技術男張一鳴太單純了，美國不能讓TikTok引領輿論_風聞

人有國籍，科技和企業都是有國界的，全球化只是理想——題記

中國市場的風生水起，刺激了字節跳動創始人張一鳴出海的雄心壯志。全世界 70億人口，中國只佔五分之一，世界那麼大，誰都想去看看。

為實現全球化夢想，2017年底，字節跳動斥資10億美元，收購了海外短視頻平台Musical.ly，幾經折騰，演變成了現在的抖音海外版TikTok。為讓TikTok在海外站穩腳跟，拓展市場，張一鳴放下身段，柔得不能再柔，軟得不能再軟了，一直在努力妥協和讓步：解散國內TikTok內容審核團隊，將其服務器放在國外，高薪聘請外國人，尤其是出身名門、管理經驗豐富的美國人擔任高管，負責TikTok的運營和政府公關。

可這一切努力大概率要打水漂了，因為從字節跳動收購那刻起，TikTok就被烙上了“中國印”。在當前複雜的國際形勢下，TikTok成為政客博弈、意識形態爭奪和經濟貿易科技戰的重要籌碼，被放在有色顯微鏡下審視——實際上與什麼內容，服務器放在哪，誰來管理沒有什麼關係。

作為中國公民，很不願意看到這點，但不得不説，TikTok正在遭遇了成長的煩惱，就像今年發生在江南的洪澇災害，水漫金山，TikTok被困其中。如何突圍救贖，考驗着張一鳴和新上任的TikTok全球首席執行官凱文·梅耶爾（Kevin Mayer）的智慧。

6月29日，印度政府宣佈，出於“安全”考慮，禁止包括TikTok和微信在內的59款中國應用。7月1日，TikTok已被印度應用商店下架，原來下載到手機內的TikTok，無法顯示任何視頻內容了。

就連中國香港，TikTok也遭遇了困境。7月7日，TikTok向媒體透露，決定停止在香港運營。

7月8日，據路透社消息，美國司法部和FTC（美國聯邦貿易委員會 Federal Trade Commission） 正在調查抖音海外版TikTok未能遵守旨在保護兒童隱私的協議。此外，以“國家安全”名義，對TikTok展開調查的聲音也在興風作浪。

香港雖然只是彈丸之地，卻是頗具國際影響力的大都市，既是一面鏡子，又是一個窗口，對東南亞地區和世界華人都有深刻影響。這可能是當初TikTok進軍和耕耘香港市場的初衷。

印度是TikTok的最大海外用户市場。被禁之前，TikTok在印度很受歡迎，算是一項國民級的應用了，月活用户高達2億多，被禁之前，下載很瘋狂。眾所周知，TikTok被印度當局禁，與所謂“安全”無關，完全是出於政治因素。雖然目前兩國邊境爭端趨於緩和，但要被解禁，迎來春暖花開，可能還要一段日子。這段時間，對TikTok很重要，是發展的黃金窗口期。據説，TikTok被禁後，印度山寨版Mitron開始填補TikTok留下來的空白。在民粹主義影響下，即使將來TikTok解禁後，大部分印度國民還是寧願固守體驗欠缺的Mitron也不願支持中國的TikTok。

美國是TikTok最有價值的市場。由於經濟強大，美國是TikTok未來變現的主要陣地，是TikTok拓展海外市場的地標性市場。如果在這個市場做大做強了，TikTok將最大限度地實現自己的經濟效益和社會價值。這是美國政客不願意看到的。美國千方百計地拿TikTok説事，其中有一個與打壓華為一模一樣的理由，即莫須有的所謂“國家安全”。其實，TikTok與美國所謂的“國家安全”一毛關係都沒有，將“國家安全”與遏制TikTok發展掛鈎，是美國政客抬舉TikTok了。

不得不承認，美國市場是一個全球市場的風向標。如果TikTok在美國做大做強了，在世界其他國家和地區落地生根就容易了；如果失去了美國市場和印度市場，TikTok的海外拓展的空間和價值就要大打折扣了。

除了政治因素，TikTok的發展速度，讓美國競爭對手恐慌和緊張，已經有了“狼來了”的感覺。據有關數據，TikTok在全球的App Store和Google Play上下載已經超過20億次，2020年第一季度累計安裝量超過3.15億次。據國外媒體報道，抖音海外版TikTok今年在美國營收有望達到5億美元。

TikTok在美國的競爭對手主要為FaceBook和谷歌的You Tube，TikTok帶來的耳目一新的移動視頻體驗，給Facebook和YouTube造成了很大壓力。他們都在瞪大眼睛，高度關注TikTok在美國的發展，做夢都在思考對策。據有關報道，2019年7月，Facebook的CEO扎克伯格談到公司面臨的困難與挑戰，就提及了TikTok，並稱正在開發一款名為Lasso的產品，其定位就是阻擋TikTok。

互聯網發展20多年，中國互聯網企業出海，很少有成功的。5G時代的到來，字節跳動能打破這個魔咒麼？如果真能打破，將TikTok做成一款“地球村”級的村民應用，那無疑將大大提升字節跳動的業績和估值，增加追趕騰訊和阿里的籌碼。但在目前複雜嚴峻的國際形勢下，這個難度有點像“古蜀道”。

張一鳴是技術男，把問題看得很簡單。字節跳動曾經描述TikTok的前景是“逾20億新增用户市場，以及未來百億級美元的廣告收入”。但現實很複雜。這個願景看上去很美，可能只是紙上畫餅。那個市場，那些奶酪，FaceBook和You Tube壓根兒就不會讓TikTok動的。

坦率地説，TikTok的服務器放國外也好，使用外國籍高管管理也好，這些都是治標不治本，只要TikTok的中國標籤存在，那些戴着有色眼鏡的政客，那些地方保護主義的資本家就不會讓TikTok過得輕鬆自在，不會讓TikTok在本地坐大，把本該屬於他們的錢賺走。

在國內遭遇流量瓶頸的字節跳動，曾寄望於TikTok的海外擴張。現在看來，字節跳動的海外擴張之路，任重道遠，並不是當初張一鳴想象的那樣簡單。這給我們一個深刻教訓：科技是有有國界的，企業也是有國界的。

2020年7月14日