麥當勞玩具的倒退，滴滴我的淚_風聞

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麥當勞的玩具越來越不行了。

我敢打賭，十個衝進麥當勞的人，八個是為了易烊千璽的海報和買一送一的薯條，剩下的倆人估計會多買個兩塊錢的雪糕一塊兒蘸着吃。

反正沒多少人願意主動買開心樂園餐換玩具了。

“隨機性驚喜”是麥當勞玩具抓住大人小孩錢包的致命魅力，但如今，僅有部分寬容的小大人，還能在麥當勞玩具裏找到自己的樂趣。

我反正不是了，上個月買到的偵探系列，實在是一言難盡。

玩法相當簡單，只是號稱益智玩具的兒童套餐，低智到我懷疑是不是剛剛順走了隔壁4歲小孩的玩具。

就是下面這兩個圈一張紙的孩之寶系列：

“面對兩個圈和一張紙的玩具，我的500度鏡片受到了侮辱 ”/  圖源：麥當勞中國官網

還有這個猜猜對方抽了啥的遊戲 /  圖源：麥當勞中國官網

同樣撞車的還有今年六一，很多老大不小的社畜為了重拾被社會毒液浸泡過的童心，紛紛去麥當勞排隊買開心樂園餐。

最後都被艾莎公主嚇到漏嘴，掉了一桌子的玉米粒。

這位公主，只有雙下巴是精緻的 / 圖源：     數英DIGITALING

妹妹安娜同樣不甘示弱 /  圖源：微博 - 佔小YO

“麥當勞玩具果然很醜”是他們發在微博小號的真心話。  

我留意到了“果然”這個略帶深意的副詞，要不是無數前人被洗腦入手了醜娃娃，網友絕不會對有“全球最大玩具商”的麥當勞説出如此大逆不道的話。

要是2020年還有魔鏡，她一定會告訴你“別哭，世界上的醜公主，遠不止一個。”

被馬里奧救出來，也只想約她去爬山 / 圖源：麥當勞中國官網

麥當勞的驚喜確實一年不如一年，連官方都懶得打廣告，玩具的黃金時期，也隨着我們看電視廣告的頻率下降跟着走下坡。

小孩才吃肯德基，大人只吃麥當勞。

這話，其實是寫給童年被麥當勞玩具治癒過的大人們，多少 i 麥當勞就是在依靠味蕾回憶童年。

以前的麥當勞玩具有多好玩？  

1990年，中國第一家麥當勞開在深圳，那個大紅頭穿着黃色連體褲，口紅抹出界的巨型大叔，在光華樓頂盤腿，看着解放路人山人海憨憨大笑。

圖源：麥麥同學會博客《中國第一家麥當勞的珍貴老照片》

深圳小孩第一套麥當勞玩具，叫“變形金剛”系列，那時才知道玩具還能這麼玩。

就拿這套30年前的跟2020年的麥當勞玩具PK，從硬件細節到軟性的精神驚喜，都是絕對地完勝。

圖源：Reddit-r/mildlyinteresting

不管是變型的難度還是漢堡先生的肚腩和嘟嘟O型嘴，每掀開一個機關，樂趣都對得起摳翻指甲的意外之痛。

這套玩具的原型，是1980年到1990年的麥當勞包裝 / 圖源：FB- McDonald’s  

麥當勞一年送出的玩具比玩具反斗城、迪士尼、樂高還多真不是瞎編的。

要不是看了80年代博主的星際迷航藏品，我都以為最近拿到的星球大戰玩具，已經是今年麥當勞的良心。

當年麥當勞第一次聯動熱門電影就安排上了星際迷航，那年光是盒子的漫畫，就設計了五款。

圖源：Twitte    r -  @kidkosmic

在1960年，星際迷航的這套玩具已經可以在通訊器的視窗看到滾動播放的漫畫片段。    還針對當時主角配飾倒騰出不少周邊，有戒指和印有船員頭像項鍊， 好讓動不動就抽劍喊變身的小孩有點東西耍。

圖源：warpedfactor

而在60年後，面向同樣對軟科幻着迷的小孩，麥當勞推出的**《星球大戰》周邊**，不過只是個簡單的掛飾，而且角色識別僅依靠不同的貼紙而已。

當然，如果是純掛飾那就太不麥當勞了。星球大戰的掛件可以拉出來個半身，裏頭內置了投影，在尤達大師的投影中看到盧克，已經是今年玩具的最大驚喜。

但沒對比就沒傷害，跟熱門電影聯動的周邊倒退得不是一星半點，還有更多的經典，往下劃都是時代的眼淚。

麥當勞×** 史努比系列**            

“曾經我為了集齊玩具，一天三頓都只吃麥當勞。”

這種玩命付出在我等90後看來再普通不過，但00後聽了眉頭緊皺，搞不懂為了啥。

麥當勞玩具的倒退，另一個側面印證的現象，就是再也沒有為了集齊玩具而排到門口外面的長隊了。  

毫不誇張，那會兒為了集齊玩具，麥當勞的門口從早到晚都有排隊的人。這套1998年的史努比世界之旅就曾經轟動全國。

從服飾來説，最精緻的是日本和英國

在史努比手辦圈，這套是入門級的，但在麥當勞玩具炒幣圈，它是頂流。

90年代，沒多少人認真看過花生漫畫，但每個家庭的電視機旁，都有一個史努比手辦。1999年，麥當勞乘勝追擊，推出史努比世界之旅2，還有專門的收納盒，比那些顏料塗出界的官方手辦好太多： 

同樣是一套28只  / 圖源：vendio- kikiriboo26

每一隻史努比的頭都可以左右旋轉    ，部分的配件還可以拆下來 

圖源：YouTube -    CollectPeanuts.com

我爸當年跟我説，有人為了全店最後一隻史努比大打出手，登上過社會新聞。

所以，集齊過一套史努比的往往是社會狠人，在學校走起路來也會比別人顯得更自信些。

這話是我講的，不過在當年能把麥當勞收納袋裝滿史努比這事兒，確實可以在班裏吹一年。 

2001年THE MANY LIVES OF SNOOPY系列 

圖源：pinterest - worldtoursnoopy

不管從主題設置，還是造型細節，指尖觸感更柔軟的毛絨玩具一點都不輸全球旅行系列。

後來為了增加交互感，增加了些簡單的動作，而且質量過硬。就算20年後拿出來，史努比那個騎手外賣包    （誤）    還能亮燈：

史努比運動會系列，圖源：漫畫家金城

熟悉史努比的朋友應該知道，1969年為了討個彩頭，NASA邀請史努比成為阿波羅10號的吉祥物。機組人員給指揮艙取代號為“史努比”，而服務艙就是“查理布朗”， 而登月第一人Neil開玩笑地把信號頭盔叫“史努比帽”。

在史努比50週年的時候除了遊行系列，其中就有橙色宇航服的史努比，服務艙也設計成狗頭的形狀：

史努比開心火車/ 圖源：mc2toys.club

2019年麥當勞跟史努比、NASA三家聯名推出系列玩具。    按流量就是一切的説法，去年結合了NASA和史努比的熱度，19年這次應該再次掀起腥風血雨才對。

但我也不知道麥當勞在搞啥。史努比系列的倒退，除了現在已經不可能推出一系列各具特色的28只史努比，還有現在就算是一系列8個，麥當勞也沒整出色。

19年的這套系列中，划水的玩具佔一半。

麥當勞最近可以註冊會員換取這些年賣不出去的玩具，其中史努比的這套一抓一大把。

院辦拿了幾個回來，有貼個貼紙就完事兒還容易墜機的飛機，和爬到三樓往下扔，直接呈拋物線自由落體，一點用都沒有的降落傘。

不怪大家不買單。

除了史努比這個大熱門IP，麥當勞還是電影周邊的贏家，爆米花可以不吃，但玩具一定得買。 

麥當勞       ×       迪士尼      

迪士尼是著名的世界兒童王國，麥當勞是離你家最近的那個兒童王國，兩大小孩殺手還常年搞聯名。

1991年《101 忠狗》上映，麥當勞就在開心樂園餐提前預告，那年孩子們手裏都抱着斑點狗跟爸媽一起看電影，也再沒吵過要養泰迪了。

圖源：Online museum for McDonald’s and other fastfood toys

2001年，《101斑點狗》電影版上映的時候，麥當勞更是使狠勁搞了101只斑點狗，想要湊齊還得跑好幾間麥當勞逐個問： 

圖源：kid-time.net

1996年那會，不少人還吃不慣加沙拉醬的漢堡包，還湧現過不少為了湊齊玩具總動員全套玩具，“吃麥當勞只要玩具不吃包” 的土豪新聞。

圖源ins：    FastFoodToyReview

早期的麥當勞從不壓抑小朋友的天性。

玩具總動員的塑膠手辦的玩偶每一個都不簡單，這套玩具的真身其實是個不怕蛀牙的藏糖工具：

那時候麥當勞還沒有嚴格規定兒童套餐的卡路里啊啥的。    太想要了

圖源ins：      FastFoodToyReview

2006年賽車總動員上映，還沒看到電影，就先在麥當勞玩具裏感受這股賽車狠勁，區別以前的小車模型，這是麥當勞玩具車系列開得最快的一輛：

留意飛起來的賽車車頭，圖源ins：FastFoodToyReview

自從麥當勞和迪士尼簽署了獨家合約，麥當勞就是那會兒性價比最高的午餐，20塊的晚餐換個玩具加再也不吵鬧的夜晚，超值。

在迪士尼100週年時，還一起做了特別版的花車遊行：

迪士尼100週年紀念車 / 圖源：Yahoo

熱門IP除了得講究跟電影上映時間夠貼合，得搶流量熱度以外，其實還原得可愛很重要。

今年的魔發精靈，還原是有了，但總感覺差那麼一點，而且看着圖片都能感覺到假髮的觸感能引起一陣雞皮疙瘩。

跟以前差遠了。

麥當勞 × hello kitty 情侶系列      

女生願意為世間一切可愛的東西奮不顧身，或理直氣壯地讓她的伴侶去赴湯蹈火。

1999年，麥當勞推出了“Hello Kitty戀愛麥語”公仔，一套只有5對，kitty和 

Daniel 穿着不同的情侶裝。    麥當勞一箭雙鵰，戀愛關係中的男男女女都躲不過這波營銷。

1999年 8 月 提前一天在麥當勞排隊的人 

圖源：聯合新聞網 - 尼瑪來了

後來2000年新加坡跟着推出“千禧之戀”，也被搶得滿城風雨流，頭破血流。

圖源：露天拍賣

hello kitty的水晶系列，更是結合了繽紛系列和生肖系列，還加入了水晶能量的東西，原本看上去不討喜的黑色 hello kitty一度成為辟邪屆聖物：

就像一個綜藝有了流量，往往就靠這個名字把節目做到死一樣，麥當勞聯合hello kitty加潘通色，再倒騰出    擋煞風波都無力迴天以後，系列逐漸被磨滅生機。

2006年 / 圖源: hk.carousel

麥當勞×其他系列  

當年聯動 IP 都沒買齊，麥當勞又抓住每個小孩都想養寵物的童年心理，自己捧紅了一系列玩具。

比如大頭狗：

“找呀找呀找朋友，找到一個好朋友，敬個禮，握握手，咱倆一起啃骨頭！”

 圖源：YouTube-麥當勞廣告

小朋友才做選擇，大人全都要這種話也等到這個年代才敢説出來，以前的小朋友才沒有選擇困難，也不用想對應的星座，我全都要。

“媽媽，你教我一家人要整整齊齊才好”

2003年系列大頭狗 /  圖源：shopee.tw

同時期動畫片哈姆太郎大熱，學校門口那些賣倉鼠的阿姨撞了個正着，那段時間賣得紅紅火火；麥當勞出了哈姆太郎玩偶，完美的替代真鼠：

圖源：hk.carousell

跟現在只主推益智類玩具不同，那時候從幼兒園到六年級的小朋友，麥當勞叔叔都不放過。  

比如二年級的籃球體育課，逃不過戳魚蛋命運的小孩，終於有藉口喊爸爸去麥當勞換指套。

我還記得上體育課的時候，每個男生一隻手五個手指都帶滿，不過在女生看來，倒是像手腫還堅持上場的身殘志堅勇士。/     YouTube-麥當勞廣告

07年那會兒，麥當勞就讀懂了高年級的小孩都有當名偵探的夢想，搞了一套柯南裝備：從麻醉槍手錶、眼鏡，到變聲領帶都有，太酷了：

圖源：微博 - katsu小瘋子 

説麥當勞當年性價比高，因為有電子玩具。多少小孩的第一個電子玩具就是麥當勞的電子寵物。

1998年 / 圖源ins：FastFoodToyReview

還有2003年院辦一年級，拿着15塊就買到了音速小子的遊戲機，一放學同學們齊刷刷地從書包裏拿出來，那時候基本人手一台：

圖源：funsubstance-kitty32

而除了以上熱門系列，搶到就是人生贏家以外，集齊全套麥當勞還是當年的財富象徵，這種榮光也一去不復返。

逼死收藏癖的四小福系列      

麥當勞叔叔、小飛飛 （大鳥姐姐）、滑溜溜（奶昔大叔）和漢堡神偷是90年代最早期佔據中國市場的流量雜技團，為了讓他們四個永不分離，多少孩子使出渾身解數。

那時候要集齊一套麥當勞玩具，真不是小朋友貪心，有點1+1+1+1=逼格的意思。剁手這事兒，從你認識麥當勞就回不去了。

比如1995年這套巨型存錢罐：

每個人物都是單獨的玩具，也可以拼起來成為麥當勞叔叔的大紅色靴子

圖源ins：      FastFoodToyReview

有狗友説他那會兒在縣城裏，都用不着指定開心樂園餐，只要隨便買個套餐，跟麥當勞姐姐撒撒嬌，就能得到一個玩具，靠着這張小白臉，那個年頭一週連續吃5天就輕鬆拿下了這套開心海盜船：

還是太有錢了 / 圖源ins：FastFoodToyReview

而大部分的男生，扛住了前面可愛玩具的精神洗禮，卻躲不過對宇宙火箭的嚮往。從這套火箭組合玩具，開始入坑收集全套麥當勞 ： 

圖源：biggo 購物

麥當勞叔叔工地指揮系列 / 圖源ins：FastFoodToyReview

歷險樂園 / 圖源ins：FastFoodToyReview

2000年奧運系列 / 圖源ins：FastFoodToyReview

集齊不容易， 買了就珍惜。

麥當勞砸了不少錢在廣告方面，打造“麥當勞樂園，才是小孩子的開心天地”。於是往後的麥當勞叔叔運動會農場啥的，就算拼不起來，咬咬牙也想湊齊。

古早時期的麥當勞原創玩具，雖然90%的玩具都是車，但每個玩法都不一樣，比如飛船，只要你手速足夠快，飛船的火就能打着，原理是設計者在煙囱放了小小的打火石。

1996年宇宙飛船系列

注意右邊排氣管，後來玩具中阿童木系列的腳，皮卡丘的腮紅都是這個原理。

圖源：      YouTube-      gingerlemoncola

對比同樣是貼貼紙還飛不起來的史努比NASA戰鬥機，時代玩具不配掉眼淚。

那會兒，就沒有一眼立馬曉得麥當勞玩具怎麼玩的熊孩子，如果有，那他一定是偷玩過鄰居家的。

院辦看資料的時候，發現有個YouTuber 就以為這壞了，其實是打開機艙才能發動隱形機關：

圖源：    YouTube-    gingerlemoncola

還有這個農民車，雖然只能往前走，但後邊boomboom炸開的爆米花手感實在太好了，長大再玩依然覺得這個設計特別野：

圖源：YouTube-gingerlemoncola

早期麥當勞玩具，要是交互設計沒那麼出彩，一定會用天馬行空的衝突感補足，比如小雞釣鯊魚，這海陸生物一下就給整合了：

精確掌握肚皮舞的精髓在肥厚的肚子上的滑溜溜 / 圖源：YouTube-gingerlemoncola

其實按收藏價格，也多少能説明點問題，四小福系列玩具在麥當勞收藏中也算是頂級，再來就是一些限定款，總之大方向就是，麥當勞玩具，年代越久遠就越貴，也越精彩。

幾十年下來的玩具一篇文章當然講不完，大家感興趣可以再去翻翻。

也許很多人都跟院辦一樣，在一次次搬家或親戚家小孩的“參觀卧室”中，把現在價值連城的麥當勞玩具一個個都給搞沒了。

現在的麥當勞玩具或許沒我寫的這麼糟，是人類的記憶總在美化童年，在那些年為了玩具跟父母的搏鬥以及艱苦奮鬥的成績單中，玩具才顯得更加有趣珍貴。

圖源：《墮落天使》截圖

大齡孩子想要在都市的鋼筋水泥中展示童心，要不找個對象，或買一牆的玩具。

麥當勞的古早玩具正合我心。    成年人的快樂，就是花錢買童年嘛，一起    砸錢    收藏等升值吧。

封面圖來源：數英DIGITALING，抽獎封面來源：食妞廣州，已獲授權。            院辦已盡力尋找每張圖片      的來源，如仍有侵犯到你的權益，請在後台與我們聯繫，我們會做出相應處理。