劉荻青：TikTok封禁後，Facebook“二進”印度短視頻市場_風聞

7月8日，Instagram宣佈在印度市場測試視頻編輯應用Reels，這項應用工具複製了TikTok的部分功能。

巧合的是，6月29日，印度電子和信息技術部（NIC）突然對中國應用“重拳出擊”，封禁59款和中國有關聯的應用。其中，對在印度擁有2億月活用户的TikTok來説，可謂是遭到重重一擊。

但對海外企業和印度本土企業來説，印度短視頻市場上出現了一個巨大的缺口。

短時間內，印度很多短視頻創企，包括Roposo、Chingari、Trell和Mitron在內，都在過去幾周內獲得了用户量的飛速增長。像Chingari僅上線三週，平台就收穫了1000萬用户。

印度短視頻領域湧入了許多新鮮血液，除了海外互聯網巨頭，本土電商平台、新聞聚合平台、流媒體平台也抓住空檔，紛紛推出短視頻應用。

Reels成為Lasso的替身

Instagram此番在印度推出的Reels，是繼巴西、德國和法國後，Reels測試的第四個市場。

定位視頻編輯工具，Reels可讓人們製作像TikTok那樣的15秒短視頻，並上傳至Instagram的“故事（stories）”中。用户拍攝短視頻後，可在Reels內剪輯，網站提供音樂庫，或是從其他視頻中借用音頻等，類似於TikTok中的Duet功能。

Facebook印度公司副總裁兼董事總經理Ajit Mohan表示，Instagram上對短視頻的需求日益增長，所以推出Reels其實已經醖釀了一段時間。“目前在印度，視頻佔Instagram帖子的三分之一以上，15秒以內的短視頻就佔了Instagram視頻流中的45%。Reels將給印度帶來一個創造全球明星的機會。”

這是Facebook在印度短視頻領域的第二次嘗試，幾天前，Facebook宣佈將於7月10日關閉Lasso。Lasso是克隆TikTok的短視頻產品，僅上線了一年半時間，目前進入了哥倫比亞、墨西哥、美國、阿根廷、智利、秘魯、巴拿馬、哥斯達黎加等市場。今年早些時候，Lasso開始提供印地語版本。

但Lasso在全球市場的發展一直不温不火。App Annie的統計數據顯示，6月1日，Lasso在其最大市場墨西哥，達到了有史以來最高的日活數據，在安卓端有8萬日活。而該應用在 iOS端的用户數更少。

關閉Lasso之後，Instagram推出的Reels上線，首批就選擇進入印度市場。據Similarweb的統計數據顯示，6月30日，在TikTok與其他58款中國應用在印度被禁的第二天，Instagram的日下載量，首次突破百萬次達到160萬。

通過Reels，Instagram將拓寬渠道，並獲得新用户。但Ajit也意識到，在印度本土市場推出短視頻產品的競爭度會很高，“因為大公司和小公司也在不斷創新。”

印度短視頻市場爭奪戰

“隨着對TikTok的禁令，市場上出現了一個巨大的缺口，這也是為什麼許多玩家都推出了新產品。”Counterpoint Research的高級分析師Pavel Naiya説。

隨着TikTok被禁，印度本土各大短視頻應用都開始一擁而上，爭搶TikTok上的網紅，斬獲新用户，希望成為下一個TikTok。

作為TikTok的本土競爭對手，Roposo是廣告技術公司InMobi於2014年推出的短視頻應用，在TikTok被封禁後，Roposo兩天內就獲得了2220萬的下載量。

而流媒體平台也借勢紛紛推出短視頻平台。Gaana推出了Hotshots，Zee5也推出了短視頻服務HiPi。

其中，Gaana旗下的Hotshots允許用户創建並與其超過1.5億的受眾分享短視頻。Gaana的首席執行官Prashan Agarwal表示，根據從去年推出的視頻功能平台所獲得經驗，推出了HotShots。

“印度本土的娛樂超級應用應該是包含音樂、播客、短視頻等各個領域的內容。”Prashan説。

入駐HotShots平台的包括Riyaz Aly、Jannat Zubair、Avneet Kaur、Neha Kakkar、Darshan Raval、Tony Kakkar等，其中很多人都是TikTok上的網紅。

而像Chingari、Trell和Mitron等新推出的短視頻應用，在這段期間也取得了下載量的快速增長。在TikTok被封禁後，7月6日，Trell披露，5天時間內，該應用獲得了1200萬次的下載量。

Pulkit Agarwal是Trell的聯合創始人，他表示，在過去幾天裏，該應用的日活增長了5倍，月活也即將達到2000萬。Trell稱，平台上近22萬的內容創作者，在短短一天內就貢獻了總計50萬條內容。

除此之外，近期，新聞聚合平台Dailyhunt推出了Josh，為用户提供各種類別的熱門短視頻，如舞蹈、音樂、寶萊塢等，覆蓋印地語、馬拉雅拉姆語、泰米爾語、泰盧固語和英語內容；社交媒體ShareChat推出了Moj，提供15種印度方言內容，包括古吉拉特語、印地語、坎納達語和旁遮普語等。

據《經濟時報》報道，電商平台Flipkart也調整了其內容戰略，在試水新的社交商務平台——2GudSocial，由網紅來推動視頻銷售，目標是小鎮用户以及低收入羣體。

從海外互聯網巨頭到印度本地初創公司，印度短視頻市場正成為新的練兵場。