180天的等待，電影院終於要回來了_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体，看透真相，死磕娱乐。2020-07-16 17:47
文 |江宇琦、張娜
編輯 |吳燕雨
你還記得，上一次進電影院是在什麼時候、觀看的是哪部影片嗎？
經歷了3月的復工被叫停和無數次的“下週就復工”的謠言後，時隔近180天，內地電影院總算迎來了復工的時刻：今天中午12點，國家電影局發佈了《關於在疫情防控常態化條件下有序推進電影院恢復開放的通知》，稱“低風險地區在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下，可於7月20日有序恢復開放營業”。
此外，此次復工還會有以下幾個限制——
1.全網絡實名售票；
2.交叉隔座，距離1米以上，上座率不超過30%；
3.每日排片時間減半；
4.單片時間不得超過兩小時；
5.原則上禁止售賣飲料零食，影廳內原則上禁止食用食品。
而在幾天之前，****毒眸（ID：youhaoxifilm）****就收到了20號復工的消息 據消息人士稱 ，國家電影局已經向各地電影局通知，明確720以後可開業。各地再根據本地情況制定本地開放時間和具體要求，廣東部分城市或成為復工初期的試點。影院復工的消息發佈後不久，淘票票方面則發佈了上影節即將開幕的相關消息。
首先，疫情期間很多影院都進行了裁員，加上長期關門等，幾天前就有影院從業者也向毒眸表示：“如果影院突然開門，我們可能連人員都配不齊，現在只剩下三個人了。”
其次，由於復工較為突然，所以初期影院還是會以復映片、中小成本的文藝和劇情片為主，能在多大程度上調動起觀眾的積極性還是個未知數。而考慮到上次復工初期，很多影院上座率不佳、復工工作又突然被叫停，因此也有影投負責人告訴毒眸，短期內可能會更多觀望。
但即便如此，更多的電影行業從業者，在面對這個突如其來的好消息時，還是感到十分欣慰：雖然前路不易，可好歹是能行動起來了。
“今天有消息了嗎？”
和過去100多天的每一個早晨一樣，2020年7月16日這天的一大早，各大電影行業的微信羣裏，都有人在打探着最新的復工進度。
而和此前“似乎馬上有消息了”、“別等了，換工作吧”的回覆不同，今天在各個羣裏流傳得最多的一句話便是：聽説中午會官宣——果不其然，中午12點剛過，靴子就落地了。
“20號復工是絕對不可能的。”在官方消息下發前，北方某城市的影院負責人告訴毒眸，因為有了此前幾次“狼來了”的經歷，加上時間太緊，所以他堅信影院不可能會在短期內復工。在此之前，除了日常的消毒和設備維護之外，他們影院也沒有做其他任何的復工準備工作。
而據毒眸瞭解，很多中小影院情況也十分類似，因為遲遲沒確切消息，所以不敢做復工準備工作。
不僅如此，在此前的採訪中有從業者和毒眸表示，即使是不開業的日子裏，影院光花在日常維護上的費用每月就達數千元，而由於資金壓力過大，停業的日子裏，部分中小影院的日常消殺、維護工作也做得不是很到位。對此，某從業者感慨稱：“突然開業的話，很多影院可能只能和稀泥吧。”
除了影院本身的復工準備外，影片拷貝也決定了復工進度不會太快。上一輪復工時，中影向全國多地發送了一批覆映片的拷貝，但還沒等相應工作鋪開，復工就被叫停了。毒眸所接觸到的河南、陝西等地的多家影院，都表示目前手上並沒有任何影片的拷貝。
但不管有沒有新片的拷貝和密鑰，復工初期最大的困難還是在於影迷的積極性。從上一次復工嘗試時的情況來看，因為擔心疫情、沒有新的大片，部分復工影院的上座率也不是很好，甚至有影院被曝出，復工後每天的虧損比停業時還要多。
“復映片估計人不會太多，需要2-3周的時間來讓市場恢復信心。”有從業者認為，初期不少符合要求的影院可能會觀望一下，不會着急復工。“復工後房租、水電費、人力成本都會上來，如果票房不高的話中小影院可能頂不住。”一家人員儲備不是很足的影院也提出，因為票房等還存在不穩定性，所以一開始不會很快進人、會陸續補充人員。
北京某家影投的負責人告訴毒眸，上一批覆映片的影片拷貝已經拿到了，合計多達十幾部，只要拿到密鑰就可以放映了。“不知道中小影城準備得如何，但對我們來説復工沒啥複雜的，運營都準備好了，再配上相關的宣傳，隨時都能開業。”中影旗下一家影院的負責人也表示：“我們一直都在準備着。”大地影院方面則稱：通知下來前，已經在做全面準備了。
但在種種挑戰面前，也並不是沒有利好的消息。根據貓眼娛樂、愛奇藝電影、微博電影日前聯合發佈的《2020年上半年度電影市場數據洞察》顯示，最近幾個月裏觀眾對於去影院觀影的熱情正逐漸高漲，5月時已經有近9成的貓眼調查對象，表示期待能重回影院。有了熱情影迷的支持，雖然開業初期的過度可能存在一定的波折，但行業復工或將越發順利。
儘管復工初期，中影、華夏安排了一大批經典復映影片，來滿足影迷們的觀影需求。但是如果想要徹底激活市場，還是需要有足夠有吸引力的大片上映。但因為開業初期票房不穩定，很多大體量影片可能會選擇迴避，而好萊塢的復工情況和復工後放映時長的限制，也決定很多進口大片、復映大片不會很快進入影院。在此背景下，一些已經定檔的國產影片，便會得到很多關注。
7月13日，《第一次的離別》發佈定檔海報稱將在影院復工後的第一天上映，就曾在業內引起了不少的熱議，也給予了影院不少的復工信心。有不少影院工作人員甚至直言，“保證旗下影院必須排滿”、“100%排片”！上海聯合院線稱感動於《第一次的離別》定檔復工首日的擔當和勇氣，將在影院復業後給予《第一次的離別》宣傳、排片上的支持，“你們敢上，我們就敢排”。
“片方都會根據影片的體量和類型，再去推敲更適合自己影片的檔期。”《第一次的離別》的出品人吳飛躍告訴毒眸，熱門的檔期往往也意味着更加激烈的市場競爭，因此會留給中小體量影片的市場空間會極為有限。而從更具體一些的宣發策略上來説，影片的主題“離別”有一定關聯性的檔期，反而會助於影片的整體宣發，這也是選擇這一檔期上映的最主要原因。
除了檔期外，毒眸發現片方在安排初期上映的影片時，會對影片內容質量、知名度等也有相應要求，目的就是為了能吸引到更多的深度影迷。比如《第一次的離別》在柏林、東京、香港國際電影節上連獲所在競賽單元的“最佳影片”大獎；而耳東影業之所以將《倚天屠龍記》放在儲備上映的隊伍裏，也是因為這部電影是根據相關小説改編、此前有過電視劇，因此影片上映之前已經積累起了一些粉絲基礎。
在確定了上映和復工時間後，目前各個片方的準備工作也陸續開展了起來。尤其是在宣發上，此前因為沒有一個確切的上映日期，幾家片方只能根據一個假定的日期來安排大部分發行和宣傳工作，同時要預留出一定的靈活度，以便能根據可能的市場情況（主要是上映日期）做出相應的發行和宣傳策略上的調整。如今時間正式確定後，進一步的調整也得緊鑼密鼓地展開來。“另外一項準備工作是，我們正在和一些院線影管公司深度溝通合作，策劃一些圍繞‘久別盼重逢’這一主題的影院落地活動，爭取在復業的第一時間，為走進影院的觀眾營造既温暖動人又充滿儀式感的觀影氛圍。”吳飛躍告訴毒眸。有了充足的上映準備後，雖然院線願意給足相應的排片空間，但對於片方而言，隨着復工節點的確定，顧慮和擔憂卻一直隨影隨行。基於目前看到的觀眾觀影意願的調研數據，吳飛躍表示對於復工後電影市場整體是樂觀的。他相信只要能有有一批優質的電影在第一時間進入院線上映，喜歡電影的觀眾也會樂意第一時間在影院重逢。因此比起沒有觀眾，他更擔心的其實是沒有好的影片，挫傷一部分觀眾的觀影熱情另一位上游影企的負責人也表示過對於觀影熱情不高的擔憂，但在他看來，由於前期復工影院會對影廳的上座率進行限制，因此票房成績最後會有多少目前都説不好。因此選擇影片第一批上映，雖然避免開了大檔期的競爭，但在票房上也充滿着未知。即便如此，如今影院復工在即，願意嘗試和冒險的片方都告訴毒眸，儘管片方也有過猶豫，但最終決定第一時間上映。**“主要是是因為，我們都希望能在影院復業後第一時間與依然熱愛電影、依然在守望電影的觀眾，在電影院裏重逢。”**吳飛躍最後告訴毒眸，“我們也相信，整個電影行業應該會很快好起來的。”
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