螞蟻金服改名螞蟻科技：金融企業改名是在怕啥？_風聞

將金融企業名稱中去金融化，是將資本中的“血和骯髒的東西”儘量降到最低——題記

那個耳熟能詳，被我們叫得相當順溜，已經發展成“超級獨角獸”的螞蟻金服（全稱為浙江螞蟻小微金融服務股份有限公司”）最近改名了，變成了陌生拗口的“螞蟻科技集團”（螞蟻科技集團股份有限公司）了。據説相關的工商登記變更正在緊鑼密鼓地進行當中。

對於螞蟻金服改名，螞蟻科技集團回應網友關切，稱“螞蟻還是那個螞蟻”，可高飛鋭思想還是聞到了“山雨欲來風滿樓”的危機氣息，不是普普通通的改名那麼簡單——改名動作簡單，動機才複雜。

仗着大樹蔭庇，在互聯網金融企業中，螞蟻金服改名已經算是遲來大師，比較落後的了。近年來，互聯網金融企業清除低俗的“金融化”，改成高大上的“數字科技”公司的做法，已經蔚然成風。2018年11月，京東金融改為了“京東數科”；2019年4月，玖富金科改為了“玖富數科”；2019年7月，網貸第一股的宜人貸改成了“宜人金科”；2019年11月，拍拍貸改成了“信也科技”……真要例舉下去，這個名單還很長。

企業名稱是企業品牌的主要載體之一。從企業成立之前，創始人就為給企業取名，殫精竭慮，十分用心，就像給自己新生的子女取名一樣，希望拿出最高水平。一旦名字確定，大多數情況下都不願輕易更改，尤其在拓展了市場，有了一定品牌積累之後。企業做得越好，越不願意改名。給企業改名勞心費神，既傷害品牌，又耗財耗力，得不償失，要將市場和用户從對舊名稱的認知和接受遷移到新名字上來，還得費一番功夫。

既然如此，金融企業為什麼要集體改名？

改名不是他們的主觀意願，而是有迫不得已的現實苦衷。俗話説，春江水暖鴨先知。看來，他們已經知道，互聯網金融的風向變了，改名是一種表態，不願讓自己成為那隻撞上槍口的出頭鳥，而不是技術發展和戰略定位的需要。

其實，無論互聯網金融企業改成什麼名字，他們的運營模式和賺錢手段都沒變，説穿了就是放貸，靠錢生錢。金融屬性是互聯網金融企業的屬性，而且是其最本質的屬性。去金融化的新名字凸顯出來的數字也好，科技也好，充其量只是賺錢手段，是披在金融軀體上的漂亮的外衣，或者説是“幌子”。

高飛鋭思想認為，相比於新名字，大多數還是舊名字好，前提當然是要排除政策監管的風險；舊名字直截了當地告訴市場和用户，自己是幹嘛的，而不用遮遮掩掩，欲説還休，這對於市場推廣和新業務拓展，就像詠春拳那樣簡單有效，適合商戰實踐，而不要費太多口舌進行解釋。

互聯網金融企業在名字中加強去金融化，凸顯科技含量，是不得已而為之，根本原因並不是科技發展，而是形勢所迫。如果不改名，要麼撞上槍口，容易納入監管法眼；要麼被用户積毀銷骨，影響形象。

做公司就要生存發展，這就需要賺錢。金融公司與科技公司，本質上都一樣，但聽起來很不一樣。名字中有金融，聽起來很俗氣；名字中有科技，聽起來正派，有內涵，有前途，儘管它他們是一樣的。

名字中有金融，也是時代的產物。政府當初放開互聯網金融，出發點是為調動社會閒散資金為生產和生活服務。在當時政策主導下，諱莫如深的金融成為炙手可熱的“香餑餑”，企業名字中含“金融”二字，符合政策風向和潮流，顯得與時俱進。沒想到，閘門一放開，就氾濫成災，亂象叢生，資本噬血的本性暴露無遺，到現在已經臭名昭著，真應了馬克思那句著名論斷：資本來到世界，從到頭腳，每個毛孔血管都滴着血和骯髒的東西。金融兩字從中性變成了貶義。

説穿了，互聯網金融，怎樣變來變去，本質上還是放貸，實現錢生錢。即使換了一個新馬甲也是換湯不換藥，乾的還是放貸的事。互聯網金融，尤其是P2P平台，在經歷一段時間的野蠻生長後，相繼爆出高利貸、暴力催債、非法吸存、捲款跑路、平台爆雷等一系列問題，既影響了正常的金融秩序，也給社會秩序造成了較大幹擾，現在是到了非整治不可的時候了。

所以，互聯網金融企業改名，倒不是科技發展的必然，而是政策變了，監管風向變了，人們對互聯網金融的觀感變了。如果不改名，仍以金融名義招搖過市，那就成了過街老鼠，要往槍口上撞了。

政策和監管方向變化是互聯網金融亂象下的必然結果。互聯網金融企業改名，也是説明了這些互聯網金融企業迫切想與原罪的過去和仍然在昧着良心賺錢的不良金融公司有所區別，真心實意地切割。

高飛鋭思想不排除金融的作用，有良心的金融服務，對解決需求方的燃眉之急，促進生產和生活向好，共同創造美好生活，具有積極作用。通過金融服務賺取適當的合理利潤，也無可厚非，但要合法合規，在監管下進行。

央行行長易綱多次公開強調金融要堅持持牌經營，無論內資、外資，做業務之前都要取得相應牌照，金融監管部門一定要加強依法金融監管。

由此看來，中國特色的社會主義的金融與資本主義的金融是有本質區別的，不能混為一談。在企業名稱中去金融化，也是希望將金融中那些“血和骯髒的東西”降至最低。

2020年7月8日