劉荻青:TikTok封禁後,Facebook“二進”印度短視頻市場_風聞
熊猫儿-2020-07-11 20:18
7月8日,Instagram宣佈在印度市場測試視頻編輯應用Reels,這項應用工具複製了TikTok的部分功能。
巧合的是,6月29日,印度電子和信息技術部(NIC)突然對中國應用“重拳出擊”,封禁59款和中國有關聯的應用。其中,對在印度擁有2億月活用户的TikTok來説,可謂是遭到重重一擊。
但對海外企業和印度本土企業來説,印度短視頻市場上出現了一個巨大的缺口。
短時間內,印度很多短視頻創企,包括Roposo、Chingari、Trell和Mitron在內,都在過去幾周內獲得了用户量的飛速增長。像Chingari僅上線三週,平台就收穫了1000萬用户。
印度短視頻領域湧入了許多新鮮血液,除了海外互聯網巨頭,本土電商平台、新聞聚合平台、流媒體平台也抓住空檔,紛紛推出短視頻應用。
Reels成為Lasso的替身
Instagram此番在印度推出的Reels,是繼巴西、德國和法國後,Reels測試的第四個市場。
定位視頻編輯工具,Reels可讓人們製作像TikTok那樣的15秒短視頻,並上傳至Instagram的“故事(stories)”中。用户拍攝短視頻後,可在Reels內剪輯,網站提供音樂庫,或是從其他視頻中借用音頻等,類似於TikTok中的Duet功能。
Facebook印度公司副總裁兼董事總經理Ajit Mohan表示,Instagram上對短視頻的需求日益增長,所以推出Reels其實已經醖釀了一段時間。“目前在印度,視頻佔Instagram帖子的三分之一以上,15秒以內的短視頻就佔了Instagram視頻流中的45%。Reels將給印度帶來一個創造全球明星的機會。”
這是Facebook在印度短視頻領域的第二次嘗試,幾天前,Facebook宣佈將於7月10日關閉Lasso。Lasso是克隆TikTok的短視頻產品,僅上線了一年半時間,目前進入了哥倫比亞、墨西哥、美國、阿根廷、智利、秘魯、巴拿馬、哥斯達黎加等市場。今年早些時候,Lasso開始提供印地語版本。
但Lasso在全球市場的發展一直不温不火。App Annie的統計數據顯示,6月1日,Lasso在其最大市場墨西哥,達到了有史以來最高的日活數據,在安卓端有8萬日活。而該應用在 iOS端的用户數更少。
關閉Lasso之後,Instagram推出的Reels上線,首批就選擇進入印度市場。據Similarweb的統計數據顯示,6月30日,在TikTok與其他58款中國應用在印度被禁的第二天,Instagram的日下載量,首次突破百萬次達到160萬。
通過Reels,Instagram將拓寬渠道,並獲得新用户。但Ajit也意識到,在印度本土市場推出短視頻產品的競爭度會很高,“因為大公司和小公司也在不斷創新。”
印度短視頻市場爭奪戰
“隨着對TikTok的禁令,市場上出現了一個巨大的缺口,這也是為什麼許多玩家都推出了新產品。”Counterpoint Research的高級分析師Pavel Naiya説。
隨着TikTok被禁,印度本土各大短視頻應用都開始一擁而上,爭搶TikTok上的網紅,斬獲新用户,希望成為下一個TikTok。
作為TikTok的本土競爭對手,Roposo是廣告技術公司InMobi於2014年推出的短視頻應用,在TikTok被封禁後,Roposo兩天內就獲得了2220萬的下載量。
而流媒體平台也借勢紛紛推出短視頻平台。Gaana推出了Hotshots,Zee5也推出了短視頻服務HiPi。
其中,Gaana旗下的Hotshots允許用户創建並與其超過1.5億的受眾分享短視頻。Gaana的首席執行官Prashan Agarwal表示,根據從去年推出的視頻功能平台所獲得經驗,推出了HotShots。
“印度本土的娛樂超級應用應該是包含音樂、播客、短視頻等各個領域的內容。”Prashan説。
入駐HotShots平台的包括Riyaz Aly、Jannat Zubair、Avneet Kaur、Neha Kakkar、Darshan Raval、Tony Kakkar等,其中很多人都是TikTok上的網紅。
而像Chingari、Trell和Mitron等新推出的短視頻應用,在這段期間也取得了下載量的快速增長。在TikTok被封禁後,7月6日,Trell披露,5天時間內,該應用獲得了1200萬次的下載量。
Pulkit Agarwal是Trell的聯合創始人,他表示,在過去幾天裏,該應用的日活增長了5倍,月活也即將達到2000萬。Trell稱,平台上近22萬的內容創作者,在短短一天內就貢獻了總計50萬條內容。
除此之外,近期,新聞聚合平台Dailyhunt推出了Josh,為用户提供各種類別的熱門短視頻,如舞蹈、音樂、寶萊塢等,覆蓋印地語、馬拉雅拉姆語、泰米爾語、泰盧固語和英語內容;社交媒體ShareChat推出了Moj,提供15種印度方言內容,包括古吉拉特語、印地語、坎納達語和旁遮普語等。
據《經濟時報》報道,電商平台Flipkart也調整了其內容戰略,在試水新的社交商務平台——2GudSocial,由網紅來推動視頻銷售,目標是小鎮用户以及低收入羣體。
從海外互聯網巨頭到印度本地初創公司,印度短視頻市場正成為新的練兵場。