還沒被315曝光就發聲明，中概股趣頭條在怕什麼？_風聞

趣頭條出現在央視315晚會，是唯一一家上榜的互聯網上市企業，也是中概股公司。

7月16日晚間，央視315晚會曝光了趣頭條平台上存在諸多涉嫌違法的廣告，其中賭博廣告、虛假推廣、黑產套現大行其道。

有的視頻內容充斥着對產品減肥功效、疾病療效的宣傳；有的號稱比“偉哥”還好，可恢復男人本色的產品，經調查只是一款壓片糖果的普通食品；更誇張的是，還有一些宣稱如何輕鬆賺錢月入幾百萬的賭博廣告。

值得一提的是，在315晚會還沒説到趣頭條時，趣頭條就搶先發表了聲明，表示已充分意識到在平台廣告生態管理方面仍有諸多不足。

而後，對於315晚會報道的廣告問題，趣頭條迅速發表聲明稱，公司已迅速成立廣告生態治理專項工作組，正在對平台涉及的廣告進行全平台徹查，會高度重視平台的廣告內容生態管理。

實際上，早在2018年就已經有媒體曝光過趣頭條平台的這些廣告亂象，不久之前上海市場監管部門也曾約談警告過該企業，但趣頭條的廣告問題還是沒能解決，登上了2020年的315晚會。

虛假廣告“填滿”趣頭條

“用它輕鬆瘦到90斤、全球唯一，日益風靡、快速減肥，月瘦30斤，永不反彈”，在趣頭條上，充斥着許多虛假宣傳療效的廣告，例如一款屬於壓片糖果的普通食品，它的宣傳卻號稱：“比偉哥還好使，一粒恢復男人本色”。

央視記者通過一家自稱是趣頭條的廣告核心授權代理商處瞭解到，就算沒有資質的品牌，也可以開户，幫助投放廣告。

記者虛構了一款減肥產品，沒有提供相關資質材料，廣告頁面第二天就製作完成，裏面還不時彈出某地區某人在幾分鐘前已購買了這款減肥產品，這個效率很“互聯網”。

就這樣，一個子虛烏有的產品，杜撰的故事，誇張療效的廣告就這麼輕而易舉地登上了趣頭條。

不僅如此，賭博廣告這種其他平台嚴打的違法廣告類型在趣頭條也能以“網絡賺錢”的模式進行投放，廣告主可以用其它公司的閒置賬户進行投放，業內俗稱“套户”。也無需提供廣告文案素材，有公司專門負責包裝，很好地逃避監管，再由趣頭條通過大數據、根據興趣偏好精準推送給想賺錢（被騙）的人那裏。

互聯網廣告向來是影響消費者對品牌好感度的重要元素之一，新的技術的確催生了很多新的媒介渠道，催生了很多新的消費品牌，但是新的技術應該為我們消費者提供更多真實可信的信息，應該為淨化我們的消費環境而助力，不應該成為這些不法商家逃避監管的方式，不應該成為“當面一套，背面一套”欺騙消費者的手段。

在央視“315”晚會曝光趣頭條廣告亂象後，各大安卓應用商店內，要麼搜索不到，要麼無法下載，顯示“服務調整，暫不提供下載”，包括華為應用商店、小米應用商店、應用寶等。

在美股上市的趣頭條股價立馬大跌，截至昨日收盤，股價跌幅達23.04%，報收2.84美元，市值僅剩7.58億美元。

成也廣告，敗也廣告？

公開資料顯示，趣頭條成立2016年，號稱國內移動聚合內容第一股，2018年在美國上市。

2019年6月，趣頭條發佈違法廣告問題，就已經被監管部門約談。目前看來，這次被央視315曝光，趣頭條被約談後還是沒有做好自身廣告亂象的治理問題。

在趣頭條的營收體系中，廣告一直承擔着主要營收來源的重擔。此前在趣頭條招股書中，就表示主要通過提供廣告服務來獲得營收。

6月4日，趣頭條正式發佈了2020年第一季度財報，趣頭條第一季度營業收入14.12億元，同比增長26.2%，其中廣告營收達到13.64億元，同比增長超過25.5%，佔比達到了驚人的97%。

從2018年第四季度上市以來，趣頭條的“廣告營收”佔總營收的比例均在95%左右，特別是在2019年第三季度，“廣告營收”一度佔到了總營收的98.2%。

趣頭條盈利模式極為單一，高度依賴廣告，但此次央視315晚會的曝光揭露出趣頭條在廣告業務方面的漏洞。

廣告營收的增加，可能正是因為趣頭條越來越放寬的廣告審核，使得越來越多的違規廣告明目張膽地出現在其平台之上。

一個事實是，從2018年媒體曾報道的趣頭條廣告亂象，過去了兩年，趣頭條還是因為同樣的問題登上了315晚會，作為一家內容資訊平台，趣頭條儼然從內容平台做成了廣告平台。