謝邀，人在知乎，剛聊完劇_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体，看透真相，死磕娱乐。2020-07-17 17:14
文| 符瓊尹
編輯| 何潤萱
“wow，知乎要做劇了？”
今年6月底，一張寫着“知乎懸疑驚悚迷你劇選角正式啓動”，知乎既是出品公司，還是播出平台的海報在毒眸劇集行業羣激起了水花，“我都驚呆了”“知乎都要做項目了？”“豎屏劇？”“迷你劇，多迷你？”小夥伴們紛紛評論道。
而在****毒眸（ID：youhaoxifilm）****看來，知乎入局影視並非一時興起，畢竟它早已不是那個“只有問題”的知乎了。
從時事熱點到影視明星，知乎涉及的話題領域涵蓋多個圈層，其中影視一直是它的熱門標籤。僅以毒眸撰稿當天來看，《釜山行2》和《重啓》就登上了知乎熱榜，且圍繞《重啓》一共有2.1萬個討論。而早從創立伊始，知乎就聚集了許多影評人、幕後從業者參與影視相關問題的探討中。
近幾年，知乎也成為影視主創們樂於入駐並與用户交流的。去年《流浪地球》上映的第二天，郭帆導演就在《流浪地球》相關問題下感嘆“在中國做科幻電影並不容易，這種不容易不單單是技術層面上的”，獲得了7萬+的點贊數和4000+的評論；《哪吒之魔童降世》的導演餃子也在相關問題下坦言“我就想做一部想打破成見的動畫”。
影視領域專業、全面的討論氛圍，多位主創的認可和入駐，都加持了知乎在影視領域的影響力。從2018年開始，“年度影視榜單”成為知乎的固定項目；去年9月評分機制上線，用户可以選擇“推薦”和“不推薦”這部作品，最後系統會根據推薦結果形成分數。
雖然知乎以圖文問答社區起家，但用户對視頻觀看也有需求。知乎今年5月曾表示，**知乎已經擁有每日億級的視頻播放量，幾乎一半用户在知乎瀏覽視頻內容，視頻創作者在知乎內容創作羣體中比重在加大。**知乎還於近期獨家上線了韓國懸疑短劇《ATM》，擴充了自己的影視內容庫。
2013年以前，採用邀請制註冊的知乎，是一個精英氛圍濃厚的小眾社區。進入知乎的用户都需要在專業領域有一定造詣。畢竟，這是一個李開復、雷軍等大佬都時常出沒的社區。
知乎與影視的關係，在這一階段已經建立。最早一批用户裏，就有老一輩影迷心中頗有地位的羅登，知名影評人magasa，編劇、導演張小北，製片人關雅荻等等。
2012年的知乎影視領域，有許多小眾且專業的問題。magasa先是在問題“Tim Dirks 在好萊塢影評人中地位如何？”下感嘆“這問題夠偏，也夠怪的”，然後羅列論據作答，並總結“他對美國電影的認識，廣度少有人及，但深度略有欠缺”；張小北則在問題“為什麼中國沒拍出好的科幻電影？”下總結出了四點“創意環節薄弱、電影創作環節跟不上、沒有懂科幻和製片人和導演、市場環境跟不上”。
2013年3月，知乎向公眾開放註冊。不到一年時間，註冊用户就從40萬攀升至400萬。湧入的用户裏也有不少影視愛好者，他們也樂於在此提出問題和發表見解，與早先入駐的業內人交流。大眾的湧入並沒有破壞知乎熱愛討論和表達的氛圍，反而還逐漸形成了許多“黑話”——
“如何評價電影（電視劇）XXXX”“XXXX中有哪些細思極恐的細節”“XXX中有哪些BUG”“XXXX中誰的演技最好”，以上是針對已播出的電影和電視劇都會有的“固定問候”。除此之外，2015年還出現了一些關注人數超15萬的熱門話題如“哪些電影你看了五遍以上”“有哪些好看的高智商懸疑電影？”等等。
而隨着探討的範圍越來越廣，知乎出現了更多影視行業上中下游產業鏈的人，他們圍繞着攝影、特效、美術、編劇、營銷等環節展開討論，為影迷們揭秘更多幕後故事——
如國內著名攝影指導，《烈日灼心》《我不是潘金蓮》的攝像師羅攀，會從親歷者的角度為大家解讀兩部電影。他描繪了他從取景器裏看到的辛小豐，瞳孔微微跳躍，嘴角略微抽搐，他注意到了這些神經質的細節，“我想我知道如何去拍攝他了”。他還在其他《我不是潘金蓮》的相關問題下，他坦承分享了用超過100萬的預算進行提前試片的故事。
大量細分領域專業用户，高熱度的話題討論，是知乎目前的優勢。專業、全面的影視討論氛圍就此形成。在這樣的氛圍之下，在映影視的主創，以及一些部分成名已久的導演和演員也開始入駐知乎答題。演員有張譯、萬茜、徐靜蕾、周冬雨等等；導演有賈樟柯、徐崢、甯浩、郭帆等等。
2015年《山河故人》上映期間，賈樟柯成為最早入駐知乎的導演之一。在知乎回答了“如何評價電影《山河故人》？”問題下，他對影片使用的紀錄片素材、配樂選擇、影片中的一些隱喻都做出瞭解釋。截至目前，該回答共獲得了1.4萬的贊，是賈樟柯點贊數最高的回答。
當下，“電影”已經成了知乎關注人數最多的話題之一，超3900萬人關注。“電視劇”話題的關注人數也高達1084萬。
知乎用户的關注、熱議、評論等動態，也成了影視行業從業者也會關注的方向。不少劇集宣傳方對毒眸表示，近幾年知乎已經成了一個一定會監測的輿論平台，根據項目具體需求，也樂於讓主創入駐知乎進行宣傳。
推出影視榜單和上線評分功能，體現知乎用户對影視的審美取向，以此提煉和展示用户價值，也就成了一件水到渠成的事情。過去兩年，知乎都推出了“年度影視榜單”，對知乎熱議、好評、期待的電影做出了彙總。知乎“電影評分與詳情功能”也成為選擇觀看與評價影視作品的重要參考之一。
知乎這片影視用户的沃土，還在不停的開墾中。
在知乎這一片影視沃土的耕耘過程中，用户開始從單純的評論者向創作者過渡。
一則廣為人知的故事是，在2016年知乎“如果你來給《刺客信條》寫劇情，你會把背景設定在哪裏？”的提問下，馬伯庸撰寫了以“俯瞰長安城，一百零八坊如棋盤般排布……”為開頭的故事，這就是書籍《長安十二時辰》的雛形。2019年，以該書籍改編的同名劇集播出，並在知乎年底影視榜單“2019熱議華語電視劇榜”中位列第四。
《長安十二時辰》生長的土壤，是知乎提問“如果你來給XXX寫劇情”“如果你來給XXX寫幾句”“如果你來改寫XXXX”“如果把XXX拍成電影”等問題所帶來的腦洞。早在2015年，就有人在“如果把知乎拍成電影”的問題下激情創作，如今該話題瀏覽量已破26萬。
就這樣，《宮牆柳》成了在知乎問題下連載小説的出圈之作。據知乎官方透露，該作品目前已經出售了影視改編權。《宮牆柳》的走紅也帶火了“我在知乎看小説”和“我在知乎寫小説”的風潮，如今“如果穿越成為虐文女配該怎麼辦”“當沙雕女主遇到病嬌偏執男主會發生什麼?” “以XXX開頭寫一個故事”等問題已經成為創作熱門話題。如此創作熱潮，不難想象更多出售了影視改編權的知乎回答的出現。
察覺到大家在問題下方寫小説的熱情以及潛藏的IP價值，知乎官方也於去年策劃了知乎“親歷故事”大賽。該比賽於今年3月收官，15名獲獎者共同分享了50萬元獎金。在成績公佈的同時，知乎已經簽約了參賽的近 60 位優秀創作者。
以此為契機，知乎也在探索IP深度運營的可能性。據PingWest品玩報道，**知乎未來會為簽約作者開闢鹽選專欄，讓作者通過持續創作獲得收益。**同時，知乎已聯合騰訊視頻、光線影業、開心麻花等影視公司，作家出版社、上海譯文出版社、《人物》等出版機構與媒體，共同進行圖書出版、影視劇創作等多維度的 IP 開發。
在成為IP源頭端的同時，知乎也在視頻領域持續佈局。
IP孵化成影視作品的週期較長，知乎先通過視頻方面的扶持計劃，培養用户在知乎創作和觀看視頻的習慣。今年5月，知乎推出了一系列視頻創作者扶持政策：一方面，為入選超募計劃的創作者提供億級曝光流量資源；另一方面，構建視頻內容評估體系，通過視頻新人月榜、視頻創作現金與津貼激勵等運營手段扶持創作者成長。
作為知乎關注人數較多的電影領域，在視頻內容運營上頻頻發力，比如平台會舉辦活動來激發用户的創作熱情。比如上週剛收官的“「沙雕名場面」有獎視頻徵集活動”，鼓勵大家對影視作品中的沙雕場面做出集錦；本週在進行的則是“秀視頻，科幻迷速來挑戰！”，鼓勵大家用視頻來分享看的第一部科幻作品。每週的“一週熱門影視視頻榜”也會對一週內數據良好的影視視頻內容進行盤點。
隨着用户逐漸養成通過視頻獲取信息的習慣，不少從業者也嘗試用視頻來表達觀點，而視頻也具備一些圖文所沒有的內容優勢。比如《看電影》主編阿郎，就在兩個月前和影評人電子騎士開始了一場將近2小時的直播，探討“《讓子彈飛》是不是過譽了”，視頻讓觀點的交鋒來得更直接和猛烈。像這樣的視頻，是對圖文討論的補足，既符合現階段用户的內容消費習慣，也提升了平台內容的豐富性。
知乎也在嘗試影視短片類內容。今年4月，賈樟柯與希臘塞薩洛尼基電影節合作短片《來訪》，也在賈樟柯個人知乎賬號上發佈。本月，知乎賬户“Yunmmy Box”還在知乎鹽選專欄發佈了韓國五集懸疑短劇《ATM》，一集2-4分鐘左右，知情人士告訴毒眸，該作品由知乎獨家發行，知乎也享有獨播權。
由此看來，知乎具有充分的播出平台的想象空間。劇集上線後，用户可以在這裏完成觀看、評分、評論、與主創互動、看幕後創作者發表看法、完成二次創作等動作。若是片方都像《ATM》這樣通過註冊賬號來上線劇集，還可通過人格化的方式，對該劇的用户進行深度運營。
等到那一天，對影視行業的生產者而言，知乎將不再是單純的影評社區，而是一個匯聚高黏性用户和影視產業鏈上下游玩家的“遊樂場”——以註冊賬號的形式運營一部劇集，既可以在這裏上線劇集，發佈文章和想法，還可以與其他用户進行深度互動。