“姐姐”霸屏、“少年”引流，30+檔綜藝鏖戰“搞團”的暑期檔_風聞

文 | 糖炒山楂

高考之後的綜藝市場正在迎來上新季。昨晚，《明日之子樂團季》和《運動吧少年》首播，再加上前兩週剛上線的《少年之名》，樂團少年、運動少年和成團少年形成霸屏之勢。同期《元氣滿滿的哥哥》（原名《元氣少年》）也進入錄製期，楊洋領銜“元氣團”掀起超高關注。

與之對應的，是“姐姐場”的持續能打。週五，《乘風破浪的姐姐》上線第二期公演舞台，8隊三人組的對抗掀起話題無數，市場再次見證了姐姐的魅力，值得一提的是在節目末尾，“週一見”的字樣也再次宣告了節目加更，開啓一週三更模式。姐姐和少年的強勢入局，毫不意外，這又是一個繼續“搞團”的暑期檔。

除此之外，去年以“明學”煥發新生機的《中餐廳》今年成為了趙麗穎復出綜藝首秀，《樂隊的夏天2》《中國新説唱2020》《這就是街舞3》等夏日限定節目也先後有消息露出；不過備受矚目的還是市場上湧入的大量新元素，“米其林”、“文化下鄉”、“親海”、“綜藝偶像”“電商帶貨”等關鍵詞擠入綜藝市場。

超30檔綜藝預定的暑期檔，熱鬧不可小覷，誰將成為市場黑馬之作？眾多新綜藝入局的情況下能否催生諸如去年《樂隊的夏天》這樣的品質爆款？哪檔節目又能率先打破當下被《乘風破浪的姐姐》支配的綜藝格局呢？戰局已然拉開。

姐姐和少年、樂團和綜藝偶像，“選秀”還有多少玩法？

偶像選秀的鋒芒正在快速從往年的第二季度向全年度輻射擴散，6月份《乘風破浪的姐姐》的火熱開播，再次為其添了一把火。關於選秀，綜藝市場還能瞄準更多的垂直羣體，市場也還有無限待開發的熱情。在《青春有你2》《創造營2020》成團夜喊着再也不“搞團”的人轉身投入到“姐姐”的懷抱中，也為少年們歡呼。

**選秀並不是市場的新鮮話題，但不影響其搭借互聯網的東風掀起二次高潮，近年來市場更是不斷拓寬選秀的邊界。**一方面，《青春有你2》代表的網綜選秀仍是撬動年輕羣體的頭部項目；另一方面，《乘風破浪的姐姐》《明日之子樂團季》甚至是《認真的嘎嘎們》《運動吧少年》等都在為“選秀”注入新語境。

30+姐姐的靚麗歸位，解鎖樂隊技能的少年們，以及綜藝市場的“笑星”選拔和運動少年“熱血競技”，當下的市場選秀正在跳出青春靚麗的臉龐、甚至是唱跳能力的限定，對於每一個垂直的年齡羣體、職業羣體，都可以冠以選秀之名，來呈現他們獨具魅力的一面，不為人所熟知的一面。

昨晚，《明日之子樂團季》的嗩吶男孩閆永強初登熒屏便成為朋友圈的pick熱門選手；《運動吧少年》則被網友稱之為“運動101”，“以為對肌肉男不感冒，真香”，某微博網友感慨，不過節目的投票機制也引發了“看臉”的懷疑；稍早一週上線的《認真的嘎嘎們》豆瓣評分7.3，更重要的是它帶來了國內“綜藝咖”的可能性。

當然，**説唱、街舞、樂隊等稍早前解鎖“選秀”玩法的綜藝也有望繼續清涼一夏。**近日，在網友的翹首以盼中，《樂隊的夏天2》重磅宣佈周迅將作為“超級大樂迷”加盟，即將播出也成為市場強心劑；《中國新説唱2020》也隨後宣佈GAI全新歸來，實現從選手到導師的華麗蜕變；《這就是街舞3》也已經開啓錄製之旅。

**選秀噴發的必然結果便是向市場輸送了大量新鮮面孔，如何讓他們繼續在熒屏上散發光芒也成為重中之重。**市場上湧入了這樣一批綜藝，並且成為夏日限定：剛剛在《創造營2020》火熱出道的硬糖少女303將合體出現在騰訊視頻推出的《超新星全運會3》中；作為國內首個音樂團體競演節目，《炙熱的我們》的嘉賓名單也包含了R1SE和已經解散的火箭少女101。

關於“選秀”還有多少種玩法，市場正在不斷探索中，而在不斷解鎖和深挖新目標羣體中，也意味着市場正在不斷趨於成熟，從節目本體、到選秀產業鏈完善，對於市場來講百利而無一害。不過如何持續給到觀眾以新鮮感，同樣是行至第三年的網絡選秀市場應該關注的。

新概念綜藝頻現，“創新”成2020暑期檔綜藝主旋律？

早在五六月一線衞視相繼招商時，娛樂獨角獸就曾指出，2020年是綜藝市場充滿創新和變革的一年。這主要在於衞視平台全面縮減之前的“綜N代”體量，只留下《奔跑吧》《嚮往的生活》等頭部項目，同時“創新”成為平台主流，東方、浙江和湖南衞視綜藝片單中全新節目佔比達到60%左右。

這一點在暑期檔綜藝佈局中同樣可以窺見。大量出現在招商片單中的綜藝節目將在暑期檔上線，從PPT到落地接受觀眾的檢驗。在芒果TV以“姐姐”攻佔市場話語權之後，湖南衞視接連推出了《運動吧少年》和《元氣滿滿的哥哥》，《披荊斬棘的哥哥》也在被提上日程。

**和湖南衞視主攻“年齡語態”不同，其他四個一線衞視則傾向於“新概念”。**北京衞視的《我在頤和園等你》主打國潮文化；浙江衞視的《摘星記》和《美好的時光》則主打“米其林”和“音樂旅行”；東方衞視的《花樣實習生》將職場和代際觀察相融合，《一路嗨歌》讓音樂下鄉，《完美的夏天》是親海探索節目；江蘇衞視的《中國原創季》是全國首檔音樂服務類節目。

**這種創新也延續到視頻平台上。**騰訊視頻以《認真的嘎嘎們》探索綜藝偶像選拔，《炙熱的我們》瞄準了音樂團體競演；愛奇藝推出的《夏日衝浪店》是衝浪生活體驗秀，頗有為夏季定製的意味；優酷的《720潮流主理人》《奮鬥吧主播》瞄準的是潮流和直播文化。

**不過創新概念只是第一步，真正投注到市場能否受到大眾喜愛、掀起圈層文化的再爆發才是衡量原創節目成功與否的關鍵。**一方面，從這些新概念綜藝的嘉賓陣容來看，除了《中國原創季》《花樣實習生》等少數幾檔瞄準的是大眾市場，其他諸如《摘星記》《完美的夏天》等則具有明顯的圈層性和“年輕化”的標籤。

從已經播出的節目的市場效果來看，《認真的嘎嘎們》雖然豆瓣評分尚可，但市場關注度並沒有破圈；《我在頤和園的你》《夏日衝浪店》《運動吧少年》等剛剛上線，具體效果還有待評估。“小而美”或將成為新概念綜藝的主要標籤，真正的市場話語權還要交給頭部項目。

**整體來看，暑期檔的頭部項目仍是以“綜N代”為主。**不過相比《奔跑吧》《嚮往的生活》這樣的初代綜N代，暑期檔的頭部綜藝多是近兩年剛推出來的破圈綜藝或口碑綜藝，視頻平台以《這就是街舞3》《中國新説唱2020》《樂隊的夏天2》為主，衞視略顯弱勢，目前僅有一部口碑綜藝《忘不了餐廳》迎來第二季。

在去年以“明學”掀起關注度新高，但也迎來口碑危機的《中餐廳4》也是暑期檔期待值頗高的一檔節目。在連續cue了趙麗穎兩季之後，終於在第四季拿下復出首檔綜藝；再加上在《乘風破浪的姐姐》中再度圈粉的“端水大師”、“曉明歷險記”主角黃曉明繼續坐鎮，可以説看點頗多。目前該節目持續以路透積蓄熱度。

迴歸整體市場，創新是市場賴以發展的關鍵，但突圍也需要時間和運氣，**隱藏在暑期檔的“新”背後，是市場正在打破昔日同質化嚴重的窠臼，不再在同一個命題上拼命玩出新花樣，而是以更多元、更有趣的玩法不斷撬動新市場、新觀眾。**只是，與良性競爭相隨而來的，是如何讓圈層的成為大眾的、新鮮的演變成經典的。

不過毋庸置疑的是，這個暑期檔，將會前所未有的熱鬧。