央視315點名嗨學網，網信辦約談學而思，在線教育的罪與罰_風聞

目前，在線教育已成為大熱風口，紅利規模迎來爆發式增長。

然而，在良好的發展態勢下也有不少平台以次充好，投機取巧，虛假宣傳、違規辦學、出現低俗視頻等矇騙消費者。

在線教育頭部企業，學而思網校就是其中之一。

近日，“學而思網校”APP就因存在低俗視頻、教唆學生早戀等內容被國家網信辦約談。

01學而思教唆學生早戀被約談

學而思網校是好未來（TAL.US）旗下的在線教育平台。

公開信息顯示，好未來成立於2005年12月，學而思網校於2010年正式上線，是其旗下針對6-18歲中小學課程的在線遠程教育平台。

同年10月，好未來在美國紐交所上市，是國內首家在美上市的K12教育培訓機構。

隨着在線教育的普及，學而思網校頗有一騎絕塵的味道。

而後，2018年8月，教育部等發佈《關於規範校外培訓機構發展的意見》（稱“意見”），規範面向中小學生的校外線上培訓活動，以減輕中小學生過重課外負擔。

雖然，意見頒發對教育培訓機構有着不小影響。

但這並不影響好未來的業績，從2019財年第三季度未經審計財務報告來看，好未來淨收入達5.86億美元，增幅為35.3%。

其中，學而思網校營收佔比達15%，營收增長169%，入學人數增長220%。

2019年暑假、2020年寒假前夕，以學而思網校為代表的在線教育掀起了“營銷大戰”“價格大戰”。

學而思不僅以“9元低價課”“免費課試聽課”等引流，還以“名師教學”的光環來吸引更多的學生。

此外，疫情期間，校外輔導線下班暫停，大量學生轉入在線學習，逆推了在線教育的發展。

同時，大量的線上線下廣告投入，也讓學而思網校名聲大噪。

2020財年，學而思網校收入分別佔公司總淨收入18.9％。

雖然，學而思網校看似一片光明，在學生以及家長中的偏愛程度較高。

但是，這並不能抵消其教唆學生早戀，出現低俗視頻等劣跡。

而這，並不是學而思網校第一次被要求整改、處罰。

有關媒體報道，2017年至2019年間，北京、成都、西安、杭州等地的部分學而思網校就因違規辦學、擅自招生、無證教學等問題多次被通報批評。

趣識財經瞭解到，公開平台上也出現了學而思網校出現虛假宣傳網課的投訴。

在線職業培訓，是成年用户利用碎片化時間充電的最優選擇。

02央視315點名嗨學網

無獨有偶，退費難、虛假宣傳也存在於在線職業培訓中。

央視315晚會上點名的嗨學網就是其中一個。

公開信息顯示，嗨學網全稱為北京嗨學網教育科技股份有限公司，是一家在線職業教育企業，從尚德機構拆分獨立發展。

嗨學網，主要為用户提供職業考試的歷年真題、課程資料、在線直播課等資源，致力於為用户提供職業教育學練答一站式教學方案。

趣識財經注意到，在聚投訴平台上與嗨學網有關的投訴共有1209條，而與其有關的尚德機構則有6000多條的投訴。

具體來看，嗨學網被投訴的原因多是虛假宣傳、不退學費。

此外，2020年7月10日嗨學網被列入被執行人，執行標的為1.08萬元。

隨後，2020年7月13日，嗨學網就因虛假宣傳、商品或者服務作虛假、引人誤解的宣傳被罰款10萬元。

值得注意的是，2019年1月，好未來對嗨學網進行了股權融資。

據瞭解，2008年在線教育市場規模是352億，而2013年市場規模達到840億，2017年市場規模1733.9億。

與此同時，不願意讓孩子輸在起跑線的中國家長，也聞風而來。

據不完全統計，2017年，只有14%的中國家長偏向於線上教育，而2019年，這個數據上升到了31%。

但彼時，在線教育仍然不温不火。

直到疫情期間，在“停課不停學”政策帶動下，在線教育異軍突起，相關企業活躍度、搜索量明顯上升。

03資本殺入在線教育

公開信息顯示，截至2020年3月，我國在線教育用户規模達4.23億。

然而，在線教育實際上是一個“燒錢”的過程。例如，低價9元課，每賣一單則會虧超過百元。

而此時，在線教育比拼的大概就是資本的多少。

誰能獲得更多資本的擁躉，誰就能打敗競爭者，分得更多的蛋糕。

但是，此前資本並不看好的在線教育市場。

就拿2019年來説，全年在線教育融資總額同比下降了33%。

也就是説，在線教育雖逐漸被家長們接受，但卻不受資本市場的青睞。

沒有預料到的是，疫情竟反推了在線教育的發展，使其成為“香餑餑”。

據瞭解，字節跳動、阿里巴巴等互聯網巨頭紛紛入場，成立專門的教育事業部、高薪招聘旗下網校教師。

作業幫、猿輔導等在線教育也紛紛發起鉅額融資，其目的也是進一步擴大市場份額。

公開信息顯示，2020年3月，猿輔導宣佈獲得10億美元融資，創下了教育行業的融資紀錄。

隨後，2020年6月底，作業幫也完成了E輪7.5億美元融資。

有了資本，就是有能力的宣傳。

無論是機場、地鐵等人流較多的場所，亦或是廣告植入、贊助、短視頻平台，都能見到線上教育機構的身影。

7月13日，猿輔導在線教育成為北京2020年冬奧會官方贊助商。

不可否認的是，這與猿輔導狂砸廣告提高曝光率有着很大關係。

有關媒體報道，2020年猿輔導、學而思網校、作業幫和跟誰學四家只算暑期的營銷推廣預算大約就有45億元。

然而，在線教育行業瘋狂燒錢的背後，更要關注的是課程內容質量。

也只有這樣，教育機構才能長遠發展獲得家長的信賴。

04結語

在線教育，呈現爆發式增長態勢，紅利期也隨機到來。

毫無疑問，越多的投資者、企業也聞機而來。

天眼查顯示，我國目前共有超過25萬家從事在線教育相關業務的企業。

截至2020年6月29日，以工商登記為準，2020年1-5月有超過2萬家相關企業註冊成立，每天平均新增140家在線教育相關企業。

在線行業從來在疫情的影響，以及資本的介入逆風生長。

但是，隨着紅利而來的，也是行業數不勝數亂像的滋生。

可在線教育的本質終究是教育，是教育便不能與生意混為一談。

無論是K12在線教育，還是針對於成人的在線職業培訓，都應當遵守遵循基本的規則。

師者傳道受業解惑，而不是讓學生更迷惑。