屬於電影行業的振奮七月：影院迎復工，視頻網站迎大片_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/卡比怪。

7月16日，國家電影局發佈《關於在疫情防控常態化條件下有序推進電影院恢復開放的通知》（下稱《通知》）。《通知》稱，低風險地區在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下，可於7月20日有序恢復開放營業。

線下影院逐漸恢復的同時，線上也迎來了首部視效大片上映。本週，愛奇藝宣佈，將在7月24日獨家上線奇幻動作冒險電影《征途》。這是首部線上以第一時間窗口發行的特效大片。此消息一經發布，快速攪動電影和娛樂市場討論熱情。

《征途》入市背後是電影人、視頻平台和用户三方需求共同作用力的結果——2020年上半年受疫情影響，春節檔、情人節檔影片均大規模撤檔，粗略統計當前影視公司手中積壓影片已超過200部。處在第二窗口期的視頻平台更是無從獲片，這些產業內的影響也直接作用到用户眼前，觀眾在強視效大片上的消費已經出現近半年的空窗期。

▲  《征途》定檔海報​主打強視效的《征途》在此時入市，既能滿足觀眾對大片的渴望，也能緩解視頻頭部新片缺失的問題。

為什麼《征途》線上發行值得期待？ 無論是中國觀眾，還是全球觀眾，對於院線級別的視效大片，都具有強烈的觀影訴求。

觀眾對新片的渴望直接反映在了票務平台上。在院線端，儘管已過去將近半年時間，《唐人街探案3》、《姜子牙》等被迫撤檔的春節檔影片在票務平台上的想看數依舊保持着明顯又穩定的增長。截至7月1日，據貓眼數據顯示，因疫情被迫撤檔的《唐人街探案3》想看量上半年新增126.5萬，《姜子牙》新增54.8萬，《緊急救援》《奪冠》想看量新增均超20萬。

北美市場也是如此，大部分影院的復工時間仍在等待《信條》和《花木蘭》。《洛杉磯時報》表示：“《信條》和《花木蘭》的上映時間，一直牽動全美影院的神經，在兩部大片均改檔至8月份後，AMC立馬再次調整復工時間到7月30日。很明顯《信條》《花木蘭》是全美影院復工的啓動器。”

▲  《花木蘭》劇照技術性視效片一直以來對觀眾都有強大的吸引力，並在電影產業歷史上起着推動行業發展的作用。

比如2010年的3D大片《阿凡達》，在中國內地公映時一度達到一票難求的場面。最終，《阿凡達》在中國電影市場拿走了13.6億的驚人票房，將內地影史票房紀錄提高了2.6倍，同時也留下了豐厚的“遺產”。“3D + IMAX 技術”刷新了觀眾的觀影體驗。3D技術更讓影院為之着迷，很多影院方為了迎接《阿凡達》的公映更新了自己的影院設備。

類似的現象在李安身上也上演過。《比利·林恩的中場戰事》上映時，全球只有五家影院符合其4K/3D/120幀的格式要求，等到《雙子殺手》上映，全國有了30多塊可以放映最高規格版本的銀幕。很多觀眾也通過《雙子殺手》對影片視效有了認識，在挑選影廳的時候開始留意技術參數了。

▲  《比利·林恩的中場戰事》劇照院線視效片不僅具備產業推動力，也是視頻網站著名的“流量大亨”。

愛奇藝電影中心總經理宋佳曾表示：“像《流浪地球》、《葉問4》這樣的頭部院線電影，一部的數據差不多頂得上10-15部的網絡電影的數據總和。”《征途》作為一部標準的商業視效片，或能讓半年沒觀看大片的用户一飽眼福。

據片方介紹，《征途》的視覺效果由曾經一手打造《流浪地球》特效的More VFX全權負責，基於遊戲中世界觀和形象設定，對重大場景進行建模和渲染製作，並針對原作中的各種怪獸進行細緻到毛髮質感的設計構建，總共耗費了兩年時間。

▲  《征途》劇照但這樣一部從籌備之初就針對院線、且主打視覺效果的影片，轉移到線上放映時，效果會如何呢？

據瞭解，為了呈現出更好的視聽效果，愛奇藝為《征途》製作了家庭版杜比視界和杜比全景聲，並對預告片進行了4K和60幀處理。

據愛奇藝電影中心總經理宋佳介紹，“愛奇藝戰略合作的幾家電視機廠商都很支持，還提供了很多TV端宣傳資源。”，此次與《征途》的合作，遠遠超過了版權與播放的合作，而是真正的宣發與銷售合作。為此，平台也傾斜了不少曝光資源給這首部視效大片。

《征途》在愛奇藝上採用線上點播的形式，這個形式類似於全球電影市場的PVOD模式。如今一部大IP性質的商業視效片強力入市進行嘗試，也在為國內的電影進行線上發行提供更多的可能性。

大片線上發行，PVOD模式在國內能否成功？ 全球同此涼熱。同樣是受疫情影響影院停擺，但在海外，尤其是北美市場，觀眾仍能看到多部大廠商的影片。

這背後是因為PVOD模式的支撐。在北美，各大製片廠可以選擇PVOD發行模式。

所謂PVOD(Premium video-on-demand)，即為高級視頻點播服務，是近年來好萊塢大製片廠們提出的一種全新的發行模式，影片打破傳統90天的VOD發行窗口期，接近於與影院同期上線流媒體，但價格可能比電影票價、DVD更貴。

PVOD模式目前在北美市場已經得到驗證。

對片方來説，PVOD可以幫助片方獲得不亞於院線的收益，最顯著的案例就是環球影業的《魔發精靈2》。

該片選擇以PVOD的方式直接上架多個流媒體平台後，上映三週總收益突破1億美元大關，實際收益遠超前作，達到將近7700萬美元，甚至超過了院線票房收入1.15億美元的前作。

《魔發精靈2》的成功也直接帶動了華納、迪士尼加入線上發行，兩家公司分別拿出了新片——《史酷比狗》和《阿特米斯的奇幻歷險》。

在北美，越來越多的片方直接選擇PVOD模式，直接登陸流媒體平台。環球影業負責人已明確表示，電影院重新開放，環球也將繼續採用雙線並行的策略。而環球影業旗下還手握《速度與激情》等多個“票房收割機”級別的大IP。

對於流媒體平台來説，PVOD模式的優勢顯而易見。大製片廠選擇PVOD模式發行影片，可以讓平台獲得更多頭部內容，吸引和留住更多用户。環球已經向全行業作出示範，線上發行也可以有突破一億美金的票房。

年輕用户也已經快速接納了這一新的觀影形式。Hub Entertainment Research的最新數據表明，近六成的年輕消費者（18-34歲）願意為為播放最新發行的電影付費，且這部分年輕用户對價格並不敏感。單片價格高達50美元時，大多數年輕觀眾（57％）仍願意接受。

之所以如此，是因為對年輕人來説，和朋友家人一起觀看熱門新片，本身就是一件社交屬性極強的活動。而在這類場景下，即使單片金額高於電影票價，對用户來説依然節約了人均成本。

PVOD在北美得以運行的因素，中國市場目前也大體具備。

在中國，客廳是一個家庭的中心，一家人或者朋友之間聚在一起看電影、看晚會，是一項重要且高頻次的社交活動。影院觀影同伴之間不太適合實時交流，而PVOD模式剛好可以滿足這一社交需求。

在中國，智能電視的銷售數量連年增加，根據IHS Markit數據顯示，2018年中國智能電視普及率為46%，僅次於全球智能電視普及率最高日本（63%）和美國（57%）。

同年，智能電視的開機率達到54%。而根據貓眼娛樂、愛奇藝電影、微博電影日前聯合發佈的《2020年上半年度電影市場數據洞察》顯示，77%的觀眾更願意選擇大屏觀影。智能電視的增長會帶動用户在家庭環境下的觀影意願的增長。

此外，過去中國用户長期以來被視為付費意願不強的人羣。但根據最新的數據報告顯示，有近六成的觀眾願意在線上觀影。73%的受眾有過線上觀影消費的經歷。經過多年的培養，用户的付費意願和意識已經被充分培養起來了。

國內已經有了支撐PVOD模式的土壤，而愛奇藝走在了前面。其實早在《征途》之前，愛奇藝已經以“單點付費”模式上線的4部院線新片，被視為是PVOD模式在國內的試水。

但此前四部影片多為中小體量，《征途》是愛奇藝以PVOD模式發行的首部大體量視效影片，自然會引發行業的關注。如果《征途》上線能獲得較好的市場反饋，該商業模式將被進一步驗證。

當前，有大片在網絡端上映，加之，線下影院陸續恢復營業，電影供給也正在逐漸恢復。由此見得，上半年的產業困境如今也正在通過多種通路獲得解決。