央視315點名嗨學網,網信辦約談學而思,在線教育的罪與罰_風聞
趣识财经-趣谈财经百态,识悟商业心经。2020-07-16 23:41
目前,在線教育已成為大熱風口,紅利規模迎來爆發式增長。
然而,在良好的發展態勢下也有不少平台以次充好,投機取巧,虛假宣傳、違規辦學、出現低俗視頻等矇騙消費者。
在線教育頭部企業,學而思網校就是其中之一。
近日,“學而思網校”APP就因存在低俗視頻、教唆學生早戀等內容被國家網信辦約談。
01學而思教唆學生早戀被約談
學而思網校是好未來(TAL.US)旗下的在線教育平台。
公開信息顯示,好未來成立於2005年12月,學而思網校於2010年正式上線,是其旗下針對6-18歲中小學課程的在線遠程教育平台。
同年10月,好未來在美國紐交所上市,是國內首家在美上市的K12教育培訓機構。
隨着在線教育的普及,學而思網校頗有一騎絕塵的味道。
而後,2018年8月,教育部等發佈《關於規範校外培訓機構發展的意見》(稱“意見”),規範面向中小學生的校外線上培訓活動,以減輕中小學生過重課外負擔。
雖然,意見頒發對教育培訓機構有着不小影響。
但這並不影響好未來的業績,從2019財年第三季度未經審計財務報告來看,好未來淨收入達5.86億美元,增幅為35.3%。
其中,學而思網校營收佔比達15%,營收增長169%,入學人數增長220%。
2019年暑假、2020年寒假前夕,以學而思網校為代表的在線教育掀起了“營銷大戰”“價格大戰”。
學而思不僅以“9元低價課”“免費課試聽課”等引流,還以“名師教學”的光環來吸引更多的學生。
此外,疫情期間,校外輔導線下班暫停,大量學生轉入在線學習,逆推了在線教育的發展。
同時,大量的線上線下廣告投入,也讓學而思網校名聲大噪。

2020財年,學而思網校收入分別佔公司總淨收入18.9%。
雖然,學而思網校看似一片光明,在學生以及家長中的偏愛程度較高。
但是,這並不能抵消其教唆學生早戀,出現低俗視頻等劣跡。
而這,並不是學而思網校第一次被要求整改、處罰。
有關媒體報道,2017年至2019年間,北京、成都、西安、杭州等地的部分學而思網校就因違規辦學、擅自招生、無證教學等問題多次被通報批評。
趣識財經瞭解到,公開平台上也出現了學而思網校出現虛假宣傳網課的投訴。
在線職業培訓,是成年用户利用碎片化時間充電的最優選擇。
02央視315點名嗨學網
無獨有偶,退費難、虛假宣傳也存在於在線職業培訓中。
央視315晚會上點名的嗨學網就是其中一個。

公開信息顯示,嗨學網全稱為北京嗨學網教育科技股份有限公司,是一家在線職業教育企業,從尚德機構拆分獨立發展。
嗨學網,主要為用户提供職業考試的歷年真題、課程資料、在線直播課等資源,致力於為用户提供職業教育學練答一站式教學方案。
趣識財經注意到,在聚投訴平台上與嗨學網有關的投訴共有1209條,而與其有關的尚德機構則有6000多條的投訴。
具體來看,嗨學網被投訴的原因多是虛假宣傳、不退學費。
此外,2020年7月10日嗨學網被列入被執行人,執行標的為1.08萬元。
隨後,2020年7月13日,嗨學網就因虛假宣傳、商品或者服務作虛假、引人誤解的宣傳被罰款10萬元。
值得注意的是,2019年1月,好未來對嗨學網進行了股權融資。
據瞭解,2008年在線教育市場規模是352億,而2013年市場規模達到840億,2017年市場規模1733.9億。
與此同時,不願意讓孩子輸在起跑線的中國家長,也聞風而來。
據不完全統計,2017年,只有14%的中國家長偏向於線上教育,而2019年,這個數據上升到了31%。
但彼時,在線教育仍然不温不火。
直到疫情期間,在“停課不停學”政策帶動下,在線教育異軍突起,相關企業活躍度、搜索量明顯上升。
03資本殺入在線教育
公開信息顯示,截至2020年3月,我國在線教育用户規模達4.23億。
然而,在線教育實際上是一個“燒錢”的過程。例如,低價9元課,每賣一單則會虧超過百元。
而此時,在線教育比拼的大概就是資本的多少。
誰能獲得更多資本的擁躉,誰就能打敗競爭者,分得更多的蛋糕。
但是,此前資本並不看好的在線教育市場。
就拿2019年來説,全年在線教育融資總額同比下降了33%。
也就是説,在線教育雖逐漸被家長們接受,但卻不受資本市場的青睞。
沒有預料到的是,疫情竟反推了在線教育的發展,使其成為“香餑餑”。
據瞭解,字節跳動、阿里巴巴等互聯網巨頭紛紛入場,成立專門的教育事業部、高薪招聘旗下網校教師。
作業幫、猿輔導等在線教育也紛紛發起鉅額融資,其目的也是進一步擴大市場份額。
公開信息顯示,2020年3月,猿輔導宣佈獲得10億美元融資,創下了教育行業的融資紀錄。
隨後,2020年6月底,作業幫也完成了E輪7.5億美元融資。
有了資本,就是有能力的宣傳。
無論是機場、地鐵等人流較多的場所,亦或是廣告植入、贊助、短視頻平台,都能見到線上教育機構的身影。
7月13日,猿輔導在線教育成為北京2020年冬奧會官方贊助商。
不可否認的是,這與猿輔導狂砸廣告提高曝光率有着很大關係。
有關媒體報道,2020年猿輔導、學而思網校、作業幫和跟誰學四家只算暑期的營銷推廣預算大約就有45億元。
然而,在線教育行業瘋狂燒錢的背後,更要關注的是課程內容質量。
也只有這樣,教育機構才能長遠發展獲得家長的信賴。
04結語
在線教育,呈現爆發式增長態勢,紅利期也隨機到來。
毫無疑問,越多的投資者、企業也聞機而來。
天眼查顯示,我國目前共有超過25萬家從事在線教育相關業務的企業。
截至2020年6月29日,以工商登記為準,2020年1-5月有超過2萬家相關企業註冊成立,每天平均新增140家在線教育相關企業。
在線行業從來在疫情的影響,以及資本的介入逆風生長。
但是,隨着紅利而來的,也是行業數不勝數亂像的滋生。
可在線教育的本質終究是教育,是教育便不能與生意混為一談。
無論是K12在線教育,還是針對於成人的在線職業培訓,都應當遵守遵循基本的規則。
師者傳道受業解惑,而不是讓學生更迷惑。