玩家為了遊戲活動獎勵連名字都改了?但真相是……_風聞
触乐-触乐官方账号-2020-07-16 08:39
這個營銷案例也許一直有人在模仿。
Acclaim Entertainment不算一家多麼受人尊敬的電子遊戲公司。你可能知道他們發行過一些著名遊戲,比如“真人快打”和“火爆狂飆”(Burnout)系列,但在瞬息萬變的遊戲行業裏,Acclaim早已成為過去。
Acclaim曾自豪地發佈《火爆狂飆》,卻也推出過像《魅影奇俠2》(Shadow Man 2)這樣的失敗作品。在和海量PS2、Xbox遊戲一起爭搶玩家注意力的那個年代,為了讓產品能夠在競爭激烈的市場脱穎而出,Acclaim搞過很多既噱頭十足又匪夷所思的炒作。
舉幾個例子:這家公司曾經承諾,只要有人把《魅影奇俠2》的廣告放到去世親人的墓碑上,他們就會支付喪葬費。在《火爆狂飆2:死亡終點》(Burnout 2: Point of Impact)發售當天,Acclaim願意幫玩家繳納超速駕駛的罰款。Acclaim還曾用假血製造血漫公共汽車候車亭的場景,目的是宣傳《角鬥士:復仇之劍》(Gladiator: Sword of Vengeance)。
在Acclaim歷史上,為了宣傳《恐龍獵人:進化》(Turok: Evolution)搞出的花式炒作最成功,也最臭名昭著。2002年,Acclaim在一則廣告中聲稱,如果有英國玩家將自己的名字改成Turok,公司就會從中選出5名獲獎者,分別贈送500英鎊和一台免費的Xbox主機。

圍繞《恐龍獵人》,Acclaim做了一系列宣傳活動,改名是其中最具噱頭的
一無所獲
讓我感到驚訝的是,真有人這麼做了。他們似乎並不介意在簽收包裹、上班或約會時被其他人稱呼Turok先生或Turok太太。可為什麼呢?我很想知道他們這樣做的動機,於是決定嘗試與那5名幸運玩家取得聯繫,親口詢問原因。
我首先把電話打給了負責那次廣告活動的安德魯·布洛克(Andrew Bloch)。安德魯向我證實,確實有5個英國人將名字改成了Turok。由於年代久遠,安德魯已經不記得幾位獲獎者都有誰,但根據他的説法,那次活動成功地吸引了媒體的關注,就連BBC也做了報導。
在英國,人們必須通過一張改名契(Deed Poll)才能正式改名。我向位於肯特郡的英國國家檔案館打了電話,那裏存儲着各種文件,例如死亡記錄、法律文件和姓名變更記錄等。我不確信能否找到答案,因為檔案館只保留了部分姓名變更記錄,剩下的記錄則被存儲在其他一些機構,在人名變更5年後就會銷燬。通過交談,我向電話那頭的人提供了我所知道的所有信息,並告訴他“5名獲勝者都將他們的名字合法地改成了Turok,拼寫是T-U-R-O-K。”
幾秒種後,對方回答説:“好吧,但願你這麼做是值得的。有了這個名字,如果我們這邊有文件,很快就能找到他們。”

《恐龍獵人》並不是個爛遊戲,時至今日,Steam上兩款復刻的《恐龍獵人》都獲得了不錯的評價
在等待英國國家檔案館提供郵件反饋的幾天裏,我抽時間逛了逛The Gazette——官方搭建的政府出版資料查詢網站,你可以在上邊查詢姓名變更信息。但遺憾的是,肯特郡的檔案館和The Gazette似乎都找不到那5個人的蹤跡……看來,我得多費些心思才能找到他們了。
回想起與安德魯的談話,我決定查看BBC當年對《恐龍獵人:進化》的報導,看看能否順藤摸瓜找到些線索。根據BBC的説法,在當時,“超過6000人”想把名字改成Turok。
經過進一步深挖,我又在一家古老的任天堂網站上找到了更多信息,後者幾乎原封不動地搬運Acclaim的新聞稿,在稿件中列舉了獲勝玩家的姓名、年齡和職業。因此,我決定查詢各個領域的專業人士列表,如果有人姓名對得上,就會嘗試與對方聯繫。
我查詢了平面設計師名單、託兒所和助產師委員會的執業助產師登記冊,以及英國牙科總理事會的牙科技師名單,卻都一無所獲。這些人似乎從未從事過他們上報的工作……近乎絕望之下,我又跑到社交媒體上搜索5名獲獎玩家的名字——儘管許多社交媒體在2002年尚不存在。
真相感人
幾周過去了,我在Facebook發出去很多消息,卻大都了無迴音。我確實收到了一些回覆,可對方不明白我究竟在説什麼。我決定擴大搜索範圍:既然使用全名找不到人,那就用他們的姓氏試試。
又過了幾周後,我終於聯繫上了一位當年的獲獎玩家,不過對方的回答非常簡短,只提供了兩條信息。首先,這個人確實是2002年《恐龍獵人:進化》改名競賽的5名獲獎者之一;第二,這個人和另外幾名獲獎者並非隨機選中的玩家,而是Acclaim花錢僱的演員——他們假扮成“恐龍獵人”系列的鐵桿粉絲,為了那款遊戲連名字都改了……雖然提供的信息量不大,但真是太重要了。
到了這個時候,我大概明白了事情的來龍去脈:他們從來沒有把名字改成Turok,工作信息也都是假的。既然如此,那麼我就可以縮小搜索範圍,只聯繫潛在名單中那些有表演經驗的人。
幾天後,我與一位名叫莎拉的女士通了電話,她是當年《恐龍獵人:進化》改名競賽的一名獲獎玩家。莎拉向我證實,5名“獲勝者”都是演員,沒有改名,也從未在任何其他場合使用過Turok這個名字。雖然莎拉不記得自己是否真的從Acclaim那裏領了一台Xbox,但在當時,幾位演員確實喜歡玩電子遊戲,只不過近些年已經放棄了這份愛好。
對這些演員來説,參加Acclaim的那次廣告活動只是一份能賺筆錢的工作。

雖然有人真的叫Turok,但並沒有人為這款遊戲改名
事實上,廠商僱傭演員炒作產品的做法在許多行業非常普遍。莎拉告訴我,在電影《星球大戰前傳1:幽靈的威脅》1999年上映前,公關團隊曾花錢僱了一名演員假扮成超級粉絲,為了第一時間觀影在一座影院外扎帳篷過夜……
莎拉強調了互聯網的重要性,稱公關團隊的目標已經從“怎樣吸引紙媒報導”變成“怎樣創作人們願意分享的內容”。觀眾不再被動接受信息(讀報紙廣告),而是成為了積極的參與者,願意為了得到500美元、一台Xbox和一張《恐龍獵人:進化》的光盤而改名。
我對自己的發現感到有點失望——我原本希望找到英國的幾名“恐龍獵人”超級粉絲,沒想到整個活動就是一場騙局。不過話説回來,《恐龍獵人:進化》的改名競賽似乎掀起了遊戲行業的一股浪潮:為了宣傳遊戲,越來越多的公關人士腦洞大開,開始尋找古怪的新視角。
Acclaim早已倒閉,不可能再次震驚世界,但從廣告營銷的角度來講,這家公司對遊戲行業的影響將會長期存在。