快手推女團、抖音做綜藝，短視頻巨頭們下一步想做什麼？_風聞

文 | 周鋭

最近隨着各類綜藝節目頻繁以偶像選秀模式輸出內容，短視頻巨頭也迷戀上了“成團”。

幾天前，騰訊視頻《創造營2020》“硬糖少女303”成團之後，快手影視正式官宣旗下女團“KSGirls”，7個人組成的團體，包含了快手平台上舞蹈博主蔡冰、舞蹈系學霸陳春雨、從遊戲轉為娛樂的人氣主播的火線妹、美少女音樂人陳逗逗、人氣翻唱博主賀雅婷等，7人均是快手上的網紅創作者，其中如陳逗逗、火線妹快手粉絲均超過了千萬。

而快手影視官方微博發佈了KSGirls的首支官方MV《多彩視界》，宣傳的文案寫着“不是所有姑娘都能站在舞台中央，不是所有姑娘生來都有背景，也不是所有姑娘都願意遵循這個世界給‘女孩子’下的定義”。

MV播出後#快手女團官宣#話題迅速登上微博熱搜，MV在快手迅速傳播，歌曲被快手上各類用户引用與二次創作。而快手也在官方MV公佈後的24小時後再次推出了用户版MV，“在過去的24小時裏， 數萬個快手女性用户發佈視頻，宣佈自己是‘快手女孩‘”。

截止寫稿時間，快手上《多彩視界》這首歌被1.1萬人使用，#快手女孩#相關作品達到5.7萬個，播放量達到3.1億，而《多彩世界》官方MV播放量達到1080萬。快手女團出圈了嗎？或許還沒有。但是快手做女團這件事無疑是引起了市場注意。

短視頻平台依靠短視頻內容完成流量發酵與社區生態之後，不約而同以流量為支點嘗試更多的內容或變現路徑，在直播、遊戲、電商、廣告宣發等之後，快手和抖音都將目光放在了其它內容領域，兩個平台先後分別引進了電影《囧媽》與《空巢》。

而不同的是，電影之外快手推出了女團，而抖音則合作明星上線了一系列微綜藝，最近抖音與胡海泉音樂漫綜《Hi！泉聽我的》上線。

現在沒有人能預料短視頻巨頭們在新的內容領域將造成什麼影響，就如三年前沒有人想到抖音、快手將在直播電商、線上宣發等行業起到如此大的作用，能夠確定的是，短視頻平台的路線越來越寬。

快手女團的意義：一部快手的優質宣傳片

“突然get了你們這個平台的美好之處。自由快樂的生活，不需要被別人定義。”在快手影視官微《多彩視界》剪輯視頻評論區裏，有網友留言道。從這個評論裏，或許能看到一部分路人用户對快手女團這一系列操作的態度。

目前為止，KSGirls與她們的《多彩視界》比起一個偶像女團及其主題曲，更像是快手自身的一個宣傳片。

相對於《青春有你2》成團的“THE9”，《創造營2020》成團的“硬糖少女303”，由快手上人氣網紅組成的KSGirls顯得那麼“偶像化”。

雖然THE9被吐槽“出道即糊”，硬糖少女303則是還未成團就被認為是“搶捧必糊”，選秀過程裏熱度也是不温不火，但是這兩個女團依舊是踩着偶像選秀粉絲打投真金白銀鋪出來的“花路”誕生的。

而KSGirls在未官宣之前，素人出身，在大眾年輕市場上基本沒有認知度，人氣最高的陳逗逗、火線妹也僅是快手用户才能喊出名字。在KSGirls的成團MV裏，也能看出這個7個女孩身上依舊帶着青澀氣息，舞蹈動作還未練習整齊。

這就讓KSGirls在偶像市場上顯得風格獨特，以市場現有的女團標準來看，KSGirls業務能力還未過關。網絡上有人不客氣的潑冷水，“別了吧，造型/舞蹈/演唱水平不驚豔，出道也不會火的，沒有專業女團的樣子，不是像班級演出跳一跳就行了”“ 舞蹈能練齊一點嗎？不至於這麼趕時間吧？”“舞擔蔡冰是《青你2》不奉陪版裏的C位”。

雖然KSGirls給出來的理念是“千姿百態才是生活的真實模樣，這7個女孩是快手上所有平凡女性用户的縮影”，但是偶像女團與平凡女孩之間若有似無的矛盾感並沒有被消解。不管是日系AKB屬性不同的養成系、還是國內節目選秀出現的“現象級錦鯉”楊超越，更不提韓國流水線上精美絕倫的女團們，沒有人是真正意義上的普通女孩。

國內上一個打着“普通女孩也能追夢”大旗的女團是3unshine，她們從被羣嘲的獵奇女團到現在的非典型偶像，過程裏也充斥着相當的偶然性。KSGirls成團，於大眾而言，沒有選拔過程，沒有練習養成的共情感，也沒有IP知名度，這就讓成團本身顯得像快手自身的一場自嗨。

但實際上，從快手平台宣傳的角度，KSGirls的出現或許是一個高招。“快手每次的宣傳視頻真的絕了”，網友評價道。

一部分用户對於“女團”這個飯圈內帶着各類色彩的詞並沒有太大感觸，但是卻能在《多彩視界》的BGM下，被快手上各類跳着舞展現生活的平台女孩觸動到內心。“天吶眼淚給我看出來了，但超級開心能在快手看到這麼多認真生活千姿百態的女孩兒們。”

**當一個宣傳片而言，KSGirls與《多彩世界》起到的心靈雞湯與價值傳導作用比女團來得更直接。**這種情況快手之前也有做到過，在B站的《後浪》遭遇年輕市場兩極分化反饋之時，快手九週年宣傳片《看見》獲得了更加温和友善的評價。

而這兩個視頻背後都能感受到快手的意圖，根據快手大數據研究院發佈的《2019快手內容生態報告》，快手在2019年上半年的日活已破2億，其中30歲以下用户佔比超70%，一、二線城市的日活用户只有6000多萬。這意味着相對而言，快手上一二線年輕用户比例較低。而對家抖音30歲以下的用户約達90%，一二線用户約有40%。

快手需要吸引更多年輕用户的注意，宣傳片的出圈是有意義的。《看見》試圖打破路人用户的偏見，“更廣闊的胸襟裝得下更多的趣味、態度和觀點”，反駁着市場對快手簡單粗暴的“土味”標籤。而《多彩世界》有意獲得平凡女性用户的支持，展現的是快手上更年輕化、娛樂化卻又不脱離真實生活的一面，或許趁着各類“成團熱潮”，吸引更多的年輕用户。

看見快手的女團你會想為她們集資打投、搶票去演唱會嗎？那可能不會，但是你可能會對快手感興趣。這就夠了。

抖音、西瓜視頻進擊的長短視頻，快手如何應對？

更值得注意的或許是快手影視。今年5月8日快手影視首次出現在了公眾視野當中，宣佈快手影視將獨播電影《空巢》，這是快手首次合作並在線上發行的院線電影。

這部電影本身並沒有引起太多注意，因為電影相對而言有些文藝，既不是大成本大IP作品，也沒有具備流量屬性和大眾號召力的明星。但是電影宣佈上線的時機很準確，彼時字節系抖音和西瓜視頻正因為先後上線了《囧媽》《大贏家》等院線電影，而掀起了一波電影院線轉網絡的討論熱潮，西瓜視頻的用户也迅速增加。

QuestMobile數據顯示，西瓜視頻的日活用户相比2019年春節上漲38%，《囧媽》在抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版3日總播放量超過6億。而快手影視與《空巢》的出現被視為是對字節系長視頻進擊的一次防禦。

但實際上，**快手影視的發展路徑似乎與字節系平台截然不同。**到目前為止快手影視除了《空巢》，再未上線其它院線電影。而近段時間快手影視的動態除了發佈宣傳片《看見》、成立女團，還有影視聯合影片《鬥戰勝佛之大聖之淚》發起視頻徵稿活動。

此前就有媒體報道，**快手確實想要佈局長視頻的內容，但自制內容主要是社會題材的紀錄片、網絡電影和微電影等方向，並不是院線電影。**5月快手也參與了公路電影《他是我兄弟》的製作。到了現在，已經能明確的感受到快手與字節系長視頻佈局方向上的差異。

西瓜視頻已經是字節系進擊長視頻領域的主力，2020年西瓜視頻確定了PUGC綜合視頻平台的定位後，從大力購買電影、影視等長視頻版權，到自制綜藝、挖角各類頭部視頻內容創作者、推出活字計劃推助圖文作者轉向視頻。西瓜視頻已經與抖音、火山小視頻等其它字節系短視頻平台走在不同的道路上。

而抖音也上線了電影入口，雖然電影分類沒有出現在菜單欄，但是抖音內部搜索電影，就能看見抖音的電影專區，還有抖音電影熱播榜。據瞭解，今年3月，抖音上線了近80部免費電影。而目前抖音電影專區也有《吹哨人》《星球大戰9》《想哭的我戴上了貓的面具》等電影鏈接，點擊將直接跳轉到西瓜視頻。

除此之外，抖音還上線了一系列明星微綜藝，與張藝興合作、羅雲熙合作、趙奕歡等合作《歸零》《魔熙先生》等微綜藝，還發起了“明星PD計劃”，聯合明星打造線上IP。7月，依託於抖音自身的音樂社區氛圍，上線《HI！泉聽我的》節目。

這次快手推出女團，雖然長視頻佈局無關，但是無疑是**短視頻平台滲入更多影視娛樂領域的具象表現之一。**短視頻平台的邊界在不斷拓寬，從遊戲、電商到長視頻、偶像娛樂，平台強大的流量能力為抖音、快手提供了試錯基礎。

那麼在這個女團背後，真正該警惕的或許是各類主流視頻平台或者經紀公司，雖然沒有人知道KSGirls未來如何，但是選秀節目顯然已經不是偶像出道的唯一出路，能夠輸出偶像內容的也並不只有長視頻平台。短視頻邊界的擴大，也意味着短視頻平台能夠收割的市場在進一步增加，如果KSGirls爆發出新的可能，那麼快手的路徑就更加多元，最基礎的是平台的頭部創作者獲得了更大的流量市場。