發紅包彈幕、集線索追劇，愛奇藝讓《河神2》大有新“看”頭_風聞

文 | 高文英

《隱秘的角落》剛剛落幕，又一部懸疑劇《河神2》來了。

今年是懸疑題材爆發年，從年初的《唐人街探案》到近期《隱秘的角落》，佳作頻出之後，未來市場必將產生更多入局者，不過《河神2》是其中較為特殊的一個。

2017年《河神》橫空出世，燒腦、懸疑、視效齊飛，開啓了懸疑劇的“黑馬”之勢。

“九牛二虎一雞現，河神降魔鎮海妖”。7月6日，愛奇藝自制劇《河神2》上線，承接第一部《河神》的故事，講述了在惡水之源爆炸後郭得友被認作河妖，津門事變，懸案再起，郭得友等人一起探尋“九牛二虎一雞”連環大案背後真相的故事。

**開播至今，《河神2》作為“爆款二代”，可以説高品質口碑完美傳承。**以“説書”為開頭來敍述前情提要的片頭，讓觀眾一下子入戲。在網友的助推下，“先聲奪人”的#河神2#微博話題閲讀量超8億，#魚四沒死#等多個子話題閲讀量破億。

該劇在愛奇藝站內熱度突破7000，開播次日登上飆升榜TOP1；貓眼專業版上該劇最高熱度值達到9771，知乎上也有82%的知友推薦。高調歸來的《河神2》正在成為網劇市場下半年的開局黑馬。

視效升級+“小劇場”，《河神2》還原年代味兒？

電影質感，是2017年《河神》殺出重圍的關鍵詞，《河神2》在影像風格上的沿襲與升級、以及被調侃“看見經費在燃燒”的場景搭建和服化道，也成為市場關注的重點。

**《河神2》的整體影像風格延續了第一季的“冷感”，宏觀場景搭建、遠景拍攝帶給觀眾更為震撼的視覺效果。**開篇的九牛祭水片段，在鏡頭切換間，巧借船隻、鎖鏈、巨浪、黑鳥、血色等意象烘托出了緊張壓抑的氛圍。為了展現原著中獨有的天津特色，劇中穿插着天津方言和片尾自帶小劇場，力求真實還原時代場景。

**宏觀場景的拍攝之外，劇集還很擅長將人物放置在較為工整的空間場景裏，以環境氛圍凸顯人物性格、推進劇情發展。**丁卯為老河神點煙時的長鏡頭、丁卯在茶樓開門時的循環鏡頭、以及小河神“點煙辯冤”和神秘醫生銀鈴封時虛實相生的鏡頭，都是觀眾追劇的“加分項”。

**而在開篇的敍事上，《河神2》也同樣非常吸引眼球。**兩具屍體、神秘鬼戲舞、神婆祭天等畫面，透露出緊張而又危險的氣息。而從畫面呈現的視覺效果看，東方水墨畫的風格極具“收斂性”，讓故事的講述多了幾分想象空間。

從《河神》到《河神2》，網劇市場迎來了懸疑劇的“高光時刻”，不斷有佳作湧出。但值得肯定的是，《河神2》在保持了前作製作精良的優點同時，又不失對細節的精緻化處理和提升，“年代感”十足。導演田裏在媒體採訪時表示，“《河神2》不僅僅是升級，而是要換代。”

目前來看，至少“升級”是立住了。

打造“東方異世界”懸疑劇，IP系列化開發推高口碑

如果説前作《河神》有民間志怪小説的“獵奇”元素，那麼**《河神2》的故事更接近“懸疑劇”的敍事風格。**開篇大氣又緊張，已經播出的十集目前呈現出的探案邏輯也非常完整。

《河神2》開篇的“説書為引”，將前作的故事背景和“遺留問題”娓娓道來，小河神被刑囚、小神婆成疫苗母體、丁卯成秘書長但和肖蘭蘭反目，承接《河神》同時，也拉開了新故事的大幕。不斷拋出的假死洗白、崔瘋子分屍案更是高潮迭起。

循序推進和不斷反轉之間，獨屬於“河神文化”的九牛二虎一雞、點煙辯冤、特色民俗文化、津門天團、甚至是熟悉的魚四都逐漸出現，喚醒觀眾情懷，“熟悉的味道”成為彈幕主要詞彙，而隨着案件偵破，《河神2》也在引領觀眾走進更為宏大的異世界。

這種承接還體現在對輕喜劇元素的運用上。《河神2》中無論是老神婆來自“丈母孃的審視”，還是小河神丁卯之間的兄弟情等等，都在有效中和驚悚恐怖感，讓人物更接地氣的同時，體現出恰到好處的節奏感。

**值得一提的是，這一季敍事節奏再度強化。**比如在第一個案件用了四集交代，但節奏絲毫不拖沓，僅前四集就完成了小河神假死洗白、查清了崔瘋子之死，揭秘了肖蘭蘭之父假死脱身，還留下了層層謎團。

在一場場“假死”迷局和身份變革背後，《河神2》的故事開始跳出前作魔古道的限定，而是將視角對準了天津衞盤根錯節的政商關係，而看似割裂的案件間微妙的聯動也讓觀眾在追劇中欲罷不能，成為該劇的獨特內容牽引力。

《河神2》裏大量東方元素的巧妙運用，成功構建出了一個極具特色的奇異世界的背景，讓破案成功融入東方神秘元素，打造具有顯著本土特色的IP探案劇集，而這也是“河神”系列劇集的成功核心。

“東方異世界”的懸疑故事定位，也非常適合“河神”系列化IP的運營。正如美劇“權力的遊戲”構造出的西方恢弘幻想風格，“河神”也在探索中逐步找到了自己的中國特色。

彈幕紅包、沉浸式觀劇……解碼愛奇藝的內容運營玩法

當技術和產品不斷推進着內容與受眾間互動形式的革新，各平台自然不餘遺力地進行着加碼，愛奇藝亦不例外。而撇開極致“東方”的視覺效果和高潮迭起的劇情，《河神2》的另一大亮點還在於愛奇藝獨特的互動觀劇體驗。

“彈幕紅包、打call式追劇、蒐集案件線索得勳章”，是愛奇藝自制劇《河神2》的互動式新玩法，以一種直觀、可觸的形式，讓觀眾可以一邊看劇情一邊“發彈幕、領紅包，pick喜歡的角色出道”，更可以真切參與到破案過程中。

開播當天，“九牛二虎一雞”防水逆的《河神2》專屬紅包雨，吸引了大量觀眾參與彈幕，也掀起了開播日的觀劇小高潮；同時愛奇藝還推出了紅包嘉年華活動，觀眾可以領取福利紅包暢快追劇。雙重紅包加持，讓觀眾在歡樂的氛圍裏開始追劇。

**值得一提的是“打call式追劇”這一玩法。**在愛奇藝站內上線的助力活動中，觀眾可以選取極具“河神符號”的小河神煙袋、小神婆頭飾等多種方式為自己喜愛的角色助力，幫助角色登頂人中龍鳳榜和粉絲分貝值排行榜。

這種玩法也成功為觀眾在追劇之外找到了情緒宣泄口，以更具年輕化和互聯網特質的方式表達對劇中人物的喜愛，完成與角色的互動。截至目前，人中龍鳳排行榜上，丁卯登頂第一名，小河神和小神婆緊隨其後。

**一個更為新穎的互動玩法，是《河神2》推出的“津門神探大作戰”。**一方面，觀眾可以在觀看正片的過程中，點擊浮窗收集線索，和人物一起探案；另一方面，在站內互動頁面的案情列表中，觀眾也可以點擊對應案件的視頻標誌前往“懸案現場”——與案件相對應的正劇內容，有針對性的完成線索收集，便可以得到對應的勳章。

**同時，神探大作戰的玩法還進一步挖掘了追劇過程中的“社交”屬性。**觀眾可以通過分享鏈接邀請朋友一起參與到破案中，或是進入“眾説紛紜”版塊中進行案情討論，與熒屏對面的懸疑題材愛好者一起偵破謎題。

而在沉浸式的互動玩法加持下，自帶“懸疑”和“強情節”特質的《河神2》吸引了大批觀眾參與互動。互動玩法也降低了非類型劇原定受眾的觀劇門檻，擴展了劇集的受眾羣體，讓觀眾感受到更加有趣和更具掌控感的懸疑劇追劇體驗。身處快餐時代，收集線索的玩法也將觀眾緊緊吸引在裏面，既避免了他們在過度複雜的案情裏掉線，也增強了他們與內容的粘性。

目前，“眾説紛紜”頁面大量網友就當下已經解鎖的分屍案、自燃案和不死案等發表了充滿乾貨並且真情實感的案情討論，甚至有不少網友敏鋭的感知到案件背後的關聯性，“深度追劇”正在進行時。

**這種將內容與互動相結合的運營方式，是愛奇藝帶給市場的一次新鮮體驗。**通過對懸疑題材的再開發，將劇中的探案元素放大，提升了觀眾在追劇過程中的參與感，帶來追劇體驗和互動體驗上的雙重升級。

**劇外的多品牌聯動也在不斷解鎖《河神2》的玩劇新姿勢。**與劇中“九牛二虎一雞鎮河妖”的劇情設置相對應，劇外也集齊了九個“牛系”品牌、虎撲和虎邦辣醬兩個“虎系”品牌、廖記棒棒雞“雞系”品牌為劇情開播助陣。同時，和QQ音樂的“劇音聯動”——“上QQ音樂劃破彩蛋，解鎖劉宇寧獨家花絮”又提升了一波《河神2》主題曲的新熱度。

從追劇互動到站外品牌的聯合推廣，針對劇情的運營和營銷未來還有更多玩法，但毫無疑問的是深耕“類型題材”和觀眾之間的溝通方式，將成為視頻平台提升觀眾觀劇體驗的重要方向，《河神2》的嘗試將打開這樣一個新窗口。

作為系列化劇集的“黑馬之作”，“千呼萬喚始出來”的《河神2》品相值得肯定。但能否從“黑馬”轉變為“扛鼎之作”，則考驗着《河神2》主創團隊和背後愛奇藝平台的內容運營實力。無論如何，下半年的網劇市場，《河神2》已然打響了漂亮的一槍。