玩家為了遊戲活動獎勵連名字都改了？但真相是……_風聞

　　這個營銷案例也許一直有人在模仿。

　　Acclaim Entertainment不算一家多麼受人尊敬的電子遊戲公司。你可能知道他們發行過一些著名遊戲，比如“真人快打”和“火爆狂飆”（Burnout）系列，但在瞬息萬變的遊戲行業裏，Acclaim早已成為過去。

　　Acclaim曾自豪地發佈《火爆狂飆》，卻也推出過像《魅影奇俠2》（Shadow Man 2）這樣的失敗作品。在和海量PS2、Xbox遊戲一起爭搶玩家注意力的那個年代，為了讓產品能夠在競爭激烈的市場脱穎而出，Acclaim搞過很多既噱頭十足又匪夷所思的炒作。

　　舉幾個例子：這家公司曾經承諾，只要有人把《魅影奇俠2》的廣告放到去世親人的墓碑上，他們就會支付喪葬費。在《火爆狂飆2：死亡終點》（Burnout 2: Point of Impact）發售當天，Acclaim願意幫玩家繳納超速駕駛的罰款。Acclaim還曾用假血製造血漫公共汽車候車亭的場景，目的是宣傳《角鬥士：復仇之劍》（Gladiator: Sword of Vengeance）。

　　在Acclaim歷史上，為了宣傳《恐龍獵人：進化》（Turok: Evolution）搞出的花式炒作最成功，也最臭名昭著。2002年，Acclaim在一則廣告中聲稱，如果有英國玩家將自己的名字改成Turok，公司就會從中選出5名獲獎者，分別贈送500英鎊和一台免費的Xbox主機。

　　圍繞《恐龍獵人》，Acclaim做了一系列宣傳活動，改名是其中最具噱頭的

　　一無所獲

　　讓我感到驚訝的是，真有人這麼做了。他們似乎並不介意在簽收包裹、上班或約會時被其他人稱呼Turok先生或Turok太太。可為什麼呢？我很想知道他們這樣做的動機，於是決定嘗試與那5名幸運玩家取得聯繫，親口詢問原因。

　　我首先把電話打給了負責那次廣告活動的安德魯·布洛克（Andrew Bloch）。安德魯向我證實，確實有5個英國人將名字改成了Turok。由於年代久遠，安德魯已經不記得幾位獲獎者都有誰，但根據他的説法，那次活動成功地吸引了媒體的關注，就連BBC也做了報導。

　　在英國，人們必須通過一張改名契（Deed Poll）才能正式改名。我向位於肯特郡的英國國家檔案館打了電話，那裏存儲着各種文件，例如死亡記錄、法律文件和姓名變更記錄等。我不確信能否找到答案，因為檔案館只保留了部分姓名變更記錄，剩下的記錄則被存儲在其他一些機構，在人名變更5年後就會銷燬。通過交談，我向電話那頭的人提供了我所知道的所有信息，並告訴他“5名獲勝者都將他們的名字合法地改成了Turok，拼寫是T-U-R-O-K。”

　　幾秒種後，對方回答説：“好吧，但願你這麼做是值得的。有了這個名字，如果我們這邊有文件，很快就能找到他們。”

　　《恐龍獵人》並不是個爛遊戲，時至今日，Steam上兩款復刻的《恐龍獵人》都獲得了不錯的評價

　　在等待英國國家檔案館提供郵件反饋的幾天裏，我抽時間逛了逛The Gazette——官方搭建的政府出版資料查詢網站，你可以在上邊查詢姓名變更信息。但遺憾的是，肯特郡的檔案館和The Gazette似乎都找不到那5個人的蹤跡……看來，我得多費些心思才能找到他們了。

　　回想起與安德魯的談話，我決定查看BBC當年對《恐龍獵人：進化》的報導，看看能否順藤摸瓜找到些線索。根據BBC的説法，在當時，“超過6000人”想把名字改成Turok。

　　經過進一步深挖，我又在一家古老的任天堂網站上找到了更多信息，後者幾乎原封不動地搬運Acclaim的新聞稿，在稿件中列舉了獲勝玩家的姓名、年齡和職業。因此，我決定查詢各個領域的專業人士列表，如果有人姓名對得上，就會嘗試與對方聯繫。

　　我查詢了平面設計師名單、託兒所和助產師委員會的執業助產師登記冊，以及英國牙科總理事會的牙科技師名單，卻都一無所獲。這些人似乎從未從事過他們上報的工作……近乎絕望之下，我又跑到社交媒體上搜索5名獲獎玩家的名字——儘管許多社交媒體在2002年尚不存在。

　　真相感人

　　幾周過去了，我在Facebook發出去很多消息，卻大都了無迴音。我確實收到了一些回覆，可對方不明白我究竟在説什麼。我決定擴大搜索範圍：既然使用全名找不到人，那就用他們的姓氏試試。

　　又過了幾周後，我終於聯繫上了一位當年的獲獎玩家，不過對方的回答非常簡短，只提供了兩條信息。首先，這個人確實是2002年《恐龍獵人：進化》改名競賽的5名獲獎者之一；第二，這個人和另外幾名獲獎者並非隨機選中的玩家，而是Acclaim花錢僱的演員——他們假扮成“恐龍獵人”系列的鐵桿粉絲，為了那款遊戲連名字都改了……雖然提供的信息量不大，但真是太重要了。

　　到了這個時候，我大概明白了事情的來龍去脈：他們從來沒有把名字改成Turok，工作信息也都是假的。既然如此，那麼我就可以縮小搜索範圍，只聯繫潛在名單中那些有表演經驗的人。

　　幾天後，我與一位名叫莎拉的女士通了電話，她是當年《恐龍獵人：進化》改名競賽的一名獲獎玩家。莎拉向我證實，5名“獲勝者”都是演員，沒有改名，也從未在任何其他場合使用過Turok這個名字。雖然莎拉不記得自己是否真的從Acclaim那裏領了一台Xbox，但在當時，幾位演員確實喜歡玩電子遊戲，只不過近些年已經放棄了這份愛好。

　　對這些演員來説，參加Acclaim的那次廣告活動只是一份能賺筆錢的工作。

　　雖然有人真的叫Turok，但並沒有人為這款遊戲改名

　　事實上，廠商僱傭演員炒作產品的做法在許多行業非常普遍。莎拉告訴我，在電影《星球大戰前傳1：幽靈的威脅》1999年上映前，公關團隊曾花錢僱了一名演員假扮成超級粉絲，為了第一時間觀影在一座影院外扎帳篷過夜……

　　莎拉強調了互聯網的重要性，稱公關團隊的目標已經從“怎樣吸引紙媒報導”變成“怎樣創作人們願意分享的內容”。觀眾不再被動接受信息（讀報紙廣告），而是成為了積極的參與者，願意為了得到500美元、一台Xbox和一張《恐龍獵人：進化》的光盤而改名。

　　我對自己的發現感到有點失望——我原本希望找到英國的幾名“恐龍獵人”超級粉絲，沒想到整個活動就是一場騙局。不過話説回來，《恐龍獵人：進化》的改名競賽似乎掀起了遊戲行業的一股浪潮：為了宣傳遊戲，越來越多的公關人士腦洞大開，開始尋找古怪的新視角。

　　Acclaim早已倒閉，不可能再次震驚世界，但從廣告營銷的角度來講，這家公司對遊戲行業的影響將會長期存在。