“姐姐”霸屏、“少年”引流,30+檔綜藝鏖戰“搞團”的暑期檔_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2020-07-12 21:50
文 | 糖炒山楂
高考之後的綜藝市場正在迎來上新季。昨晚,《明日之子樂團季》和《運動吧少年》首播,再加上前兩週剛上線的《少年之名》,樂團少年、運動少年和成團少年形成霸屏之勢。同期《元氣滿滿的哥哥》(原名《元氣少年》)也進入錄製期,楊洋領銜“元氣團”掀起超高關注。
與之對應的,是“姐姐場”的持續能打。週五,《乘風破浪的姐姐》上線第二期公演舞台,8隊三人組的對抗掀起話題無數,市場再次見證了姐姐的魅力,值得一提的是在節目末尾,“週一見”的字樣也再次宣告了節目加更,開啓一週三更模式。姐姐和少年的強勢入局,毫不意外,這又是一個繼續“搞團”的暑期檔。
除此之外,去年以“明學”煥發新生機的《中餐廳》今年成為了趙麗穎復出綜藝首秀,《樂隊的夏天2》《中國新説唱2020》《這就是街舞3》等夏日限定節目也先後有消息露出;不過備受矚目的還是市場上湧入的大量新元素,“米其林”、“文化下鄉”、“親海”、“綜藝偶像”“電商帶貨”等關鍵詞擠入綜藝市場。
超30檔綜藝預定的暑期檔,熱鬧不可小覷,誰將成為市場黑馬之作?眾多新綜藝入局的情況下能否催生諸如去年《樂隊的夏天》這樣的品質爆款?哪檔節目又能率先打破當下被《乘風破浪的姐姐》支配的綜藝格局呢?戰局已然拉開。
姐姐和少年、樂團和綜藝偶像,“選秀”還有多少玩法?
偶像選秀的鋒芒正在快速從往年的第二季度向全年度輻射擴散,6月份《乘風破浪的姐姐》的火熱開播,再次為其添了一把火。關於選秀,綜藝市場還能瞄準更多的垂直羣體,市場也還有無限待開發的熱情。在《青春有你2》《創造營2020》成團夜喊着再也不“搞團”的人轉身投入到“姐姐”的懷抱中,也為少年們歡呼。
**選秀並不是市場的新鮮話題,但不影響其搭借互聯網的東風掀起二次高潮,近年來市場更是不斷拓寬選秀的邊界。**一方面,《青春有你2》代表的網綜選秀仍是撬動年輕羣體的頭部項目;另一方面,《乘風破浪的姐姐》《明日之子樂團季》甚至是《認真的嘎嘎們》《運動吧少年》等都在為“選秀”注入新語境。
30+姐姐的靚麗歸位,解鎖樂隊技能的少年們,以及綜藝市場的“笑星”選拔和運動少年“熱血競技”,當下的市場選秀正在跳出青春靚麗的臉龐、甚至是唱跳能力的限定,對於每一個垂直的年齡羣體、職業羣體,都可以冠以選秀之名,來呈現他們獨具魅力的一面,不為人所熟知的一面。
昨晚,《明日之子樂團季》的嗩吶男孩閆永強初登熒屏便成為朋友圈的pick熱門選手;《運動吧少年》則被網友稱之為“運動101”,“以為對肌肉男不感冒,真香”,某微博網友感慨,不過節目的投票機制也引發了“看臉”的懷疑;稍早一週上線的《認真的嘎嘎們》豆瓣評分7.3,更重要的是它帶來了國內“綜藝咖”的可能性。
當然,**説唱、街舞、樂隊等稍早前解鎖“選秀”玩法的綜藝也有望繼續清涼一夏。**近日,在網友的翹首以盼中,《樂隊的夏天2》重磅宣佈周迅將作為“超級大樂迷”加盟,即將播出也成為市場強心劑;《中國新説唱2020》也隨後宣佈GAI全新歸來,實現從選手到導師的華麗蜕變;《這就是街舞3》也已經開啓錄製之旅。
**選秀噴發的必然結果便是向市場輸送了大量新鮮面孔,如何讓他們繼續在熒屏上散發光芒也成為重中之重。**市場上湧入了這樣一批綜藝,並且成為夏日限定:剛剛在《創造營2020》火熱出道的硬糖少女303將合體出現在騰訊視頻推出的《超新星全運會3》中;作為國內首個音樂團體競演節目,《炙熱的我們》的嘉賓名單也包含了R1SE和已經解散的火箭少女101。
關於“選秀”還有多少種玩法,市場正在不斷探索中,而在不斷解鎖和深挖新目標羣體中,也意味着市場正在不斷趨於成熟,從節目本體、到選秀產業鏈完善,對於市場來講百利而無一害。不過如何持續給到觀眾以新鮮感,同樣是行至第三年的網絡選秀市場應該關注的。
新概念綜藝頻現,“創新”成2020暑期檔綜藝主旋律?
早在五六月一線衞視相繼招商時,娛樂獨角獸就曾指出,2020年是綜藝市場充滿創新和變革的一年。這主要在於衞視平台全面縮減之前的“綜N代”體量,只留下《奔跑吧》《嚮往的生活》等頭部項目,同時“創新”成為平台主流,東方、浙江和湖南衞視綜藝片單中全新節目佔比達到60%左右。
這一點在暑期檔綜藝佈局中同樣可以窺見。大量出現在招商片單中的綜藝節目將在暑期檔上線,從PPT到落地接受觀眾的檢驗。在芒果TV以“姐姐”攻佔市場話語權之後,湖南衞視接連推出了《運動吧少年》和《元氣滿滿的哥哥》,《披荊斬棘的哥哥》也在被提上日程。
**和湖南衞視主攻“年齡語態”不同,其他四個一線衞視則傾向於“新概念”。**北京衞視的《我在頤和園等你》主打國潮文化;浙江衞視的《摘星記》和《美好的時光》則主打“米其林”和“音樂旅行”;東方衞視的《花樣實習生》將職場和代際觀察相融合,《一路嗨歌》讓音樂下鄉,《完美的夏天》是親海探索節目;江蘇衞視的《中國原創季》是全國首檔音樂服務類節目。
**這種創新也延續到視頻平台上。**騰訊視頻以《認真的嘎嘎們》探索綜藝偶像選拔,《炙熱的我們》瞄準了音樂團體競演;愛奇藝推出的《夏日衝浪店》是衝浪生活體驗秀,頗有為夏季定製的意味;優酷的《720潮流主理人》《奮鬥吧主播》瞄準的是潮流和直播文化。
**不過創新概念只是第一步,真正投注到市場能否受到大眾喜愛、掀起圈層文化的再爆發才是衡量原創節目成功與否的關鍵。**一方面,從這些新概念綜藝的嘉賓陣容來看,除了《中國原創季》《花樣實習生》等少數幾檔瞄準的是大眾市場,其他諸如《摘星記》《完美的夏天》等則具有明顯的圈層性和“年輕化”的標籤。
從已經播出的節目的市場效果來看,《認真的嘎嘎們》雖然豆瓣評分尚可,但市場關注度並沒有破圈;《我在頤和園的你》《夏日衝浪店》《運動吧少年》等剛剛上線,具體效果還有待評估。“小而美”或將成為新概念綜藝的主要標籤,真正的市場話語權還要交給頭部項目。
**整體來看,暑期檔的頭部項目仍是以“綜N代”為主。**不過相比《奔跑吧》《嚮往的生活》這樣的初代綜N代,暑期檔的頭部綜藝多是近兩年剛推出來的破圈綜藝或口碑綜藝,視頻平台以《這就是街舞3》《中國新説唱2020》《樂隊的夏天2》為主,衞視略顯弱勢,目前僅有一部口碑綜藝《忘不了餐廳》迎來第二季。
在去年以“明學”掀起關注度新高,但也迎來口碑危機的《中餐廳4》也是暑期檔期待值頗高的一檔節目。在連續cue了趙麗穎兩季之後,終於在第四季拿下復出首檔綜藝;再加上在《乘風破浪的姐姐》中再度圈粉的“端水大師”、“曉明歷險記”主角黃曉明繼續坐鎮,可以説看點頗多。目前該節目持續以路透積蓄熱度。
迴歸整體市場,創新是市場賴以發展的關鍵,但突圍也需要時間和運氣,**隱藏在暑期檔的“新”背後,是市場正在打破昔日同質化嚴重的窠臼,不再在同一個命題上拼命玩出新花樣,而是以更多元、更有趣的玩法不斷撬動新市場、新觀眾。**只是,與良性競爭相隨而來的,是如何讓圈層的成為大眾的、新鮮的演變成經典的。
不過毋庸置疑的是,這個暑期檔,將會前所未有的熱鬧。