識直播的平台並不少，文化人進入直播間也並不少見。百度是否能夠以知識直播在直播市場佔領一席之地不得而知。

不管是許知遠出現在薇婭直播間買日曆、疫情期間許知遠再次在淘寶直播間為單向空間書店求助，還是今年6月吳曉波在微博與淘寶開啓直播首秀，樊登在快手、抖音直播賣貨，抖音的“未來定義者”直播邀請第74屆科幻雨果獎得主郝景芳、著名作家劉墉等文化學者進行直播間，甚至B站上線知識區，各種垂類知識視頻創作者迅速崛起，“知識直播”這個概念彷彿並不陌生，也並非一家獨有。

**直播市場上直播內容同質化，直播目的都最終指向了帶貨，知識直播是否真正成立需要打上問號。**從秀場直播、遊戲直播到崛起的電商直播，直播內容都偏向娛樂化，嚴肅內容是否適合直播形式需要時間觀察。同時現階段，知識直播的變現鏈條還不成熟，知識如何帶動付費是整個嚴肅內容市場都需要考慮的問題。

2020年百度擁抱直播或許是它作為互聯網巨頭的重要一站，隨着騰訊、阿里在遊戲、文娛、電商、金融、社交、科技等多方面的佈局，字節跳動、快手等新秀的迅猛發展，BAT三巨頭似乎AT飛速奔跑，B卻慢慢掉團隊。所有人都知道巨頭不會輕易離場，但是巨頭如何重回巔峯梯隊，時間還沒有給出答案。