影院復工前，上半年的電影市場發生了什麼？_風聞

　　影院7月20日復工！

　　這對全電影行業，對所有熱愛電影的觀眾而言，無疑是近期最好的一個消息。受特殊時期影響，影院進入2020年後開始了長達半年的停業期，這不僅讓觀眾們失去了一個心靈的港灣，也為電影公司們帶來了莫大的生存壓力。好在如今“歸期已定”，行業也要逐漸迴歸正軌。

　　綜合貓眼娛樂發佈的《2020上半年度電影市場數據洞察》以及《網絡電影篇》來回看上半年，近九成觀眾對重回影院充滿期待，春節檔以及後續檔期未能上映的《唐人街探案3》《姜子牙》《緊急救援》等熱門影片的想看人數也在持續拉昇。在等待的時間裏，以往線下高頻觀影的用户，開始將觀影陣地轉移到線上。

　　為了緩解觀眾的觀影剛需，上半年騰愛優三大視頻網站及全文娛服務平台貓眼等紛紛接力線下，三大視頻網站及B站擴容片單、引進經典，併成為了一些院線電影的線上首映渠道，貓眼則發起了“極速24小時”雲觀影活動，為觀眾提供居家觀看優質內容的福利。與此同時，處於“減量提質”上行期的網絡電影在上半年成為行業重要組成部分，孵化出了《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》等高分賬票房作品。

　　影院復工在即，“院線+網絡”的雙線發展也將繼續並肩向前，但經歷過特殊時期的催化後，線上和線下的關係正在發生微妙的嬗變。未來，上半年行業對線上放映的嘗試、對付費模式的探索、對觀眾觀影習慣的培養等等，或許都將成為改變線上和線下生態關係的轉折點，繼而推動電影行業形成新的平衡生態。

　　院線電影期待度直線拉昇

　　倒逼線上擴容與技術革新

　　以往，在影院之門隨時為觀眾敞開時，大眾或許頗有稀鬆平常之感，但疫情下長達半年的“歇業期”，將觀眾對影院的思念拉上了一個新峯值。貓眼數據顯示，大眾去影院的期待程度從2月的54%上升到了5月的88%，新浪電影6月份的調研也顯示有56%的大眾表示“太想念”電影院了。雖上半年多數影片撤檔後宣發動作漸小，但觀眾對“餘糧”念念不忘，上半年，《唐人街探案3》新增想看人數達到130萬，《姜子牙》新增想看人數也達55萬。

　　從貓眼報告來看，雖暫時告別影院，但一些高水準、高質感的院線作品依然是觀眾們的心頭好，2020年上半年，愛奇藝電影熱度TOP20中，《哪吒之魔童降世》《復仇者聯盟4》《中國機長》等接近40%的影片都為2019年院線上映的高口碑新作。畢竟，如今觀眾的線上觀影標準正在和線下拉齊，除了對特效的要求較低外，故事劇情、演員演技、敍事節奏等都是觀眾線上觀影看重的元素。

　　特殊時期，觀眾將對電影的剛需從線下轉移到線上後，不少原定於院線上映的影片也開始嘗試在線上放映，如《囧媽》《大贏家》《春潮》等10部影片便選擇了在今日頭條、愛奇藝、騰訊視頻等平台與觀眾見面。此外，騰愛優、B站等線上平台為了緩解宅家期間激增的觀影需求，也不斷擴充平台片庫，引進經典內容，上半年，愛奇藝片庫影片上新數量同比增長200%以上，騰訊視頻新上線了“6000部電影免費看”專題，B站則上線了《指環王》《霍比特人》全系列影片。

　　上半年，線上影展和“雲觀影”活動也高頻出現。騰訊視頻與日本國際交流基金會聯合主辦了“日影季線上展映”活動，精選了《小森林 夏秋篇》《菊次郎的夏天》等50餘部高分日本電影在線展映；北京國際電影節和愛奇藝聯合主辦了“春季在線影展”，對《婚姻故事》《爆炸新聞》《一百零八》等國內外高口碑作品進行了展映；貓眼聯合歡喜首映推出了“極速24小時” 雲觀影活動，放映了《天上再見》《無主之作》《戰火星球》等5部國際佳作。

　　眾多院線新片和以往經典影片的線上播映，以及觀眾對線上內容期待度的拉昇，也在倒逼線上進行革新技術，來保護內容，併為觀眾帶來更好的視聽體驗。首先，為了保護電影版權，各視頻平台紛紛自研數字版管理技術DRM技術，即通過控制和限制數字化內容的使用權，儘可能避免盜版出現，其次，愛奇藝、優酷、騰訊視頻分別推出了杜比視界、幀享、臻彩視聽等應用和服務，來升級電影的畫面質地及音效效果。

　　在電影院無奈歇業的上半年，線上平台接力線下，最大的意義是盡力保證了全行業的內容供給，對平台自身而言，各平台上線的院線新片、推出的各具特色的片單、打出技術優勢等，也都會為平台持續積累觀眾和資深影迷。

　　對整個行業而言，今年上半年院線電影票房停滯在22.41億，而2019年同期這個數字已經超過了300億，疫情期間新片難以上映，影視公司面臨的現金流壓力和業務推進壓力可想而知。因此，上半年一些新片以公司合作或單片合作的方式免費/付費上線線上平台，讓自身可以藉助平台儘可能地回血，為疫情之後的再出發做好準備。

　　以精品化思維做內容輸出

　　網絡電影進入蜕變期

　　相比於院線電影，2020年網絡電影受到的衝擊相對較小。貓眼數據顯示，上半年，騰愛優共上線網絡電影376部，37部分賬票房破千萬的影片中，《奇門遁甲》和《倩女幽魂：人間情》位居榜單前兩位，分賬票房分別為5641萬和4225萬，在熱度上，兩部影片也雙雙實現了出圈的目標。37部影片中，愛奇藝上線影片23部，騰訊視頻6部，優酷截至6月的上半年榜單前十位中有7部，6月榜還有3部。

　　從貓眼報告來看，雖然上半年網絡電影好評榜TOP10中未有超過50%的影片，且相比於376部的上映總數，上半年出圈的爆款作品佔比確實不高，但不能忽視的是，網絡電影正在進入蜕變期。首先，騰愛優“減量提質”的共同主張在2020年得到了很好地落實，僅愛奇藝上新數量就同比降低了33.1%，數量雖少了，但《狙擊手》《雙魚隕石》這種認可度較高的影片數量卻提升了。

　　“減量提質”有兩個關鍵點，一個在於投資的提升，貓眼數據顯示，2020年上半年，愛奇藝投資成本高於500萬的影片數量佔比提升了76%，而500萬以下的數量鋭減，這也側面佐證了視頻網站集中資源和力量打造精品內容的決心；另一個便在於類型的多元化，可以看出，2020年網絡電影市場的內容生態更為平衡了，除了以往常青的懸疑、驚悚題材，武俠、歷史、喜劇、科幻等類型數量提升，市場呈多點開花局勢。

　　其次，網絡電影的另一層蜕變便在於宣發體系向院線端的看齊，以往眾多網絡電影上映都頗有悄然無聲之意，但意識到營銷能有效激發票房潛力後，視頻網站也開始以營銷帶內容。上半年，不少網絡電影在宣發上都鉚足了勁，如《倩女幽魂：人間情》上映前頻繁釋放高質量物料，《奇門遁甲》在全網發起了“那些腦洞大開的影視橋段”話題營銷，《機械畫皮》上映前，愛奇藝則聯合貓眼做了線上路演，在貓眼雲聊以直播形式為影片導流。

　　整體來看，不管是內容維度，還是營銷維度，網絡電影都在以精品化思維向更高階的水準邁進，這不僅體現在視頻網站自身的佈局上，也體現在一些傳統和新鋭電影公司對網絡電影的重視上。除了華誼兄弟、萬達影業入局外，2020年，酷鯨影業、磨鐵娛樂等八家影視公司組建了“一羣人”聯盟，發佈網絡電影重裝上陣計劃，此外，大IP《鬥破蒼穹》也加入了網絡電影開發陣營。

　　網絡電影作為視頻網站內容生態的重要組成部分之一，是其構建自制內容護城河，提升平台硬實力的關鍵所在，再者，在網絡電影領域的發力，也將為平台進一步入局院線市場積累經驗。但網絡電影的上行影響的不止是視頻網站，也將輻射電影產業鏈的各個環節，就如早些年，在網劇質量和影響力取得突破後，眾多影視公司、導演、演員紛紛加入網劇陣營，進一步助推行業向前一般，未來網絡電影的發展或許也將走上相同的道路。

　　在網絡電影質變的關鍵時期，貓眼等互聯網平台也在為這個行業的前行開放數據和產品服務。2020年，貓眼上線了騰愛優網絡電影分賬票房排行榜單，提供排名、分賬票房、觀影人次等詳細數據，第一次為整個網絡電影市場帶來了一個公開透明的數據體系，填補了市場空白，成為首家“院網全票房平台”。此外，依靠多維度的數據對比，貓眼也為行業從業人員帶來一個更為直觀的參考體系和座標，讓他們可以據此調整宣發方向和內容製作方向，推動行業更好地向前邁進。

　　雙線發展新常態

　　帶來新平衡與新生機

　　7月16日，國家電影局發佈關於在疫情防控常態化條件下有序推進電影院恢復開放的通知，貓眼娛樂積極擁護有關部門政策，推出隔行隔座售票、安心影院等功能，助力影院安全復工。

　　這意味着電影院在經歷長達半年時間的歇業後，終於要在下半年逐漸恢復元氣，在上半年積壓的觀影需求將被釋放下，行業的元氣或許將比預料之中更快恢復。屆時，“院線+網絡”雙線發展的模式也將成為新常態。

　　傳統院線未來無疑仍將保持自身不可替代的行業地位，變化的是，觀眾的觀影選擇更為多元了。貓眼報告顯示，據調查，在電影院恢復營業後，近半數的觀眾願意結合實際情況來在線下和線上之間做出選擇，此外，貓眼研究院對線上觀影付費意願調研的結果顯示，73%的用户曾進行過線上觀影消費，64%的用户選擇了“完全可以接受”與“比較能夠接受”，這都意味着雙線模式在未來有着更多新可能。

　　疫情開始前，院線電影和網絡電影之間的壁壘還是較為明顯的，一般來説，院線電影放映結束後會被引入視頻網站，觀眾以會員免費或單片付費的形式進行觀看，而網絡電影則相對獨立發展，二者頗有涇渭分明之意。就如疫情開始前很多音樂演出方很少考慮線上演出形式一般，此前很多內容製作方或許也較少考慮線上端的優勢。

　　當然，介於電影院獨有的觀影體驗、已經成熟的商業模式和宣發體系等獨特優勢，如《唐人街探案3》《姜子牙》等頭部影片自然還是會以院線為根據地，但要注意的是，在院線市場二八法則加劇、頭部內容投資門檻拉昇、高口碑作品虹吸效應強烈的當下，院線市場的競爭壓力在持續增大，在此大環境下，或許一部分中小成本的影片可以根據自身條件來在線上端進行嘗試。

　　導演王晶早在2016年接受採訪時便談論過，如輕愛情喜劇等類型的影片如果選擇在院線上映，排片上或許較為缺乏競爭力，但在網絡平台就有可能實現更好的效果。從貓眼報告來看，上半年，就有不少中小成本和輕體量影片選擇了線上播映，如文藝片《春潮》在愛奇藝以非會員12元，會員6元的點播形式上映，該片如今在愛奇藝平台的評分人數已達1.7萬。在視頻網站進一步升級技術和完善付費規則的局勢下，未來，或許會有更多內容製作方重新審視線上的價值空間。

　　這在某種程度上而言，也將讓整個電影市場的生態更為平衡。一方面，如果有一部分內容向線上轉移，便有機會降低院線的競爭壓力，避免更多內容成為炮灰，也進一步為頭部和中部優質影片帶來更大生存空間，加速市場的良性循環；另一方面，線上勢力得到擴充後，也將加速線上內容的優勢劣汰，從而形成一個更為多元化、更細分、內容更高質的新市場。

　　在此基礎上，院線可以和互聯網攜手共同做大電影產業的蛋糕，二者相互補充、相互影響，從而長久地融合共生。

　　作為誕生已有數百年之久的第七藝術，電影如今已經成為了大眾不可或缺的休閒娛樂方式之一，觀眾熱愛電影，也會繼續為這份熱愛買單。但不管是院線市場還是網絡市場，在雙線都進入精品化的新階段，何種渠道本質上並不重要，內容質量才是影片破局的核心要素。只有做出觀眾喜歡的內容，才能讓線下和線上在交匯中孕育出更多的可能性。

　　今日，有序推進電影院恢復開放的通知發出後，賈樟柯、徐崢、周迅、李冰冰等電影人在微博為中國電影加油，《妙先生》《我在時間盡頭等你》《第一次的離別》等幾部影片也已率先定檔，對此，觀眾紛紛呼喚“終於等到你”、“我們熱愛大銀幕”、“已經準備好為中國電影事業貢獻票房了”。175天的告別裏，行業歷經各種不易，但好在觀眾一直在等待，曙光也已來！