抖音橫屏切入PC端，藏着字節跳動怎樣的野心？_風聞

曾經的抖音以一己之力將短視頻行業推向頂峯，一時間風頭無兩，巨頭們望塵莫及，但近日抖音開始內測三分鐘視頻，試圖以橫屏視頻切入pc端和平板。

曾在移動端帶起豎屏小視頻潮流的抖音，為何要調轉方向進軍PC、平板端的橫屏短視頻？表面上似乎是無意之舉，但往深了看，這其實是字節跳動衝擊PC流量市場的一個重要信號。

從多個層面來看，字節跳動選擇讓抖音入局PC市場的背後並沒有那麼簡單。抖音入局PC端之後，背後隱藏着字節跳動什麼樣野心？未來的字節跳動在PC端又會有怎樣的一些動作呢？

抖音內測PC端 承載着字節跳動搶佔PC流量的野望

近日，抖音團隊正在內測可以應用於PC、平板端的抖音新版本。從功能上來看，該版本和手機端功能雷同。主要由“首頁”、“同城”、“搜索”和“我的”四個模塊組成，首頁又包括了“關注”和“推薦”兩個板塊。

但和手機端不大一樣的是，新版本除了載體不同，視頻比例也不同，採用的是橫屏模式。除此之外，對視頻時長的規定也不同，新版本將原有的60秒拍攝時長放寬到了3分鐘。

面對移動互聯網人口紅利日趨枯竭，移動短視頻用户接近天花板的現實，對於抖音而言，尋求第二條增長曲線，發掘PC端增量用户，不失為一個選項。但是抖音進軍PC端卻不僅僅這麼簡單，實則還承載着整個字節跳動對於pc端的野心。

一方面，從現有的情況來看，字節跳動是一個強大的互聯網流量帝國，但其主要的流量集中在移動端。在如此龐大用户規模需要進一步增長的情況下，出海發展和擴大流量渠道覆蓋範圍是兩種方向，在目前TikTok在印度與美國都遭遇了一些政策挑戰，為了保持高速增長，去搶奪PC端的存量用户無疑也是一種突破方式。

而且，儘管從規模上來説，PC端遠不及移動端，不過發展十多年的Web（PC）端用户規模依然不可小覷。

據艾媒諮詢顯示，2015年以來，中國電腦瀏覽器持續保持增長態勢，2020年中國電腦瀏覽器用户規模將達6.73億人。2015-2017年中國電腦瀏覽器用户規模增長速度較快，2017年以後增速較為平緩。在移動端DAU即將見頂的情況下，PC互聯網的流量對於頭條來説非常重要。

另一方面，字節跳動在穩步進行流量獲取的過程中，已經多點開花在開啓流量轉化。不僅在長視頻領域對標愛騰優推出了西瓜視頻、還相繼佈局了飛書、遊戲等業務，但在這些流量轉化的過程中，僅僅擁有移動端的優勢是沒辦法把轉化效率最大化的，所以字節跳動必須要提升PC的流量價值讓商業項目變現更加高效，並且增加未來想象力。

所以，從這個邏輯下來看，抖音切入橫屏PC端和平板，其實是字節跳動對於PC流量市場的一個重大探索，直接承載着頭條要覆蓋PC流量市場的野望。

為什麼會是抖音？

那麼，頭條的產品有這麼多，為什麼一定要選擇抖音呢？其實，通過採用排除法我們能發現，目前在字節跳動的王牌產品主要有今日頭條和抖音兩個，但今日頭條是一個新聞類型的產品，在PC端本身就很難推廣。

事實上，在PC互聯網時代，也幾乎沒有新聞類軟件特別火熱，大家更多的是打開瀏覽器或者基於360、QQ這樣裝機必備軟件直接查看，那麼頭條在本身有網頁版的情況下，更大力度去推PC是沒太大意義的。

而綜合抖音現在的流量、影響力、視頻內容、娛樂性質、電商生態來看，抖音都是字節跳動入局PC端最合適的先行者。

抖音無論是在日活用户數上還是使用時長上都已經做到了行業頂尖，日活用户數從2019年1月的2.5億人次漲到了2020年1月的4億人次，已經將老對手快手和愛優騰都甩到了後面。使用時長上，也以使用30分鐘以上的人羣佔比38%的數據，超過了愛奇藝的33.3%和騰訊視頻的32.5%。

但是相比於B站和愛優騰來説，抖音的創作生態更多的集中在移動端，在PC端其實是相對弱勢的，所以目前抖音以橫屏切入pc端，整體提升整體創作者生態服務。而且相比於豎屏來説，橫屏本身也能夠容納更多內容，同時也能融合更多的內容遷徙，例如從B站跳到字節的巫師財經，他原先的作品都是橫屏的。

最後也是為了激活抖音自身的內容生態，進一步緩解抖音同質化和偏向娛樂生態的問題。據巨量算數的統計，在2019年，抖音用户最愛看的是演繹、生活和美食類的短視頻，情感、文化、影視類的視頻增長較快，而時政、科技、知識類的視頻則排在很後面。其實不光是抖音，針對整個短視頻市場，QuestMobile在2019年4月的調研裏，給出了類似的結論。

而PC端和平板端往往就和嚴肅類視頻掛鈎，在工作、教育場景裏，人們會經常使用到PC端和平板端，字節跳動此舉不僅和其“知識化、教育化”的野心相稱，補全抖音缺少嚴肅性視頻的短板。未來也可以將用户的使用場景進一步延伸到工作、教育中去，在非高峯使用時段裏促活用户，以達到進一步延長用户的日均使用時長的目的。

而同時，一旦抖音入局PC端後，也可以給西瓜視頻等頭條系產品鋪路，實現字節跳動整體產品在PC端的聯動，例如在視頻領域，抖音不僅能夠覆蓋短視頻、中長視頻、並且還可以跳轉觀看長視頻，這樣就可以非常全面的滿足用户的需求。

隨着字節跳動在遊戲方面的佈局逐步落地，一些重度遊戲也會在今年下半年及明年逐步上線，字節跳動對於遊戲直播的需求也慢慢衍生出來。而抖音是頭條系裏目前做直播最強的平台，讓抖音提前去PC端獲得一批PC的遊戲直播用户，從整體戰略上來説，也是明智之舉。畢竟直播在延長一款遊戲生命力，提升熱度方面非常重要。

這件順手做了的事情對於整個未來頭條遊戲的發展，肯定是可以如虎添翼的。所以，在PC端的成敗對於字節跳動來説很重要，字節跳動優先讓抖音嘗試，背後還是深思熟慮的。

決戰PC端 抖音大概率只是頭條PC佈局的一個開端

目前來看，字節跳動的商業模式已經不再只有廣告，其進軍PC，是為了在流量渠道覆蓋度更為全面的情況下，衍生出更多的新商業模式，例如電商、遊戲甚至未來B端的服務。

憑藉着抖音、今日頭條、西瓜視頻等各類明星App，字節跳動已經完成了早期在C端的攻城略地，基本站穩了頭部互聯網公司的地位。

普華永道發佈《科技賦能B端新趨勢白皮書》中提到，到2025年， 2B業務整體市場規模可能達到40萬億人民幣，比2018年中國移動互聯網全部市場規模的5倍還多。在C端用户人口紅利基本被髮掘完畢的同時，瞄準藍海的B端用户就成了必然。

就拿字節跳動的飛書來説，辦公軟件作為一種在PC和移動端都頻繁使用的產品，本來就承載很多流量，尤其在今年疫情期間，萬眾居家隔離，“雲辦公”異常火熱，疫情期間，騰訊會議兩個月的日活過千萬，阿里雲和京東也相繼推出“阿里雲會議”和Joymeeting。隨後，百度推出“如流”移動辦公平台，字節的飛書也加大了國內市場拓展的力度。

巨頭們紛紛入場，字節跳動的飛書雖然目前也獲得了一些用户，但是在騰訊和阿里釘釘擁有更大規模基礎的情況下，要基於這塊獲得大量的小B用户甚至為後續B端服務做好鋪墊，字節跳動勢必需要更強的PC流量儲備的。

此外，在搜索領域，如果字節跳動本身能夠在PC端擁有一定基礎流量，按照多年前搜狗和360在PC市場推搜索的路徑，有着整個大盤支持的頭條搜索在未來的發展中也勢必更有優勢。而頭條搜索的發展實際上也能強化整個字節跳動在用户需求瞭解的全面度，畢竟頭條搜索所代表的的用户搜索是主動需求，而以抖音為代表的信息流推薦是被動需求挖掘，兩者結合可以讓字節跳動更懂用户。

所以在拋開以後頭條可能也會將AI、產業互聯網作為主力營收的情況下，不斷擴大流量規模、強化流量變現依然會是頭條的主旋律。目前市場上也還有很多主要依靠PC流量上市的公司，例如魯大師，憑藉360安全衞士強力推薦，魯大師在硬件測評行業市場牢牢佔據國內市場第一。

所以，綜合來看的話，抖音入局之後字節跳動後續會有更多的產品進軍PC端，形成合力發展，坐擁大量現金流的字節跳動也可能會收購一些優質的PC流量公司加速其PC戰場的佈局。PC端可以説是頭條在上市前的一次衝刺，也是頭條真正站穩流量霸主地位的關鍵戰場。

對於頭條來説，能不能成為PC流量最強也許不重要，但能夠實現流量渠道更大範圍的覆蓋，就已經是一種勝利。抖音PC只是一個開端，未來PC流量之戰或許可以短暫的熱鬧起來了。

作者：小謙，互聯網觀察員，多家科技媒體專欄作者，轉載請註明版權。